普通の人が交通によって選ばれると

はじめに：インターネット時代において、「ネットセレブ」は最も幸運な人々の集団とみなされていますが、高収益交通網の中で、それをトランポリンとして利用して昇進を達成する人もいれば、容赦なく絡めて捨てる人もいます。著者は、この残酷な二面性を垣間見て、監督の重要性を指摘している。

中国のインターネットでは、普通の人が正しい交通コードに当たったためにあっという間に有名になるという新しい事例が常にあります。ネットワーク帯域幅の増加に伴い、人々の注目はテキストや画像からビデオへと移っています。一般人がどんどん有名になるスピードが速くなり、トラフィックの価値も再定義されました。

実際、突発的な渋滞に頼って「運命を変える」ことができる人はほんの一握りで、さらに「渋滞に選ばれた人」はネット上では時代遅れの話題となっている。トラフィックがビジネスの生命線とみなされる今日のインターネット環境では、プラットフォームの誘導によるユーザーの盲目的服従と無感覚が徐々に呪いとなり、トラフィックの操作に長けた人々が大金を稼ぐ一方で、世間の注目の的になるつもりのない一般の人々に迷惑をかけています。

01 交通機関が選ぶ「幸運な人たち」

芸術家のアンディ・ウォーホルはかつて、誰もが15分以内に有名になれると「予言」した。しかし、1987年に亡くなったアンディ・ウォーホルは、インターネットの出現によって普通の人が有名になるまでの時間が短縮されるとは予想していなかっただろう。

2004年、ポータルサイトのおかげで、芙蓉姉妹は自信に満ちた態度と大げさな動きを映した数枚の写真がフォーラムに投稿されただけで、たちまちネットの有名人となり、「ネット有名人の先駆者」となった。インターネット上でのあらゆる種類の嘲笑に直面しても、芙蓉姉妹はそれを真剣に受け止めません。実際、ネットユーザーが彼女を叱れば叱るほど、彼女はより積極的になる。

その後数年間、芙蓉姐さんは自身のオリジナルシングルをリリースし、オンライン番組の司会を務め、ドラマや映画に出演しました。今日から見ると、芙蓉姉さんの名声は「黒と赤」の典型的な例です。彼女の人気は、ほとんどがネットユーザーからの嘲笑によるものですが、それが彼女のキャリアの成功を妨げることはありません。芙蓉姐さんは最後に公の場に姿を現したとき、かつての派手なネットセレブとはまったく異なり、成功した起業家となっていた。

ソーシャルメディアの時代では、コメント、いいね、リポストなどのインタラクティブな機能により、人々に平等かつ効率的なコミュニケーションの機会が提供されます。 LiziqiやPapi Jiangなどの「第二世代のネットセレブ」は、差別化されたコンテンツの特徴により、多くのファンを獲得し、すぐに商業価値を実現しました。パピ・ジャンの動画アカウントは1年間しか更新されなかったが、彼女の最初のパッチ広告はオークションで2200万元の価格で売却された。同じ道を通って有名になった李子奇の年収は1億6800万元に上ると噂されている。

ショートビデオやライブ放送がトラフィックの中心を占める時代において、一般人から「ネットセレブ」への成功への道は十分に短くなりました。 2018年、ウェン・ワンは地下駐車場で撮影したわずか10秒間の「ソーシャルシェイク」動画で、一夜にして「Tik Tokインターネットセレブの先駆者」となった。その後、偶然に「発見」されたシェン・ウェイは、自分で何もする必要さえありませんでした。彼はネットユーザーのカメラを頼りに一歩一歩「放浪の達人」となり、生放送や個人ウェブサイトを通じて、純資産は200万に達した。

トラフィックに選ばれることのメリットは、一般の人々だけでなく、著名人にも深く理解されています。昨年、劉庚紅と王心玲が再び人気を集めた。前者は1日で300万から400万人のファンを獲得し、2か月で7000万人以上のファンを獲得し、「時代遅れの男性アーティスト」からトップアンカーへの転身を果たした。後者は40歳で第一線スターの座に返り咲き、広告スポンサー料も100万ドルから300万ドルへと3倍に増加した。

