周星馳が短編ドラマレーベルを立ち上げ、「演劇性」が今年の業界のキーワードになる？

この記事では、Douyinが最近、高品質の短編ドラマを制作するために周星馳（チャウ・シンチー）と提携すると発表したというニュースを分析します。記事では主に、チャウ・シンチーが選ばれた理由、短編ドラマブランドの認知度、短編ドラマ市場の変化という3つの側面を取り上げています。ぜひ見に来てください！

昨年の急成長に続き、短編ドラマ市場は今年も急成長を続けるのか、それとも衰退するのか。市場にはトレンドを追う均質なコンテンツが溢れています。短編ドラマトラックの次のブレイクスルーはどこになるのでしょうか？昨日、ネット全体の注目を集めたニュースが答えを教えてくれた。それは「スティーブン・チョウが短編ミクロドラマ業界に参入」だ。

1月29日、Douyinは、チャウ・シンチーと独占的に高品質の短編マイクロドラマの協力関係を結んだと発表した。両者は共同で「9527シアター」の開発・運営を行う。最初の高品質マイクロ短編ドラマ「金豚玉葉」シーズン1は、今年5月にDouyinで公開される予定です。

おそらく『新喜劇王』以来5年間、中国本土市場から遠ざかっていたチャウ・シンチーが、中国本土市場復帰後初の作品が短編ドラマになるとは、誰も予想していなかっただろう。周星馳とTikTokのコラボ、そして「9527劇場」の正式発表は、短編ドラマ市場の今後の動向の風向計となるかもしれない。これは映画テレビ業界の「正規軍」の全面参入を意味するだけでなく、短編ドラマプラットフォームが真に「ブランド」と競争する新たな段階に入ったことも意味する。

01 なぜTik Tokはチャウ・シンチーに短編ドラマの撮影を依頼したのか？

チャウ・シンチーの作品に詳しい観客なら、「9527シアター」という名前にとても親しみを感じるはずだ。これは、チャウ・シンチーの作品に何度も登場する「9527」ミームに由来しています。映画「浮気学者」で、ワシントン宮殿に召使として潜入したチャウ・シンチー演じる唐伯虎の番号は「9527」だった。

この名前は、普通の人々の悲しい話や幸せな話を、気楽に、そして面白く伝えるという「9527シアター」のコンテンツの位置付けを明確に反映しています。周星馳が担当するということは、短編ドラマの分野でも「周式コメディ」スタイルが継続することが予想されるということであり、抖音短編ドラマの切り札にもなるだろう。

娯楽価値担当者は、Douyinでは、チャウ・シンチー関連のコンテンツが1000億回近く再生されており、アンディ・ラウに次ぐ2位、ジャッキー・チェンの2倍であることを発見した。これは、彼がDouyinユーザーの間でいかに人気があるのか​​を示している。周星馳は個人としてはDouyinに参加していないが、彼の作品はここで広く流通している。少し前には楊兄さんと周星馳（チャウ・シンチー）さんの写真も話題になりました。ショートビデオプラットフォーム上の「国家スーパースターバトル」では、チャウ・シンチーも重要なウェイトを占めている。今日、Douyinはチャウ・シンチーを招待して生放送に参加させることを選んだのではなく、代わりに短編ドラマブランドを作るために彼を迎え入れ、高品質の短編ドラマトラックへの投資を継続的に増やすという決意を示した。

テンセントビデオがウォン・カーウァイを招き、「牙花」の撮影で国内ドラマの質を全面的に向上させたとき、ドウインはファーストフード短編ドラマにもっと人間的な配慮と精神的な核心を注入するために、チャウ・シンチーを招いた。古典的な周作風のナンセンスと、テンポの速い、非常にエキサイティングな寸劇が融合し、観客の期待を最大限に高めます。

注目すべきは、「9527劇場」の第一作『金豚玉葉』は、チャウ・シンチーがプロデュースし、イー・シャオシンが監修するだけでなく、一流女優も出演するということ。一流監督＋一流俳優の起用により、良質な短編ドラマのラインナップが大幅に充実し、一流映画・テレビのリソースがこの路線に流れ込むスピードが加速する可能性がある。

実際、大手動画プラットフォームの共同制作計画の下、Lemon Studios、華才集団、完美世界、Bad Monkeyなどの映画・テレビ会社がすでに市場に参入している。プロの俳優や映画レベルの制作機材を使用する短編ドラマが増えています。しかし、現在短編ドラマに出演する俳優は、まだ3、4流スターや短編動画の専門家に限られている。今年は、一流スターがこぞって短編ドラマ市場に参入する最初の年となり、ファンの視聴習慣の変化を急速に促進し、業界に新たな波をもたらすことになるかもしれない。

Douyinが今回「9527劇場」を正式に発表したのは、来たる春節シーズンにさらなる勢いをつけるためだ。 1月18日、Douyinは「Chenxing Project」と春節発表会を開催し、ホリデー市場をターゲットにした短編ドラマ10作品を一挙に公開した。 1月25日、快手は春節を前に、新たにアップグレードされた快手「スター短編ドラマ」協力企画も発表した。春節映画シーズンと同様に、春節短編ドラマシーズンも動画プラットフォームの激戦区になりつつある。

02 短編ドラマトラックではなぜ「ミスティシアター」が制作されないのでしょうか？

一見すると、「9527シアター」は短編ドラマ市場にとって目新しいものではない。なぜなら、主要な長編・短編動画プラットフォームは当初から様々な短編ドラマシアターを宣伝してきたからだ。数年が経過したにもかかわらず、短編ドラマトラックが「ミスティシアター」のような認知度の高いブランドをまだ生み出していないのは残念です。いったい何が問題なのでしょうか?

