これら 10 の予測されるトレンドは、2024 年のインターネット セレブの状況にどのような影響を与えるでしょうか?

2023年以降、私たちのモデルを採用した多くのインターネットセレブが登場し、彼らは目立つための代替手段を絶えず生み出しています。 2024年、ネットセレブ界のどんなトレンドが次なる起爆剤となるでしょうか？この記事では、予測される10のトレンドをまとめましたので、見てみましょう。

2024年に入ってわずか半月で、インターネットセレブ界では夕食後の会話で話題になっている「程倩とは誰？」という話題が生まれている。 2023年にDouyinで人気を博したビジネスインタビューの司会者は、周紅義、王世、馮倫との円卓フォーラムで感情知能の低さと実際のビジネス理解の欠如により、インターネット上で論争を巻き起こした。

このネットセレブの話題はその後、Weiboのホットな検索やWeChatのさまざまな公開アカウントの見出しを占め、元のコミュニティサークルを突破し、より大きな伝播効果を生み出しただけでなく、これまでネットセレブの話題に注目していなかったより多くのインターネットユーザーを巻き込んだ。程謙はDouyinで600万人以上のフォロワーを抱えているが、Douyin以外で彼を知っている人はほとんどいない。コメント欄では、「程謙とは誰なのか」「なぜ彼は複数のビジネス界の大物にインタビューできたのか」という点に焦点が当てられている。

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2023年、Weiboの人気検索リストの上位に、あるネット有名人の名前が次々と表示され、その後のコメントには「彼は誰？」など困惑する声が続いた。しかし、無視できないのは、真にその輪を突破したトップネットセレブたちが、ソーシャルメディアのホット検索リストを独占し、セレブよりも国民全体で話題になるという「ありふれた」現象を引き起こしていることだ。双十一の李佳琦、狂気の楊歌、年末の董玉慧まで、彼らに関する白熱した議論が次々と繰り広げられている。 2023年は、人気・収入力ともにネットセレブがスターを超える年になると言えるでしょう。 「スターは1日208万元を稼ぎ、ネットセレブは1時間あたり186万元を稼ぐ」というジョークは、ネット上の労働者からため息に変わった。

ネットセレブたちは、自分たちのサークルから抜け出すための代替手段を絶えず生み出しており、2024年には彼らに関する全国的な議論や話題の数が増えるばかりだとも言えます。では、2024 年のインターネット セレブ界のどのようなトレンドが、次の爆発的なポイントを秘めているのでしょうか?おそらく、これらの 10 の判断は事前に参考になるかもしれません。

01 MCNとトップアンカーの差別化が進む。 「スタジオ」システムが解決策となるのでしょうか?

幸運なことに、程謙の人格が崩壊したわずか1週間後、事件のもう一人の主人公である周紅一や馮倫を含む多くの起業家が、インターネットセレブ経済について学ぶために東方選抜を訪れた。ユー・ミンホンは董玉慧を連れてきてシェアした。この共有セッションでは、インターネットセレブの属性も備えた董玉輝は非常に控えめな態度を見せた。彼は自分自身についてはあまり語らなかったが、オリエンタルセレクションの成功はユー・ミンホンの選択とグループの粘り強さによるものだと語った。この共有に先立ち、董宇輝の新しい個人アカウント「Traveling with Hui」は1月9日に初放送を終えた。2時間でオンライン視聴者数は3000万人を超え、生放送商品の3時間での売上は1億5000万を超えた。

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同日同時間帯に『東方選抜』もDouyinで放送されたが、『栄光と共に』の累計視聴者数は『東方選抜』の3.5倍、オンラインユーザー数のピークは『東方選抜』の15倍だった。 「短編集」事件の際、于敏紅は今後、東方選抜生放送室での董玉慧の出演頻度を減らし、新東方は董玉慧の個人スタジオを設立し、文化観光プロジェクトに注力すると明かした。

現在の視点から見ると、「Along with Hui」の発売は、東方振軒と董玉慧の両者にとって新たな章を開いたことを意味します。 「スタジオ」システムを通じてトップアンカーを維持する同様のシステムは、他のライブ放送室にも拡大されつつあります。例えば、雪娜司の社長はかつて生放送室で、女性キャスターの成成がレベル4に昇進し、経営陣に加わり、昇給と株式報酬を受け取ったと発表した。彼女は「雪姑斯公主」の称号も授与されました。

02 クレイジーな小楊歌がシンバに似てきており、ネットセレブの師弟制度がさらに「広まる」

彼はビルを買うのに1億円を費やし、年間2億円の税金を払い、月々の給料として5000万円を払い、コンサートに3000万円を費やしている。 1995年生まれのショートビデオの専門家、Crazy Xiao Yang Ge は、Douyin で 1 億人を超えるファンを抱えています。ファン数の増加に伴い、クレイジー兄ヤンが受け入れる弟子の数も増加しました。

