高品質の長編動画の破壊力

ショート動画の時代では、ショート動画の人気によってブランド露出が促進されるケースも珍しくありません。低コスト、迅速な結果、そして簡単にサイクルを破れることが、短いビデオの利点です。実際、長い動画には同様の効果があり、ブランドマーケティングの点ではそれ以上の効果があります。

「トゥシャン、私はあなたを守っている、分かったか？」

「アルタイに行きたい気持ちが最高潮に達しました。」

「老墨に魚を食べたいと伝えてください。」

これらのセリフやネットの流行語が登場すると、「狐神縁結び月虹篇」や「我がアルタイ」、「光標」のファンでなくても、あるいはこれらのドラマを見たことがなくても、知ったかぶりで微笑み、長い間熱心に語り合うことになるだろう。

これらは単なる一文や瞬間的な感情ではなく、国民的ホットミームであり、文化現象の縮図でもあり、長い動画ならではの利点を浮き彫りにしています。つまり、国民全体で熱く議論される話題を作り出すことができ、その影響力はサークル内に浸透し続けます。

長い動画と短い動画は、配信特性上、本質的に異なります。ショートビデオは、短く、平坦で、速いという特徴から、急速に市場を席巻しましたが、同時に情報の断片化や議論の分散化と簡潔化ももたらしました。

対照的に、高品質の長編動画は、奥深い物語、豊かなキャラクター描写、魅力的なストーリー展開によって、より幅広いユーザー層にリーチでき、全国的な問題を生み出す力を持っています。

長い動画もサークルに浸透する可能性があります。年齢、性別、職業に制限はありません。さまざまな背景を持つ観客を集めて、共通の文化的体験と感情的な共鳴を生み出すことができます。

これらは、長い動画に対して強力な集中的な影響力を構築します。

近年、この中央集権的な影響力はますます顕著になってきています。 Netflixの『ダーク・グローリー』や『三体』から、国内ヒット作『ストームチェイサーズ』や『マイ・アルタイ』まで、これらの高品質の長編動画コンテンツは、ドラマを追いかけるブームを巻き起こしただけでなく、ソーシャルメディア上で白熱した議論を巻き起こした。ドラマの中の要素の模倣や再現は無限にあります。同時に、これらの作品は関連産業の発展も促進し、大きな商業的可能性を示しました。

長編動画はコンテンツとビジネスエコロジーを再定義していると言えます。

01 集中重力場を作り出すための高品質の長いビデオ

情報爆発とコンテンツ増殖の時代において、なぜ高品質で長編の動画が強力な集中的な影響力を形成できるのでしょうか?主な理由は2つあります。

まず、長い動画はユーザーを広く正確にカバーすることができます。

過去数年間、長編動画プラットフォームによるコンテンツへの継続的な投資とトップレベルの実践者の参加により、長編動画コンテンツの品質が大幅に向上しました。

ネットフリックスは2024年にコンテンツ制作に170億ドルを投資する計画だ。iQiyiの2023年の新作重点ドラマのうち、オリジナル作品は65％以上を占め、過去最高を記録した。

継続的な投資により、コンテンツの制作品質が向上しただけでなく、デビッド・フィンチャー、ギレルモ・デル・トロ、チェン・カイコーなどの有名監督がテレビシリーズやバラエティ番組の制作に参加するようになりました。

昨今、ドラマやバラエティ番組などの長編動画コンテンツのクオリティは、もはや映画に劣るものではありません。最新の人気ドラマを観た後、そのクオリティは映画に匹敵すると言う人が多いです。

ほぼすべてのプラットフォームは、高品質のコンテンツを制作することによってのみ、最大かつ最高品質の観客を引き付けることができることを認識しています。

今年のNetflixの『三体』と『フォールアウト』、iQiyiの『My Altay』は、多くのユーザーを惹きつけ、視聴と議論を呼ぶ高品質コンテンツの典型的な例です。

同時に、演劇化の傾向も強まっています。

近年、iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TV はいずれも劇場モデルを立ち上げ、対応する劇場ブランドを構築しました。例えば、iQiyi は、Misty Theater、Lianlian Theater、Xiaodou Theater などの他のジャンルのブランドの成熟した運営を基に、Da Jia Theater と Wei Chen Theater という 2 つの新しいブランドを立ち上げました。

これらの劇場は、多くの場合、特定のテーマや分野に焦点を当てており、一致する垂直的なユーザー グループをすぐに引き付け、このグループ内で深い共鳴を生み出すことができます。

