非公開のWeChat公開授業で明らかになった動画アカウントの秘密とは？

これまで一般向けに生中継されていたWeChat Open Class PROは、昨日突然「閉鎖」となり、業界に公開されなくなった。では、今年のWeChatオープンクラスでは具体的に何が重視されたのでしょうか?ビデオアカウントに関する重要な情報は何ですか?この記事の要約を見てみましょう。

毎年大規模な生放送に開放されていたWeChat Open Class PROは、今年（2024年）に突然「閉鎖」され、業界に開放されなくなりました。

スタッフメンバーは、今年のオープンコースは「トラフィックや人気度を無視して、オープンコースを開発者とのコミュニケーションの本当の舞台にしたい」と友人の輪の中で説明した。それにもかかわらず、各公開講座で公開された情報は業界の注目を集め、多くの実践者が問い合わせをするようになりました。

現場にいた多くの友人たちが絶えず写真やスクリーンショットを撮り、現場の情報を記録して伝えてくれたおかげで、私たちは現場でWeChatで何が話されていたのかを理解することができました。

事前に公開されたプロセスプレビューから、このオープンクラスPROにはビデオアカウントを含む複数の特別なセッションがあることがわかります。建石は、前の友人から伝えられたビデオアカウントに関する情報を整理し、この記事にまとめました。この情報には以下が表示されます:

2023年には、ビデオアカウントによってもたらされた商品のGMV規模は2022年と比較して3倍に増加し、注文数は244％以上増加しました。そのうち、購入ユーザーの78％を女性が占め、衣料品の注文が全体の38％を占め業界1位となった。

現場からのさらなる情報では、2023年のビデオアカウント生放送の知識と生活カテゴリーの最新データ、2024年の公式サポート方向とポリシー、アップグレードされる新機能なども明らかにされました。

この記事は、この情報を要約したものです。ちなみに、他の支部会場にも現地にいらっしゃって、さらに詳しい情報を記録されている方がいらっしゃいましたら、ぜひ皆様にシェアしていただければと思います。

以下のようにお楽しみください:

01 2023年のビデオアカウント市場の成長データ

1) 2023年には動画アカウントを通じた売上規模が前年比で大幅に増加する。

GMVは過去1年間で3倍になり、比較的速い成長率を維持しました。

この急速な成長は主に次の 2 つの側面から生じています。

1つ目は全体的な規模の拡大、2つ目は変換効率の向上です。具体的には、供給量が300％増加し、注文数が244倍以上増加し、GPMは900以上になりました。

2) ブランドは電子商取引における高品質供給の重要な代表であり、ビデオアカウントブランドのGMVは15％を占めています。

同時に、ブランドのGMVは226%以上増加し、ブランド数は281%以上増加しました。さらに、動画アカウントでの売上が1,000万を超えるブランドストアの数も860%以上増加しました。

3) サービスプロバイダーは、ビデオアカウントライブストリーミングeコマースエコシステムのバックボーンとなり、2023年にはサービスプロバイダーの規模が急速に拡大しました。

3,000 社以上のサービスプロバイダーをエコロジカルパートナーとして迎え、GMV は 1 年で 4.5 倍以上に増加し、市場の GMV の 35% 以上を占めています。

優れたベンチマークと業界への影響力を生み出すという点では、Video Account は、Video Account を主な収益源として活用している、月間 GMV が 1 億元を超えるサービス プロバイダーのグループも育成してきました。

02 2023年のビデオライブ放送における知識と生活のカテゴリーにおけるいくつかのデータの変化

1) 2023年には、より多くのナレッジアンカーがビデオアカウントで放送し、収益化を完了しようとします。

質の高い放送局の数、収入のある放送局の数、放送局の総収入は、いずれも前年比60％以上増加しました。

2) ライフスタイルコンテンツは、動画アカウントの中で最も現実的なコンテンツです。人々はビデオアカウントで日常生活を放送することを好み、ユーザーはそれを見ることも大好きです。

ナレッジカテゴリーのライブ配信視聴者数は前年比7倍以上、視聴時間は450％以上増加し、全体の有料ユーザー数は250％以上増加しました。

3) ナレッジアンカーが収益を得るための最も一般的な方法は、ナレッジペイメントです。 2023年には、ビデオアカウントライブ放送を通じた知識支払いの取引量が昨年に比べて3倍以上に増加しました。

4) 推奨システムと配信システムの反復的な最適化により、知識支払いのビジネスモデルはより多様化します。たとえば、中価格のコースが小規模のコース パッケージに取って代わり、従来の低額サブスクリプション モデルが中額サブスクリプション モデルに発展しました。例えば、優れた商品力とマーケティング力を頼りに、1,000元を超える高額コースを直接配送・販売している企業もあります。

