「借用」を学んでコピーライティングをさらに優れたものにしましょう!

コピーライティングはブランドマーケティングの魂です。伝染性があり、創造的でユニークなコピーライティングを書くにはどうすればよいでしょうか?この記事では、コピーライティングのスキルを向上させるための 8 つのヒントをまとめています。

コンテンツが最も重要視される今日の世界では、すべてのブランドアクション、特にコピーライティングによって示されるコミュニケーション能力はマーケティングです。多くのブランドは、コピーライティング チームが、感動的、機知に富んだ、想像力に富んだ、人を惹きつけるコピーライティングを継続的に生み出すことを期待しています...

創造性はコピーライティングの魂であり、ユニークな創造性は常にブランド コンテンツを目を引くものにすることができます。ブランドイメージに合わせたコピーライティングにはパーソナライゼーションが重要なポイントです。パーソナライズされた表現/コピーライティングにより、ブランドの価値、製品の特徴、セールスポイントを常に巧みに伝えることができます。

パーソナライゼーションと創造性が加わることで、ユーザーの注目を集め、ブランドと消費者間のインタラクティブ性を高めることができます。同時に、コピーをブランドコミュニケーションの資産に変換し、ブランドコミュニケーションを支援し、ブランドマーケティングをより階層化します。

コピーの書き方は？ Bingfa 氏はコピーライティングのヒントを 8 つまとめました。皆さんのお役に立てれば幸いです。

1. 有名な教師の言葉から学び、表現をより鮮明にする

他の人から学ぶことを学べば、コピーを書くことはインスピレーションが湧いた瞬間にできることだと分かるでしょう。

コピーに記述されている製品、特徴、セールスポイントなどはすべて日常の世界と結びつき、コピーに温かさ、含蓄、想像力を与えるとともに、有名な教師の言葉を借りてコピーをより親密なものにしています。

「この人生で、あなたの母親以外で、夜中に起きて水を注いで料理を作ってくれる人は、あなたを深く愛している人だけです。人生で一番大切なことは、お腹いっぱいの食事をして愛されることです。あなたが人生で欲しいのは、暖かさと良い人です。あなたが人生で愛するものは、保護と仲間です。」

梁暁生の「世界」

これは梁小生氏の『世界』からの一節であり、家族の愛情、愛、そして人の生涯にわたる追求が生き生きと描写されており、全体の内容は暖かさと生命の息吹に満ちています。

先日、小紅書で話題になった誓いの言葉は、この一節を借用したもので、「私が人生で望むもの」という表現を「私が人生で望むものは愛と自由、あなたと優しさです」と簡略化し、商品の温かさを表現し、コピーをより生き生きとさせています。

詩人穆鑫は「昔は時間がゆっくりだった」という詩の中で、愛について「昔は日々がゆっくりで、車も馬も郵便もすべてゆっくりで、一生のうちに愛せるのはたった一人だけだった」と明確に述べ、ロマンチックで比類のない美しさで一生の愛を綴っています。

ジバンシィは、ブランド自体に内在する「愛」を表現するにあたり、「人生でただ一つのことだけをやり、人生でただ一人の人だけを愛し、世界に価値がないとは言わないで、あなたを愛している、あなたは何でも好きなことをしていい」という接続詞を変えることで、愛や行いの抽象的な表現をより具体的で詩的なものにすることで、コピーライティングに新たな構造と空間を構築した。

2. ダブル・ミーニングはコピーライティングの魅力を高める

駄洒落はブランドのコピーライティングでよく使われる手法です。よりシンプルな表現でより豊かで立体的な雰囲気を演出し、短くて覚えやすいコピーの中に楽しさと思考の余白をたっぷりと詰め込むことを目的としています。世間の共感を呼ぶだけでなく、広告コピーもより魅力的で表現力豊かになります。

たとえば、レノボのスローガン「人類がレノボを失ったら世界はどうなるのか」は、レノボの運命に疑問を投げかけることで人々の思考を刺激します。

同時に、この広告コピーは「Lenovo」というブランド名を組み込むだけでなく、人類の発展の歴史と世界におけるLenovoブランドの重要性と影響力を伝え、消費者にLenovoブランドをより深く理解してもらうとともに、ブランドの人気と影響力を強調し、コピーの意義を高めています。

3. 擬人化はコピーライティングの活力を活性化する

明らかに、コピーライティングの擬人化は、コンテンツに人間味と温かさを加え、コピーライティング自体に新たな活力を与え、表現全体をより親しみやすいものにすることができます。擬人化されたコピーの一文一文が、非常に親しみやすく、活気に満ちていると言えます。

例えば、 「未来に敬意を表します。ファーウェイはあなたと共にあります」や「ファーウェイ、知恵を手の届く範囲に」といったファーウェイのスローガンでは、ファーウェイブランドが人間的な特色を備え、消費者に寄り添い、共に前進し、成長し、消費者により良いテクノロジーライフ体験を提供することができることを示しています。

