ブランドはUGCクリエイターとどのようにコラボレーションできるのでしょうか?何に注意すればいいでしょうか？

ブランドと UGC クリエイターのコラボレーションにより、コンテンツマーケティングの新たな機会が生まれます。この記事では、UGC とは何か、その利点は何かを説明し、ブランドがより良いマーケティング成果を達成できるようにするためにブランドと UGC クリエイターが協力する重要なポイントについて詳しく説明します。一緒に見てみましょう。

人気デザイナーの最新作を披露したり、デートの夜の #GRWM を共有したりと、ソーシャルメディアのユーザーはお気に入りの製品をオンラインで絶えず共有しています。

このトレンドはユーザー生成コンテンツ (UGC) と呼ばれ、本物のブランド体験をより多くの視聴者に紹介する最良の方法の 1 つです。

1. UGCクリエイターとインフルエンサー

インフルエンサーは、ビデオ、画像、ブログを共有することで報酬を得ます。ブランドは、報酬と引き換えに、指定された数の投稿を作成する契約を彼らと結びます。報酬は、投稿ごと、いいね、エンゲージメント、クリック、さらにはアフィリエイトマーケティングなどのさまざまな方法で支払われます。

ブランドはインフルエンサーのコンテンツのライセンス権を購入することができますが、これは通常、契約で交渉されます。

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そして、UGC クリエイターはブランドにサービスを提供します。彼らは、ブランドがマーケティングチャネルで使用できるようにすることを唯一の目的として、概要に基づいてビデオや画像を作成します。これらのクリエイターはファンに頼っていません。業界に不慣れな場合は、通常、定額料金を請求するか、報酬として商品を受け取ります。

CocokindがUCGクリエイターとコラボレーション

簡単に言えば、インフルエンサーのコンテンツは通常、より様式化され洗練されていますが、UGC クリエイターはエンターテイメントや美しさだけでなく、情報や体験に重点を置いています。

2. UGCクリエイターとコラボレーションする3つの理由

消費者はもはや従来の広告を信頼していません。彼らは、ソーシャルメディア上の生の、フィルターをかけられていない、本当の体験を信頼する傾向があります。

1. コスト圧力を軽減する

インフルエンサーはマーケティング戦略の成功に重要な役割を果たします。ただし、トップインフルエンサーと協力する場合は、コストが増加します。さらに、このようなタイプのクリエイターは、長期的なブランドパートナーシップを結ぶ傾向があります。

UGC クリエイターには通常、固定額が支払われ、予算を超過することなく、日常生活を共有する投稿にあなたの製品をシームレスに埋め込みます。

2. チームのストレスを軽減する

UGC クリエイターはソーシャルメディアのトレンドに非常に精通しています。彼らと協力することで、さまざまな国のソーシャルメディア文化や視聴者心理に関する最新情報を把握することができます。

さらに、多くのクリエイターと協力することで、チームはさまざまな視聴者を対象としたコンテンツを迅速に制作し、年間を通じて再利用できるビデオ、画像、ブログのライブラリを迅速に構築できます。

BBQGuysはインフルエンサーのヨランド・ケリーにUGCコンテンツの提供を依頼した

3. 購買決定にプラスの影響を与える

UGC はファンの忠誠心を育み、ブランドを中心としたコミュニティを構築します。なぜなら、買い物客は自分と似た人が商品を使用しているのを見ると、その商品に興味を持つ可能性が高くなるからです。

データによると、多くの消費者は、UGC がインフルエンサーコンテンツよりも約 9 倍、ブランドコンテンツよりも 6.6 倍、購入決定に影響を与えると考えています。

メグ・ライリーとボウレロ

3. UGCの種類の紹介

1. 短い動画コンテンツが人気を集めている

#GRWM (Get Ready With Me)、#ASOM (See It On Me)、#TikTokMadeMeBuyIt などのハッシュタグは、使用中の製品を紹介するのに最適で、消費者がトレンドを把握できるようにします。

