ユー・ウェンリャンのファンは300万人以上急増したが、短編動画の収益化に対する不安は解消されなかった

1週間でフォロワーが238万人増加し、半月で300万人を超えるフォロワーを獲得し、「普通の人」于文亮は有名になった。これまで人気を博したネットセレブたちと違い、ユー・ウェンリャンのショート動画は、携帯電話で撮った自撮り写真のような感じだ。彼の人気により、ショート動画業界全体にはどんな変化が起きたのでしょうか？本当にアマチュアのネットセレブが頻繁に登場した短編動画の時代への回帰なのだろうか？

1. 普通の人「于文亮」が人気者になった

半月で50本のビデオを公開し、300万人以上のフォロワーを獲得した。これは山東省の少年「于文亮」のショートビデオトラックにおける成績表だ。

「于文亮」の人気は、多くのネットユーザーの目にはちょっと「不可解」に思える。イケメンだらけのDouyinの中で彼の容姿は目立たず、コンテンツは独創的でも面白くもなく、爽快なジョークもないからだ。

彼のビデオは非常にカジュアルに撮影されているとも言えるでしょう。

カメラを顔に近づけたり、食事をしたり、自撮りをしたりします。さらに、これらの動画のほとんどは数秒または十数秒の長さしかないため、撮影コストがゼロのUGC動画となります。

ビリヤードのゲームから始まり、ビリヤードのボールが打たれるとフットボール競技場へと切り替わるビデオなど、一部のビデオはトランジションに重点を置いています。または、フットボールの試合から始まり、その後友人とのディナーパーティーに移るビデオなどです。

これらの動画には、美容フィルターや意図的なポーズや編集はなく、主に自由でカジュアルなスタイルになっています。

ジュレリャン・スター・マップの背景データによると、ユー・ウェンリャンのビデオ「私が今まで見た中で最も美しい夕日は、あなたが私と一緒に海を眺めたときの夕日です」は、わずか17秒の長さで、400万以上のいいねと1億2000万回の再生回数を獲得しています。

この動画の内容は、彼が車の中に座って窓際で歌っているところ、その後シーンが群衆に切り替わり、BGMはまさに「I Have Seen It」という曲です。

さらに遡ると、彼には100万件以上の「いいね！」が付いた動画が2本あります。

最初の投稿は9月30日に「気持ちは共有できても、想いは共感できない」というキャプション付きで公開され、コメント欄には彼がなぜ人気者になったのかを議論するさまざまなメッセージが寄せられ始めた。

2枚目は10月1日に公開され、「まるで私が自由人であるかのように、太陽が私の肩を照らしている」というキャプションが付けられている。このビデオは学校のカフェテリアで撮影されたもので、彼の顔には太陽の光が当たっていた。フィルターや編集なしの自撮り写真でした。この動画のコメント欄には、ネットユーザーから「これは普通の人だ、自信があって明るい」「Tik Tokは私たち普通の人のものだ」などのコメントが寄せられ始めた。

于文亮が突然人気者になったのは、ある動画のおかげではなく、彼の動画全体のスタイルと、動画に反映された「普通の人」としての性格によるものだとわかる。

彼のビデオは短く、パッケージングや処理が多すぎるとは言えませんが、サウンドトラックとテキストが素晴らしいアクセントになっています。彼の動画は普通すぎるとも言えるが、人々の共感を呼び、コメントや交流を呼び起こしている。

動画の「いいね！」やコメントなどのインタラクティブなデータが増えると、自然とトラフィックが増え、より大きなトラフィック プールに入るようになります。ユーザーがホームページでこの動画を何故か見かけると、それがTikTokの雰囲気と合わないように思われ、好奇心からクリックしてそれが何なのかを知ろうとするかもしれません。

于文亮が人気者になった後、彼の背後にチームがいるのか、彼の背後に原動力があるのか​​と多くの人が推測した。

Xinbochangは、Yu Wenliangがまだ大規模な星図のバックエンドを公開しておらず、ホームページに協力の連絡先情報がないことを発見しました。本当にチームがあるのなら、すでにライブ配信や商品販売の準備で忙しいかもしれません。

2. なぜ「于文亮」なのか？

長い間、ユーザーはアマチュアのインターネット有名人が本当に存在するとは信じていませんでした。

アマチュアのネット有名人が短期間で人気者になると、ユーザーが抱く最も直接的な印象は、「その背後にはプロモーター、チーム、資本があるに違いない」ということだ。結局のところ、有料トラフィックが主流のゲームプレイとなっている時代に、アマチュアがゼロコストで有名になれると誰が信じているでしょうか?

しかし、ショート動画が流行り始めた頃でも、ショート動画業界が非常に成熟した現在でも、驚異的なファン増加の事例が数多くあるのも事実なのかもしれません。その中には、プラットフォームによって選ばれたトラフィックの寵児も多数います。

早くからTik Tokを使ったことがある人なら、「于文亮」のスタイルと長さの動画に馴染みがあるかもしれません。 2018年当時のTik Tok動画は、リップシンクや手振りダンスをメインとした15秒の短編動画がほとんどでしたが、当時人気だったのはイケメンや美女たちでした。

「ダンスキング」ダイ・グラKは、ダンスと癒しの笑顔で、10日間で500万人のフォロワーを獲得しました。ウェン・ワンはガレージで踊る動画で、10日間で1000万人のフォロワーを獲得した。 「ただ食事に連れて行ってほしいだけ」という答えで、成都の女の子「Your Little Sweetie」は1日で300万人以上のフォロワーを獲得しました...

