新たな規制が集中的に発表される中、動画アカウントの電子商取引は暴走モードに突入しているのでしょうか?

ビデオアカウント電子商取引は最近、多数の新しい規制を発表しました。この背後にはどんな前向きなシグナルが発せられているのでしょうか?企業はこれをどう捉えるべきでしょうか?この記事では詳しく説明しますので、どなたでもぜひお読みください。

動画アカウントeコマースが大きく動き始めました！

8月12日夜、公式ビデオアカウントは「ビデオアカウントストアがWeChatストアにアップグレード」と「WeChatストア0デポジットトライアル運営管理規則」という2つの重要な情報を公開しました。

少し前に、公式動画アカウントはカテゴリーを調整し、ルールを簡素化し、合理的に公開し、より多くのビジネスに扉を開きました。

このように頻繁に新しい規制が発表され、ポリシーが調整されているため、ビデオアカウントの電子商取引は暴走モードに入っているのでしょうか?商人はどう思うでしょうか？

1. ビデオアカウントの電子商取引が新たな調整をもたらした

8月12日夜、公式ビデオアカウントは「ビデオアカウントストアのWeChatストアへのアップグレードに関するお知らせ」に関する意見募集の通知を発表し、8月25日からビデオアカウントストアのWeChatストアへのアップグレードを商店主に正式にサポートする予定です。

WeChat ストアは、ビデオ アカウント ストアのアップグレード バージョンです。 WeChatを技術開発基盤として、商品情報表示や商品取引などの機能を備え、テンセントが商人に対して提供する技術サービスを指します。

発表によると、WeChat Storesは加盟店の参入プロセスをさらに簡素化し、ブランド認証と店舗命名システムをアップグレードし、参入基準と保証金を引き下げ、公式アカウント（サブスクリプションアカウント、サービスアカウント）、ビデオアカウント（ライブブロードキャスト、ショートビデオ）、ミニプログラム、Sosoなど、複数のWeChatシナリオで店舗と製品情報の流通をサポートし、加盟店がユーザーの消費ニーズをよりよく満たすのに役立ちます。

この調整について、発表では、ユーザーのサービス体験と加盟店の運営効率をさらに向上させ、加盟店に優れた技術サービスサポートを提供し、既存のビデオアカウントストア加盟店に9月25日までにWeChatストアにアップグレードすることを推奨するためであると述べられた。また、ビデオアカウントストアサービスは8月25日から新規申し込みの受付を停止する。

同時に、公式ビデオアカウントは「WeChatストア0デポジット試験運用管理規則」の新規定-意見募集に関する通知を発表しました。

この新しい規制は、一定の条件を満たすWeChatストアの加盟店は、ストアを開設した後にストア保証金を支払う必要がないことを意味します。製品のリリースを直接開始し、ストアの機能の一部を試用運用に使用できます。試験運用に参加するWeChatストア加盟店は「試験運用加盟店」と呼ばれます。ただし、試験運用期間中は加盟店は現金を引き出すことができません。売上高と注文数が一定のレベルに達すると、製品の使用を継続する前に全額の前金を支払う必要があります。

数日前、公式ビデオアカウントも「ビデオアカウントショーケースの一部カテゴリのアップグレードに関するお知らせ」を発表し、ビデオアカウントショーケースの一部カテゴリが8月22日にアップグレードされ、ルールが簡素化され、オープンが合理的になることを示しました。

そのうち、ビデオアカウントウィンドウの第一階層カテゴリに属する​​「アパレル・下着」「旅行カバン・皮革製品」「家庭用テキスタイル」「農業用品・園芸」「ペット用品」「ジュエリー」「腕時計」「文化財」「スポーツ・アウトドア」「教育・トレーニング」「家電」「コンピューター・オフィス」「デジタル」「モバイル通信」「自動車」「書籍」「ママ・ベビー」「玩具・楽器」「キッチン用品」「ホームデコレーション・建材」「家具」「中古品」「ファッションジュエリー」「パーソナルケア」「食品・飲料」「家庭用日用品」などの一部のカテゴリの開設状況が調整される。

3つの主要な新しい規制調整により、ビデオアカウントの電子商取引は「暴走」モードに入ったのでしょうか?どのような肯定的なシグナルが発せられるのでしょうか?

