Douyin、Kuaishou、Weiboが満員で、iQiyi、Youku、Tencent、Mango TVが追っている。 2023年短編ドラマ界を席巻するのは誰か？

最近は短編ドラマが人気です。微博、抖音、快手が市場を独占しているだけでなく、iQiyi、Youku、テンセントビデオ、Mango TVなどの伝統的な動画プラットフォームウェブサイトも短編ドラマ市場に参入し、多数の独立した短編ドラマアプリが登場している。新年、市場をリードするのは誰でしょうか?

両親が殺害された後、ヒロインは身元を変え、敵の側室となった。父と息子はそれをめぐって争い、疎遠になり、復讐のいたちごっこをしていた...

その配達人は裕福な家庭の相続人であることが判明した。美しい女性、豪華な家、そして巨額のお金が空から降ってきました。彼は上司を解雇し、元恋人の顔を平手打ちし、そして世界一の金持ちになった...

これらは、かつて人気を博した短編ミクロドラマ「電子漬けカラシナ」の典型的な筋書きです。

横暴な大統領が私に恋をする、黄金の指を持つ人生、生まれ変わった後に敵を引き裂くといったテーマは、オンライン文学ではよくあることだ。最近、ミクロ短編ドラマの分野では、「誇張された」そして「残酷な」ストーリー展開が再びトレンドとなっている。多くの視聴者は見るのをやめられず、次のストーリーを知るために喜んでお金を払っています。

「7日間で脚本を完成させる」、「1週間で100話を撮影する」、「8日間で売上が1億を突破」など、ほんの数行のキーフレーズで、短編ドラマ市場にさまざまな「富豪神話」が生まれます。

iiMedia Consultingの「2023-2024年中国マイクロ短編ドラマ市場調査レポート」によると、中国のオンラインマイクロ短編ドラマ市場規模は373.9億元で、前年比267.65%増加した。 2023年第3四半期だけで、中国のオンラインマイクロショートドラマの発行部数は150本に達し、2022年通年の合計のほぼ2倍に達します。2027年までに、市場規模は1000億元を超えるでしょう。

長い間低迷していた映画・テレビ業界や株式市場も、短編ドラマの爆発的な人気によって大きく押し上げられた。短編ドラマ分野では、オンライン文学プラットフォームが最初に変革し、「主導権を握った」。 Weibo、Douyin、Kuaishouは、それぞれのメディアの強みを活かして利益を獲得した。 iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TVが正規軍を率いて市場に参入した。 MCN代理店、ライブ放送プラットフォーム、映画・テレビ会社などが市場に参入し、利益の獲得を誓った。

マイクロ短編ドラマの人気が高まるにつれ、下品さ、歪んだ価値観、悪質な誇大宣伝などの違法現象が次々と現れ、マイクロ短編ドラマ業界の健全な発展に深刻な影響を及ぼしている。それはまた、規制のハンマーの崩壊にもつながりました。微博と抖音は自主検査と訂正を行い、是正のためドラマを棚から撤去した。業界は発展の新たな転換点を迎えました。

では、2023年に人気の短編ドラマを制作した企業はどこでしょうか?

1. オンラインライティング会社が短編ドラマ制作会社に転身し、急速にトップ企業に

ミニプログラムの短編劇は、オンライン文学ビデオ形式から派生したものです。初期の短編劇のほとんどは小説を原作としており、後になって徐々にオリジナルの脚本が登場しました。

かつてオンライン文学の主な読者層は、読書経験が少なく、オンライン文学の品質に対する要求が低い読者であり、その多くは男性でした。初期の短編ドラマも、このタイプの「映画やテレビドラマの視聴経験が少なく、ビデオの品質に対する要求が低い視聴者」をターゲットにしており、主に下位層市場をターゲットにしていました。

ニューメディア小説の読者とミニ番組短編ドラマのユーザーの重複率は80％にも達する。これが、オンライン文学会社が短編ドラマ市場に最初に参入した理由です。コンテンツを制御してユーザーの好みを把握します。

短編ドラマの支払いモデルはオンライン小説の支払いモデルに似ています。短編ドラマやオンライン小説の中心的な目標は、感情的な価値を提供することです。小説では20万語ごとにクライマックスを設けて盛り上がりポイントを作り、通常は20章目から盛り上がりが始まります。同様に、ショートウィークには通常、エピソード 10 から 13 まで 3 から 4 のペイポイントがあります。

短編ドラマの商品化は小説と同様に、主にリチャージ＋配信モデルを採用している。制作者は短編ドラマを動画プラットフォームに販売し、プラットフォームは視聴者のエネルギーを充電するための広告を掲載する配給会社を探します。最終的に、視聴者の再チャージ額と分配率に応じて利益が分配されます。したがって、短編ドラマの金儲けのロジックは、低コストの制作費＋巨額の資本投資と宣伝費＋高い単価請求です。