このようなシンバのような商品販売の師弟システムは、三羊マトリックス生放送室のシャオヤン兄さん、チーボス、シャオホアン（信号機の黄色）、ズイ兄さん、チャオメイ、そして後に契約を結んだリーパオエル、ジュオシリン、チェンイーリによって完全に実施されました。彼らは全員、Three Sheep に多大な売上をもたらしました。 2023年9月を例にとると、チーボスの売上高は1億元を超え、ズイ兄さんは5000万元を超え、シャオホアン兄さんは2500万元以上の売上高を達成しました。彼らのDouyinプロフィールには、「Xiao Yang兄弟/Da Yang兄弟から学んだ」と明記されていました。

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生放送室では、これらの弟子たちと師匠のヤン兄さんがいつものように面白くてナンセンスな生放送スタイルで放送し、これもまた論争の種をまきました。

最終的に、導火線に火がついたのは、シャオ・ホアンがYSLのエアクッション製品を宣伝したときであり、彼女に関連するキーワードは「彼女の宣伝スタイルは下品すぎる」だった。約1か月の放送禁止を経て、Xiao Huangは放送を再開し、5分で48万人がオンラインになり、売上は1,000万枚近くに達した。楊兄弟はまた、生放送に小黄氏に直接同行しなかったという事実についても反応した。同氏は「彼女を褒めすぎるのはよくないかもしれない。静かに放送させておけばいい。人々を頂点に押し上げることは、かえって彼女を傷つけることになる」と語った。

商業契約と比較すると、師弟制度には感情的な要素が多く混じっています。長期的にはより安定しており、ヤン兄弟がターゲットとする「兄弟」にさらに良い印象を与えることができます。

03 ネットセレブはますます一般人のようになってきている

「娃娃」で有名になったタオジ先生やホアン先生から、日常を気軽に記録しているユー・ウェンリャン、年末にWeChatモーメンツを賑わせたウェン・フイジュンまで、これらのネット有名人はより強い「アマチュア」属性を持っている。彼らはより強い草の根の特質を持っており、それはネットユーザーが好んで読む反撃の脚本であり、彼ら自身の夢が実現するという投影に近い。

同時に、インターネット上での短編動画の急速な普及がこの予言を現実のものにしましたが、こうしたアマチュアのネット有名人が有名になるまでの時間は「15分」で止まっているようです。

タオジ先生とホアン先生

アンディ・ウォーホルはかつてこう予言した。「誰でも15分間は有名人になれる。」温慧君の人気は人気が出た後、わずか3日間しか続かなかった。最初の5回のライブの視聴者数は2000万人を超えていたが、最後のライブの視聴者数は800万人に落ち込んだ。

この後、温慧軍は生放送活動を休止した。インターネットの高度に集中化された配信メカニズムに基づいて、プラットフォームは誰が人気になるかを決定することができます。ネットユーザーは、なぜこのような素人が人気者になれるのかと不思議に思い、好奇心を抱き、推測し、合理化しようとします...この一連のプロセスは、プラットフォームが「スターを生み出す」のに微妙に役立ちます。

04 ネットのスーパーセレブは消える傾向があり、フォロワー数増加の神話は再び現れる可能性は低い

2023年、ネットセレブのフォロワー増加スピードはピーク時の「2日間で1000万人」から現在では「1ヶ月で100万人」へと大幅に縮小している。スーパーネットセレブのファン増加神話は誰にも気づかれずに消え去った。

かつてのスーパーネットセレブたちの誕生秘話を振り返ってみると、自宅でのフィットネスで人気を博した劉恒紅や、中国東北部の田舎の生活を動画で撮影した張同雪など、彼らは皆運良く生まれた人たちだった。社会全体の方向性とクリエイターのコンテンツが偶然同じ周波数に一致したとき、スーパーネットセレブが誕生する。

劉厳紅のライブ放送のスクリーンショット

昨今、インターネットセレブは存在するものの、驚異的なスーパーインターネットセレブになれる人はほとんどいません。本質的には、彼ら自身がトップのインターネットセレブになったきっかけとなった出来事が、より広い聴衆に届かなかったことが原因です。

2023年のDouyinファン増加数でトップにランクインしている李毓兒も同様の状況にある。彼はDouyinで何千万人ものファンを抱えているが、同サイトの外でその輪を突破するような議論を巻き起こしていない。ショートビデオトラックのますます複雑化、流れ作業的な創作と相まって、ヒット商品が生まれるとすぐに模倣者が後を絶たず、創作の天井はますます高くなっている。古代の人々は、適切な時間、適切な場所、適切な人々に注意を払っていました。今日では、適切な時間と適切な場所が成功のチャンスを高めます。

