今年のライブエンターテインメント業界の「三大トレンド」とは？

著者 |チャン・メイ、アートエディター |邱元

「グループ放送」が新たなトレンドに？

「グループ放送の女性キャスターを募集、基本給8,000元+手数料」、「タレントグループ最低10,000元保証、ダンストレーニング無料」、「最低8,000-15,000元保証、グループ放送キャスターの現在の総合月収は50,000元以上」...

最近、Xinbochangは、多くのギルド運営者がWeChatモーメンツやソーシャルグループなどのチャンネルにグループ放送の司会者募集の告知を掲載しており、いずれも比較的高い最低保証額を提示していることを発見した。

エンターテイメントのライブ放送に携わる人にとって、グループ放送は馴染み深いものです。グループ放送は、集団生放送であり、個人生放送の反対語であり、2人以上のアンカーがいる生放送ルームを指します。通常、3〜5 人のアンカーで構成され、シーンの制御を担当するホストもいます。

ライブ番組放送の台頭により、グループ放送という形式が登場しました。グループライブ放送が今日再び注目され、人気を集めている理由は、この形式のライブ放送の内容が根本的に変化したためです。

新しい放送分野でいくつかの人気グループのライブ放送ルームを見たが、そのほとんどがガールズグループとボーイズグループの形式だった。

これらのグループ放送ルームのコンテンツは主にタレントショーであり、その中でもダンスコンテンツが大部分を占めていることがわかります。また、いわゆるグループ放送は、司会者が一緒に出演するものではなく、個別に出演するものである。ユーザーは、指定されたギフトを送信することで特定のホストにパフォーマンスをさせることもでき、非常にインタラクティブです。

男女グループのライブ放送ルーム以外にも、目を引く「ロールプレイング」ライブ放送ルームも多数あります。その中でも最近人気が高まっているのが、桃の節句をテーマとした「慈元閣道奇桃花節」です。

この生放送室では、西王母、観音菩薩、その他の仙人たちが順番にカメラの前に座っています。生放送室のBGMに合わせて、妖精たちがさまざまなスタイルのダンスを披露し、中にはカメラの前を歩いて魔法の武器を披露する仙人もいます。生放送室のシーンや特殊効果は、映画やテレビドラマのそれに匹敵します。

このタイプのライブ放送ルームは、有名なIPの人気のおかげで認知度が高く、シーン、衣装、小道具に多くの投資をしているため、ライブ放送の映像は非常に美しいです。

高品質のグループ放送室には、高額なコストと多額の投資が必要です。

あるギルドは、より良い生放送効果を実現するために、数十の生放送会場に投資し、数え切れないほどの映画やテレビレベルの補助照明、サウンドカードの取得、カメラなどの機器を購入してデバッグし、チームにプロのオペレーションチーム、撮影チーム、ダンスチーム、スタイリングチームを装備したと述べています。

あるギルドの責任者も新博昌に、タオバオでグループ放送を行っており、ちょうど1,000平方メートル以上の敷地に投資し、10〜20のグループ放送室を設置する予定だと語った。

彼は、グループ放送室のカメラ、複数のカメラ位置、衣装、小道具、シーンへの投資には少なくとも4万～5万元かかると明らかにし、さらに最も簡略化された4人体制の人員配置には2万～3万元かかるだろうと述べた。

したがって、生放送室10室の初期投資は約100万です。 「一般的に言えば、シリーズを放送する場合、生放送室への投資は3か月で約15万〜20万元です。」

それで、コストが非常に高いのに、なぜギルドは投資する意思があるのでしょうか?

まず、プラットフォーム側では、高品質なグループ放送コンテンツが強力にサポートされるようになりました。

Douyinは9月に2回のグループ放送ギルド交流会を開催し、プラットフォームのグループ放送コンテンツに対する要件、外部グループ放送の導入方針を明らかにし、多くの質の高いグループ放送組織に情報共有を呼びかけました。

ある組合は「今後、団体放送はほとんどの企業が運営しなければならない事業分野になるだろう」と指摘した。

Xinbochang は、Douyin や Kuaishou などのプラットフォームがグループ放送専用のサポート ポリシーを導入していることを知りました。

その中で、Douyin のポリシーでは、ギルドは 3 か月間最大 20% の紹介シェアインセンティブを獲得できます。快手政策は最大5万保証＋4ヶ月間の交通支援であり、地域交通政策や大舞台からの交通支援と重ね合わせることも可能。

しかし、それに応じて、プラットフォームはグループ放送の内容に対してもより高い要件を設けており、ホストの才能、ライブ放送ルームの設定などにも対応する要件を設けています。