画像出典: 国聯証券

国聯証券の調査報告によると、有料短編ドラマのバリューチェーンの主な参加者には、コンテンツの著作権提供者、撮影・制作チーム、著作権所有者、配給会社などが含まれる。すべてのコストの中で最も重要な部分はトラフィック コストであり、コストの約 85% を占めます。

短編ドラマへの投資を担当する周青氏は、「プラットフォームは実際の生産率に基づいて投資コストを決定することがよくあります。たとえば、最初に10万元を投資した場合、ROIは通常約1：1.5に達します。収入がこの利益目標に達することができれば、投資を継続できます。そうでない場合は、プロジェクトを放棄し、対応する短編ドラマは基本的に失敗します。」と語った。

短編ドラマは完全にCエンド志向の業界であるため、短編動画エコシステムはより正確なユーザー像を持っています。 WeChatとAlipayの決済機能を導入した後、ショートドラマは「購買量のプッシュ-ユーザーの決済-データのフィードバック」のパス変換を簡単に実現できます。

DouyinやKuaishouを筆頭とするショートビデオプラットフォームやWeChatミニプログラムプラットフォームは、ショートドラマの放送や投資の主要チャネルを強力にコントロールしており、干ばつや洪水に関係なく利益を上げることができる「シャベル売り」である一方、コンテンツプロバイダーは市場におけるリスクの大部分を負っている。

ストリーミングはショートプレイの中で最もコストがかかる部分であるため、ショートプレイの成功または失敗を決定する鍵でもあります。

ニューメディア小説の分野では、ユーザーが本に100万元をチャージすると、その金額の90％がCPSプラットフォームに支払われ、コンテンツプラットフォームは10％しか得られず、著者はこの10％の半分しか得られません。ミニ番組の短編ドラマの収益分配は小説よりもさらに難しい。プラットフォームは利益のほぼ90％を受け取り、残りの10％は著作権収入としてコンテンツ制作者に渡されます。

実際、著作権料を受け取ることができる制作会社は、九洲、創里などのプラットフォームに縛られているか、オンライン文学会社である可能性があります。しかし、多くのオンライン文学会社が小説の著作権に投資するのは一般的です。また、Dianzhong TechnologyやMigu Readingなど、短編ドラマを直接制作する会社もあり、いずれも制作委託先を直接探している。中小規模のチームにとって、初期の著作権料を得ることは容易ではありません。

短編ドラマの収益の大部分はユーザーの再チャージ収入から得られており、これが業界内の競争の真の焦点でもある。プロデューサーは通常、再充電量に基づいて、通常 3 ～ 5% の割合で手数料を受け取ります。配送業者は配送による売上高の約10%～15%の利益を得ます。プラットフォームは、一方ではユーザーから直接支払いを受けることができ、他方では販売業者から売上高の 10 ～ 15% のシェアを得ることができるため、多くの場合、最大の勝者となります。

現在、業界をリードするプラットフォームは、コンテンツ機能とチャネル機能を通じて業界の障壁を確立しています。例えば、人気商品を頻繁に生み出す九州文化、中国移動のモバイル読書の力を借りて成長してきた甜中科技、抖音のトラフィックによって育まれてきた范节短劇などだ。

ドラマの成功率は、コンテンツ、素材、チャネル、視聴者の戦略的な組み合わせに依存し、配信能力と高い相関関係にあります。

蘇州証券の調査報告によると、大手メーカーは興行収入300万～500万元、月収1億元程度の新作ドラマを毎日少なくとも1本は公開する必要があるという。高い配信効率を実現するために、初日に数千の戦略モデルが投資されることが多く、各モデルのコストは 1,000 元です。通常、モデルの 90% は初日に排除されますが、収益性の高いモデルは保持され、投資が増加します。

ミニ番組の短編ドラマの平均ライフサイクルは1か月で、広告予算の80％が最初の週に発生し、次の3週間で減少します。ライフサイクル終了後も、配信を通じて収益が継続的に生み出されます。市場に参入したばかりの中小企業の場合、生産と購買のプロセスを実行するのに 3 か月かかり、その後、効果を検証するためにそれを再現するのにさらに 3 か月かかります。その時点で、彼らはすでにいくつかのトッププロセスに遅れをとっています。

2023年1月から7月まで、甜中と九洲の売れ筋商品のシェアは17％、ピーナッツ書店、迎客、創良、炳田は5％から10％で、TOP10企業が81％を占めた。また、今年1月から7月のランキングと5月から7月のランキングを比較すると、TOP5社とTOP10社は相対的な順位の変動のみがありました。

