マーケティングカレンダー | 2 月の重要な休日に向けてマーケティングを計画するにはどうすればよいでしょうか?このガイドを参考にしてください!

2月は新年の始まりです。春節、バレンタインデーなどのお祭りは、国民のカーニバルの時期です。今月のマーケティングカレンダーでは、Xiaopai が 2 月に最も人気のあるいくつかのフェスティバルのマーケティング指針を提供し、参考のために多くの事例をまとめています。見逃さないでください！

2 月は多くの国民的祝祭が行われる月であるだけでなく、大晦日、バレンタインデー、ランタン フェスティバル、立春などの人気のカーニバル フェスティバルがある新しい節気の始まりでもあります。新年のチャンスを捉えて、2月のマーケティングのホットスポットを事前に把握しましょう。

1. 国民の祝日

1. 2月2日、小正月

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 暖かさ、幸運、雰囲気、伝統的な新年の習慣

方向：

• 新年の始まりである小年は、新しいものを買いだめしたり、さまざまなアイテムを購入したりする時期です。
• 新年の民俗伝統を普及させ、民俗伝統と商品のシーンを組み合わせて宣伝します。
• 一人暮らしの方への温かい配慮が、消費者の心に響きます。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 過度に露骨で強引な宣伝は避け、正月の習慣に関する科学や商品と正月の習慣の関係を普及させることに主眼を置いています。
• さまざまなオンライン プラットフォームを使用して、さまざまな角度からプロモーションを行います。
• プロモーションのコンテキストは、消費者が前後のロジックを理解できるように合理的である必要があります。

（３）参考事例

美的は、アニメプロモーションを利用して、キッチン神と家庭の幸せとのつながりから始めて、キッチン神について大衆を啓蒙し、美的エアコンの掃除のしやすさと無風感を宣伝し、ブランドに対する視聴者の印象を高めています。

食用油ブランドのDoliは、「旧暦の12月26日に正月の食べ物を揚げる」という伝統的な正月の風習を利用し、揚げるシーンと自社の高発煙点ひまわり油製品を組み合わせて宣伝活動を行った。

JD.comは、新年商品フェスティバル中の新年カーニバル中に2つのアニメーション広告を公開しました。タイトルは「マジックウイルスアニメーション」でしたが、内容はJD.comの割引を宣伝するためのものでした。それらは「魔法」や「ウイルス」とは何の関係もありませんでした。また、あまりにも意味不明な表現のため、消費者がプロモーションの意図を十分に理解することが困難でした。

2. 2月9日、大晦日

（１）レバレッジ要素と方向性

要素：中国の特徴、家族の再会、お祭りの雰囲気の創出

方向：

• オンラインとオフラインのショッピング熱は小正月も継続し、雰囲気のあるアイテムを宣伝し、お祭り気分を醸し出しています。
• 製品と中国文化を組み合わせて、製品に独自の価値を付加します。
• マーケティングは、家族の再会や友人の集まりなどのテーマに基づいており、生活のくつろぎと幸福を強調しています。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 製品に付加価値をつけるには中国の伝統的な特徴に重点を置くべきだが、製品を伝統に過度に結び付けるべきではない。そうすると大衆の反感を買う可能性がある。
• 社会のトレンドに合わせてライフスタイルのマーケティングの方向性を適宜変更し、多様なグループのニーズに注目します。
• 歴史的事実に基づくプロパガンダは慎重に選択してください。

（３）参考事例

ファーウェイは伝統と現代の衝突をテーマに、塗装用途における自社製品の技術力をアピールすることに重点を置き、「中国の色彩」をテーマとして取り上げ、新鮮さをアピールし、数億回の視聴を獲得した。

古代と現代の色彩を取り入れ、山と海を一緒に描きます。

BYDは大晦日のプロモーションビデオで、伝統的な「再会」という言葉に「待ち望んでいた帰還、喜びの衝動」といったさまざまな現代的な新しい意味を与え、ブランドと再会の密接な関係を確立した。

日用品ブランドのGuanxiaは、新製品セットのプロモーションビデオの撮影に3人の女性を招待した。セットには3つの製品が含まれており、短編映画も3つのパートに分かれており、3世代の女性間の交流を3つの異なる角度から解釈しています。この短編映画は、その時代に流行した女性の視点から始まり、商品を使って三世代の再会の食事会を結び付け、大衆の心の柔らかい感情と感情の共鳴を刺激し、消費を促進します。