たとえば、「The Bad Kids」、「Moses on the Plains」、「The Third Squadron」などのドラマを制作してきたミスティ シアターは、一連の高品質なサスペンス ドラマを立ち上げることで、推理や犯罪などのテーマに興味を持つ垂直的なユーザー グループを引き付けています。サスペンスドラマ愛好家に安定した信頼できる視聴オプションを提供し、サスペンスドラマ分野におけるiQiyiの影響力を強化します。

長編動画コンテンツプラットフォームは、高品質コンテンツの制作への投資を増やし、縦型コンテンツの運用戦略を深めることで、広範囲かつ正確なユーザーカバレッジを達成することに成功し、高品質の長編動画の核心的な影響力を構築するための強固な基盤を築きました。

第二に、高品質の長い動画は共有体験を生み出すことができます。

キャス・サンスティーンは著書『ラベル』の中で、「共有体験」という概念を提唱した。これは、人々が一緒に体験する出来事や情報を指し、共通の記憶や話題を形成し、社会的つながりやアイデンティティを確立することができる。

短編動画プラットフォームのアルゴリズムメカニズムは、誰もが自分の「情報の繭」に浸るようにしますが、高品質の長編動画は、その深みと一貫性によってこの制限を打ち破ります。

まず、丁寧なキャラクター作りを通して、高品質の長編動画は、観客が劇中のキャラクターと感情的なつながりを築き、キャラクターの喜び、悲しみ、怒り、幸せを感じ、感情的な共鳴を形成することを可能にします。

第二に、高品質の長編動画は、現実に向き合い、社会問題に取り組んでいることが多いです。それらは時代の精神を映し出す鏡です。教育、結婚、性別などの社会問題を探求することで、観客の思考と議論を刺激します。

繰り返しになりますが、高品質の長編動画には、普遍的な人間の価値観を表現する上で独自の利点があります。家族の心温まる描写、友情の真摯な祝福、愛への美しい憧れなど、それらは文化や国境を越えた普遍的な感情や価値観を伝え、さまざまな背景を持つ観客が共鳴する点を見つけられるようにしています。

このように、長い動画は、視聴プロセス中に形成されるだけでなく、シリーズ終了後もソーシャルメディアやオフラインの集まりなどのチャネルを通じて醸成され続け、永続的な文化的影響力を確立する共有体験を生み出します。

高品質のコンテンツを作成することで、長時間動画プラットフォームは大規模で高品質のユーザーグループを引き付けることに成功し、一緒に豊かな共有体験を生み出しました。これらのプラットフォームは、幅広く正確な視聴者を基盤とし、大きな社会的影響力によって推進されています。彼らは活気に満ちた価値あるコンテンツエコシステムを構築しただけでなく、長編動画の商業化トレンドをリードするための重要な前提条件にもなりました。

02 高品質コンテンツとブランドマーケティングの「双方向ラッシュ」

高品質のコンテンツは、間違いなく、長時間動画プラットフォームの集中的な影響力の基盤です。ただし、コンテンツのコストは高くなります。新たな成長と収益の場を見つけるために、長編動画プラットフォームは積極的に多様な商業化モデルを模索し、実践してきました。

長編動画ビジネス エコシステムにおける重要な役割の 1 つとして、ブランド マーケティングは近年、コンテンツとチャネルに対する要求がますます高まっています。消費環境と需要が変化し続ける中、ブランドはより正確で影響力のある露出の場を求めており、長時間動画プラットフォームの集中的な影響力はまさにそのような場を提供している。

長時間動画プラットフォームは、高品質なコンテンツの継続的な制作と提供をサポートするために、多様な商業収入を必要としています。その結果、これらの高品質なコンテンツによって生み出される集中的な影響力は、ブランドにとって理想的なマーケティング環境を提供します。このような相互援助関係は、プラットフォームとブランド間の「双方向ラッシュ」を構成します。

1. 高品質なコンテンツは影響力の波及を促進する

高品質なコンテンツが、波及効果を促進する鍵となります。コンテンツ自体が魅力的で十分に感染力がある場合にのみ、視聴者の共感を呼び、影響力を広げることができます。

この影響は、オンライン視聴データやソーシャルメディア上の白熱した議論に反映されているだけでなく、シリーズ外でも一連の連鎖反応を引き起こしました。

Netflixのシリーズ「クイーンズ・ギャンビット」は、視聴者の間でチェスへの興味を刺激しただけでなく、チェス用具の売上とチェスクラブの台頭を大幅に促進した。同様に、「ストレンジャー・シングス」は、1980年代の文化を再現することで現代のポップカルチャーに影響を与えただけでなく、レトロ商品の売れ行きも好調で、関連するオフライン活動の発展も促進しました。