画像出典: 蘇州証券

甄中科技は現在、短編ドラマトラックの大手企業の一つです。創業当初、同社の収益のほとんどはモバイル子会社から得られていた。同社は自社のアプリでミグデジタルメディアの書籍を宣伝し、サービス料を徴収することを主な収入源としていたが、これがその後の同社のIPO失敗の一因にもなった。

その後、同社は「快感小説」アプリ、「自由小説集」アプリ、「西瓜自由小説」アプリなど、独自の図書館事業を展開し、WeChatをベースとしたデジタル読書方式に重点を置き、トラフィックの入口と高品質のコンテンツの二重の制約を取り除くよう努めました。しかし、同業他社に比べてチャネルコストと著作権コストがはるかに高かったため、同社は依然として第一線から脱落した。

2022年に変革を遂げた甄中科技は、短いドラマに遭遇した。かつてはネット文学界で成長が低迷していた甄中科技は、売上高が1億元を超える人気作品を数本生み出した後、「一転」して短編ドラマ業界のリーダーとなった。現在、短編ドラマの市場シェアの約25％を占めているといわれています。

甄中科技の陳睿清会長はインタビューで、現在IPの80％近くがオンライン文学から短編ドラマに転換されており、ほぼすべてのオンライン文学会社が短編ドラマを制作していると語った。オンライン文学会社としてスタートしたDianzhong Technologyの短編ドラマの収益は、現在、オンライン文学プラットフォームの収益をはるかに上回っています。

この業界でお金を稼ぐ人はたくさんいますが、短編ドラマは必ず儲かるビジネスではありません。

天威ビデオが発表した声明によると、同社が株主を務める中国ラジオテレビメディア株式会社は、甄中科技と提携し、WeChatミニプログラム、クイックアプリケーション、iOSなどのプラットフォームで短編ドラマ製品を相次いで発売した。短編ドラマ事業全体の収入は中国ラジオテレビメディアの年間収入の19％を占めると予想されているが、短編ドラマ事業は2023年に300万元以下の利益しか出せず、中国ラジオテレビメディア全体の利益は2023年に赤字になると予想されている。

嘉書科技（ビンティエン短編ドラマ）の創始者、王小書氏はかつて2023年捜狐金融年次フォーラムで、短編ドラマの投資コストは約80％～90％であると率直に語った。

有料短編ドラマの大手企業である九州文化は、同社が毎月50～60本の短編ドラマを制作しており、制作費は1本あたり20万～30万元だとデータを公開したことがある。そのうち約70％が損益分岐点に達し、ヒット率は10％〜15％です。しかし、ドラマの30％は利益が出ておらず、10％は明らかに赤字だ。

つまり、現在、中国における短編ドラマのヒット率はおよそ10％から25％の間だ。比較的理想的な状況では、ROI が 1.2 に近づくことができれば、トラフィックに 100 万元を費やしても 10 万元を稼ぐことができます。 40万元の制作費を基にすると、オンライン化後のトラフィックは少なくとも400万に達しなければ赤字になる。消費に耐えられるだけの十分な資金を持つ大手企業が短編ドラマ路線に参入するのに有利なのも、この理由による。

しかし、市場への参入企業が増えるにつれ、ドラマの大量生産とコンテンツの深刻な均質化により、消費者の審美的疲労が生まれ、短編ドラマメーカーがブランド価値を確立することが難しくなっています。業界は「波とともに砂をつかむ」運命にあり、最終的には市場の試練に耐えられるプレーヤーだけが残されることになる。

2. DouyinとKuaishouのコンテンツエコシステムの構築と、サードパーティの独立系アプリの沈黙

今年、DouyinとKuaishouプラットフォーム上の短編ドラマの毎日のアクティブユーザー数は急速に増加しました。快手の財務報告によると、2022年末時点で快手の短編ドラマの1日あたりのアクティブユーザー数は2億6000万人に達し、100本以上の短編ドラマの累計視聴回数は1億回を超えた。 2023年上半期、快手スター短編ドラマは合計600億回以上の視聴回数を記録した。

今年6月現在、Douyinの短編ドラマの1日あたりのアクティブユーザー数は約1億5000万人で、再生回数が1億回を超える短編ドラマは400本以上ある。 2021年、Douyin短編ドラマのDAUは前年比67％増加し、視聴回数は99％増加した。

国聯証券はまた、2023年の短編ドラマ業界の年間広告消費額は約183億ドルに達すると予測している。 ROIを1.2と仮定すると、ByteDanceシステム内の短編ドラマの売上高だけで220億ドルに達することになる。これには、2つの主要な短編ドラマのトラフィックプールであるKuaishouとWeChatミニプログラムは含まれていません。中国本土の映画の興行収入は11月中旬にようやく500億人民元を突破した。