これらの事件はすべて、「ショート動画元年」として知られる2018年に発生した。

今年を振り返ると、驚異的なファン増加の事例もありました。

ですから、機関やチームに支えられている専門家は脇に置いておきましょう。 「Dig, Dig」という歌で有名になった武漢の黄さんや、専門家による好評の動画で有名になったガイドの小奇さんが有名になったのは、チームの企画やコンテンツの推進力によるものではなく、彼らが突如、ある感情的なポイントに到達したからである。

彼らと同様に、于文亮も交通の寵児として選ばれました。

Yu Wenliang がコピーできるかどうかを尋ねることは、Wen Wan がコピーできるかどうか、または Huang 氏がコピーできるかどうかを尋ねるのと同じです。

では、なぜDouyinは何百万人もの一般人の中から于文亮を選んだのでしょうか?

Douyin が一般人「于文亮」を作り出し、一般の人々に彼のように一夜にして有名になるチャンスがあると信じさせ、その後、より多くの短編動画コンテンツを作り始める必要があるという意見はほぼ一致しています。 「于文亮」は、Douyinが庶民のために作った神であり、新たなベンチマークケースでもあります。

この見解の先駆けは、実はTikTokのコンテンツに対する不安を指摘している。

3. 短編動画は今でも良いビジネスですか?

過去1、2年、Douyinが電子商取引を積極的に展開した後、ユーザーであれ、インフルエンサーであれ、機関であれ、コンテンツ消費グループであれ、コンテンツ制作グループであれ、Douyinのホームページのコンテンツがますます多くの生放送と広告で満たされているという非常に明白な感覚があります。

これは間違いなくユーザーの視聴体験に大きな影響を与えます。ある業界のベテランはかつてXinbochangにこう語った。「以前は毎日数時間Douyinを見ていたが、最近は1週間近くDouyinを開いていないことに気づいた。」

ユーザーエクスペリエンスへの影響に加えて、コンテンツ制作側の多くの専門チーム、MCN 代理店、トップクラスのショート ビデオ インフルエンサーは、単にショート ビデオ コンテンツを制作するだけではもはや良いビジネスにはならないことに気づき始めています。

美容やグルメなどお金に直結する垂直セグメントに加え、コメディや外見などの短い動画コンテンツも、依然として収益化の課題に直面しています。

今日では、インフルエンサーや機関にとって、ライブストリーミングは収益化へのほぼ避けられない道となっています。

Xinbochang は、多くの短編動画チームや機関が商品を販売するためにライブストリーミングを試みていることを知りました。しかし、成功できなかった人たちは、徐々に短いビデオトラックから消えていきました。

ショートビデオ代理店やインフルエンサーの多くは、ライブストリーミング販売が得意ではありません。 2017年、チャン・メイがショート動画を通じて知り合った多くの機関やショート動画チームが、ショート動画界から徐々に消えていった。理由を聞くと、「収益化が難しい」という答えがほとんどでした。

もう一つの傾向は、多くの専門家や機関がプロの電子商取引代理店やチームと協力し始めていることです。

例えば、今年大ヒットしたコメディアン「李寶児」は「狂気の楊兄」と手を組んで「三羊羹瀋陽支部」を設立し、李寶児は支部長を務め、自らもライブ配信で商品を販売しようとしています。

しかし、多くのコンテンツクリエイターがフォロワーを獲得し人気が出ると、彼らはこぞってライブストリーミングに群がり、商品を販売するようになりました。商品を販売するためのライブストリーミングが新たな道を開くと、必然的にコンテンツ制作に費やす時間とエネルギーが奪われることになります。

一例を挙げると、少し前にDouyinのトップインフルエンサー「多雨和猫猫妹」が短編動画シリーズで「猫猫妹」に別れを告げる動画を投稿し、「猫猫妹」シリーズのコンテンツは今後更新しないと表明した。現在、彼の焦点はライブストリーミング販売に完全に移っています。

これは当然理解できます。プラットフォームの観点から言えば、動画インフルエンサーが最終的に商品を販売するようになったら、どのようにしてユーザーにコンテンツの消費と制作を促し続けることができるのでしょうか?

トッププレイヤーを応援するよりも、もっと「普通の人」を作ったほうがいいかもしれない。

一般の人でも動画を投稿することでフォロワーを増やし、数万人のフォロワーが集まれば、注文を受けてお金を稼ぐことができるようになります。一般の人でも動画を撮影することでフォロワーを獲得し、有名になるチャンスがあります。フォロワーを獲得した後は、金持ちになることはできないものの、いくらかのお金を稼いで現金化することはできます。

Douyinが「于文亮」を立ち上げたのは、何百万人ものフォロワーを抱えるアマチュアのネット有名人を増やすためではない。むしろ、普通の人々にはまだチャンスがあると信じさせてください。

著者: フィールドシスター

出典：WeChat公式アカウント：「新放送分野（ID：New_bc）」