5) 2023年には、知識とライフスタイルのアンカーが持ち込む商品の取引量が昨年に比べて3倍以上に増加し、優先アライアンスは高品質の商品プールを提供しました。

トップアンカーは、商品や講座の販売に加え、投資プロモーションにおいてブランドと協力することも選択しています。アンカーは高品質のライブ放送コンテンツを提供します。テンセント広告は、コンテンツのコンプライアンスに基づいて、アンカーのブランド投資プロモーションを支援します。ビデオアカウントのライブ放送では、対応するリソースの露出と重要なプロモーションが行われ、イベントページで一定のサポートが提供されます。

6) ビデオライブストリーミング販売：新たなブルーオーシャントラック：

パーソナルケアと美容、生鮮食品、衣料と下着、家庭の母子ケア、住宅装飾と建築資材。

03 動画アカウントの成長とインセンティブ政策のポイント

ビデオ アカウント シナリオにおける成長のための重要なポイント:

1) 才能の可能性: ビデオインフルエンサーは、電子商取引の構造と製品構造により良い調整をもたらし、消費者により好まれる、またはより実用的な製品を提供できる可能性があります。

2) アライアンス：アライアンスは、人と商品をマッチングさせる上で重要な役割を果たします。商品を探すにしても、交通を探すにしても、強い需要があります。

3) プライベートドメイン: プライベートドメインの運用は、ビデオアカウントの今後の焦点の 1 つとなり、ツールやトラフィックガイダンスなど、さらなる投資が行われる予定です。

4) 生放送ルームの転換：コンテンツ指標と転換指標の変化に加えて、プライベートドメインの連携、配信、政策インセンティブも生放送ルームの転換に影響を与えます。

ビデオアカウントインセンティブポリシーの動向の要点:

1) 現在のインセンティブ政策は、初心者段階、成長段階、爆発的成長段階に分かれており、各段階で政策の重点が異なります。

2) 今後、さらなるインセンティブ施策が導入される予定。そして2024年には投資が増加し、少なくとも2倍の資源支援が提供される予定です。

3) ビデオアカウントは、新しいツールの磨き上げ、トラフィックの効率と規模の向上、マーチャントとの価値観の統一、そしてマーチャントへのより強力なトラフィックサポートの提供に重点を置きます。同時に、サービスプロバイダーと連携し、地域の産業上の優位性を活用し、産業価値の獲得に努めてまいります。

4) 動画アカウントは、インフルエンサーや著名人を通じて高品質なコンテンツを提供し、商業的可能性を高め、良好なエコシステムを構築し、商業的価値を高めます。

04 ビデオアカウントサービスプロバイダーのサポート手順

1) 今後は、プラットフォームのトラフィックを主要サービスプロバイダーにサポートし、傾斜させていきます。 2024 年の主要なサービス プロバイダーの種類は次のとおりです。

ブランド運営サービスプロバイダー、産業ベルトサービスプロバイダー、専門MCN、投資促進チームリーダー。

2) 2024年には、サービスプロバイダーの垂直化、専門化、健全性に対する要件が強化されます。当社は「適者生存」の方向をより堅持し、さまざまなサービスプロバイダーがより価値のある方向に成長するように導き、期待に応えられないサービスプロバイダーを速やかに排除します。

3) 上記 4 種類のサービスプロバイダーの主な目的:

ブランド運営サービスプロバイダー：ブランド店舗数の増加とGMVの運営。

産業ベルトサービスプロバイダー：プラットフォームが垂直産業ベルトの新しいアンカーと中小規模の主流の人材を大規模に獲得できるよう支援します。

専門MCN：質の高いインフルエンサーのアカウント数と流通GMVを増やす。

投資促進チーム責任者：基本的な人材と商品のマッチングをうまく行うと同時に、プラットフォームが中小規模の人材の大規模な追加と移行を推進できるよう支援します。

4) サービスプロバイダー権利システムのマッチング：

• サービス プロバイダー ポリシーは、高品質のサービス プロバイダーの収益化を促進し、サービス プロバイダーの収益がその貢献度と強く相関するようにするというプラットフォームのビジネス目標を中心に据えられています。
• サービスプロバイダーの階層化は、さまざまなレベルのサービスプロバイダーの権利と利益を反映し、中小規模のサービスプロバイダーの飛躍を支援します。
• 共同投資促進会議、オンライン活動、一部の業界でのベンチマーク作成などを通じて、サービスプロバイダーの影響力を強化し、業界全体の声を増幅します。
• 私たちは、さまざまな段階でサービスプロバイダーに、より優れた、より詳細なトレーニングとガイダンスを提供します。
• リソースのマッチングに関しては、製品機能とより深い運用サポートを組み合わせて、サービスプロバイダーとアンカー間の正確なマッチングを加速します。

サービスプロバイダーは、平等な権利と責任を確保し、アンカーの品質に責任を持つ必要があります。製品インフラ面では、サービスプロバイダーの預金やクレジットポイントを含む一連の戦略が2024年に開始される予定です。

05 「良知生放送室」の開設

ナレッジライブストリーミングのカテゴリでは、どのようなライブストリーミングルームが良いのでしょうか?