2. 動画アカウントのeコマースが加速

ビデオアカウントストアがWeChatストアにアップグレードされたことは、業界関係者が明白だと考えている手がかりです。業界の重鎮は友人らにこう語った。「ついに、これから起こることが起こったのだ。」

今年6月、WeChatはライブeコマースチームを調整するという内部発表を発表しました。調整には、ビデオアカウントライブeコマースチームをWeChatオープンプラットフォーム（ミニプログラム、公式アカウントなど）チームに組み込むことが含まれていました。元WeChatビデオアカウントライブeコマースチームはWeChatオープンプラットフォームの責任者に異動されました。

つまり、動画アカウントでのライブeコマースのレベルは、ミニプログラムや公式アカウントと同等のレベルにまで上昇したのです。これは、動画アカウントの自律性が向上し、将来的に想像力を働かせる余地が増えることを意味します。

7月、WeChatビデオアカウントのeコマースチームが突然調整を受けたというニュースが流れた。この調整には、もともとCDG（企業開発グループ）に属していたAMS（広告およびマーケティングサービス）が関与していた。主に製品運用とビジネスガバナンスに携わるこのチームは、是正と最適化の実行を開始しました。

AMS事業ラインの業務には、加盟店へのトラフィックおよびデジタルマーケティングサービスの提供に加え、ビデオアカウント取引のサポートおよびサービス業務も含まれると報告されています。調整後、テンセント広告は動画アカウントの運営・管理には携わらず、WeChat事業部に移管される。

したがって、ビデオアカウントストアがWeChatストアにアップグレードされると、技術レベルでWeChatエコシステムからのサポートを得られるだけでなく、より多くのトラフィックエンパワーメントも得られます。

「楽観主義者は交通量が爆発的に増加すると考えている。」動画アカウントの商人であるアチェン氏は、ほとんどの商人は依然としてこの点について楽観的であると新博昌に語った。

アーチェン氏は、ビデオアカウントの最大の利点はパブリックドメインとプライベートドメインの連携にあると述べた。そのため、店舗や商品の情報は、公式アカウント、動画アカウント、ミニプログラム、検索など、複数のWeChatシナリオで循環することができ、トラフィックの閉ループを意味します。

残りの2つの調整、つまり0預金参入と製品カテゴリの開放は、人材と商人を積極的に紹介して参入を誘致するという、さらに明白なシグナルを送っています。

今年初めから、ビデオアカウントの電子商取引発展への決意は誰の目にも明らかでした。

4月18日、ビデオアカウントは、より多くの外部サイトから新しい才能をビデオアカウントに参加させてライブ放送を促進することを目的とした「バタフライ計画」を実施し始めました。対応するステージのタスクを完了した対応するレベルの専門家は、最大 150 万の電子商取引カードインセンティブを獲得できます。電子商取引カードは、ビデオやライブ放送のストリーミングに使用できます。

618プロモーションの前夜、ビデオアカウントはブランド紹介インセンティブプランのアップグレード発表を発表し、ブランドマーチャントにエントリー報酬、正確なトラフィックプールなどの9つの主要な特典を提供し、優先提携ブランド向けの特別エリアを立ち上げました。

さらに、動画アカウント上にベンチマークとなるライブ配信ルームが登場し始めています。今年の618プロモーション期間中、ビデオアカウントはついに視聴者数が1,000万人を超える初のライブ放送ルームを迎えました。女性スターのクリスティー・チョンのビデオアカウントライブ放送ルームは、視聴者数が1,000万人を超え、ライブ放送熱量が4.2億、GMVが500万人民元を超えました。

ビデオ アカウントは、多くの企業に新たな機会をもたらします。

「主な理由は、他のプラットフォームが現在あまりにも急速に進化しており、ビデオ アカウントではまだ新たな成長が見込めるからです。現在の売上を維持できれば、ビデオ アカウントを使い続けるつもりです。」商人が言った。

一部の企業は、ビデオアカウントで行っていることはプライベートな領域であると述べています。 7月29日、WeChatビデオアカウントは小規模店舗向けのプライベートドメインインセンティブプランをアップグレードしました。加盟店は、ストア共有、サービス通知、公式アカウント、ミニプログラムという 4 つの特定のシナリオで直接完了した注文に対してインセンティブを受け取ることができます。

しかし、多くの困難や課題に直面していると考える企業もあり、その第一はコミュニケーションの問題です。

「私たち商人は、いくつかの不明確な規則変更やドッキング問題についてまだ混乱しています。」しかし、阿成氏は、この問題は一時的なもので、ビデオアカウント電子商取引の傾向は確かにますます強まっているとも述べた。