24時間で2000万を稼いだ後、オフラインになりました。人気の短編ドラマは休止になったのか？

最近、オンライン短編ドラマを規制する運動があり、多くの人気短編ドラマが内容の低さを理由に棚から撤去されている。本稿では、ショートプレイの発展の歴史から始め、ショートプレイ業界のガバナンスの背後にあるロジックを分析し、今後の発展の展望を展望します。オンライン短編ドラマに興味のある学生におすすめです。

24時間で2000万元を稼いだと噂されていた有料短編ドラマ「黒蓮頂上進出マニュアル」が棚から撤去された。

この投稿は11月16日に公開され、2日後にはWeiboで話題となり、幅広い議論を巻き起こし、その後ネットワーク全体から削除されました。わずか3、4日で、『ブラックロータス　トップに昇るマニュアル』は短編ドラマ業界全体に衝撃を与えた。

このドラマは短編ドラマチーム「庭花道」が制作し、ミニ番組やDouyinで放送された。この作品は、派手なオープニングと妾の娘の復讐という派手なストーリー、速いテンポと多くの紆余曲折により、多くのネットユーザーの心を掴み、「真歓伝」と「延禧宮物語」を組み合わせた作品と評された。

このドラマは、極端な復讐と宮廷闘争を煽る疑いがあったため放送中止になったと報じられている。業界では、同ドラマの公開前の再販収入が6000万元を超えたとの噂もあったが、同短編ドラマの投資に参加した関係者らはこれを否定した。

『黒蓮昇天マニュアル』が棚から撤去された後、ドラマの公式Douyinアカウントは「Tinghua Island」の別の短編ドラマ『李助手はとても魅力的』をリリースし始めたが、おそらく不適切なセリフの疑いがあったため、すぐに棚から撤去された。

新邦編集部は、Douyinアカウントが非公開アカウントになっており、公開されているコンテンツがすべて見えなくなり、アカウント名も絵文字に変更されていることを発見した。 「最も人気のある短編ドラマリスト」というラベルだけがヒットの痕跡を残し、今も注目し続けるファンは164万人に上る。

実際、今回の削除は『ブラック・ロータス・マニュアル』や『イ・ソンギョン助手は魅力がすごい』など特定のドラマを狙ったものではなく、最近の短編ミクロドラマに対する集中的な管理措置だった。

過去1週間で、Douyin、Kuaishou、WeChatなどのプラットフォームは、マイクロ短編ドラマの管理に関する発表を相次いで発表し、合計で数万本の作品を削除した。 11月16日だけでも、Douyinの短編ドラマ127本が配信禁止となった。

注目すべきは、各プラットフォームが発表の中で、 「暴力に対抗するために暴力を推奨すること、極端な復讐、ギャングへの関与、暴力行為」と闘う必要性を強調したことだ。

同僚によると、新興メディアコミュニティは「近い将来、再生、タイムトラベル、境界線、復讐などのテーマは許可されず、そのような脚本の受け入れは停止される」とも報告した。

マイクロ短編ドラマはここ数か月間ブームになっており、収益は数千万、あるいは数億ドルに達している。この「富を築く神話」は今や打ち砕かれるのだろうか？ショートプレイの実践者はどのように対応し、規制に準拠して作成すればよいでしょうか?

1. 「横型店舗」が「縦型店舗」に、ショートプレイが「富の創造神話」に

『ブラック・ロータス・マニュアル』の人気は、最近の短編ドラマの流行の縮図だ。これほど多くの人々をこれほど早く惹きつけるには、彼には何か「並外れた資質」があるに違いない。

この短編劇は、虎国公の側室である宋昭の復讐の旅を描いたオンライン小説「趙花魁」を原作としている。主人公はかつて自分を迫害した愛人、父、妹、そしてハーレムの敵全員に復讐します。彼はレベルアップし、途中でモンスターと戦い、最終的に6つの宮殿の副管理人になります。物語の結末は、第二部「女王との交渉」を暗示するものでもある。

このドラマを「真歓伝」の短編劇版に例える人もいます。 「真歓伝」と同じ基準で評価すれば、「黒蓮成功の秘訣」の人気の理由が理解できる。強い女性主人公、復讐劇のテーマ、きちんとした衣装と小道具、そしてオンラインでの演技力など、ヒットドラマに必要な要素がすべて揃っているのだ。

「パワーへの昇天のためのブラックロータスマニュアル」は合計120話あります。販売終了前に無料で視聴できた第1話は、1,000万回近く再生された。視聴には料金がかかるにもかかわらず、第120話は10万回近く再生されている。新たなDouyinデータによると、主演俳優の馬秋源のDouyinアカウントは2日間で4万人以上のフォロワーを獲得し、トラフィックピークの小さな波を先導した。

『ブラックロータス頂上への道』は制作チームTinghuadaoの最初のヒット作ではない。 10月には、同チームが有料短編ドラマ「The Dark Maid」をリリースした。これも復讐をテーマにしており、24時間で2,300万元以上の再チャージを集めた。