まず第一に、「コンプライアンス」が基本です。顧客資格に関しては、医療や金融などの高リスクカテゴリについては、専門資格の認証が必要です。

また、生放送ルームでの表現方法にも注目してください。ライブ放送室は唯物論的であるべきであり、神学や封建的な迷信について話すべきではありません。ライブ放送室は客観的であるべきであり、注目を集めるために事実を歪曲したり、誇張したマーケティングをしたりすべきではない。生放送室は肯定的でなければならず、社会の主流の価値観に反する生放送は出演を許可されるべきではありません。

コンテンツが準拠すると、適切な基盤が整います。

そして、「実在の人物が登場し、独自のコンテンツを作り、実用的な情報を発信する」という方向性に向かって取り組む必要があります。ユーザーに自信を与え、影響力を拡大します。

最後に、商業的な収益化プロセスでは、ビデオ アカウント ストアとビデオ アカウント ショーケースの各カテゴリにそれぞれ異なる要件があります。コンプライアンスを遵守し、ユーザーに真の価値を提供するよう、引き続き全員に注意喚起する必要があります。

2023年のビデオアカウント製品の主要な6つのイテレーション

全体的な商品化の向上は、ブランドインフラの開発と切り離せません。昨年の主な製品の改良点は何でしたか?

1) 「支払いから取引へ」のアップグレード

これまで多くの企業から、ユーザーがコースを購入したものの、どこで受講すればよいか分からず、返金率が非常に高かったという報告がありました。この目的のために、当局は小さなプログラムを立ち上げた。

オープンな機能を提供し、コース製品の支払いから取引までの橋渡しを構築します。

販売者は、インターフェースを呼び出して商品をリストするときにクラス アドレスを設定できます。ユーザーがコースを購入すると、チャット インターフェイスにサービス メッセージ通知が届きます。注文ページをクリックすると、右下隅にクラスへの入り口があり、そこからミニプログラム クラス インターフェイスに直接ジャンプできます。

2) ライブ配信機能の向上

知識決済を電子商取引業界とみなすならば、それはプライベートドメインの運用を最も重視する業界の一つであるに違いありません。

昨年、当局はライブ放送ルームの「配信機能」を改善し、共有によってもたらされたすべての取引を追跡できるようにした。この機能により、教育機関は販売効率とサービス水準を向上させることができ、有料の知識専門家は忠実なファンに二次的な普及活動に参加するよう促すことができます。

3) 配送能力の向上

顧客の獲得と新規顧客の誘致は、プラットフォーム上のすべての知識ベースの有料販売業者にとって最も基本的な要求です。昨年、当局はアルゴリズムを改良しただけでなく、短い動画をライブ放送に配信する機能、番号パッケージの配信を分散する機能などを追加しました。

2023年には、ナレッジペイメントへの総投資額が昨年比9倍以上に増加し、ROIも高くなっています。

07 2024年のナレッジライブ放送室の方向性

ナレッジライブ放送室にとって、2024年の3つのキーワードは、学問、キャリア、興味です。

1) 学術界では、教授や学者が専門知識の開発を継続します。より良いトラフィックサポートを提供するために、短いビデオがここに接続されます。

2) キャリア面では、金融、法律、心理学、就職、留学などのサブカテゴリに徐々に拡大していきます。

これらのカテゴリについては、プラットフォームはガバナンスを強化し、ライブ放送コンテンツのコンプライアンスを管理し、これらのカテゴリのニーズを満たす製品機能において対応するサポートを提供します。

当局はまた、プロがビデオアカウントに来てライブ放送し、簡単に最初の金を稼ぐことができるように、「ライブ放送に料金を請求する」機能も計画している。

3) 趣味の面では、書道、絵画、フラワーアレンジメント、フィットネスなど、業界団体、趣味協会、その他の団体を通じて、ライブ放送の形でオンラインコンテストを開催したいと考えています。

出場者は個人アカウントを通じて放送することで参加します。優勝者には、プラットフォームが生放送の可能性のあるキャスターを選別し、将来の放送に一定のトラフィックとサポートを提供します。

また、今年は、ビデオアカウントの生放送で、すべての有名な専門商店街や文化観光スポットがうまく紹介されることを期待しており、公式も対応するイベントパッケージと権利保護を提供します。

知識と生活のモジュールに加えて、2024年にはスポーツイベント、映画、テレビや映画番組など、より多くのコンテンツプロバイダーと協力したいと考えています。高品質の著作権保護コンテンツについては、アクティビティの設定、いいねターゲット専用に設計された製品機能、および特定のトラフィックのサポートを提供できます。

公開授業で他にどのような重要な情報を聞きましたか?シェアするにはコメント欄にメッセージを残してください。

著者: 真実を見よ

出典：WeChatパブリックアカウント「Jianshi（ID：jianshishijie）」