3. 2月10日、旧正月

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 新年の商品、贈り物、イベント割引、龍の文化、家族と田舎の感情

方向：

• 友人や親戚が互いに訪問し、贈り物、商品の割引、特別パッケージなどを贈り合い、お祭りの雰囲気と幸運を演出します。
• 新年を迎えるために、お正月用品を購入したり、新しい服や新しい家具を購入したり、辰年の干支を利用して宣伝したりします。
• 感情的なアプローチを採用し、プロモーションコンテンツは一般の人々の生活シーンに密着し、中年層、他地域の人々など、複数のグループの人々に焦点を当てています。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 宣伝計画の主な目的は、ブランド認知度と消費者の好感度を高めることです。
• トレンドに盲目的に従うのではなく、ブランドの文化的トーンに基づいて方向性を決定する必要があります。

（３）参考事例

Three Squirrels は「旧正月、Three Squirrels のナッツギフトボックスを贈ろう」というスローガンを掲げ、贈り物を贈りたい人と買いだめしたい人の 2 つのグループをターゲットにしました。同社は、さまざまなタイプのインターネット有名人のアカウントを活用してマーケティングを実施し、製品の新年のテーマソングを中心にさまざまな活動を開始しました。プロモーションのスタイルは現実の生活に近いものとなり、製品は消費者の物質的ニーズと精神的ニーズの両方を満たすものとなりました。

RT-Martの「花火文学」と有名ドラマ「田舎の愛」が共同で東北方言の春節チャットポスターを発表し、消費者の故郷への愛着を高めるだけでなく、ネット上で大衆を笑わせ、消費者との感情的なつながりを生み出しました。

H&Mは旧正月期間中、中国で特別に限定割引キャンペーンを実施し、大幅な値引きで購入を促進した。そして、これが全国の店舗限定のキャンペーンであることを強調し、多くの消費者の支持を集めました。

4. 2月14日（バレンタインデー）

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: サプライズ、愛、花束、告白

方向：

• 長期的な恋愛生活における新しいアイデアを探求し、安定した驚きと情熱的な驚きの両方を伴い、新鮮さを反映して人生の特定の状況に製品を置き、ストーリー感を生み出します。
• 新婚、情熱的な愛、金婚式、遠距離恋愛、曖昧な関係など、さまざまなグループの人々の恋愛関係に独自のシナリオを確立します。独自のテーマを見つけて、製品に統合します。
• 独身者に注目し、彼らの素晴らしい人生についての話題を広めましょう。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 宣伝するストーリーは、あまりドラマチックなものであってはならず、適度にセンセーショナルなものでなければなりません。
• ターゲット層を明確にし、カップル向けとシングル向けのプロモーションを混在させないでください。

（３）参考事例

青眼カメラがバレンタインデーに発表した「奇妙なバレンタインデー広告」は、独身女性の美への愛を通して、バレンタインデーを一人で過ごすのもいいこと、自分を満足させることが一番大切であることをユーザーに伝えている。

小紅書とフィリップスはバレンタインデーに「バレンタインデーに知っておくべきこと」というテーマのイベントを共同で企画し、ユーザーに恋愛の小さな幸せやデートの戦略など甘いストーリーを共有するよう呼びかけ、バレンタインデーの贈り物や旅行の選択肢をユーザーに増やした。

Ele.me が撮影したバレンタインデーの短編映画は、ブルーナイトの仕事風景を主な視点として、さまざまな州の配達員とバレンタインデーやカップルとの交流を示し、214 のバレンタインデーのさまざまなカップルシーンにつながり、対応するカテゴリを巧みに埋め込みます。 「シーン＋キャラクター＋商品」でバレンタインデーのストーリーを作り上げ、カップルの様々なパフォーマンスを通じて「新鮮な愛」というテーマを解釈します。

5. 2月24日のランタンフェスティバル

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 食べ物、謎、再会、祝福

方向：

• オフライン製品販売では、購入額が一定額に達したときに限定ホリデーギフトを配布するアクティビティを計画できます。食品販売業者は、ホリデー限定パッケージを発売したり、グリーティングカードを配布したりすることができます。
• ランタンフェスティバルの本来の意義に焦点を当て、家族の再会や友人との会合などのシーンを促進し、ユーザーとの感情的なつながりを強化します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• ほとんどの人が参加できるように、アクティビティのしきい値を高く設定しすぎないでください。