05 中堅ブロガーが人気上昇、スモールVマーケティングが主なプロモーションプラットフォームに

長い間、トップブロガーは幅広い視聴者を抱えているにもかかわらず、厳しい協力スケジュールと高額な協力料金が多くのブランドを阻んできました。ブランドマーケティングの予算が厳しくなるにつれ、コスト効率を重視する中級レベルのブロガーが最良の選択肢となっています。このような状況では、ファンの数はもはやインフルエンサーの商業的価値を測る唯一の基準ではありません。インターネット トラフィック経済の台頭により、中級レベルのブロガーもトラフィックを収益化したいという強い願望を持つようになりました。

トップブロガーと比較すると、彼らのeコマース属性はより強力です。例えば、主婦やヨガインストラクターなどは、ブランドにとって関心の高いターゲットとなることが多いです。彼らはより生活に密着しており、共有するコンテンツは製品の属性とより密接に結びついています。最も重要なことは、中堅ブロガーは見積もり価格が低く、大量注文の取引が有利で、彼らの投稿がバイラルになる割合が必ずしもトップブロガーより低いわけではないということです。ブランドは満足した動画のプロモーション許可を申請し、ネットワーク全体でのプロモーションに利用できるようになります。さらに、中堅ブロガーは世論の中心にいないことが多いため、ブランドは試行錯誤のコストを削減し、失敗のリスクを回避することもできます。

06 ネットセレブはますます多様化しており、包括的ではない

ショートビデオのユーザーが継続的に増加し、コンテンツに対する需要がますます多様化する中、従来の食品、美容、自動車といった垂直的なカテゴリに加え、インターネットセレブの間ではより垂直に細分化されたコンテンツが登場しています。一般の人がよく知っていて興味はあるけれど、一定の敷居があるような事柄に精通しており、それに興味を持つ多くの観客を惹きつけています。たとえば、家庭用家具と装飾の垂直カテゴリは、装飾の知識、家庭用家具、家庭用家具製品の共有などのサブカテゴリに派生できます。インフルエンサーがこのサブフィールドで対応する専門スキルを持っている場合、データのパフォーマンスはさらに印象的になります。

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ユーザーは、関連するニーズや興味があり、より目的意識が高いため、このようなアカウントを頻繁にフォローします。垂直的なインフルエンサーがユーザーの信頼を獲得すると、アカウントの粘着性と商業的価値が比例して拡大します。

対照的に、幅広い視聴者を持つ一般的なライフスタイルアカウントは、100 万人を超えるファンを持つかもしれませんが、商業的な収益化能力と個人的なビジネス価値の点では、ファンの数が少ない垂直的な専門家の評価アカウントほど正確ではない可能性があります。

07 ネットセレブは完全なプラットフォーム化に向けて加速している

快手から抖音に参入するにせよ、抖音から抖音に参入するにせよ、プラットフォーム間のネット有名人の流動性は著しく高まっている。新しいプラットフォームをテストすると同時に、インターネットの有名人にフォロワーや商業スペースを増やす機会も提供します。

コンテンツ面では、2023年末までに「アウトドアファ（東方巴）」が30日間でDouyinで500万人以上のフォロワーを獲得しました。以前は快手野外生放送界で活動し、その後Douyinに移り、野外質疑応答生放送の形式を徐々に明確にし、フォロワーを増やすことに成功しました。ライブストリーミング電子商取引分野では、交歌鵬有や東方振軒などの大手組織が、すべての卵を一つのバスケットに入れないように、TaobaoやJD.comなどのすべてのプラットフォームへの展開を競っています。

野外クイズ生放送のトップ4ストリーマー

張蘭や伊犁小沙子など、Douyinで有名になった他の大物ネット有名人も、人気が出るとすぐに自らアカウントのバインドを解除し、淘宝網などのプラットフォームでライブ放送を行った。

同時に、プラットフォームの生態系を維持するために、ショートビデオプラットフォームは分散型トラフィック分散メカニズムを採用し、プラットフォームトラフィックの生死をしっかりと制御し、スーパーヘッドアンカーが市場を独占する現象を回避するためにマーチャントストア放送のサポートに重点を置いています。

08 ブランド後継者がネットセレブに

マーケティングコストが依然として高く、ブランドマーケティングがより洗練される中、ブランド後継者がインターネットセレブになろうとする動きは、本質的にブランドの若返り、変革、アップグレードの実験です。