ショートドラマは昨今人気が続いていますが、コンテンツの種類としては実は新しいものではありません。 ３、４年前から、１話の長さが数十秒から１５分程度の短編ドラマが業界から注目を集め、「この男主人公はちょっと冷たい」「姫は上を向いている」などの人気作が誕生した。

しかし、過去には多くの短編ドラマは主にプラットフォーム共有、広告、ブランドスポンサーシップなどの手段で収益を得ていました。過去2年間の有料短編ドラマの出現により短編ドラマの商業化プロセスが加速し、Douyinの参入により短編ドラマの課金モデルの変革がさらに加速しました。

昨年始まったミニ番組の短編ドラマモデルは、有料モデルを通じて短編ドラマを金儲けのツールにした。

「鑫娜」によると、「上を行く黒蓮のマニュアル」や「暗黒の女中」だけでなく、短編ドラマ「武爽」は24時間で5500万元のチャージがあり、公開後8日間で1億元を突破し、「フラッシュ結婚後、フーさんはベストを隠せなくなった」は1日で2000万元以上、「嗚呼！女王が出勤」は24時間でユーザーチャージ額が1200万元を超えた。

ミニプログラムの短編ドラマは主にWeChatミニプログラムプラットフォームで放送されているとみられる。九洲、甜中、良良、張湾などのミニプログラムプラットフォームが登場しました。ソフトをダウンロードすることなくドラマを視聴でき、毎月数十作品が更新されます。 「Diablo」の協力プラットフォームはDianzhongとZhangwanです。

『心の黒いメイド』や『トップになるためのマニュアル』を皮切りに、ミニプログラムの短編ドラマは、もはやトラフィック投資による注目を集めることに限定されなくなった。宣伝やプロモーションのためにDouyinにアカウントを開設することは新しいアイデアとなり、業界では「アカウント・ドラマ連動」と呼ばれています。制作チームがユーザー グループを蓄積し、さらなる進歩を達成するのに役立ちます。

ミニ番組の短編ドラマは、80話から120話程度がほとんどです。最初の数エピソードは無料で視聴できますが、残りのエピソードを視聴するには料金を支払う必要があります。各エピソードごとに料金を支払うか、ミニプログラム プラットフォームのメンバーになってシリーズ全体のロックを解除することができます。一部のネットユーザーは、100話の短編ドラマを観るのに200元近くかかるかもしれないと計算している。

「新華娜」はかつて、国内全プラットフォームの有料短編ドラマの現在の1日あたりのチャージ消費額が6000万元であると報じた。ホリデーシーズンのピーク時には、1億元を超えることもあります。 2023年7月現在、ミニ番組短編ドラマの市場規模は40億を突破した。

数千万、数億の収益に比べれば、ミニ番組の短編ドラマのコストは高くない。業界で流通している『黒蓮宣伝マニュアル』の制作費は200万元で、すでに上限レベルとなっている。ほとんどのミニ番組の短編ドラマの費用は、主に撮影費用とストリーミング費用です。

また、情報筋によると、制作サイクルが短いため、撮影費用は通常数十万元で賄うことができ、ストリーミング費用が費用の大部分を占めているという。 「新娜娜」は、一般的に言えば、80～100話の短編ドラマのROIは1.2に達する可能性があり、これは100元の投資で120元の売上高を得ることができることを意味すると明らかにした。

そのため、多くのMCNエージェンシーや映画・テレビ制作会社が、ミニ番組での短編ドラマというコスト効率の良いビジネスに目を向けるようになった。聚美有品の創始者陳欧氏も短編ドラマのプラットフォームを立ち上げ始めており、伝統的な製造業の経営者も市場に参入している。

「中国ラップ」の討論者で脚本家の白邦尼氏も微博で業界の友人との会話を共有し、「横店は今や垂直型店舗と呼ばれている」「彼らは皆、短編ドラマ、マイクロドラマ、ミニプログラムドラマを撮影している」と述べ、今日の短編ドラマの人気を物語っている。

2. ハリケーンの間、寸劇は中断された

多くの関係者の流入により、業界には大きな混乱が生じています。こうした背景から、すでに『ブラック・ロータス・マニュアル』や『李助はこんなに魅力的』などの短編ドラマが削除される兆しが見え始めていた。

国家ラジオテレビ総局は2022年11月下旬から3か月以内にミニ番組とオンラインマイクロ短編ドラマに関する特別是正キャンペーンを組織した。 2023年2月28日時点で、ポルノ、下品、流血、暴力、低品位、美的コンテンツを含む25,300本以上の短編ミニドラマ、合計1,365,004話がオフラインになり、違法コンテンツを含む「ミニプログラム」2,420本が棚から削除されました。

同時に、国家ラジオ映画テレビ総局もDouyin、Kuaishou、WeChatなどの複数のプラットフォームを監督し、マイクロ短編ドラマに関するプラットフォーム管理発表を定期的に発表し、オンラインマイクロ短編ドラマの「ブラックリスト」メカニズムを確立し、違法なオンラインマイクロ短編ドラマを速やかに報告してブラックリストに含めた。