プラットフォーム側から見れば、ショート動画のユーザー数の増加はほぼ頭打ちになっており、ショート動画プラットフォームは自らの不安を軽減するために新たな収益成長ポイントを早急に見つける必要がある。短編ドラマはプラットフォームの生態系に最も適応した事業として、強力な商業化能力を備えているだけでなく、成熟した IP インキュベーション パスにも貢献し、コンテンツ トラフィックの「生きた水」をもたらすことができます。

マイクロ短編ドラマの人気が高まる中、快手は2019年末から短編ドラマコンテンツの企画を開始し、快手小劇場を設立した。また、「光合成計画」「スター計画」「ドラマスター計画」などのプラットフォーム支援政策も相次いで打ち出した。 2020年12月、快手『スタープラン』は利益分配ルールをアップグレードし、2021年には実際の資金と数十億のトラフィックを投資して、快手専用のブティック短編ドラマ1,000本を制作すると発表した。

現在、快手短編ドラマのDAUは2億6000万人に達し、短編ドラマの制作者数は13万人に達している。スタープロジェクトは2022年に400本以上の短編ドラマを制作し、そのうち100本以上の短編ドラマの累計再生回数が1億回を超える予定です。

このプラットフォームには、中堅クリエイターやMCN代理店が多数集まっています。例えば、個人クリエイターの智珠は快手に参加した後、ヒット短編ドラマ「王女は上にある」と「東蘭雪」を発表しました。古梅嘉和所属のタレント@海予星辰Hiが制作した『私は芸能界の人気者』と@于千穗Yの『主婦の逆襲』は快手で再生回数3億回を突破した。

データによると、快手夏期短編ドラマ「私が17歳に戻る理由」は、視聴回数が4億7000万回を超え、6億3220万回のいいねを獲得し、ネットワークプラットフォーム全体で422回検索され、ネットワーク全体で累計25億5000万回の閲覧を記録した。

画像出典：Kuaishou公式Weibo

快手の第3四半期財務報告によると、夏休みに放映されたCMカスタマイズ短編ドラマ「美貌来真」がタイトルスポンサーの天猫国際に10.9億回の露出をもたらし、快手のオンラインマーケティングサービス収入を第3四半期に146.9億元に押し上げ、前年同期比26.7%増となった。

快手と比較すると、Douyin はマイクロ短編ドラマの開始が遅く、2021 年初頭にようやく正式に取り組みを開始しました。しかし、Douyin には質の高い有名人インフルエンサーとコンテンツ組織があります。 「Chenxing Project」は当初、Changxin Media、Lemon Studios、Noon Sunshine、Huace Film and Television、Perfect World など 10 の大手映画テレビブランドを集めて共同制作を行いました。

今年は楊容主演の『二十九』が寧夢映画から出ている。公開から72時間以内にフォロワーが100万人を超え、Douyinでの累計再生回数は現在までに8億3000万回を超えている。劉雲主演の「専業主夫養成プログラム」はパーフェクトワールドの作品です。撮影前にビューティーブランドPROYAからスポンサーを受け、同ブランドをストーリーに融合させ、商品化の可能性を広げた。

例えば、ビューティーブランドのHansuは、短編ドラマ+生放送+短編動画のマトリックスを立ち上げて以来、短編ドラマへの投資を猛烈に増やし、超一流タレントの@姜十七や@魔女月野とコラボして「一筋の陽光と一筋の愛」や「一刻以上の鼓動」など計7本の短編ドラマをリリースし、Douyinで合計50億回以上の視聴回数を記録しました。今年上半期だけで、短編ドラマに埋め込まれた商品「漢書紅曼耀ギフトボックス」のオムニチャネル販売数は150万セットを超え、何度もリピート購入ランキング1位を獲得した。

これまで、約400のコンテンツ組織がDouyinの短編ドラマの制作に参加してきました。 Douyin はクリエイターのエコシステムをしっかりと把握しており、頭脳が中間と尾部を牽引するクリエイティブなコラボレーション エコシステムを徐々に構築していることがわかります。

しかし、数十億ドル規模の短編ドラマ市場では、すべての関係者が利益の一部を獲得したいと考えています。 DouyinとKuaishouのマイクロプラットフォームが短編ドラマのユーザーの大多数を引き付けているため、中流および上流の制作者が収益を上げることが難しくなっています。

一方、DouyinとKuaishouは短編ドラマの審査と商業宣伝に対する要件を厳しくしており、違法コンテンツに対する罰則は削除、ブロック、禁止に限定されない。 DouyinとKuaishouは、自社の短編ドラマコンテンツと産業生態構築を強化するために、それぞれ独立したAPP「宏果短編ドラマ」と「西帆」を育成し、業界の中上流のリソースを徐々に統合して、より多くの市場シェアとユーザーグループを獲得しています。