（３）参考事例

巨華軒は「一緒に私たちは丸い」というテーマを企画し、もち米団子を擬人化し、宣伝写真を通じてユーザーに祝福を贈り、「もち米団子家族」が仲良く暮らす写真を複数枚公開し、もち米団子を9.9元で購入できるイベントを立ち上げ、ユーザーの感動を呼んだ。

奇瑞汽車はランタンフェスティバル期間中に、プレイヤーがランタンの謎を推測したり、フラッシュセールに参加したり、特典を獲得したりできるアクティビティを開始しました。ユーザーはオンラインでQRコードをスキャンすることで参加できます。正解すると、ブランドの赤い封筒が届きます。間違った答えを出した場合には、コミュニケーション中の友達と答えを共有し、助けを得る機会を得ることができます。オンライン謎解きの形式と友達復活を共有する仕組みにより、活動の範囲が広がり、赤い封筒の報酬により、より多くのユーザーが活動に参加するようになります。

アリペイはランタンフェスティバル期間中にオンラインイベントも開始した。ユーザーはアプリのホームページをプルダウンして、自分の祝福のランタンを点灯し、休日の願い事をすることができます。

2. 節句と祭り

1. 2月4日：春の始まり

（１）レバレッジ要素

グリーン、健康、健康、より良い未来、イノベーション

（２）推進力の方向

• ポスターやコピーライティングには、寒い冬を乗り越え、春を迎え、未来を信じる気持ちが反映されています。
• すべてが生き返り、草が緑に覆われた美しい自然とつながりましょう。
• この期間中に新製品の宣伝や発売が可能です。

（３）参考事例

内雪と東娥阿膠は国境を越えた協力関係を築き、健康に良い阿膠ミルクティーを発売した。若者向けに「クコの実に浸したコーラ」という同音異義語と健康に良い駄洒落を使い、伝統文化と組み合わせることでプロモーションを行った。

春の初めに体を温めて、活力と幸運を得ることをお勧めします。

知乎が公開したポスターには、擬人化された北極の動物とプラットフォームのマスコットがメインとして登場している。背後の青は冬を、上下の温かみのあるピンクは春の到来を表し、「立春」の節気の意味を鮮やかに表現しています。

「最初は何事も難しい」のであれば、終わりは完璧でなければなりません。
暖かくなってきました。#春の始まり 嬉しいです

ポスターのメインビジュアルにはJD.comのロゴを使用し、詩を使って疫病の終息と新たな未来への展望を表現した。ポスターの下部にはQRコードが配置されており、国民の懸念を表明するだけでなく、ブランドの宣伝にも役立っています。

2. 2月19日 雨

（１）レバレッジ要素

成長、水、植物、屋外、かすんでいる

（２）推進力の方向

• ブランドプロモーションポスターでは、新鮮さと自然な成長というテーマを宣伝するために、メインカラーとして青を使用できます。
• スキンケア製品の爽快なエッセンスと雨水の若返りの力が組み合わさり、消費者に新たな活力を与えます。
• 代表的なオブジェクトを持つブランドは、その代表的なオブジェクトをポスターの本体として使用し、自然環境の背景に配置することができます。

（３）参考事例

Pechoin は植物と緑をテーマにし、シンプルでナチュラルなデザインの製品パッケージと組み合わせることで、消費者が製品を水分補給とリフレッシュと関連付け、自然なマーケティング効果を実現しています。

ポスターでは、BYD はフォント デザインと背景を組み合わせています。 「Rainwater」という2つの文字が山の形になり、曲がりくねった山道に商品を置くことで、自然から生まれた商品のイメージを表現しています。車体は緑と対照的な赤を使用し、製品本体を際立たせています。ポスターは、雨水の節気の温かみとナチュラル感を反映するだけでなく、製品の機能も明確に表現しています。

Huayuan Real Estateは芸術的にデザインされたフォントを使用しました。 「Guyu」の文字の半分が空と地に消えます。ポスターには山村の美しい段々畑の風景が描かれており、見る人の開放的な空間への憧れを掻き立てます。

3. まとめ

上記は、2 月の重要なマーケティング ノードの概要です。 2月には重要な祭りがたくさんあります。その中で、小晦日と春節の3つの祭りのプロモーション内容は段階的に行い、重複を避ける必要があります。バレンタインデーの宣伝やイベント企画では、ユーザーから好評を得るために、大衆心理を深く理解し、徹底したユーザー調査を実施する必要があります。
休暇シーズンが近づいてきました。マーケティング計画を事前に準備することを忘れないでください。

著者: Sun Mingxi; WeChat 公開アカウント: 運営党 (ID: yunyingpai666)