Xiaohongshu notesを検索キーワードのトップ10に維持するにはどうすればよいですか?

Xiaohongshu にノートを投稿してトラフィックを増やすにはどうすればいいですか?この記事では、小紅書の交通メカニズムを紹介し、小紅書プラットフォームに興味のある方におすすめします～

Xiaohongshu で運営したい場合、プラットフォームのトラフィック分散メカニズムを理解することが非常に重要です。そこで今回は、小紅書の良質なコンテンツに焦点を当て、小紅書の2つの主なトラフィック入口である発見ページと検索ページに関する注意点を分析し、小紅書のトラフィックの仕組みと販売コンテンツの参照ポイントをよりよく理解できるようにします。

小紅書のフォーカスプラットフォーム上の有料広告は、一般的に情報フロー広告と検索広告に分けられます。

情報フロー広告は、高品質のコンテンツ素材を宣伝するために使用され、ターゲットを絞って配信できます。ユーザーが積極的に検索する必要がなく、最大限にユーザーに見られることができます。広告コンテンツは、ユーザーの製品に対する親しみやすさや認知度に微妙に影響を与え、シーディング効果を生み出すことができます。

検索広告はキーワードを埋め込むことで作成され、ユーザーが特定のキーワードを検索したときに対応するメモが表示されます。到達するターゲットグループがより正確になり、広告効果によるコンバージョンを達成しやすくなります。

以下は、美容カテゴリーのいくつかのサブカテゴリーから、シーディングと販売という 2 つの側面から分析した高品質なコンテンツの選択です。

1. 製品の推奨

1. スキンケア製品

スキンケア商品の検索プロモーションでは、クリック率の高さとクリックボリュームの高さを示すコンテンツの重複が非常に多くなります。

(画像出典: 小紅書スポットライトプラットフォーム)

コンテンツはすべて製品指向です。

それらのほとんどはランキングノートであり、さまざまな製品の横方向の比較カードを通じてキーワードを検索し、正確なトラフィック露出を取得します。

その一部は、主に「夜更かし」、「肌が黄色く黒ずんでいる」、「顔が腐っている」などの痛みのコンテンツです。痛みの問題を解決するために、関連商品が埋め込まれています。

しかし、情報流通促進ノートでは、クリック率の高いコンテンツとクリック量の多いコンテンツがかなり異なり、重複率も低いです。

(画像出典: 小紅書スポットライトプラットフォーム)

クリック率の高いノートは、ほとんどが専門家を特集した問題点重視のノートで、「ニキビ跡に悩む友人を救う」、「フランスの美白」、「女性スターがアンチエイジングに成功」など、ノートの内容を強調するために表紙画像に大きな文字が書かれています。クリック率の高いノートは、ほとんどが感情的な価値を提供し、魅力的な写真でユーザーの注目を集めているノートです。横型テストランキングノートも少数あります。

2. メイク

化粧品カテゴリーの検索プロモーションにおいて、クリック率が高く、クリック数が多いノートの内容はある程度重複していますが、異なる部分もあります。

(画像出典: 小紅書スポットライトプラットフォーム)

クリック率が高いノートは主に商品レビューノートや横並びテストランキングノートです。クリック率の高いノートには、商品レビューノートのほか、メイクアップチュートリアルノートも少数含まれています。

(画像出典: 小紅書スポットライトプラットフォーム)

情報流通促進ノートの中でクリック数やクリックボリュームが多いノートの内容は非常に重複しており、いずれもメイクアップチュートリアルノートや商品レビューノートとなっています。

2023年末、小紅プラットフォームは、実際の使用経験がない紙幣、不当な分類、価値の低下/他のブランドへの固執、虚偽の宣伝内容などに対して一定の制限を課しました。

しかし、それでも、ユーザーの観点から見ると、水平テストノートは依然として製品検索の基本的なニーズを満たし、さまざまな製品を評価および比較し、購入の決定を下すのに役立ちます。したがって、水平テストのランキングノートは依然として多くのトラフィックを獲得できます。

過去 90 日間で最もインタラクションが多かった美容、スキンケア、家庭用品のランキングについて、いくつかメモしておきます。

(画像出典: Huitun Data)

上記注記には、単一製品の水平比較と複数製品の水平比較があります。それらの比較にはいくつかの主な特徴があります。

1. 関連する水平テストでは、製品を説明するテキストが追加されます。これらの説明は主に製品の推奨コピーです。製品の成分、使用効果、対象となる問題点を紹介し、メモが客観的かつ真実であるように見せます。
2. 製品の効能の比較に重点を置き、製品をアンチエイジング、保湿、美白に合理的に分類します。製品によって効果は異なり、ターゲットとする痛点も異なります。
3. 複合製品水平テストでは、効果の異なる一連の製品を比較することで、比較がより現実的になり、ユーザーにより多くの選択肢が提供されます。
4. ショートビデオ製品水平テストでは、ショートビデオを使用して、実際のコンテンツでさまざまな製品の使用効果を直感的に示します。

製品を下げたり格下げしたりしていた以前の横並びのランキングノートと比較すると、現在のランキングノートはより標準化され、製品の長所に焦点を当てており、より真実味と信頼性があります。

したがって、ブランドが横並びランキングを出発点とすることを選択した場合は、自社製品の優位性から始めて、製品の独自の競争優位性を強調し、製品に対するユーザーの認知度を確立し、効率的な草刈り効果を達成する必要があります。

