フィットネスブロガーが「ホットでスパイシーな」ストーリーを語る

春節映画「ホット・アズ・ヘル」の大ヒットは、近年衰退の兆しを見せていたフィットネス業界に活気を与えた。主要なソーシャルメディアプラットフォーム上のフィットネスコンテンツの量は急増しており、ジムのビジネスも改善しています。映画の影響力は限られているとはいえ、この「ホットな」チャンスを逃したい人はいないだろう。

春節の映画シーズンが終わりました。 『ホット・アズ・ヘル』の興行収入は30億を突破し、春節シーズンのトップの座をしっかりと占めた。この期間、Jia Lingはホット検索に頻繁に登場しました。

しかし、この映画の勝者は賈玲だけではない。

オンラインでは、「辛い」というキーワードを含む動画、写真、テキストメモが、主要なソーシャルメディアプラットフォーム上で次々と登場している。電子商取引プラットフォームでは、ボクシンググローブやケトルベルなどのフィットネス器具の売上が急増しています。オフラインでは、大手ジムやボクシングホールが「ホットでアツい」関連パッケージを発売した。フィットネス業界の誰もが、このトラフィックの波を逃したくないようです。

映画を見たかどうかは別として、映画のタイトル通り、減量とフィットネス業界は今「ものすごく熱い」です。

1. フィットネスコンテンツのブーム

賈玲の100ポンドの減量は、間違いなく年初フィットネスブロガーにとって最高の話題を提供した。

映画の中の話題「楽英、1年で100ポンド減量」「楽英の懸垂」「楽英、デッドリフト120kg」、映画外の話題「賈玲、今はそんなに筋肉は必要ないと言う」「賈玲の最新ネタ」などは、フィットネスブロガーやダイエットブロガーが喜んで語る内容となっている。

Bilibiliでは、カナダの@CoachGregが「Hot as Hell」の前後に次のような記事を投稿した。「コーチGregの徹底分析：Jia Lingが1年で100ポンド減量することは可能か？」「Jia LingがコーチGregの顔を平手打ち？」「120kgのデッドリフト、どのレベル？」 》内容は３点。映画を観た後、賈玲のフィットネス方法が分析されただけでなく、フィットネスブロガーの観点からそのプロセスがいかに困難であったかも理解できました。それにより、映画自体へのトラフィックが増加すると同時に、映画の人気も高まりました。

画像出典: Station B

偶然にも、フィットネスブロガーの@闫帅奇も動画「賈玲100ポンド減量の秘密」で賈玲のように健康的に減量する方法を体系的に分析した。この動画の再生回数は173.1万回に達し、@闫帅奇の動画平均データよりも高くなっています。

Douyinでは、映画やテレビのセクションのクリエイターを除けば、#熱辣卷熱#というトピックで最もよく登場するのはフィットネスブロガーです。 @中田健身工作室の動画には、アクセスを集めるために #热辣卷热 というタグが付けられています。フィットネス専門家は賈玲と同じ120kgのデッドリフトを披露し、ダイエットしたネットユーザーも同じ比較写真を投稿した。

画像出典: TikTok

女性ユーザーが主に利用する「小紅書」では、関連する注意事項がより詳細に書かれています。映画を見た後、ユーザーはダイエットレシピ、運動とフィットネス、減量体験に関する体験や洞察を共有しました。 「辛い」というキーワードを検索すると、下に「減量」のタグがポップアップ表示されます。

画像出典: Xiaohongshu

Heatwaveのデータによると、2月28日時点で、Xiaohongshu上の#瘦トピックのインタラクション数は1587万9000に達し、サイト全体で21番目に人気のあるキーワードとなった。スポーツ・フィットネスコンテンツ分野では、「#人に会うより運動したほうがいい」「#脚を細くする」「#またダイエットしよう」などのトピックも上位を占め、引き続き人気を博した。ユーザーとブロガーは、これらのトピックに基づいて新年の減量目標を立てました。

「いいね！」やコメントの数から、多くのネットユーザーがこのコンテンツに賛同していることがわかります。 「今年も熱くありたい！」 「とても感動しました！」 「賈玲がヒロインでなければ、一体何なのだろう？」…UGCが『ホット』の人気に寄与する一方で、映画外での賈玲のダイエットストーリーも、ユーザーに絶え間ないフィットネスのモチベーションをもたらしている。

2. 減量ストーリー - 減量したい人のための最高の精神的な窒素ポンプ

減量の話は常にインターネットの「交通コード」でした。

国内のバラエティ番組「超減量王」から、ショート動画プラットフォームでよく見られる減量前後の比較写真まで、人々がいかにこうした「カムバックストーリー」を観るのが好きで、減量前後の比較に衝撃を受けているかが分かります。

画像出典: Station B

ユーザーの好みはクリエイターに影響を与えます。一部のブロガーにとって、体重を減らして健康になることは急速な変化への近道です。例えば、かつての「抽象ゴッドファーザー」劉波は、フィットネスのおかげで静かに方向転換し、変身に成功しました。

かつて、ヤオシュイ兄さんは、生放送室の誰かにマイクで7時間も「あなたはそれに値しますか？」と話しかけ、一躍有名になりました。そして顔文字のゴッドファーザーとなった。しかし、その後、生放送ルームでデリケートな問題について話したため、彼は禁止された。