上記のやや簡潔な「中国ネット有名人の発展略史」から、「トラフィックに選ばれた人々」は時代の幸運な人々と呼べる存在であり、彼らは皆、トラフィックの力を借りて人生の頂点に達したことがわかります。しかし、傍観者として、芙蓉姉さんが「醜い格好」で有名になった時代と比べて、普通の人はもはや自分で有名になることはできないということもはっきりと認識できます。

02 個人とトラフィックの双方向選択

交通を追い求める人々の中には、交通に対する鋭い感覚を持って生まれた人々が確かに存在します。

ミミ・メンのような優れたダンサーは、女性が実生活で遭遇するさまざまな困難を題材に、「弱者」の感情的なニーズに応え、簡潔でユーモラスで少し型破りな言葉を使って読者の感情のGスポットをつかみ、何百万人ものファンを獲得しています。

人間の痛みや弱点を探るこの作品は、まさに女性たちが求めているところを突いており、ミミ・メンは女性たちの感情のはけ口となって注目を集めている。ミ・メンの自己メディアアカウントは、彼女のコンテンツの信憑性に対する世間の疑念と非難により停止され、彼女のチームは解散されたが、トラフィックを獲得するこの方法は消えていない。

今年3月、孟孟寅さんはショート動画プラットフォームで「復活」したと暴露された。彼女のMCNの4つのショートビデオアカウントは、今でも感情的なトラフィックをルーチンとして使用しており、若い女性と田舎の若者の市場に焦点を当てており、ファンの数は7000万人を超えています。虚構創作というレッテルをはがし、架空のストーリーをそのまま提示した「米夢製作」は、より大きな成功を収めた。これは、この種の感情的なコンテンツに対するユーザーの需要を反映しています。ユーザーとコンテンツの需要と供給の関係によってもたらされる安定したトラフィックも、プラットフォームの利益に応えます。しかし、孟美孟のようにトラフィックを獲得して利益を得ることができる少数の人々と比べると、予期せず有名になった普通の人々は、インターネットの波の中では短命な話題に過ぎません。

2014年、パン・マイランの「My Skateboard Shoes」はその年の驚異的な曲となった。残念ながら、トラフィックを獲得した後も、Pang Mailang は実際には成功を収めることはなく、トラフィック時代の犠牲者となりました。パン・マイランは有名になってから「国際的な歌手」であるという幻想に浸っていたが、同時に新作がなくライブでの歌唱レベルに疑問があったため、商業的な公演には抵抗していた。パン・マイランは、所属事務所が数百万ドルをかけてパッケージ化した曲「My Skateboard Shoes」の著作権を保有していない。彼自身も、会社が彼を作ったのはトラフィックを獲得して収益化するためだけだったと認識している。パン・マイランは、自身の非現実的な音楽的夢と所属事務所の商業目的のプレッシャーにより逃亡を選択し、多額の賠償請求に直面した。

2021年、パン・マイランは重度の統合失調症のため精神病院に送られたことで再び世間の注目を集めた。数か月後、パン・マイランがライブ放送室で歌ったり商品を販売したりしているところが目撃された。予想外に下手な歌唱にアシスタントが笑いをこらえる場面が新たな話題となった。パン・マイラン氏は、7年後に公の場に姿を現した後も、自分が「道化師」として扱われ、笑われ、からかわれるとは思ってもいなかった。

生放送室の外には、「パンマイラン」を目指す人がさらに多く、羨望の視線を投げかけている。しかし、交通整理の心得がある孟美孟や、交通整理を所属事務所が引き受けている彭美朗とは違い、交通整理の能力を持たない一般人は、たとえ偶然交通に「はねられ」ても、悲劇的な結末から逃れることはできないだろう。