短編ドラマ「暁冬雨」のプロデューサーは、快手における長さ5分未満、エピソード数20程度までのS級作品の最低インセンティブは20万元、CPM（千回あたりの有効再生回数）単価は8元だと語った。ただし、対応する評価指標は存在します。 1エピソードあたりの平均再生回数が100万回未満の場合は、最低20万元しか得られません。 Douyin によって与えられるインセンティブはさらに低いです。

「現在、プラットフォームの短編ドラマの合格基準はどんどん高くなっており、奨励金はコンテンツ制作費にも及ばない。40万元のコストで撮影した短編ドラマでは、興行収入の5～7％しか得られず、利益を上げるには少なくとも500万元の上乗せが必要だ。昨年、同社はDouyinとKuaishouで50本の短編ドラマをリリースし、そのうち少なくとも半分は利益を上げた。しかし、今年はいくつかのドラマが審査に合格せず、棚から撤去された。新しい規制が発行されるたびに、10本以上の映画が手元に残される。この業界では、何年も儲かる時代は来ないようだ。」

一方、プラットフォーム側は、マイクロ短編ドラマの決済に取引手数料を課す制度を相次いで導入している。 WeChat プラットフォームは 20% の技術サービス料を請求しますが、Douyin は 30% を請求します。技術サービス料に加えて、プラットフォームはショートドラマ収益の現金引き出しに対しても一定の手数料を徴収します。たとえば、WeChat の現金引き出し手数料は 10% と高く、ほとんどの業界プレーヤーの利益水準を上回っています。これは、コンテンツ制作者と投資家の存続が危ぶまれることを意味します。

DouyinとKuaishouのマイクロプラットフォームから独立し、同時に独自のプライベートドメイントラフィックを育成して商業化を加速するために、各社は独自の独立したAPPの構築を開始しました。

その中でも最も急成長しているのはChina Onlineです。同社の二重戦略は多くの市場で実を結び、11月に株価は2倍になった。

画像ソース: choice

国内短編ドラマプラットフォーム「野象劇場」はオンライン初年度に670万元の収益を達成し、プラットフォームには200万人以上のファンと110万人以上のフォロワーが蓄積されている。海外短編ドラマ作品「ReelShort」は11月に爆発的な成長を遂げ、11月11日から13日まで米国App Storeのエンターテイメントアプリケーションリストを独占し、総合ランキング2位となった。市場調査会社AppFiguresによると、ReelShortの11月の推定ダウンロード数は200万を超え、推定純収益は500万米ドルを超えた。

ショートドラマのコンセプトにより株価は急騰したが、実際の業績から判断すると、チャイナオンラインはここ1年ほど損失を出し続けている。オリエンタル・ウェルスのデータによると、2022年第1四半期以降、チャイナ・オンラインの非GAAP純利益は7四半期連続で赤字となり、累計損失は5億200万元に達した。

さらに悪いことに、China Online の営業活動によるキャッシュフローはプラスからマイナスに転じました。財務報告によると、2023年第1四半期から第3四半期にかけて、China Onlineの営業活動による純キャッシュフローは-6,638万人民元であったが、前年同期は5,309万人民元の純流入であった。

それでも、多くの企業が依然として短編ドラマ市場に参入している。国営メディア企業（Hippo Theater）、アニメライブストリーミングプラットフォーム（Watch TV shows every day）、ゲーム・映画・テレビ企業（Changfei Theater）などがあります。しかし、その中で群を抜いて目立つのはほんの一握りです。 Xiaomi App Store を例にとると、APP のダウンロード数の大部分は数万程度です。

画像出典: Xiaomi App Storeのスクリーンショット

基本的に言えば、ユーザーが独立したアプリをダウンロードするには、一定のトラフィック ベースが必要です。ミニプログラムやプラットフォームの「推薦・支払い・フィードバック」という強力な変換メカニズムと比較すると、独立系アプリ自体には短編ドラマのローエンドユーザーを引き付ける手段が不足しており、最終的にはトラフィックが個々の大手メーカーに集中するだけになります。さらに、リチャージ収入のシェアはAndroidおよびAppleのチャネルディーラーに奪われることになります。ユーザーを獲得するためには、トラフィックを買うためにお金をかける必要があり、ショート動画プラットフォームを去る本来の目的に反することになります。

無視できないのは、多数のショートドラマアプリが市場に流入し、ユーザーの消費習慣が徐々に醸成されてきたことだ。クリエイションチェーンの改善によりコンテンツのアップグレードが促進され、あらゆる分野のプレイヤーがコアとなる利点に集中するようになります。ユーザーのために価値を創造することに労力を費やすプラットフォームだけが、真に生き残ることができます。

3. iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TVを宣伝し、プロのプレイヤーをステージに招き、DouyinとKuaishouの覇権を目指す