同様に、近年Doubanで最も高い評価を得た国内ドラマの一つである「My Altay」は、観光産業に特に大きな影響を与えています。

このシリーズの人気は、視聴者のアルタイの自然景観や文化習慣に対する強い関心を呼び起こしただけでなく、地元の観光の発展を直接的に促進しました。アルタイの蜂蜜、乳製品、手工芸品は急速に人気となり、「一つのシリーズが一つの都市を人気にする」という効果を達成した。同時に、原作「私のアルタイ」や「アルタイの角」「冬の牧草地」など著者の他の作品の売上も急増した。

「狐神縁結び月紅」の放送は蚌埠市土山への注目度を高め、観光ブームを巻き起こした。ドラマにおける豆山の描写と紹介は、この観光地に対する視聴者の好奇心と憧れを刺激し、それによって関連観光商品の販売と観光ルートの人気を促進した。ドラマの人気を受けて、Ctripは蚌埠専用の公式ビデオを制作した。

高品質の長編動画のオンラインとオフラインでの影響力は、ブランドにとって自然なマーケティング プラットフォームとなります。ブランドはドラマのトラフィックと世論を活用して、効果的なマーケティングプロモーションを実施できます。

2. IPの集中化により多様なビジネス価値が生まれる

長編動画の分野では、高品質で人気のある作品は常に希少なリソースです。経済的な観点から見ると、製品の希少性が高いほど、その価値は高くなります。そのため、高品質の長編動画コンテンツは、多くのブランドが協力するきっかけとなることがよくあります。

同時に、長編動画プラットフォームは、高品質のコンテンツを使用して、ブランドとユーザー間のコミュニケーションの架け橋を構築します。プラットフォームの膨大なユーザーデータを活用して、明確で正確なユーザーポートレートを構築し、ブランドマーケティングが正確にサークルを突破するための重要なサポートを提供します。また、多様な形式のブランド協力により、高品質の長編ビデオのIP集中化による商業価値を十分に発揮します。

「狐霊縁結び月虹」を例にとると、ドラマはブランドに合わせて広告を「カスタマイズ」することで、ブランドとコンテンツのフィット感を高め、ブランドが伝えたい価値観やコンセプトをユーザーに理解しやすくします。

正果利はクラウドプライベートイベントを通じてファンにドラマの無料視聴を呼びかけ、「狐神縁結び月紅篇」を観るなら正果利を飲むべきだというブランド印象を深めた。 Amul、RIO Weixun、Laojinmofangは、直接的に、そしてソフトに陰謀に植え付けられ、Fox Spirit Marketに店舗を開きました。 Crest、Holly Toothpaste、Haoshi Bread、Alien Electrolyte Water などのブランドも、敷地内のさまざまな場所にクリエイティブな挿入物をカスタマイズしました。

さらに、テクノロジーの発展に伴い、従来のスプラッシュスクリーン広告やパッチ広告に加えて、ロングビデオマーケティングもゲームプレイを絶えず革新しています。

たとえば、AR および VR テクノロジを使用すると、没入型の広告体験を提供し、ユーザーのインタラクティブ性を高めることができます。 AIGC テクノロジーは、クリエイティブなコンテンツを生成し、広告制作コストを削減するために使用できます。インタラクティブなビデオ技術を使用して、ユーザーを区画選択に参加させ、ブランドの露出とユーザーのエンゲージメントを高めることができます。

今回、「狐霊仲人月紅支部」は999冷救と協力して、AIGCの長編動画分野における可能性を積極的に模索し、「AIGCバーチャルシアター」を通じて観客に新たなブランドマーケティング体験を創造した。

映画の最後には、AI イースターエッグの形で劇場が展開されます。劇中の登場人物をもとにした仮想AI画像を生成します。劇中の男女主人公の関係と合わせて、仙女が風邪をひき、愚かな道士が市場に999個の風邪薬を買いに行き、仙女のために心温まる薬を作って病気を治すという人生ストーリーがデザインされています。メイン映画のストーリー内容を巧みに結び付け、ブランド広告とユーザーが高品質かつ効率的なつながりを実現できるようにします。

革新的な技術、ブランド広告、ドラマコンテンツを巧みに組み合わせて、生活のシナリオをシミュレートし、ストーリーテリングを通じてブランドを宣伝し、ブランドにさらに目を引くコミュニケーション記憶ポイントを与え、効果的に視聴者の注目を集め、「温かく思いやりのある」という999 Cold Reliefブランドラベルを人々の心に深く根付かせます。

