Alipay Life Account は次のショートビデオのトレンドになるでしょうか?

Alipay Life が UGC の入り口を完全に開くと、個々のユーザーに新しい機会とスペースが提供されますか?利益分配プランのサポートにより、成熟したプラットフォームに参加できない中低レベルのクリエイターや、多額の投資をする能力がない新しいクリエイターをさらに引き付けることができるでしょうか?一緒に記事を読んで、著者の解釈を見てみましょう！

先日、「Alipay Open Platform」公式アカウントがツイートを投稿し、Alipay LifeアカウントがUGCの入り口を全面的に開放し、個々のユーザーがアプリ内で短編動画コンテンツを編集・公開できるようにサポートしていることが分かりました。昨年7月にアップグレードが発表されて以来、ライフアカウントがUGCを公開するのは今回が初めてであり、アリペイのコンテンツエコシステムが正式に個人ユーザーに門戸を開いたことを意味する。

注目すべきは、昨年、Alipay Life Account が、従来の単一のテキストと画像情報から、短い動画、ライブ放送、画像とテキストなどのコンテンツ形式にアップグレードしたことです。アリペイのホームページと複数のアリペイエンドユーザーの高頻度アクセスシナリオを徐々に公開し、グローバルコンテンツのレイアウトを構築しました。同社は今年5月から、クリエイターやMCN向けの現金インセンティブ政策を相次いで発表し、「リアルマネー」を使って質の高いコンテンツクリエイターを誘致し、定着させようとしている。

Alipayはライフアカウントの変革を発表してから1年が経ち、製品とエコシステムの構築において頻繁に動きを見せている。クリエイターの中には、アリペイのコンテンツへの「多額の投資」に気づき、参加を選んだ者もいる。多くの早期参入者は、すでに第一波の利益を享受している。ソーシャルプラットフォームでは、「1万回の視聴で300元稼ぐ」「わずか数千人のファンで月に10万元稼ぐ」といった体験談が、実践者たちの神経を刺激し続けている。

Alipay はコンテンツの旅でどこまで進んできましたか?この新しいコンテンツ分野で、新たなチャンスを手にするのは誰でしょうか?

1. 市場に参入してから 1 年が経ちましたが、Alipay はコンテンツ分野でどの程度進歩しましたか?

Kas 氏は「現地調査」を実施し、Alipay Life アカウントで新しいビデオを閲覧して公開しようとしたところ、コンテンツの制作と公開の道筋全体が非常にスムーズに進んでいることがわかりました。

具体的には、ライフアカウントへの最も重要な入り口は、Alipay アプリの下部にあるタブ バーの中央にあります。 「Life」チャンネルをクリックすると、まずは1列の短い動画のフィードが表示され、TikTokを視聴するときと同じような没入感を味わうことができます。さらに、ユーザーは自分の好みに応じて、上部の「おすすめ」ナビゲーション バーから 2 列の画像とテキストの推奨形式を入力することもできます。

ライフアカウントの「特集」、「発見」、「ライブ」ページのスクリーンショット

コンテンツの公開プロセスは複雑ではありません。画面下部の「+」記号をクリックすると、作成プロセスに入ることができます。公開する前にビデオに簡単な編集を加えることもできます。一般的に言えば、Alipay Life Account は、主流のショートビデオプラットフォームのすべての機能を基本的にカバーしています。これを踏まえて、10億のトラフィックに依存するスーパーアプリとして、Alipay Lifeは独自の特徴と利点を備えています。

Kas氏の観察によると、現在、Life AccountはAlipay側のさまざまなシナリオと接続されており、グローバルコンテンツ運用をより良く実現できるという。例えば、Alipayのホームページに「ライフ・ディスカバリー」ポータルが開設され、ユーザーはクリックするとライフチャンネルに直接移動できるようになりました。 Ant Farm は、より多くのユーザーをライフチャンネルの閲覧に誘導するために、「ビデオを見てフィードを受け取る」アクティビティも開始しました。

ライフアカウントとアントファームの関係

「鶏に餌をやるために午前中ずっと短いビデオを見ていた」そして「これを見た後、木を植えに行きます。」ライフアカウントのコメント欄から、フルシーン接続の魔力を感じることは難しくなく、ライフアカウントのアップグレードからまだ15ヶ月しか経っていません。

昨年7月、アリペイはライフアカウントのアップグレードを正式に発表し、ショートビデオやライブ放送形式を追加し、「ライフ」チャンネルをホームページの中心に移動しました。