第一回杭州マイクロドラマ大会で、甄中科技の陳睿清会長は「作品の俗悪さ、過度な商業化、文化的含意を排除できず、品質レベルに到達できず、コンテンツが沈み続ければ、50億の利益も得られないかもしれない」と語った。

1年以上発展してきたマイクロ短編ドラマ市場は競争がますます激しくなり、レッドオーシャンとなっている。激しい競争で勝ち抜くために、投資を増やし、大きなIPを推進することが業界のコンセンサスとなっています。

データウィンのデータによると、2022年10月1日から2023年8月31日まで、長編・短編動画プラットフォームで合計1,125本の短編ドラマが公開となり、2022年の442本、2021年の420本、2020年の103本と比較して、段階的に成長を遂げた。

プラットフォーム種別では、短編動画プラットフォームが公開短編ドラマの59.46%を占め、Douyinでは455本、Kuaishouでは214本となった。長編動画プラットフォームで公開されたマイクロ短編ドラマは41.54%を占め、そのうちYoukuが189本、Tencentが176本、Mango TVが66本、iQiyiが12本となっている。 Bilibili、BesTV、Sohu Videoなどのプラットフォームが徐々に市場に参入し、少数の作品をリリースしました。

画像出典: Datawin Data

現在、短編動画プラットフォームは数の面で優位に立っていますが、長編動画プラットフォーム、主にiQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TVは、より専門的な映画やテレビチームを導入して短編ドラマを制作する傾向があり、コンテンツの種類が豊富で、将来的に大きな可能性を秘めています。

プロデューサーの胡冪氏は「過去2年間、短編ドラマは10万元や20万元で作れ、80万元が上限だった。現在、短編ドラマは最低でも30万元から始まる。30万元以下の短編ドラマの場合、基本的に10人以下の人物が撮影され、そのシーンはウェブドラマが撮影された場所でしか使用できない。まともな映画・テレビ会社のスタープロジェクトは200万元以上だ。現在、北京の1つの会社の会議室の場合、1,000元/時間と10,000元/日の2つの料金基準がある。プライベートシーンであれば20,000元/日で、残業は2,000元/時間の単価で請求される」と語った。

年初から年末にかけて、「挑発」「馮月長」「二十九」「我飛翔到來」など数々の短編ドラマが人気を集めた。曽清傑、楊克安、林青などの監督、趙林、任暁聡、張芬などの脚本家、武堂文化、大唐星、昊有能玲、文頭一達などの制作会社が短編ドラマ市場の主導的勢力となり、短編ドラマの敷居を引き上げている。

Youkuは初期の長編動画プラットフォームとして、早くも2019年に「小劇場」チャンネルを開設し、その後2021年に「Fuyaoプロジェクト」を立ち上げ、短編ドラマのプロデューサーと主要な文学・アニメIPプラットフォームとの協力の架け橋を築き、投資+利益分配を通じてプロジェクト創出に参加しました。

この計画は、快感漫画、舒奇小説、奇猫、漫奇など10以上の主要IPプラットフォームを結集し、多くの高品質な短編ドラマプロジェクトの成功に貢献します。

今年5月に公開された中華民国の悲恋を描いた短編ドラマ「三生の恋」は、公開から11日間で興行収入700万を突破した。放送中、同サイトのホット検索ランキングで5日連続1位を獲得し、猫眼短編ドラマ人気ランキングで週間優勝を獲得した。微博でのトピックの閲覧数と抖音での閲覧数は10億を超えた。

「飛翔向我有頂天」は豆瓣点数が7.8点、累計興行収入が6000万を超え、今年最も興行収入の高い映画の1つとなり、興行短編ドラマの市場の認知限界を広げ続けている。

2022年、Youkuは「創作計画」と「良話計画」を提案し、ウェブドラマ、マイクロショートドラマ、オンライン映画への投資、資金調達、インキュベーション、研究開発に重点を置きました。 2023年には、収益分配型短編ドラマのインセンティブルールと協力方法がアップグレードされ、新しい「放送後評価」協力モデルが開始され、間接的に映画制作者がコンテンツの品質を向上させ、収益分配型ドラマ市場を促進してより多くの視聴者にリーチすることを奨励しました。

2019年、テンセントビデオは初のIP適応型マイクロドラマ『サイキックプリンセス』を制作した。 2020年、テンセントビデオは「火星短編ドラマ」と「火星プロジェクト」を立ち上げ、マイクロ短編ドラマ業界が高品質かつ大規模な発展に向かうことを支援しました。 2021年末、テンセントビデオは業界初の短編ドラマブランド「十分劇場」を正式に立ち上げ、その中で「おばさん世界」は豆瓣で8.5点を獲得し、短編ドラマの評判の頂点となった。

市場のパフォーマンスから判断すると、テンセントビデオのマイクロ短編ドラマは、主要なマイクロ短編ドラマリストの中で、作品の多様性とリアルタイムの人気において常にトップの地位を維持しています。