IP協力の面では、「狐魂仲人月紅」は高品質のコンテンツ制作により、強力なIP中心主義と多様な商業価値特性を示してきました。

中国で初めてバーチャルプロダクション技術を採用した長編商業ドラマであるこのドラマは、東洋の美学を作品制作に取り入れ、また、ビロードの花、五洛織り、金線細工の象嵌、仙居提灯、油紙傘、杭州扇子などの無形文化遺産の制作技術を衣装のモデリングや小道具の制作に応用しています。豊かで充実したキャラクター作成とマルチラインのCPストーリーと組み合わせることで、IP投資の強固な基盤を築きました。顧客は、乳児用調合乳、学生向けドリンクや食品、都会のホワイトカラー向けフィットネス製品、女性向けテーマ写真など、日常生活用品やエンターテイメントシーンをカバーしています。

例えば、IPの人気を生かして、ポップマートは国内ドラマIPと初めて提携し、ブラインドボックスを発売しました。海馬の「狐神縁結び月紅」のテーマ撮影は全国350以上のオフライン店舗をカバーし、各分野におけるIPの巨大な商業的潜在力を実証した。

小紅書や微博では、多くのネットユーザーが購入した共同ブランド周辺機器を披露し、ドラマへの愛情や共同ブランド製品を購入した喜びを表現し、高品質IPの強力な市場訴求力を十分に実証しています。

モデルの革新という点では、昨年のヒットドラマ「寧安如夢」もそのコンテンツの優位性を生かしてドラマとバラエティ番組の共同投資モデルを開拓し、春真ブランドにドラマの視聴者と深く交流する機会を提供した。飲料消費のピークシーズン中、春珍はドラマと密接に融合することで、消費者の「ドラマ鑑賞のパートナー」としてのブランドに対する強い認識を強化し、ブランドの売上転換の達成にも貢献しました。

高品質のコンテンツでブランドの活力を高める高品質の長編動画コンテンツは、放送時にブランドとの連携による「即時」価値を持つだけでなく、IPとして長期的な価値も持ちます。プラットフォームは、IPの派生開発を通じて、ブランドにさらなるエンパワーメントの方法を提供します。

Netflix は、オンライン ストア Netflix.shop などの IP 由来のレイアウトを通じて視聴者にシリーズ関連の商品を提供し、視聴者の没入感とブランド ロイヤルティを高めています。

Netflixは昨年、2025年にオフライン体験ストア「Netflix house」をオープンすると発表し、ファンは好きなテレビ番組の世界に浸り、テーマの衣装を購入したり、テーマの食べ物を味わったり、さらには自作ドラマのシーンを体験したりできるようになる。

これらは、IP の商業的価値に対する Netflix の壮大な戦略であり、他のブランドにも広範な協力の機会を提供します。

iQiyiは高品質なIPエコシステムの開発にも着手し、「警察栄誉2」「フィアレス2」「唐代奇談2」などの季節限定作品を発売すると発表しました。また、ドラマとバラエティ、ドラマと漫画の連動、オフラインの奇蹟公園やVR全感覚劇場の配置などを通じて、IPの価値を拡大し、「一石二鳥」の戦略を採用します。

これらの対策は、コンテンツ、ソーシャルネットワーキング、消費など、複数のマーケティング分野を開拓するだけでなく、さまざまな発展段階にあるブランドに豊富なマーケティング機会を提供します。

3. 結論

プレミアムロング動画は、高品質のコンテンツ制作、完全なストーリーライン、深い感情的共鳴、幅広い視聴者へのリーチにより、集中的な影響力を形成してきました。多数の視聴者を引き付けるだけでなく、ブランドに豊富なマーケティング シナリオを提供します。

長編動画プラットフォームは、視聴者の高品質なストーリーへの欲求を満たすために、高品質なコンテンツが集まる場所となることを目指しています。このプラットフォームは、高品質で多様なコンテンツを継続的にリリースすることで、視聴者のロイヤルティを強化するだけでなく、ブランドに強力なマーケティングの支点を提供し、コンテンツ投資と商業価値の間に好循環の関係を形成し、長編動画のIP集中化の影響を完全に解き放ち、長編動画業界に新たな市場空間と開発の機会をもたらします。

著者: 荀孔

出典: WeChat公式アカウント:「Xunkongのマーケティング啓示 (ID: xunkong2005)」