現在、彼はTik Tokミュージシャンとしてカムバックしただけでなく、ライブフィットネス番組も開始し、見事に変身を遂げている。ネットユーザーらは「姚水は死んだが、劉波は生きている」「自分の失敗はひどいが、姚水、あなたの成功は私をさらに心配させる」「兄さん、本気ですね」「劉波、あなたはもう私にとって他人になった」などのコメントを寄せた。

画像出典: TikTok

@药水哥はフィットネスを通じて有名になった唯一のブロガーではない。パンデミック中に人気を博したフィットネスブロガーの@刘畊宏は、エネルギッシュなライブフィットネス放送で有名になった。それ以来、数え切れないほどの劉恒紅の少年少女たちが毎晩@刘畊宏のライブ放送ルームを開き、『本草綱目』のBGMを聴きながら脂肪燃焼エクササイズを行っている。

Douyinライブ放送ルーム、小紅書、ビリビリでは一年中多くのフィットネスブロガーが活動しており、ネットユーザーに運動方法、仲間との運動方法、脂肪を減らす食事の作り方などを教えています。

フィットネスブロガーのオンラインライブ放送やトレーニング動画は、肯定的なフィードバックや専門的な指導を提供するだけでなく、屋内環境が外部要因の影響を軽減することも観察されています。この場合、ユーザーはフィットネス ブロガーが信頼できると感じ、フィットネス コンテンツの強度と効果が適切であると判断すると、フィットネスに関してそのブロガーをフォローし続け、より強い関心を持つようになります。

こうした中、高強度HITを主眼とする@Pamela、初心者に優しい@Saturday Wild、エアロビクスを主眼とする@Liu Genghongなど、数多くのフィットネスブロガーが続々と登場している。より多くのユーザーを引き付ける一方で、フィットネスブロガー業界における競争も激化しています。

3. 活性化したジム

2022年、オンラインフィットネスは全国的なフィットネスの波を引き起こしましたが、トラフィックには浮き沈みがあり、フィットネス自体も最終的には難しく、継続するのは簡単ではありません。

実際、2023年に入ってオンラインフィットネスの人気は徐々に衰えつつあります。2022年に大人気を博したフィットネスブロガーの@刘畊宏さんは、パンデミック後、ライブ放送ルームをフォローするユーザーがどんどん減っていき、トラフィックが減少するという問題に直面しました。

オンラインフィットネスの代表的ブランドであるKEEPも、人気の衰えは避けられなかった。競合企業の続出や収益減少などを背景に、KEEPの株価は2024年に入ってから急落し苦境に陥った。

この時期のヒット曲「Hot as Hell」は、間違いなくフィットネス業界に活力を与えた。

美団では、フィットネス業界の多くの企業が顧客を引き付けるために詳細ページに「ホットで盛り上がる」というキーワードを記載していることが観察されています。美団のデータによると、2月10日の『熱辛』初放送以来、「ボクシング」などのキーワードの検索数は昨年の春節の同時期に比べて388.4％増加し、「女子ボクシング」などのキーワードの検索数は10倍以上に増加した。 Dianping.comの検索ボリュームは前年比257.2%増加し、コメント数は337.53%増加しました。

画像出典: Meituan

偶然にも、楽科スポーツが発表した「2024年春節フィットネスブーム」のデータによると、春節期間中に運動のために来店した単店会員の数は、前年同期（2021年と2022年のデータ）と比較して21％増加しました。そして、祭りの翌日（2月18日～2月19日）は春節（2月1日～2月17日）と比べて、Leke Sportsの登録ユーザーの1日平均額が60％も急上昇した。

オフラインコース以外にも、さまざまな「賈玲同然」装備もネットユーザーの注目を集めています。小紅書での同じ衣類や用具に関する投稿は1万件以上の「いいね！」を集め、lululemonなどいくつかのスポーツウェアブランドを人気にさせた。

上海証券報によると、KEEPスポーツ研究所の上級研究員である李東安氏は、「春節期間中、賈玲の減量成功に牽引され、人々のフィットネスへの熱意が大幅に高まりました。KEEP天猫旗艦店での自転車の売上は前月比219%増、縄跳びは前月比487.82%増、ヨガマットは前月比182.45%増、ケトルベルは前月比325.74%増でした」と語った。

フィットネスに関する物語は、常にインターネット上で最高の精神的な窒素ポンプでした。 「Hot and Sizzling」はブロガーに話題をもたらすだけでなく、企業に売上増加をもたらします。

北京のボクシングクラブの練習生であるシャオ・ホアンさんは、「『激辛』の放送後、私たちのボクシングジムには特に女性会員からの問い合わせや入会申し込みが多数寄せられました。私たちもこの傾向に倣い、『激辛』をテーマにしたパッケージを作りましたが、非常によく売れました」と語った。

しかし、フィットネス業界の実践者も、映画の影響力には限界があり、フィットネス業界の競争激化や人々の熱意の低下といった問題が近い将来に起こるだろうと理解している。

ネットユーザーがコメントした通り、「この熱狂の波はすぐにおさまるかもしれないが、何もないよりはあったほうがいい」。

著者: グアン・イェ

出典: WeChat パブリックアカウント「TopKlout (ID: TopKlout)」