「社交嫌いのボス」というペルソナを演じるホーリーランドの次男、羅成（ルオ・チェン）、豪勢な結婚式でソーシャルメディアで注目を集めた徐徳（シュテップ）の娘、丁佳敏（ディン・ジアミン）、ネットユーザーの「ネット代弁者」となった旺旺の次男、蔡望佳（ツァイ・ワンジア）など、1990年代から1995年生まれのブランド後継者たちは、古いやり方に固執することに別れを告げ、自らペルソナを確立してネットセレブとなり、より若く柔軟な方法でブランドマーケティングに注力している。

ホリランドの次男、羅成

この傾向は「第二世代工場」にも広がっています。彼らはブランドの後継者のような著名な家系出身ではないが、良い学校に通い、工場を継承するために戻ってきたというアイデンティティラベルは同様に明確である。お金を惜しみなく使う第二世代の富裕層とは異なり、彼らは工場で勤勉に働いています。このコントラスト感が多くのファンの支持を得ています。さらに重要な点は、第二世代の工場主がこのブランドを通じてネットユーザーの信頼と支持を獲得し、ソーシャルプラットフォーム上で自社の新たな販売チャネルを開拓できる点だ。

09 抖音、快手、Bはますます似てきている

最近では、アルゴリズム主導のビデオ コンテンツ プラットフォームはますます類似化しています。

「一般化」は、あらゆるプラットフォームの開発にとって避けられない道となっています。ユーザーデータだけから判断すると、Kuaishou には 1 日あたり約 4 億人のアクティブユーザーと、月間 6 億人を超えるアクティブユーザーがいます。 Douyin には月間アクティブユーザー数が 7 億人を超えています。 Bilibiliは3億人以上のユーザーを抱えています。そして小紅書はちょうど3億を突破しました。数億に及ぶこともよくあるこれらの基本データセットには、ある程度のユーザーの重複があります。

プラットフォームがますます似てくるにつれて、ネットセレブの参入角度も似通ってきています。ほぼすべてのネットセレブがDouyin、Kuaishou、B-Hong Kongに統一されたクロスプラットフォーム配信アカウントを設立し、ネットワーク全体での共同リリースをほぼ実現しました。ただし、ブロガーによっては、異なるカバー画像、タイトル、エンディングなどを調整するなど、コンテンツを調整し、全体のコンテンツを壊さずに小規模なコンテンツ編集を行う人もいます。

10 AIビューティーブロガー

AIGCは間違いなく2023年の最大のトレンドであり、AIGCテクノロジーによって作成されたAI美容ブロガーもソーシャルプラットフォームで人気を集めています。

純粋なスタイル、純粋な欲望のスタイル、ホットガールのスタイル... AIにさらに数枚の写真を与え、パラメータをさらに数回調整するだけで、AIは常に100枚の写真から目を楽しませてくれる美しい女性を生成できます。本物の美容ブロガーとの唯一の違いは、AIが作成したこれらの美容ブロガーは主に2次元の写真で登場し、「動く」美人はほとんどいないことです。

現在、AI美容ブロガーの収益化方法には、トラフィック変換、報酬、ブランド協力、広告、eコマースプロモーション、プライベートコース販売などがあります。その中でも、コースの販売は収益化の最も早い方法であり、ブロガーが最もよく使用する方法でもあり、主に AI ペイント コースを販売しています。

AI美容ブロガー 出典：Xiaohongshu

同時に、一部のAI美容ブロガーはブランドからの広告招待やタオバオの商人からのカスタマイズ注文を受けています。ブランドにとって、AI 美容ブロガーは間違いのない安定した写真を制作できるという当然の利点があるが、実際の感情的なつながりが欠けているため、真の感情移入を期待している一部のファンの興味をそそらないだろう。

要約する

不確実な時代において、インターネットの有名人やブロガーは「小さなステップと素早い進歩」の開発モデルに傾倒しており、一夜にして何百万人ものフォロワーを獲得したり、ライブ放送で1億を超えるGMVを達成したりすることを期待しなくなっています。

同時に、ネットセレブのライフサイクルはさらに短くなっています。ニッチな分野のインターネット有名人ブロガーがますます増えていることは、新たな機会であると同時に新たな課題でもあります。プラットフォームに関して言えば、ライブストリーミング電子商取引はますます多くのプラットフォームが商業化を進めるための武器となり、ネットセレブの獲得競争はますます熾烈になるだろう。小紅書のアマチュアブロガーであろうと、動画アカウントであろうと、有名になるためには基準が必要です。こうした機会は、インターネットの有名人たちの野心も惹きつけている。

2024年にはどんなネットセレブが登場するのか、誰が予想外に人気者になるのか、そして誰が悲惨な没落をするのか、注目していきたい。

著者: Thick Code

出典: Yiyuguancha (ID: yiyuguancha)、総合エンターテイメント業界の望遠鏡とソナー。