ちょうどWeiboで「億大賞」を獲得し、前例のない注目を集めた「幸運の少女」の辛小岱のように。シン・シャオダイさんは賞金獲得のためにITエンジニアの仕事を辞め、20万元以上の貯金をすべて使い果たした後、ライブストリーミングで商品を販売することに切り替えることを選んだ。有名人の宣伝でさえ失敗するライブストリーミング業界で、途中からスタートした「幸運の鯉」の道のりは平坦ではなかった。彼のライブストリーミングルームの人気は平凡だっただけでなく、偽造品を宣伝しているとネットユーザーから批判された。彼が宝くじに当たってから4年が経ちました。南京航空航天大学の元卒業生でITエンジニアだった彼は、現在無一文で職も失っている。

「辛小岱」は孤立したケースではないが、少なくとも彼は幸運だ。 「貧しい家庭に高貴な子が生まれるのは難しい」という時代に、一夜にして有名になりたいと願って交通戦場に出る者が増えている。彼らは非常に勇敢ですが、傷だらけでもあります。

ライブストリーミングを利用して古い産業基盤を再活性化させたとして嘲笑された北東部のニュースキャスターたちは、かつては叫び声や花束、ソーシャルシェイクで短編動画やライブストリーミングコンテンツのトラフィックの優位性を握ったが、成功したのはほんの一握りだった。視聴者に「文化的優越感」をもたらし、プラットフォームユーザーの悪趣味を満足させた後、彼ら自身が下品なコンテンツとしてレッテルを貼られ、毎日何万ものライブ放送ルームに埋もれていることを知らない人も多いだろう。彼らは交通を追いかける道を選んだようだが、交通に選ばれるのを待っていたのでもある。

03 「ゲートキーパー」の不足により、交通渋滞が一般人を裏切る

外部の人の目には、トラフィックに選ばれるということは、ネットセレブになり、注目されるようになることを意味しますが、普通の人にとっては、予期せず有名になった後、一夜にして有名になることに失敗するだけでなく、本来の生活リズムが乱れることもあります。

昨年8月、武漢の路上で砂糖水を販売していた「砂糖湯おじいさん」が、1杯2元で砂糖水を販売し、おかわり無制限で提供したことで話題になった。当初、世論は老人が17年間も砂糖スープを値上げせずに販売していたという事実に集中していたが、その後、関連ニュースのコメント欄には食品衛生への疑問や老人に対する個人攻撃が書き込まれるようになった。老人は子孫が親不孝で頼れる人がいないので砂糖スープを売っていたという噂さえあった。その後、「砂糖スープおじいさん」は平穏な生活に戻るために砂糖水ビジネスを諦めざるを得なくなり、屋台を出さなくなりました。

最近話題の「Di Ya Di 女性幼稚園教師」にも同じ問題が見られました。この女性幼稚園教諭は「Wa Ya Wa」の原作者ではなかったため、一部のネットユーザーは彼女が他のブロガーの人気に乗じたと非難した。一部のネットユーザーは、同時に同じ内容を投稿した複数のブロガー間の対立を誘発し、「ワヤワ女性幼稚園教諭」に対する個人攻撃にまで至った。ライブ放送が数百万人のフォロワーを獲得した後、女性幼稚園教諭が辞職し、ライブ放送会社と契約したという噂が広まり始めた。

上記2つの出来事は、インターネットのコミュニケーションメカニズムの下では、人々の事実に対する理解が限られており、出来事の登場人物に対する認識も狭いことを反映している。人々はインターネットを通じて世界や他の人々を理解し、注意を払うことに熱心ですが、物事の真実に対する必要な関心が欠けています。彼らは、自分の狭い理解と根拠のない憶測に基づいて、他人に言葉による暴力を振るうことがよくあります。本来は自分の生活を記録したいだけだった普通の人たちが、交通に選ばれることで安定した生活を失ってしまったのです。この現象は、インターネット時代においては誰にでも起こりうる事故となっている。