2023年、雲河の短編ドラマのネットワーク全体における有効再生量シェアTOP10のうち、テンセントの短編ドラマが8席を占める。最も好成績を収めたのは、China OnlineとWutang Cultureが共同制作した「Provoke」です。このドラマは、興行収入シェアが2000万を超え、今年の短編ミニドラマシェアの記録を樹立しただけでなく、公開から10時間でテンセントビデオの人気値を破った。放送開始から10時間後、猫眼、雲河などのプラットフォームの短編ドラマランキングでTOP1を獲得した。

画像出典: Yunhe Data

累計600万部以上の収益を上げた「アドバンスド・ミストレス」は、再生、復讐、家内抗争の要素を組み合わせた作品。 「クレイジーリトルドクター」にはタイムトラベルと別の世界が登場します。 「1993 年への帰還」には、男性の頻度、タイムトラベル、起業家精神が含まれます。これらの短いドラマは、現在の市場で最も古典的で人気のある要素を組み合わせており、プラットフォームの基本的なユーザーベースへの侵入に成功しています。

マイクロショートドラマの分野では、イキイは「早く起きて遅く到着した」と言えます。 2018年12月、IQIYIは「Vertical Screen Theatre」を開設し、4〜10分間の垂直スクリーンコンテンツに焦点を当てた垂直スクリーンショートドラマ「Life Has Attack Me」を立ち上げました。しかし、短いドラマ市場全体はまだ商品化されておらず、多くの波をかき立てることができませんでした。 2019年3月、IQIYIが「ドラマショートビデオ有料収益共有協力指示」の完全なセットをリリースするのはまだ4か月前でした。

IQIYIがマイクロショートドラマトラックにレイアウトし始め、長いドラマで「長く短い相補性」を形成し、開発用の高品質のIPのバッチを選択する「Yun Teng計画」を開始すると述べました。

Datawinのデータによると、2023年の最初の3四半期に、IQIYIは11の新しい短いドラマをリリースしました。今年7月末に「Pianpian Chongai」が発売された後、ユンヘの8月のオンラインショートドラマドミナンスリストで2位にランクされ、Datawinの第3四半期のマイクロショートドラマProsperity Index Top30でTOP3を獲得しました。 10月の時点で、ドラマの収益シェアは300万を超えています。

「品質」の原則の下では、2023年の共有再建ドラマ市場でのIQIYIのパフォーマンスは非常に傑出していました。 IQIYI Statisticsによると、8月末の時点で、サイトで2,000万人以上の収益が共有された7つのプロジェクトがありました。その中で、「The Lost Traces」は19時間オンラインであり、IQIYIサイトの人気は7,000を超えていました。 4日間の放送の後、共有収益は1,000万を超え、IQIYIの共有概要ドラマの新しい記録を樹立しました。

IQIYI、Youku、Tencent Video、Mango TVの4つのアプリを開くと、ユーザーはMango TVが下のナビゲーションバーに短いドラマを配置する唯一の長いビデオプラットフォームであり、視聴者に最も直接的なエントリを提供することがわかります。これは、短いドラマブランドを慎重に構築するというマンゴーテレビの野望を示しています。

マンゴーテレビアプリのスクリーンショット

2019年の終わりに、マンゴーテレビは正式に「ビッグマンゴープラン」を開始し、マイクロショートドラマトラックに参加しました。 2021年、マンゴーテレビプロジェクトの短いドラマ「Let's Fall in Love、Game King」の最初の商業ケースが生まれました。年末に、マンゴーテレビは、独立したアプリ「マンゴーテレビ」を立ち上げ、短いドラマとマイクロバラエティーショーをユーザーにプッシュしました。

2022年上半期、「ダマン」は短いドラマ「ニアンニアンウーミン」を作成し、今年の後半にマイクロショートドラマ「Xu Yan」を発売し続けました。平均ドゥバンスコアは7ポイントを超え、視聴回数は6億を超えました。

今年、「Feng Yue Bian」は、衛星テレビで放送される最初の短いドラマになりました。 11月末の時点で、このドラマはマンゴーテレビで7億回以上行われており、共同投資分配の総額は1300万を超えています。第3四半期のDatawinのTOP30 Micro-ShortドラマProsperity Indexで、「Feng Yue Bian」が1位にランクされ、Yunheの第3四半期のネットワーク全体のマイクロショートドラマの効果的な再生ボリューム市場シェアのトップ3でトップ3にランクされました。

マンゴーテレビはまた、Douyinとのパートナーシップを発表し、「品質の短いドラマ支援計画」を共同で開始しました。これは、短いドラマの共同開発を出発点として使用して、二次創造的なビデオ、ブランドマーケティング、その他の側面での詳細な協力を促進します。