より良いコンテンツエコシステムを構築し、より多くの質の高いクリエイターを引き付けるために、 Alipayは今年5月からクリエイターとMCN向けの一連のインセンティブポリシーを開始し、現金報酬を使用して良質なコンテンツの制作を刺激しています。

インセンティブ政策のひとつである利益分配プランを例にとると、その中核は、実効視聴回数に応じてプランに参加したクリエイターに現金報酬を与えることです。 Kas 氏によると、プログラムに参加するには、ファンの数、動画の数、視聴回数、プラットフォームのスタイル要件という 4 つの条件を満たす必要があるとのことです。ただし、これら 4 つの指標に対する公式の数値要件は高くないため、アマチュア クリエイターや中級および低級のクリエイターにとっては間違いなく朗報です。注目すべきは、プラットフォームのデジタルライフの位置付けを考慮すると、公式は現在、ビジネス、金融、財務、不動産などの一般的な金融コンテンツと、食品、店舗探索、家庭生活などの一般的な生活コンテンツのサポートに重点を置いているということです。

Alipay 創造共有プラン

Alipayはクリエイター側の努力に加え、注目度の高い国際スポーツイベントと協力することでライフアカウントの存在感を拡大しています。ライフは今年初めにNBAコンテンツチャンネルを立ち上げ、10月にはアジア競技大会中に「パッショネイト・アジア」セクションを立ち上げた。データによると、アジア競技大会期間中、2億人がライフスタイルアカウントを利用して競技情報を知り、競技場でのエキサイティングな瞬間を視聴し、6,200万人以上が「アジア競技大会応援ステーション」を訪れて選手を応援しました。

Alipay Lifeは、需要と供給の両面でのトラフィック問題を解決すると同時に、「商品選択プラザ」「クリエイターセンター」「ホットリスト」などのコンポーネントも次々と立ち上げ、商品機能構築の観点からクリエイターのニーズに継続的に応えています。

2. 彼らは最初の配当金の波を勝ち取った

一連の製品機能インフラストラクチャの構築とサポート活動を経て、Alipay のコンテンツ エコシステムが形作られました。

Alipay Lifeで何千もの動画を視聴した後、Kas氏は、プラットフォーム上のコンテンツが現在、金融、ビジネス、不動産、母子、映画とテレビ、エンターテイメント、食べ物、車、店舗訪問、家庭生活、ライフブログなど、さまざまなカテゴリをカバーしていることを発見しました。異なるタイプのさまざまな動画のデータパフォーマンスは異なりますが、10,000を超えるいいねを獲得した動画を見ることは珍しくありません。

その中で、 Alipay 独自の金融特性と継続的なインセンティブ政策の導入に支えられ、多くの商業金融口座が徐々に出現し始め、トラフィックを増やしながら実際の現金収入も得ています。

今年4月末、金融アカウント@小A学财经がAlipayに参入し、金融知識を継続的にリリースし始めました。隣の女の子の甘いイメージと金融コンテンツの対比がすぐにユーザーの注目を集め、わかりやすい表現とホットな話題を追う興味深いコンテンツがさらにユーザーの注目と支持を集めました。現在、@小A学财经はAlipayで274,000人のフォロワーを獲得している。

@小A学财经Alipay Lifeアカウントのスクリーンショット

6月には、@百家财经も、金融コンテンツとAlipayプラットフォームの雰囲気が自然にマッチしていることに気づき、Alipayプラットフォームに参加することを選択しました。これまでに100作品以上の作品を更新してきました。その一つは、経済的な観点から淄博バーベキューが終わったかどうかを分析する動画です。再生回数は70万回を超え、3万6千件のいいねを獲得した。 1か月以内に、ビデオの人気が目標を達成したため、@败家财经はAlipayクリエイティブ利益分配プランを通じて合計1万元以上のインセンティブを受け取りました。

@败家财经Alipay Lifeアカウントのスクリーンショット

一般生活の分野では、今年7月に成熟したプラットフォームで20万人以上のファンを集めたホームブロガー@海边二狗哥がAlipayに参加するよう招待された。

同社が公開する動画は、いつも心温まる家族のシーンから始まり、その後、生活のヒント、家庭用品、収納術、古いアイテムの改造など、家庭に関するコンテンツをユーモラスに紹介している。非常に実用的であるだけでなく、楽しさもいっぱいです。

3か月以上で、@海边二狗哥はAlipayで17,000人のフォロワーを獲得し、その中で手作りDIYの創造的な変身のビデオは19,000件のいいねを獲得しました。

@海二狗哥 Alipay Life アカウントのスクリーンショット

注目すべきは、他のコンテンツプラットフォームと比較すると、彼のファン層はやや「微々たる」ものの、彼の収入を見ると、現段階でAlipayのコンテンツ配当を実感できるということだ。Alipayプラットフォームの利益分配計画に参加することで、@海边二狗哥の月収は10万元近くに達した。

