何百万人ものファンを持つアンカーの進化：勇気を出して自分自身を突破し、Douyinでより大きなステージを見つけよう

何百万人ものファンを持つこの2人のキャスターにとって、新人時代から現在までのトラフィック増加の秘訣は何でしょうか?彼らは、自らの本来の意図と内容、そして夢と努力を通じて、自らを突破し、Douyin の多彩な舞台で自らの輝きと魅力を輝かせています。著者をフォローして読み進めてみましょう。

昨年10月、キャスターの穆森さんはDouyinで「ライブ配信生活」を再開することを決意した。

彼は陝西省の仲間たちとともに、故郷の西安にある周直水街風景区で野外タレントショーという形でライブ放送を始めた。毎晩8時から始まる2時間の歌、ダンス、ゲームのセッションの間、Mu Senはステージ上の数十人のパフォーマンスプロセスをコントロールする必要があり、またステージ下の何千人もの観客の感情にも注意を払う必要があります。彼は北西部の人らしい勇敢で威圧的な精神で、雰囲気を最高潮に盛り上げます。

オンラインDouyinライブ放送室では、Musen Grand Stageの視聴者数はさらに多く、平均20万人以上が同時にオンラインでライブ放送を視聴しており、総視聴回数は基本的に300万回です。ムー・センのライブ放送は周直県に観光客を誘致するための名刺となった。

彼は生放送のたびにウォーターストリートの住所を放送に含めていた。時間が経つにつれて、西安を訪れる多くの観光客が彼のパフォーマンスを見るためにわざわざウォーターストリートまで足を運ぶようになった。 「周直県に食事に出かけたところ、地元の観光局の責任者が私を見て、『あなたが来てくれて嬉しいです。ホテルの部屋は満室で、大勢の人がここで食事をしています』と言ってくれました」

Douyinに加入して半年で、Mu Senのファンの数は500万人を突破した。ファン数の増加よりも重要なのは、ライブ配信を始めた当初の目的を取り戻したことだ。ショートビデオを再生したりライブストリーミングをしたりすることで、お金を稼いで生活の質を向上させるだけでなく、他の人にも利益をもたらすキャリアにもなります。

1. Douyinでライブ配信のキャリアを再開

「Douyinで生放送をすることで、自分の道がどんどん広くなっている気がします。」ムー・センは半年前の決断は正しかったとため息をついた。

ム・センはキャスター界で高い評価を得ている。ムー・センは26歳です。彼は2016年に短編動画の制作を開始し、面白いクリップを作ることでファンのグループを獲得しました。ファンが10万人を超えた後、彼はライブストリーミングに挑戦し、最初のショーで20〜30元を稼いだ。

金額は多くなかったが、「ライブ配信で儲かるのか？」というム・センの認識を新たにした。家族の生活環境があまり良くなかったため、彼はさまざまな生放送ルームのコンテンツ形式を注意深く研究しました。彼はアウトドア、ブラインドデート、ハイキング、夢の実現、PK、トークショーなど、あらゆる種類の人気コンテンツに挑戦しました...当時のライブストリーミング業界の急速な発展を利用して、Musenはすぐに数千万人のファンを持つトップアンカーの1人になりました。

彼を知る人はどんどん増え、ファンもどんどん増えていくが、ム・センの幸せはどんどん減っていく。 「アクセス数や人気を集められるコンテンツを一生懸命考え」て、彼は疲れ果てた。 「この旅をもっと長く続けたい。」そこで2022年半ば、彼は大胆な決断を下しました。ライブ放送のキャリアを再計画し、Douyinに来て新しいアカウントを開設するという決断です。

ムー・センは次のように考えている。 「Tik Tokにはユーザーが多く、良質なコンテンツがたくさんあります。みんな良いものを見ることに慣れていて、心も自然と成熟しています。 」そのため、生放送を行う際には、コンテンツを磨くことに集中できるのです。

「私は冷静な態度を保っていました。私はただ、インターネットを一度も使ったことのない初心者だと考えていたのです。」彼はDouyinのアカウント名の最後に「カムバック」という4つの単語を追加しました。

ムー・センは「カムバック」の第一歩として、ハイキング、ブラインドデート、商品販売など、これまでのライブ放送形式を継続することを選択した。しかし、何度かライブ放送を試みた結果、人気も結果も理想的ではありませんでした。ムー・セン氏はまた、Douyinの視聴者はより高品質のライブ放送を好むことにも気づいた。

Douyin ライブ放送の運用も、Musen がゼロからスタートする重要な時期に行われました。ムセンのシンクタンクとして、アドバイスやきめ細かなサービスを提供してきた。彼らは、無線の過去の生放送データを分析し、無線の生放送経験、開発のアイデア、コンテンツに対する視聴者の需要、生放送コンテンツの改善の余地を組み合わせ、無線と数回の議論と計画を経て、新しい生放送形式である屋外タレントステージを確定しました。