この擬人化された表現方法により、ブランドと視聴者のゼロ距離コミュニケーションを実現します。

このタイプのコピーライティングはどこにでも見られます。ネスレのスローガン「ネスレ、あなたのコーヒーにパートナーを」、ディズニーのスローガン「あなたの子供時代に魔法をかけましょう」 、ロレアルのスローガン「あなたの肌に守護天使を」など、それぞれの文章は似ているように見えますが、かけがえのないハイライトがあります。これらの類似したコピーライティングはブランドにリンクされており、それぞれの文章は異なる気質とトーンを強調し、素晴らしい感情の暖かさに満ちています。

4. 類推のための参照オブジェクトを見つけ、より具体的に表現する

類推のための参照オブジェクトを見つけるということは、実際にはあるものを別のものと比較することであり、より鮮明な方法を使用して、消費者が物事の性質と特徴をよりよく理解できるようにし、製品のセールスポイントをより具体的にします。

例えば、リーバイスのブランドのコピーは「シンプルさは単純ではありません、品質はあなたの周りにあります」です。製品の外観イメージのシンプルさは目に見えるが、品質の複雑さは目に見えない。

コピーはまずブランドのシンプルなスタイルを強調しますが、単純ではありません。これは、品質や製品の内包など、さまざまな面でのブランドの優秀性を示し、ブランドの高品質なイメージをより立体的にします。

5. 繰り返してコピーの強度を高め続ける

繰り返される内容は、ある程度、内容を強調し、前の文と次の文の間に劇的な効果を生み出すのに役立ちます。また、テキストに反対の意味を持たせて非常に興味深いものにすることもできます。

反復の芸術について語るとき、私たちは石玉珠のメラトニン広告について語らなければなりません。この広告は反復の芸術を十分に活用し、製品を全国に有名にし、そのマーケティングをマーケティング界のハイライトにしました。 「今年は贈り物は受け取らない、受け取る贈り物はメラトニンだけ」という繰り返しのスローガンが、ユーザーの注目を集めることに成功した。同時に、繰り返しの過程で、休暇中にメラトニンを受け取りたい人が増えていることを強調し、休暇の贈り物として何を選ぶかという問題を巧みに解決しました。同時に、メラトニン製品の品質の高さを暗示し、贈り物として贈るのに最適な選択肢となりました。

翌年、メラトニンは「今年は贈り物を受け取らないけど、もし受け取るならメラトニンは受け取る」というスローガンを掲げ、消費者の贈り物に対する意欲を刺激し、メラトニンをベストセラーから継続的なベストセラーへと変えました。

6. 逆転の発想で、商品の特徴を巧みに強調する

自分の言いたいことと反対のことを言ったり、主流に逆らったりすると、大衆の習慣的な考え方を打ち破り、新鮮な効果を生み出します。

たとえば、ブランドのスローガン「最初ではなく、唯一の存在になろう」はトレンドに逆行し、より多くの消費者に、ブランドが「最初」を目指すのではなく「唯一の存在」になりたいと伝え、ブランドの独自性を暗示しています。

たとえば、あるブランドのスローガン「良いかどうか聞かないで、みんな良いって言うから」は、反主流派の考え方を採用しています。世間一般の目から見れば、誰もが「この商品は良いのか？」と聞きたがりますが、ブランドの文脈では「みんなが良いと言っているから聞かないでください」と述べており、商品の評判の良さを巧みに強調しています。

7. 言葉を分解してコピーライティングの新しい世界を切り開く

言葉を分解するのは芸術です。一般の人々に馴染みのあるブランド名や言葉を分解し、コンテンツ、ムード、雰囲気の新しい世界を切り開くことができます。

例えば、コカコーラはブランド名を分解し、 「おいしさを、楽しく。」というスローガンで、ブランド名に「コカコーラ」と「楽しさ」というキーワードを巧みに使用しました。コカ・コーラ製品のおいしさを表現するだけでなく、コーラを飲んだ後の心地よい体験も伝え、消費者が味覚体験と心の中で幸福と満足感を得ることができます。

ボルボのスローガン「急ぐな、道を感じろ」は、同音異義語を使って「急ぐ」という言葉を分解し、道を感じるという表現をより感情的で魅力的なものにしています。

8. ダジャレを使ってコンテンツをもっと面白くする

さらに、これまで使われてきたダジャレは、嘲笑されるマーケティングのように見えるかもしれませんが、それでも複数の「ダブル・ミーニング」効果を生み出すことができます。例えば、コカコーラの辰年スローガン「コカコーラ、一緒に新年を過ごしましょう」は、同音異義語を駆使しています。コピー自体については、最初の意味は文字通りの意味であり、「Nian」は中国の旧正月を意味します。 2つ目の意味は、同音異義語がもたらした新しい意味です。つまり、「年」は中国の旧正月を意味し、ブランドは家族を結びつけ、「粘着性」効果をもたらします。同時に、大衆に広まったミームのコピーライティングは、コンテンツ全体にユーモアを加え、効果的なマーケティングを実現することもできます。

そのため、コピーを書くときに何から始めたらよいかわからない場合は、有名な作家の有名な作品をもっと読んだり、たくさんの本を読んだりして、 「心に渓谷、腹に世界」を持つことができるかもしれません。そうすれば、自然に雄弁に話すことができ、よりスムーズに自分の考えを表現できるようになります。また、コピーライティングにさまざまなアイデアやインスピレーションを与えることで、作成したコピーをより優れたものにすることもできます。

著者：ビンファ氏 WeChat公開アカウント：マーケティングビンファ