ドラマの王が誕生し、転換点が訪れ、『ジョイ・オブ・ライフ2』がドラママーケティングの新たなトレンドを明らかにする

「人生の喜び2」の爆発的な人気は、大作ドラマのマーケティングに新たなトレンドをもたらした。映画やテレビドラマに予算を投資したいという広告主が増えています。大きなドラマはブランドに力を与え、ブランドがそこから利益を得ることを可能にします。ブランドは、より高品質なコンテンツの制作をサポートするためにテレビドラマに投資することになります。ブランドマーケティングに携わっている友人におすすめします。

1. ドラマは大人気で、ブランドがトップの座を争っている

最終回から何日も経っているのに、「Joy of Life 3」はまだ出ていないのですか?監督：私たちが日々どのように過ごしているか知っていますか？急いでファン・ルオルオの狙撃兵を呼び寄せてください。

「人生の歓楽2」は放送が終了したが、ネットユーザーの熱狂は衰えず、ときどきホット検索2位に登場し、大作ドラマのロングテール効果がどのようなものかを実感させている。

公式データによると、「Joy of Life 2」のサイト上での人気は34,000を超え、テンセントビデオ史上最高の人気記録を樹立した。データが非常に良好で、ドラマのプロデューサーやファンだけでなく、スポンサーも喜んでいます。

「Joy of Life 2」は放送前から多数の協力ブランドを集め、ランキングリストまで作成された。

タイトルスポンサー: Chun Zhen

共同スポンサー——ペチョイン

主要特別パートナー——京東スーパーマーケット、

特別パートナー——東夷夷夷、OPPO、TCL、東夷夷夷

2. 遊び方はいろいろ、余ったらもっと食べよう

非常に多くのブランドがこの波の恩恵を受けることができるのは、シリーズの人気だけでなく、ブランドが植え付けられる方法にも大きく関係しています。

例えば、時代劇にハードな広告を挿入すると、ストーリーを台無しにしていると皆から批判されるでしょう。 「Joy of Life 2」はこの問題をどのように解決するのでしょうか?オープニング、ミッドクレジット、エンディングの広告はすべてドラマの登場人物が演じ、衣装やシーンもそのままで、ストーリーもデザインされている。キャラクターも巧みにデザインされており、小さなイースターエッグとして完全に見ることができます。

TCL の広告をまだ覚えているかどうかわかりません。一般的に言えば、3C 業界の広告は時代劇の中で最も失敗しやすいです。しかし、TCL は「寺院」プロットを使用したため、製品の外観がより合理的になり、視聴者にとって受け入れやすくなりました。視聴者は、テレビで王其年が虎に怯え、金塊を掴もうと手を伸ばしているのを見た時、口頭で宣伝しなくても、TCLの高精細な製品特徴をすでに記憶していた。

劇場広告に加えて、プロダクト プレイスメントの典型的な例も数多くあります。例えば、范仙と林婉児が結婚したとき、王子は「東亜貢物」を贈りました。

この方法の利点は明らかです。一方では、多くの有名なシーンがソーシャルメディア上で再現され、何度も配信され、目に見えない形で何度もブランドを宣伝するため、より広い範囲に及ぶことになります。一方、その影響はより長く持続します。オフスクリーン契約は期限が切れると消えてしまいますが、商品をストーリーの中に組み込むことで、テレビシリーズを見るのにどれだけ時間がかかっても、人々はそのブランドを目にすることができるようになります。

もちろん、小劇場型の広告や埋め込み広告のほか、東夷二胡のゲーム時間連打、春珍のカードコレクション特典、百丁印の玉年同伴鑑賞ステッカーなども、ブランドとドラマの融合をより可能にしています。

3. 大きなドラマはブランドを後押しする。その理由を探ろう

では、なぜ大きなドラマがこれほど多くのブランドを生み出すことができるのでしょうか?視聴者、プラットフォーム、広告主という 3 つの視点から検討する必要があります。

1. 視聴者の視点

熱狂的なファンにとって最も重要なのは、もちろん続編です。特に「Joy of Life 2」は5年も延期されているため、ファンが期待しているのはテレビシリーズが収益を上げて続編の撮影を続けることだけだ。この時点で、広告はもはや広告ではなく、スポンサーと呼ばれます。

一部のネットユーザーは「広告が多すぎるが、見ていて楽しい。この壮大なシーンはまったく曖昧ではない」「第3話を見るためなら、無敵がペチョインを売っても広告は我慢できる」とコメントした。

このビジネスロジックを理解する視聴者が増えるにつれて、自然と広告に対する受容性も高まります。さらに、これらの最も忠実なファンは、ドラマを応援するために商品を購入するために実際のお金を使うこともいとわないのです。ブランドがこれらを獲得できれば、最も直接的なコンバージョン量を獲得することと同等となり、ブランド広告が効果的になります。

この考え方は、実は近年、特に人気スターが出演するドラマでは非常に一般的です。時には、男性主人公や女性主人公のファンが、自分のアイドルのビジネス能力を証明するために、どのドラマの広告がもっと多いかを同時期のライバルドラマと比較することもある。

