2 月の海外マーケティング カレンダー: ブラジルの新学期シーズン、スーパーボウル、バレンタイン デー…

賑やかな卯年の春節が終わると、誰もが新たな一年の奮闘の年を迎えます。では、海外ブランドや越境マーチャントにとって、来たる2月にどのようなトピックを活用でき、どのようなマーケティングノードに注目する価値があるのでしょうか。

この記事では、Inpander が皆様のために 2 月の海外マーケティング カレンダーを作成しました。このカレンダーには、世界の主要なフェスティバルやマーケティング ホットスポットが含まれており、企業が重要なマーケティング ノードが到着する前に計画を立て、ブランド構築と製品販売の二重の収穫を達成するのに役立ちます。

1. 新学期の季節

◉時期：1月〜2月

◉対象市場: ブラジル

毎年1月から2月まで。この期間中、地元の小売店は最大 50% の割引を多数提供し、人々は常にこの機会を利用して多くの商品を購入します。この時期はブラジルでは新学期シーズンでもあるため、新学期関連の商品が売れそうです。

海外ブランドは、新学期シーズンのホットな話題から学生や保護者の好みや志向を知ることができ、より現実的な広告コンテンツを作成できます。また、KOLと協力して製品、コンテンツ、ソーシャルインタラクションの境界を打ち破り、大学生や保護者の好感度を正確に向上させ、買い物意欲を刺激することもできます。さらに、広告主は新学期シーズンの 2 週間前に新製品を発売し、どの製品が学生や保護者に好まれるかを事前にテストすることをお勧めします。

たとえば、新学期シーズン中、有名ファッションブランドの Guess は TikTok で #inmydenim ブランド チャレンジを開始し、TikTok ユーザーにデニムの服を使った最高の新学期ルックを見せるよう呼びかけました。

2. 黒人歴史月間

◉期間: 2月中

◉対象市場: 北米市場

アメリカでは、2月を「黒人歴史月間」と定め、アフリカ系アメリカ人（いわゆる「黒人」）がさまざまな困難を乗り越えて成し遂げた功績を讃え、国全体の歴史や文化への貢献を記念するさまざまな活動が全国で行われています。

海外ブランドや越境販売業者にとって、今月は人種差別に反対するTシャツなど関連商品の宣伝や発売のチャンスとなる。ブランドは、自らの努力で成功を収め、有名なヘアケア事業を所有していたアメリカ史上初の女性億万長者であるマダム CJ ウォーカー氏など、業界で多大な貢献を果たしたアフリカ系アメリカ人の代表者を一般に紹介することもできます。

3. スーパーボウル

◉日時：2月12日

◉対象市場: 北米市場

スーパーボウルとは、NFLプロフットボールリーグの毎年恒例のチャンピオンシップゲームを指し、通常は1月の最終日曜日または2月の最初の日曜日に開催されます。この日はスーパーボウルサンデーと呼ばれています。第57回スーパーボウルは、2023年2月12日に米国アリゾナ州グレンデールのステートファームスタジアムで開催されます。

中でもスーパーボウルのハーフタイムショーは、長年にわたり米国で最も視聴されているテレビ番組であり、「アメリカの春の祭典」に匹敵します。同様に、この日は年間で広告費が最も多く支出される日でもあります。 FOXBUSINESSによると、2022年にはスーパーボウルの広告価格が過去最高を記録し、複数の企業が30秒の広告に700万ドルを支払ったという。

したがって、大きな商業的価値を秘めたこのホットなイベントをぜひ活用してください。海外ブランドはソーシャルメディアに#SuperBowlのタグを付けて投稿し、イベントのホットな話題を利用してインタラクティブなアクティビティを開始し、割引クーポンやプロモーションコードなどを獲得することができます。また、ゲームの苦情やゲーム後のお祝いなどの気楽なコンテンツを投稿して、ユーザーの注目や交流を引き付けることもできます。

もちろん、スーパーボウルを視聴する主な視聴者も女性であり、広告の視聴者層を選ぶ際に「女性」を無視することはできないことを忘れないでください。広告素材の選定に関しては、「できるだけダイナミックな素材を使う」こと。豊かな画像とクリエイティブなビデオ素材は、消費者の感情をより刺激することができます。

4. バレンタインデー

◉日時：2月14日

◉対象市場: 世界

毎年2月14日のバレンタインデーも世界的なマーケティングのハイライトです。ほとんどのカップルはバレンタインデーの2週間前からギフトのアイデアを探し始め、休日の1週間前が注文のピークとなります。

海外企業はソーシャルメディアを活用して、バレンタインデー期間中にユーザーが関心を持つホットな話題を把握し、 「愛」や「バレンタインデーのギフト」などのテーマをマーケティング資料と組み合わせて、より多くの消費者を引き付けたいと考えるかもしれません。また、カップル向けのカスタマイズ製品やカップルセットを発売し、「1つ買うと1つ無料」のマーケティング活動を行うこともできます。もちろん、 「シングル」などのトピックタグもリバースマーケティングの良い方向性になります。

ボディショップはその典型的な例です。昨年のバレンタインデーに、同ブランドはインスタグラムでキスコンテストを開催した。恋人や友人にキスをしている自分の写真を Instagram にアップロードし、タグ #SendingAKiss を付けるだけで、The Body Shop の最新のフルーツ風味の口紅セットを獲得するチャンスが得られます。

5. カーニバル

◉時期：2月中旬～下旬

◉対象市場: ヨーロッパと南米

ヨーロッパや南アメリカの人々はカーニバルを祝う伝統を持っています。仮面舞踏会、山車パレード、仮面、宴会がカーニバルの主な目玉です。これらの祭りの時期はさまざまですが、ほとんどは2月と3月に開催されます。

各国のカーニバルにはそれぞれ特徴があります。たとえばブラジルでは、大都市やあらゆる階層の団体が祭りの1～2か月前から祭りの準備を始めます。市内のメインストリートも早くからお祭りの衣装で飾られ、通りの両側には高い屋台が建てられました。リオデジャネイロ・グランドスタンドの最高級ボックス席のチケットは1000ドル以上もしたが、早くも売り切れてしまった。

以前、新型コロナウイルスの流行により、ブラジルの数十の都市が2022年のカーニバルのお祝いを中止し、オンラインで開催することに切り替え、ソーシャルメディア上でオンライン活動を共有するユーザーの波を引き起こしました。 2023年の祝賀会はオフラインでの活動に戻ります。ブラジルに進出する企業にとって、この時期は間違いなくマーケティングを集中し、ブランドの声を拡大する良い時期です。

カーニバルは勢いを利用してツイートする👇

6. アメリカペットデー

◉日時：2月20日

◉対象市場：米国

米国にはペットに関連した祝日が数多くあり、毎年 2 月 20 日は「National Love Your Pet Day」として、ペットへの愛情と感謝の気持ちを表すことを奨励しています。したがって、ペットトラックの販売者はこの日にさらに注意を払うことができます。

海外ブランドは、ソーシャルメディアマーケティングを検討し、ペット関連のシェアを公開し、ホットな話題を持ち出してトラフィックと関心のあるユーザーを引き付けることができます。たとえば、面白い漫画や写真、ペットの飼い主の毎日の餌やり動画など。あるいは、野良動物の救出キャンペーンを立ち上げ、関連するペットブロガーを見つけたり、ソフト埋め込み広告を公開したり、有名なインターネット有名人を見つけてライブ放送を行い、ペット用品を販売したりすることもできます。

著者: インパンダー

出典：WeChat公開アカウント「Inpander Overseas（ID：gh_eeba4131474f）」