今日、評判の高い短いドラマが現れ続けており、短いドラマが野生の成長に徐々に秩序を確立したことを証明しています。業界の質の高い開発により、この巨大な交通プールが再検討に値するものになりました。

2020年から2022年までのMirror Entertainment Statisticsによると、IQIYIの3つの主要なプラットフォームでの関連する短いドラマの累積分布量、Youku、Tencentビデオだけでは約1億5000万から2億の間でした。 2023年上半期には、この数字はすぐに6,000万を超えました。明らかに、短いドラマの収益化能力は増加し続けています。

多くのプロの大物の参加により、マイクロショートドラマは、プラットフォーム、プロデューサー、コンテンツ、収益化チャネルなどの複数の次元で開発され、コンテンツの後半を正式に開始しました。

短いドラマ市場は、Wutang CultureやLemon Studiosなどの大手コンテンツ作成会社を徐々に制作していますが、Huace Film＆TV、Yitong Production、Happy Twistなどの映画やテレビ企業も、短いドラマトラックのレイアウトを深め続けています。

ただし、シルバーランドやダタンのスターなどの大手企業はまだ非常に少ないことを確認する必要がありますが、探索的段階にある多くの制作会社がまだいます。中小規模の制作会社の中には、ミニプログラムの短いドラマの開発と生産に向きを変えて、さらに細分化した中でも、いくつかの小規模な制作会社が向きを変えています。

ただし、IQIYI、Youku、Tencent Video、Mango TVは絶えずアップグレードと変容していますが、DouyinとKuaishouをパニックにするだけでは不十分です。

一方で、DouyinとKuaishouでの短いドラマの人気は、主にアルゴリズムの推奨に依存しています。コンテンツ、情報、社会的関係に基づいた正確な推奨事項により、円の中での通信のクローズドループを簡単に完成させます。長いビデオのコンテンツ操作チェーンは、消費者のエンターテイメントのニーズを満たしていない可能性があり、短いドラマを見るための雰囲気はサイトで形成されていません。長いビデオプラットフォームのコアユーザーと短いドラマの間の重複は高くありません。

一方、長いビデオプラットフォーム上のマイクロショートドラマのビジネスモデルはまだ不明です。広告主はプラットフォームのブロードキャストサイクルの影響を受け、スケジュール中にドラマが勢いを増し、広告を配置する機会を待つかを待つ必要があります。主な支払いモデルは、まだメンバーシップ支払い +広告収益化です。

DouyinとKuaishouの短いドラマ広告と組み込みコンテンツの長さはより運用可能であり、ユーザーはより高い耐性を持っています。シアタースポンサーシップ、スロット協力、ブランドのカスタマイズなどの投資モデルを多様化しただけでなく、短いドラマの準備期間、暑い放送期間、長期尾の期間などのさまざまなノードに基づいて、独占的なカスタマイズされたフルプロセスマーケティング計画を選択することもでき、ブランド協力のための十分な実行スペースを残します。

IQIYI、Youku、Tencent Video、Mango TV、DouyinとKuaishouの間の紛争では、決定要因はコンテンツ以外のものである可能性があります。

4. 最後に

2022年12月、ラジオとテレビの州行政は、「オンラインマイクロショートドラマの管理をさらに強化し、作成改善計画の実施に関する通知」を発行しました。すべての短いドラマは、ラジオおよびテレビ管理部門によるコンテンツレビューに合格し、「ネットワークドラマ配信ライセンス」を取得するか、オンラインドラマ管理に関する関連規制に従ってオンラインオーディオビジュアルプログラムの提出を完了する必要があることに言及しています。

3つの証明書の処理期間には2〜3か月かかることが理解されています。既製のものを直接購入する場合、市場価格は約50,000です。マイクロショートドラマの無秩序な大量生産は抑制されます。

今年4月、WeChat、Douyin、Kuaishouは一連の主要な修正措置を開始し、3つの主要なプラットフォームが合計2,400を超えるマイクロショートドラマミニプログラムを削除および処理しました。 11月28日、Douyinはミニプログラムレビュー基準に関する発表を発表しました。 12月、Kuaishouは、サードパーティのマイクロショートドラマミニプログラムのプロモーションと配信を遮断しました。

この再シャッフルの波の下では、コンテンツ、撮影サイクル、生産レベル、短いドラマの商業化の方向性に大きな変化があります。マイクロショートドラマは、集中的な栽培の正式なプロセスに近づき、トラックは徐々にプロのプレーヤーの領域になります。

マイクロショートドラマ市場が進化している速度では、2024年にはおそらく「数千のグループ戦争」の悲劇的な状況が繰り返されるでしょう。

著者：ファンウェン。編集者：趙

出典：Oddity（ID：Jioupai）