さらに、視聴者は実際に広告を見たらすぐに鼻をつまんで立ち去るわけではありません。広告が巧みに埋め込まれていれば、人々に拍手喝采を浴びせることもできる。

今年初めにヒットしたテレビシリーズ「芳華」を例に挙げましょう。コンビニエンスストアのオーナー、ジン・シウさんがワンさんに言った定番のセリフは、「黄河路はソーダボトルのようなもの。開けなければ音はしない。でも、持ち上げてそっとこじ開けると、すぐに水が噴き出す。ボトルは開いていて、閉じることはできない。」観客はまずストーリーに注目し、セリフのウィットを味わった後、これが実はペプシの広告だと気づいた。

映画の最後には、美団のシームレスな小劇場もあります。どのフレームにもポスターが映えるアルマーニ。リンホン ブティックのエスティ ローダー。お祝い事に欠かせないレミーマルタンなど、広告出稿の教科書にもなる逸品ばかりです。観客は皆、こんなに美しい広告を長い間見ていなかったとため息をついた。

したがって、どのように埋め込むか、どれだけ埋め込むか、どれだけ長く埋め込むかが非常に重要であり、ドラマ制作者とプラットフォームのバランス能力が試されることになる。

2. プラットフォームの角度

前述の通り、ドラマの登場人物に広告を打たせるには、プラットフォームを通じた調整やスケジュール調整が必要になります。中国を代表する長編動画プラットフォームとして、テンセントは著名人のリソース、コンテンツのリソース、上流と下流のコラボレーションを強力に管理しています。

結局のところ、長編動画プラットフォームの核心競争力は依然としてコンテンツリソースであり、視聴者は特定のプラットフォームのファンになるのではなく、特定のドラマのファンになるだけだからです。ある程度はヒットドラマの世界です。馬化騰氏は以前からこう語っている。「テンセントは中級ドラマを制作するのではなく、高品質のドラマの制作にリソースを集中させたいと考えている。」

上流と下流の連携を見ると、「Joy of Life 2」が最も直感的な例です。 『人生の歓楽』の著作権は中国文学グループに属し、制作者は新古典メディア、独占放送プラットフォームはテンセントビデオです。すべてがテンセントの一部であり、動画アカウントや公式アカウントをマーケティングプラットフォームとして、「著作権、制作、放送、マーケティング」のワンストップサービスともいえる。

これにより、ブランドにさらなる自由が与えられます。番組が放送される前に、まずは高品質な IP をアンカーし、埋め込み広告を事前に撮影することができます。ショー中、観客と交流して売上と販売を促進します。番組放送後も動画アカウントで二次創作を行い、発酵と分裂を継続します。

3. 広告主の視点

プラットフォームの強化と視聴者層の変化により、大作ドラマのマーケティングに対する広告主の信頼はますます高まっている。

今日の深刻な均質化の時代では、ブランドは消費者と交流するために、より興味深いイメージも必要としています。ドラマのプロダクトプレイスメントは良い選択です。観客と一緒にミームをしたり、一緒にドラマを観たり、ドラマ鑑賞のパートナーになること以上に観客にとって親しみやすいことはあるでしょうか?

例えば、「小凡師匠が春真を連れ戻した」や「京都の東は京東スーパーマーケットという」などの有名なミームは、ドラマの人気が高まるにつれて消費者の心を絶えずリフレッシュし、暗黙の記憶（暗黙の記憶：心理学では、個人の過去の経験が意識や意図的な想起を必要とせずに自動的に現在のタスクに影響を及ぼす現象を指し、自動的無意識記憶とも呼ばれる）を形成してきました。そのため、記憶のアンカーポイントが再び現れると、視聴者はドラマへの愛をブランドへの愛へと変えることになります。

もちろん、ドラマに登場するブランドだけでなく、ドラマと提携したり、主人公たちが応援するブランドも人気を集めています。 JDスーパーマーケットのデータによると、5月10日の先行販売開始以来、徳有青玉年IP共同ブランド商品のオムニチャネルトラフィックは70％以上増加し、予定販売数は300万個を超えた。 Shureシャンプー・コンディショナー、Doliクッキングオイル、EKOスマートゴミ箱など、「シャオファンさん」が推薦するブランド商品も売れ筋です。中でもシュアの主力新製品であるシャンプーとヘアケア製品の売上は前月比400％増加した。

映画やテレビドラマに予算を投資したいという広告主が増えています。大きなドラマはブランドに力を与え、ブランドがそこから利益を得ることを可能にします。ブランドはテレビドラマに投資し、より質の高いコンテンツの制作を支援するという好循環を形成します。

このような状況で、「ロゼ物語」と「君に恋してシーズン2」の広告ランキング競争は、きっと活気に満ちたものになるだろう。

著者: Morketing

出典：WeChatパブリックアカウント：「Morketing（ID：Morketing）」