上記の商品推奨ノートの分析を通じて、発見ページと検索ページのノートの内容の違いがわかります。 （追記：ディスカバリーページと検索ページの公開メカニズムについては、以前にも分析しています。詳細については、「Xiaohongshuの2つの主要なトラフィックプールの配信メカニズムを理解して有効活用する：ディスカバリーページVS検索ページ」をご覧ください）

ディスカバリー ページ: ディスカバリーページでは、視覚的に魅力的で、興味深く、楽しく、感情的な価値のあるコンテンツにユーザーが惹かれる可能性が高くなります。

検索ページ:さまざまなユーザーのキーワード検索 (回答の検索) ニーズを満たし、ユーザー エクスペリエンスとブランドの信頼を高めます。ユーザーは既にニーズを明確にしており、キーワードに直接関連するコンテンツを入手したいと考えています。

そのため、ディスカバリーページのコンテンツをレイアウトする際には、ユーザーのニーズや興味を中心に作成し、視覚的に魅力的で楽しいコンテンツを提供し、ユーザーの感情や興味を喚起することに重点を置く必要があります。

検索ページのコンテンツをレイアウトする際は、ノートの内容がキーワードと関連性が高く、製品レビュー、製品比較分析、使用方法のヒントなど、ユーザーが求める情報を提供するようにする必要があります。このようなコンテンツレイアウトにより、検索ページでのノートのランキングが向上し、露出度とクリック率が向上します。

検出ページのメモは、コンテンツ ロジックが異なるため、検索ページに含めることはできません。コンテンツの多様性を確保するために、Xiaohongshu はディスカバリー ページであまり同質的なコンテンツを推奨しません。

検出ページのメモは、ユーザーのインタラクション動作とコンテンツ品質評価に基づいています。アマチュアブロガーでも、影響力のあるブロガーでも、コンテンツが高品質であれば、ディスカバリーページの目立つ位置に推奨される機会が得られます。

検索ページは主にユーザーの正確な検索ニーズに基づいており、推奨事項のコレクション、質問の回答、製品ソリューション、専門的な説明、実際の使用体験に重点を置いています。

2. 製品販売

商品販売に関するコンテンツは、発見ページであっても検索ページであっても、商品の使い方や効果比較など、商品の核となるセールスポイントを中心に宣伝し、ユーザーの購買意欲をそそる必要があります。

以下は、過去 7 日間に注文量が多かった、メイクアップとパーソナルケアの 2 つの美容カテゴリの販売記録です。

1. メイクアップ部門

(画像出典: 小紅書スポットライトプラットフォーム)

関連コンテンツの観点から見ると、ノートの内容は似ています。

1. 主にインフルエンサーの商品使用効果と商品推奨内容に基づきます。
2. 一部は商品評価コンテンツで、同じブランドで色違いの商品や、異なるブランドの同じ種類の商品などが含まれます。

2. パーソナルケア

(画像出典: 小紅書スポットライトプラットフォーム)

上の図から、関連するメモには主に次のものが含まれていることがわかります。

1. 直接的な製品展示、直接的な製品写真+誇張された大きな文字を通じて、製品のセールスポイントを強調します。
2. 製品は、その外観を通じて専門家によって推奨され、製品は専門家のレビューを通じて植え付けられます。問題点のコンテンツが表示され、問題点を中心に製品の推奨が行われます。

上記のサブカテゴリーの販売コンテンツを見ると、そのコンテンツ形式の類似点がわかります。内容の類似性をより包括的に検証するために、異なるブランドの同じ製品の高効率販売ノートを以下のように選択して分析します。

(画像出典: 小紅書スポットライトプラットフォーム)

これら 3 つの異なるブランドの素顔クリーム製品はすべてユーザーの注目を集め、製品の使用前と使用後の比較写真を通じて製品のセールス ポイントを強調しています。このタイプの製品は使用効果が明らかであり、ユーザーは比較を通じて製品の効果を確認できます。また、比較することで効果を実感できる商品（ハイライターパウダークリーム、口紅など）もコンバージョン率が高くなります。

(画像出典: 小紅書スポットライトプラットフォーム)

上記の 3 つの異なるニキビ跡除去製品はすべて、シンプルな製品写真と問題点に直接対処するタイトルを通じてユーザーの注目を集めています。ニキビは長い間、誰もが悩まされてきた問題です。ニキビ除去商品に対するユーザーからの需要は大きいものの、関連商品ではその効果を発揮することが難しい。しかし、商品をシンプルにダイレクトに撮影することで、ユーザーの認知度を高め、商品へのトラフィック変換を実現できます。

商品販売に関するコンテンツは、発見ページであっても検索ページであっても、商品の使い方や効果比較など、商品の核となるセールスポイントを中心に宣伝し、ユーザーの購買意欲をそそる必要があります。ブランド側が商品のセールスポイントを理解していれば、関連するノートの内容をコピーすることで商品を販売することができます。

結論

1. 発見ページと検索ページでは、ユーザーのニーズと行動に大きな違いがあります。ディスカバリー ページのユーザーは、視覚的に魅力的で、興味深く、楽しく、感情的な価値のあるコンテンツをより重視します。一方、検索ページのユーザーは、明確なニーズを満たすために、キーワードに直接関連するコンテンツを受け取ることを期待します。
2. ブランドは、成功したセールスノートのコンテンツ形式から学ぶことができます。商品使用前後の比較写真や専門家による評価コンテンツなど、商品の核となるセールスポイントを伝え、ユーザーの購入意欲を引き出します。

著者: サリー・ナン

出典：WeChat公式アカウント「南海口（ID：nnvoice）」