率直に言って、トラフィックは、インターネット通信環境における価値移転の具体的な現れとして、真剣に受け止められるべきです。 AIDMA の消費者行動の古典的なモデルによれば、消費者の注意を引き付けることが消費者行動を促進する第一歩となります。インターネット上では、さまざまなコンテンツ プラットフォームが多数のユーザーの注目を集めるため、潜在的な商業的価値を持っています。

しかし、注目を集める方法はたくさんあり、人間は当然、斬新で感情的、誇張されたコンテンツに興味を持ちます。したがって、正しい指導、監督、業界規範がなければ、低品質のコンテンツでトラフィックを収集する可能性があります。

コミュニケーション研究における「ゲートキーパー理論」は、メディアが情報を発信する際に、情報をフィルタリングして選別し、視聴者の価値観や関心に沿ったコンテンツのみを配信する「ゲートキーパー」の役割が存在することを示唆しています。かつては、社会的責任を担う報道機関は自らが「ゲートキーパー」となり、情報選別の基準や方向性を積極的に決めることが多かった。しかし、プラットフォームとユーザーがトラフィックをめぐって競争するにつれて、肯定的な価値の誘導が選択的に無視され、利益の最大化の追求がより優先度の高い開発目標になることがあります。

19 世紀末、西側諸国の報道機関で「イエロー ジャーナリズム戦争」が勃発しました。大衆の悪趣味に応えるため、感情や描写を誇張し、さらには虚構までも含んだ大量のニュースコンテンツが、公共のコミュニケーション環境を汚染した。インターネット通信環境では、メディアや視聴者に加えて、ネットワークトラフィックを受信するチャネルやシナリオとしてのプラットフォームにも、強いトラフィック需要と誇大宣伝の動機があります。

トラフィックを追求する時代では、プラットフォームはコンテンツ制作を奨励するために定量的な目標を使用することが多いです。しかし、インターネットユーザーの断片的な読書習慣や、感情的なもの、好奇心をそそるもの、その他のコンテンツに対する好みに基づいて、コンテンツの信憑性や品質を単純に定量化することはできず、個人はプラットフォームのメカニズムの誘導によって簡単に道を誤ってしまう可能性があります。それだけでなく、プラットフォームはユーザー コンテンツ プールから新しいホット スポットを掘り出して作成し、ユーザーに提供しますが、ユーザーにはトラフィックによって選択されることを拒否する権利はありません。

トラフィック思考がコンテンツ制作を導くインターネットの文脈において、頻繁に現れる「ホット検索」や「ネットセレブ」は、ユーザーの主観的な希望に基づいて形成された焦点だけではない。プラットフォームや「ミメン」が一般の人々を狙って投げつけるトラフィックベイトもあります。この現象を回避するには、誰もが自分自身の「ゲートキーパー」となり、低品質のコンテンツへの関心を意識的に減らす必要があります。

しかし、理性的な観察者がますます少なくなる世論の環境では、個人の肯定的な表現はしばしば沈黙のスパイラルに陥り、否定的な好みが市場で主導権を握ることになります。そのため、トラフィックによって選ばれた人は、一夜にして有名になるチャンスがある一方で、ネット上の話題として一時的になったり、サイバー暴力に遭ったりするリスクも抱えています。

このまま発展を続ければ、プラットフォームが制御するトラフィックゲームでは、トラフィックによって選ばれた人々もトラフィックを生成する機械であるということにもいつか気づくだろう。 「ゲートキーパー」がいないと、ユーザーは「イエローニュース」や無意味なホットな話題を大量に流されて、価値判断する能力を失ってしまう可能性がある。

「有名になる」ということはネットいじめを受ける可能性を意味し、感情的な短編動画がトラフィックを獲得するためのコードになると、視聴者はトラフィックによって選ばれる結末が本当に想像したほど良いものなのかどうか考え始めるべきではないでしょうか。

著者: シャオマン

出典：WeChatパブリックアカウント：「Jingzhe Research Institute（ID：jingzheyanjiusuo）」