丁寧に装飾された野外ステージと、地域色豊かな歌のパフォーマンスにより、Musen はすぐに何百万人ものファンを獲得しました。ムー・センは、大舞台でのパフォーマンスをもっと盛り上げるにはどうしたらいいか考え始めた。

「プラットフォーム運営者は、生放送中に他のキャスターともっと交流することを提案し、すぐに多くのキャスターを招待するのを手伝ってくれました。」その後すぐに、国立大劇場の若手歌手王凱、司会者の王芳、そして魔曲「狂波」の元祖歌手華姐などが次々と木森の大舞台に登場した。これらのキャスターの登場により、無線の生放送室の視聴者数も継続的に増加しました。

多くの優秀なアンカーと同様に、Douyin も Musen にいくつかのトラフィックインセンティブプランを提供しました。ム・センは、特別なノードが使用されるまで待てば、効果はさらに高まるだろうと計画した。 「現在、私たちは自然なトラフィックを集めるために独自のコンテンツに頼っています。」彼はこのことにとても誇りを持っていました。

「Douyinでライブ放送をするのはとても快適です。」これは、半年以上前に放送が始まって以来、ム・センが最も直感的に感じたことだ。

2. ライブ放送室の「公開ステージ」

現在、Musen はライブ放送コンテンツの企画に全力を注いでいます。

ミューセンステージでは、主に歌やダンスのプログラムが行われ、ゲームや模擬ショーも行われます。その中には、本人やチームによるパフォーマンスのほか、プライベートメッセージから選んだ熱心な応募者によるパフォーマンスもある。 「無銭の大舞台、実力があるなら来い」これが彼が大舞台に向けて掲げたスローガンだ。

ム・センはオープニング部分を非常に重視しています。ほぼすべての生放送のオープニングショーは異なり、彼はまず雰囲気を盛り上げようとします。オープニング後のいくつかのショーも彼と彼のチームによって上演されました。

雰囲気が盛り上がってきたら、舞台を一般公開します。穆森は、希望者を一人ずつ舞台に招き、歌わせたり、踊らせたり、古代の衣装を真似させたり、西安方言で古典的な映画やテレビのシーンを演じさせたりした。時には、観客全員を率いて合唱し、まさに「全人民のための舞台」を作り上げていた。

2時間のステージパフォーマンスが終わった後、彼はすぐにチームのライブストリーミングアカウントに行き、別途10分間を割いてライブストリーミングとグッズ販売を行った。

各リンクの設計は交通規則に準拠する必要があります。これは、Mu Senが実際にまとめたもので、Douyinの運営者が繰り返しのフォローアップ放送と大量のライブ放送データを通じて検討したものでもあります。

例えば、ステージに上がって歌ってもらうように誘うとき、一度に 6 人か 7 人を誘って、一列に並んで 1 人ずつ歌わせるようなことはしないでください。そうしないと、ライブ放送室の人気が下がってしまいます。たとえば、宣伝する製品は少数でも良質である必要があり、選択される製品は高得点のブランドでなければなりません。短期間に十数種類の商品を宣伝しても、観客のステージ鑑賞体験に影響を与えることはなく、企業に新たな収益機会をもたらすことにもなります。

綿密なライブ放送設定により、Mu Sen は Douyin 上で急速に熱心なファンのグループを獲得しました。ムー・センさんは、同じようなメッセージを何度も受け取っている。「家族全員があなたの生放送を見る習慣がつきました。まるで春節の宴会を見ているかのように、毎日8時に定刻通りにやって来ます。」

アンカーサークル内に北西アンカーが比較的少ないです。西北の人々は彼を「西北の王」と親しみを込めて呼び、抖音に来てからの彼の変化を喜んでいる。ムー・セン氏は、これは誰もが自分の子供を守るために示した一種の優遇措置だと語った。

これに応じて、彼は故郷に帰郷する。現在、ム・センは司会者として活動するほか、自身のライブ放送組織も運営している。彼は西安に会社の本社を設立し、何百もの雇用を創出した。彼が採用した地元のニュースキャスターたちは、出演ごとにかなりの収入を得ることができた。

彼は毎回の生放送中に、ファンにチームパートナーのアカウントをフォローするように気前よく頼んでいた。「そうすれば、みんながもっとファンを獲得して、もっとお金を稼げる」からだ。 Musen Grand Stageからのトラフィックのおかげで、他のチームメンバーのライブ放送ルームのオンライン視聴者数も平均数千人から数万人に増加しました。

次第に、ムー・センの舞台は大きくなっていった。彼は他のアトラクションから大きなステージで生放送を行うよう招待されており、地元の村や郡の農業支援プロジェクトへの参加も検討している。ムー・センさんは「私はただの普通のタレントキャスターだったが、この6か月間Douyinでライブ配信をすることで、社会に貢献する機会が増えた」と語った。