チャーリー・ボーンは、#tiktokmademebuyit を使用して、2億5000万回以上再生されたビデオを再投稿しました。

2. 写真で商品をアピールする

ブランドが日常生活を送る人々の写真を投稿すると、ユーザーの目にはより親しみやすく映ります。

Vici CollectionsがUGCクリエイターとコラボレーション

3. コメントを使って視聴者を一緒に体験するよう促す

クリエイターは長編動画を使用して、購入プロセスを通じて製品体験全体をレビューできることが多く、YouTube と Facebook で最も効果的です。

デイモン・パターソンは、料理のレビューで世界的に有名であり、彼の料理への愛情でコミュニティを活気づけてきました。

デイモン・パターソンの愉快な料理レビューがブランドの視聴回数を数百万回に増やす

4. UGCクリエイターとの協力方法

1. 適切なUGCクリエイターを見つける

まず、作成するコンテンツの種類と、そのコンテンツを公開するプラットフォームを決定する必要があります。

次に、プラットフォーム内で「カテゴリー」とともに「UGC クリエイター」を検索する必要があります。

Instagram や TikTok の探索機能を使用して、自分のニッチな分野のクリエイターを見つけることもできます。ブランドの視聴者と、彼らの共感を得るクリエイターのタイプを考慮してください。したがって、多様なクリエイターのグループとのコラボレーションを目指すことで、コンテンツをより包括的なものにすることができます。

2. 見積もりを依頼する

UGC クリエイターを雇う前に、ブランドの予算を考慮し、キャンペーンの目標を設定してください。見積もりを依頼する前に、作成者と目標について話し合い、プロジェクトを紹介してください。作成者がプロジェクトの範囲を理解すると、見積もりを提供しやすくなります。

5. UGCクリエイターとコラボレーションする際に必ず行うべき5つのこと

マーケティングキャンペーンを成功させるには、2 つの当事者の努力が必要です。候補者を見つけたら、物事をスムーズに進めるために次の 5 つの手順に従ってください。

1. 目標と期待を明確にする

コンテンツの種類、形式、公開スケジュールを決定します。詳細なクリエイティブブリーフを提供し、開始前に電話で連絡してプロジェクトの詳細を確認してください。

2. 契約書の締結

キャンペーンを開始する前に、主要な成果物、報酬、コンテンツの使用条件について合意します。契約条件を明確に定義した正式な契約書を提供する必要があります。

3. ブランドリソースを共有する

コンテンツ戦略のフレームワークを設定し、ブランドガイドラインやその他のスタイルガイドを明確にし、さまざまなビジュアルを使用したムードボードを作成して、コンテンツに必要なトーンとビジュアルスタイルを伝えます。

アイデアを共有し、ガイダンスを提供したら、作成者が作成する番です。

4. パフォーマンスを追跡する

追跡するエンゲージメント、リーチ、インプレッション、コンバージョンに関連する主要業績評価指標 (KPI) を特定します。参照できる堅牢なシステムを構築し、クリエイターに情報を提供して、より高性能なコンテンツを制作できるようにします。

5. フィードバックを提供する

クリエイターとつながり、コンテンツが期待どおりであり、ブランドと一致していることを確認します。これには、建設的なフィードバックの共有、ガイダンスの提供、質問への回答などが含まれる場合があります。

6. 成功事例

1. グロッシアー

消費者直販（DTC）美容ブランドの Glossier は、クリエイターと定期的にコラボレーションし、日常生活で Glossier 製品をどのように使用しているかを示す写真や動画を共有しています。

各ビデオはスマートフォンで撮影され、一切の修正が加えられていないようです。そのため、作成者の日常生活の瞬間を真に捉えています。

この本物のアプローチにより、ブランドは忠実な顧客コミュニティを構築することができました。 Glossier はソーシャルメディアアカウントでもインフルエンサーマーケティングを活用しています。洗練されたインフルエンサーのスタイルと本物の UGC コンテンツは、Glossier のオーディエンスにぴったりです。

2. エアビーアンドビー

AirbnbのInstagramアカウントには、顧客が撮影した写真が満載です。このブランドは、編集や修正を最小限にした、自然に見える画像を特集しています。これは、頻繁に編集された Instagram の旅行ブロガーの写真とはまったく異なります。

同ブランドは顧客とUGCを共有する一方で、写真家と協力して、視聴者に宿泊予約を促す画像を撮影しています。

Airbnb はまた、潜在的な PR 上の悪夢を UGC の勝利に変えました。アリックス・アール（TikTokのフォロワー数530万人）がホストの一人に騙されたと聞いた彼らは、彼女のチームに豪華な別荘を提供した。その後彼女は「ありがとう」という投稿を作成し、それは5時間で200万回以上閲覧されました。