中国人とロシア人のカップルの日常生活を記録するアカウント「@Simon and Anna」は、昨年7月からAlipay Lifeでコンテンツの配信を開始していた。対照的な性格、リアルなシーン、ユーモラスな語り口で、2人はすぐに多くのユーザーの愛を獲得しました。同時に、アリペイの利益分配計画により、彼らは3週間以内に現金で約7万元を稼ぐことにも成功した。

@Simon と Anna Alipay Life アカウントのスクリーンショット

公式ニュースによると、 Alipayの創作利益分配プランの開始後、すでに活動中の著者の60%が利益分配プランの恩恵を受けているという。 Alipay Life Account の強力なサポートにより、多くのクリエイターが第一波の配当を獲得し、目に見える具体的なトラフィックと収益を獲得したことは一目瞭然です。

ユーザーの視点から見ると、当初は多くのユーザーがAlipayが制作したコンテンツを理解していなかったものの、巨大なユーザーベース、非常に粘着性の高いユーザーの使用習慣、そして「高品質のコンテンツ」に基づくトラフィック分配メカニズムに基づいて、多くのユーザーの態度は目に見えないほど変化し、徐々にAlipayでコンテンツを視聴する習慣を身につけていきました。

同時に、ソーシャルメディアのユーザーからは、ライフアカウントが動画を視聴して紅包を入手できる機能をテストしている可能性があるとの報告があった。 Alipay の消費者向けバウチャーと紅包に関する専門知識に基づいて、C エンドのトラフィックにさらなる想像力が生まれると考えられています。

3. Alipay がコンテンツを作成すると、誰にとってのチャンスになるのでしょうか?

Alipayはコンテンツ分野ではまだ新参者であり、そのコンテンツの規模は成熟したコンテンツプラットフォームのそれには程遠いですが、10億のトラフィックに依存し、そのコンテンツは端末内の複数のユーザーの高頻度アクセスシーンと連動し、Wu Fuなどの人気のあるCエンドアクティビティを備えたプラットフォームとして、Alipay Life Accountもプラットフォームの価値に基づいた独自の想像力を持っています。

Kas氏の見解では、Alipay自体にとって、コンテンツ分野における新たな探求は、プラットフォームにはまだやるべき課題が多く、改善すべき欠点がたくさんあることを意味しますが、クリエイターにとっては、主流のショートビデオプラットフォームがますます「人気」になっている環境において、新しいコンテンツの位置付けは間違いなく新しい機会とチャンスを意味します。

周知のとおり、ここ1、2年、ショートビデオ業界が成熟段階に入るにつれ、コンテンツ業界のトラフィックが減少し、内部競争が激化し、競争が激化していることは議論の余地のない事実となっている。特に成熟したコンテンツ プラットフォームでは、さまざまなコンテンツ タイプが飽和状態になっており、ユーザーが特定の種類のコンテンツを新鮮に保つ時間はどんどん短くなっています。 「マシュー効果」の影響も相まって、アマチュアがゼロから始めてトラフィックを獲得し、クリエイターになることはますます難しくなってきています。中級レベルや低レベルのクリエイターの多くも、「競争の激しい」クリエイティブな環境に圧倒されています。

現時点では、積極的にコンテンツを公開しているAlipay Lifeアカウントが、「惨めな」クリエイターたちに新たな発信の場を提供している。

現在、 Alipay Life Accountsはまだ開発の初期段階にあり、プラットフォームのトラフィックの分配はより公平です。大幅なインセンティブの継続的な導入と相まって、クリエイターがファンと収益の両方を獲得できる可能性が大幅に高まります。

これらはすべて、成熟したプラットフォームに長い間関与できなかった中低レベルのクリエイターや、多額の投資をする能力のない初心者クリエイターにとってまさに有益です。もちろん、財務管理、投資、その他の一般的な金融コンテンツなど、Alipayのトーンと一致する垂直クリエイターは、間違いなくより独自の開発上の利点を持っています。

コンテンツ構築が形になってきました。 Alipay の次のステップは、商業化の問題を解決することです。ユーザーの時間をめぐる競争ではまだ明確な優位性を獲得していないものの、独自の財務管理、ビジネス、旅行の精神、そして自然なユーザーからの信頼を頼りに、Alipay Life Account の商業化は想像力に富み、クリエイターにとって必然的により大きな発展の余地を意味します。

著者: Kas Data

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