将来の計画について話すと、チームを率いて発展を続けることに加え、彼はより多くの社会的責任を負っている。「私の夢は会社をうまく経営し、村の仲間がより良い生活を送れるようにすることです。また、困っている人々にいくらかのお金を寄付して、みんなの生活がより良くなるようにしたいです。」

3. 何百万人ものファンを持つアンカーの躍進と変革

ライブストリーミング業界は10年近くの発展を遂げており、現在も残っているトップアンカーの多くが、最新のキャリアの行き先としてDouyinを選んでいます。

彼らがDouyinを選んだ理由はMusenの場合と似ており、大規模なユーザーベース、ファンからの肯定的なフィードバック、公平で健全なライブストリーミング環境、そして本当に好きなことをできるという点です。

音楽キャスターのフェイアーは、中国のインターネットで最も古いキャスターの一人です。昨年半ばにプラットフォームをDouyinライブストリーミングに切り替えた後、彼女のファンの数は急速に以前の2倍以上に拡大し、現在では約1,000万人のファンを抱えています。

彼女は子供の頃から歌うことが大好きだった中国東北部出身の女の子です。 2014年、彼女はライブで歌うことを選択しました。有名になった後、彼女は自身のシングルもリリースし、歌手になるという子供の頃の夢を叶えました。

しかし近年、彼女は明らかにキャリアのボトルネックを感じていた。彼女はほぼ毎日ライブで歌っているので、人々が美的に疲れてしまうのは避けられません。彼女のライブ放送室には、歌を聴くためではなく、他のことに集中するために多くの人が来ます。 「以前のライブ放送室では、ただ歌いたかっただけなのに、視聴者は面白くなかったんです。他の人がギフトを送ったり、コメント欄でチャットしたりするのを見るのが好きだったんです。」

2022年、フェイアーはDouyinライブストリーミングに切り替えました。 6月2日のデビュー当日には、最大同時接続者数が11万人に達し、総再生回数は300万回に迫った。 「TikTokの同僚たちは、ライブ配信の内容についてアドバイスや指導をしてくれただけでなく、初めての番組も作ってくれました。このライブ配信はまるでコンサートのようで、観客の数はコンサートの10倍以上でした！本当に感謝し、感動しています。」

Douyinのライブ放送ルームでは、彼女の歌声を静かに聴きたいという観客も多くいた。コメント欄では、誰もが彼女の素晴らしい歌声と前向きな歌唱姿勢を称賛し、彼女を「ポジティブなエネルギーのアンカー」と呼んでいた。年配の視聴者の中には、まるで自分の娘のように彼女を「ガール」と呼ぶ人もいます。ファンからの肯定的なフィードバックは、「努力には必ず報われる、だから自分も全力を尽くそう」という気持ちにさせてくれます。

最近、ステージのアップグレードを準備中だそうです。彼女は、ライブ放送室に入る人々がコンサートのような効果を楽しめるようにと、500平方メートルの会場を借りて音響設備をアップグレードした。彼女はダンスの基礎が全くなかったが、ショーが終わった午後10時からダンスの練習を始めた。毎晩練習し、遅くても翌朝の6時まで練習していました。ダンスを学ぶ理由は非常に単純です。コンサート効果なので、歌やダンスのパフォーマンスも必ず含まれます。

すべての努力は歌うことに集中しています。好きなことを仕事にし、自活でき、多くの人に好かれることを、フェイアーさんは「夢の中で笑顔で目覚めるような感覚」と表現した。 TikTokでのライブ配信は彼女の心をよりシンプルにしてくれる。「私はただ歌うだけ。みんなは私の歌声を見に来てくれるんです。」

Douyinのライブ放送室では、より多くのキャスターが自分自身を突破し、個人的な変革を達成しています。かつては野外の集団ダンスで有名だったメイイーは、Douyinで人気のダンサーに変身した。 「神のようなコメディアン」ファン・ヤンはDouyinに自身のコメディ劇場を持っている。これまでは自分の部屋で一人でカラオケを歌うことしかできなかったイーシウだが、今ではDouyinで広いステージとプロのバンドをやっている。

これらのベテランキャスターの多くは、生放送業界が急速な立ち上げ段階から成熟した発展の新たな段階へと移行するのを目の当たりにしてきました。私も良い時も悪い時も経験しました。私の同世代の中には、一時的に人気が出たもののすぐに消えていく人もいれば、黙々と努力してようやく成功を収めた人もいます。

「健全な発展の道を見つけ、ここで長く発展していく。」これは多くのキャスターとDouyinライブ放送の共通の目標です。ム・センが自分自身と業界に願うように、「いつまでも続くことを願います。」

出典：WeChat公式アカウント「新放送分野」