Taobao Live に関しては、現在コンテンツ補助金があり、このような高品質のグループ放送コンテンツを優遇しています。

上記のギルド会長は、Taobao Liveは現在補助金を受けているため、投資問題については心配していないと述べた。さらに、Taobao Liveが成功しなかった場合は、DouyinとKuaishouに切り替えることもできると述べた。 「質の高いコンテンツを制作しているので、継続できなくなる心配はありません。」

第二に、個別放送と比較して、グループ放送にはいくつかの主な利点があります。

1. 新しいアンカーがすぐにアカウントを作成できるように支援します。グループ放送室には独自のトラフィックがあります。新しいアンカーが参加すると、トラフィックのある成熟したライブ放送ルームに入るのと同じなので、大物アンカーのトラフィックを共有し、迅速なアカウント作成を実現できます。

2. 豊富なコンテンツ。グループ放送室は小さなバラエティ番組のようなもので、タレントショー、野外チャレンジ、さまざまなスタイルとシーンがあり、より多くのライブコンテンツと衝突します。

3. アンカーが対話したりチャットしたりできない問題を解決します。通常、グループ放送ルームには 4 ～ 5 人が参加し、ホストもいるので、ホストは視聴者が退屈しないか、ユーザーとどのようにやり取りするかを心配する必要はなく、パフォーマンスをうまく行うだけで済みます。

4. より話題性がある。ギルド運営者によると、グループ放送室には多くの人がいるので、「CPを結成する」などの話題が時々発生し、放送室全体の話題性が高まり、ユーザーの交流への参加が促進され、ライブ放送室の人気が高まるとのこと。

5. これは、プラットフォーム、さらにはライブ放送業界全体のコンテンツアップグレードのトレンドと一致しています。グループ放送は主に、歌やダンス、その他の才能披露などのグループパフォーマンスに基づいています。大きなステージや照明なども用意され、生放送室全体の映像もより高画質になります。

エンターテインメントライブストリーミング業界では長年の発展を経て、コンテンツのアップグレードが長い間のコンセンサスとなり、業界のゲームプレイは絶えず進化してきました。グループ放送はライブ放送の新しい形態のように思えますが、実は古くから存在していました。改めて注目を集めた理由は、本質的には「高品質なコンテンツ＋革新的なゲームプレイ」という画期的なものだからだ。

しかし、グループ放送の人気にもかかわらず、市場に参入するすべてのギルドや組織が成功するわけではありません。グループ放送がうまくできるかどうかは、ギルドの運営能力とインキュベーション能力をテストすることになります。

2か月間グループ放送に携わってきたある組織は、グループ放送に参加した後すぐにエネルギーや入出力比率などの問題に直面したため、これ以上グループ放送を行わないと新博昌に伝えた。

一流のライブ中継シーンがあり、専門家は才能を持っていますが、グループライブ中継室が良い収益を生み出すことができるかどうかは、組織のライブ中継運営能力がまだ試されるところですが、彼らにはそれがありません。さらに、彼らは短い動画を作るのが得意で、ライブストリーミングに全力を注ぐつもりはないため、グループストリーミングは彼らにとってコストのかかる取り組みになります。

さらに、グループ放送では、アンカーの募集と管理という、個々の放送局が直面するのと同じ課題にも直面しています。

ギルド運営者のシャオ・Z氏は、状況がどう変化しても、ギルドの難しさは基本的に採用と管理のままであると語った。さらに、グループ放送では、個人放送に比べて、大人数の管理が難しく、コストも高くなるという問題もあります。 「グループ放送ではキャスターに求められる要件が高いため、採用はより困難になり、より高い給与を支払う必要があるだろう。」

それだけでなく、グループ放送ではアンカー同士の連携も重視されるため、アンカーが生放送室でより強みを発揮できるようにどのように配置し、トレーニングするかもギルドの試練となります。

Xiao Z氏はまた、グループ放送をうまく行うためには、グループ放送室のIP化も重要だと述べた。

その中で、IP化とはグループ放送室の認知度を高めることを意味します。現在、いくつかの大手グループ放送室に加えて、多くのグループ放送室が有名IPの人気を直接活用しています。例えば、前述の『慈元道奇盤撰』は『西遊記』の人気に乗じたものであり、時代劇の模倣も多々ある。

しかし、一方でこのタイプのライブ放送室は費用がかかり、しばらくすると飽きられてしまうため、ギルドは継続的にコンテンツを制作する方法を考える必要があります。

開発の困難にもかかわらず、グループ放送の人気は現在高まっています。 Xiao Z氏は「風向きは非常に明確で、プラットフォームはそれを非常に真剣に受け止めており、最も重要なことはできるだけ早く市場に参入することです」と述べた。