快手は早くも2019年8月に「快手ミニシアター」を建設し、正式にマイクロ短編ドラマ事業を展開し、業界初のトップ短編ドラマブランド「快手スター短編ドラマ」を確立した。 2019年末、Mango TVは正式に「Big Mango Project」を立ち上げ、短編ドラマレーベル「Big Mango Short Drama」をリリースした。その後、大手動画プラットフォームは、テンセントビデオの「十分劇場」、優酷の「優酷小劇場」、ビリビリの「ビリビリ小劇場」など、独自の短編ドラマブランドを立ち上げた。

しかし、調査の結果、娯楽価値担当者は、これらの「短編ドラマ劇場」は、垂直型コンテンツに深く取り組んでいる「ミスティ劇場」や「X劇場」とは異なり、単なる「短編ドラマチャンネル」であることが判明しました。各動画プラットフォームの短編ドラマ劇場は、さまざまなジャンルを網羅しており、明確なブランド特性はなく、どれも似通っています。

各プラットフォームにおいて、視聴者の記憶に残るのは短編ドラマ劇場ではなく、ヒットした短編ドラマだけであることが多い。例えば、「趙反省」が「十分劇場」出身であることを知っているテンセントビデオユーザーはほとんどいません。現在、「十分劇場」の最も人気のある2つの作品、「おばさん世界」と「挑発」は、まったく異なる観客層を対象としており、「ブランド効果」は空論となっている。

なぜ、数年経っても、ビデオプラットフォームは短編ドラマを真に「劇場化」し始めていないのでしょうか?娯楽価値担当官は、快手スター短編ドラマの中で、不自然な位置にある「ハイスイートシアター」から答えを見つけることができます。 「ハイ・スイート・シアター」の背後には、縦型短編ドラマブランドを創りたいという快手監督の野望がある。しかし、星芒短編ドラマチャンネルの作品の半分以上は、都会、家族、古風、キャンパスなどのテーマを装った恋愛ドラマである。これにより、「ハイスイートシアター」をプラットフォーム上の他のコンテンツと区別することが難しくなり、人々に「強制的な演劇性」を感じさせます。

すべての主要プラットフォームが「クール」と「スイート」という2つの単板橋に向かって密集しているとき、テーマの表面的な多様性は、核心の均質性を隠すことはできません。縦割りで緻密で類型化された「短編劇劇場」は、当然贅沢なものとなる。せいぜい「かっこいい劇場」と「甘い劇場」くらいでしょう。

今、「9527シアター」の登場が短編ドラマ市場に変化の兆しを見せている。

03 今年の短編ドラマ市場は「劇場化」がキーワードになるかも

「2023年マイクロ短編ドラマ産業レポート」によると、昨年はサスペンス、コメディ、ファンタジー、家族などのテーマの割合が大幅に増加し、男性、警察と山賊、青春などの新しい路線が代表作を生み出した。これは、短編ドラマの視聴者の嗜好がますます細分化され、革新的なテーマやコンテンツに対する期待がますます高まっていることを意味します。

今年の短編ドラマ市場では「ブランディング」がキーワードになると予想される。有名監督が手掛ける「9527シアター」などの短編ドラマブランドに加え、主要プラットフォームではサスペンス、コメディ、ファンタジーなどの短編ドラマトラックでもユーザーの心を掴むだろう。

昨年は良作と悪作が競い合い爆発的な成長を見せたが、今年は短編ドラマ市場がさらに二極化するだろう。一方では、映画・テレビ業界の「正規軍」が営利を追求する「草の根チーム」を市場から締め出し、均質で決まりきった劣悪なコンテンツに代わって、高品質の短編ドラマが市場の主流となるだろう。一方、短編ドラマの消費も、アルゴリズムの推奨に基づく「受動的な選択」から、プラットフォームやブランドに基づく「能動的な選択」へと変化しつつあります。観客はもはや誰でも受け入れるのではなく、慎重に選ぶようになってきています。

プロのコンテンツ制作者や成熟した視聴者を引き付けるために、動画プラットフォームもコンテンツ追従戦略に別れを告げ、プラットフォームのトーンに基づいた独自の短編ドラマブランドを作成する必要があります。

短編ドラマの「ドラマ化」は、動画プラットフォームがブランド投資を引き付け、短編ドラマの商業的潜在力を発揮する唯一の方法でもある。現在、ほとんどのブランドの短編ドラマへの投資は短編ビデオへの投資の延長にすぎません。短編ドラマでは、短編ビデオの専門家を主役に起用することが多いため、短編ドラマへの投資は、短編ドラマと「専門家アカウント」という 2 つのマーケティング ポジションへの投資に相当します。短編ドラマの人気期間中にビデオ専門家によるライブ放送を通じて、スポンサーは効率的なコンバージョンを達成できることが多いです。

企業がブランドボーナスよりも「エキスパートショートプレイ」を優先し、コンバージョン効率を追求する理由は、現在のショートプレイ市場のプロデューサー、プラットフォーム、ブランドの大部分が「短期思考」に固執しており、長期運営の意識が形成され始めたばかりであるためでもあります。動画プラットフォームが視聴者に認知され、支持される短編ドラマのブランドを作り上げ、精確で質の高い視聴者層を引き付けて初めて、ブランドは「短期的な思考」を捨て、プラットフォームとの深い協力と結びつきを行うことができるようになる。短編ドラマのビジネスモデルも長編動画のビジネスモデルと整合が取れており、「ユーザー課金＋広告」という二本柱のアプローチを実現している。

エンターテインメント価値担当官は、チャウ・シンチーの参入と「9527劇場」の立ち上げが短編ドラマ業界の健全な成長の始まりに過ぎないことを期待している。

著者: Xingye;編集者: メイキ

出典: エンターテインメントバリューオフィサー (ID: wenyujiazhiguan)