複数のプラットフォームからの発表によると、一夜にして金持ちになる、極端な復讐、ポルノ、下品さなどの要素を含む短編ドラマはすべて違反管理の焦点となっている。諺にあるように、男性は龍王の婿を持ち、女性はタイムトラベルして生まれ変わった。これらの要素は、市場で最も典型的なタイプのクールなストーリーでもあります。

しかし、多くの違法短編ドラマの公式アカウントは禁止されたり検索できない状態になっているが、サイト上には過去の作品を掲載したり有料購入をサポートしたりするアカウントやミニプログラムがまだ残っている。

例えば、「リー助手はこんなに魅力的」は、今でもDouyinの短編ドラマミニ番組で有料視聴できる。

監督当局が違法短編ドラマを継続的に取り締まる直接的な措置に加え、コンテンツプラットフォーム側もサービス料の徴収などの間接的な措置を通じて短編短編ドラマの無制限な拡大を制限している。

WeChatを例にとると、8月15日より、WeChatプラットフォームは、短編ドラマの開発者が仮想決済機能を通じて生成した取引に対して20％の技術サービス料を徴収し、残りの80％は制作、製作、配給で比例配分される。

市場に参入するプレーヤーが増えるにつれて、短編ドラマのストリーミングの敷居はますます高くなっています。 「豆交激辛」は、現在、一部の短編ドラマのストリーミングコストが総興行収入の80％～90％に達していると報じた。

AppGrowingデータ分析プラットフォームによると、過去7日間で、短編ドラマ「誇り高き龍」は6143個の広告クリエイティブで短編ドラマプロモーションランキング1位となったが、広告クリエイティブ露出の成長率で見ると、この短編ドラマは47.81％の減少を経験しており、投資フローの数は増加しているものの、露出効果が追いついていないことがわかった。

過去7日間の短編ドラマ宣伝順位5位のうち、露出増加率が上昇傾向を示した短編ドラマは1本だけだった。

短編ドラマ業界の利益の縮小と、ますます内向きの投資により、短編ドラマはある程度、粗雑な制作や興奮の均一化を避け、高品質の作品へと向かわざるを得なくなった。例えば、今年9月にネット上で人気を博した短編ドラマ「大英博物館からの脱出」は、わずか7日間で555万人のフォロワーを獲得し、驚異的な高品質短編ドラマの代表作となった。

3. 短編劇はどこへ向かうのか？

現在、短編ドラマ業界の審査・監督体制は改善されつつあります。国家ラジオ映画テレビ総局はまた、「オンラインマイクロ短編ドラマの創作、制作、内容審査に関する詳細規則」の制定を加速させると述べた。

業界関係者によると、最近の短編ドラマの削減はミニ番組の短編ドラマに集中しているという。 「これまでは規制のグレーゾーンだったが、短編ドラマ市場が成熟するにつれ、関連する監督はより厳しくなるだろう」それに比べて、このプラットフォームでは短編ドラマに対する監督が厳しく、クリエイターは脚本の初期段階ですでにある程度のコントロール権を獲得している。

長期的な視点から、短編ドラマ市場の持続的かつ健全な発展のためには、適切な審査と監督が必要である。この文脈では、短編劇を探求する余地はまだある。

短編ドラマ研究室がまとめたデータによると、今年1月から7月までの人気短編ドラマのうち、90％は依然として「クール」なテーマが中心で、例えば、軍神、タイムトラベル、反撃、再生などだ。「満足感」はいいが、スケールをコントロールし、誇張しすぎて現実離れしないようにする必要がある。

短編ドラマは、ペイ・パー・ビューによる収益化に加え、ブランドとのコラボレーションを試みることで、さらなるビジネスの可能性を模索することもできます。

昊有能玲は『二十九』『交通の裏』など、女性向けの短編ドラマを多数制作している。パートナーのアンディ氏によると、「好有能玲」のDouyinアカウントには現在525万人のフォロワーがおり、男性と女性の比率は2:8近くで、女性ユーザーの年齢は31歳から40歳に集中しているという。 「この女性ユーザーグループは、一般的に富裕層のオンラインショッピンググループであると考えられています。商業協力は、衣料品、美容、3Cなど複数のカテゴリをカバーできます。」

現在、昊有能玲のビジネスモデルは主にブランド協力短編ドラマに基づいており、その割合は80％以上です。短編ドラマ「Behind the Resistance」はPROYAと協力したブランドカスタマイズ短編ドラマです。

短編ドラマ業界にとって、国内市場に加え、海外も注目の発展分野です。

中国オンライン、新読書時代、長都などのオンライン文学プラットフォームは、海外でも独自の短編ドラマアプリを相次いでリリースしている。 Sensor Towerのデータによると、今年7月にChinese OnlineがリリースしたReelShortは、Google PlayとAppStoreで合計190万ダウンロードされ、月間総売上高は600万米ドルに達している。

業界が徐々に標準化されていくにつれ、短編ドラマの乱高下期は終わりを迎えつつあるが、長期的に見れば、好調な短編ドラマはより安定的に成長できるかもしれない。

著者: トリュフ、シャオバ

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