2023年の「目立つバッグ」トップ10

今年、「目立つバッグ」という言葉がインターネット上で話題になっています。いくつかのブランドはネットユーザーから「目立つバッグ」と呼ばれています。どんなブランドがあるのか​​見てみましょう〜

「目立つバッグ」は間違いなく今年のホットなキーワードの一つです。

あらゆる種、あらゆる分野には、独自の目立つパッケージがあります。マーケティングの分野では、目立つバッグとは、活気があり、話題性があり、トラフィックがあり、同じ古いブランドの中で目立ちやすくなるものを意味します。 「開六子」Mixue Bingcheng、「25年老いたブランド」Coco Tree、「驚異的なコラボレーション」Luckin Coffeeなど、多くのブランドが「目を引くバッグ」のDNAを日常のマーケティングに植え付けています。過去1年間のマーケティングの創造性と人気に基づいて、2023年の目を引くバッグのトップ10を整理し、新しいマーケティングのインスピレーションをもたらすことを願っています。

1. ウェイロン

誰もが目立つバッグの人気に乗じようと知恵を絞っていたとき、威龍は特殊部隊の旅行シーンを組み合わせ、若者が旅行時に持ち運べる本物の「目立つバッグ」を直接発売しました。

プロモーションの面では、発売前のポスター、製品紹介、記者会見のPPT、技術記者会見の1対1のレプリカなど、大々的な宣伝を行い、「特に目を引く」記者会見を作り上げました。

この目立つバッグのマーケティングの波は、若者の自己卑下や個性表現のニーズを満たすだけでなく、「目立つバッグ」というテーマをブランドのソーシャルマーケティングの声に変えることにも成功しています。

ウェイロンの「目立つバッグ」遺伝子は、ずっと以前から予兆されていた。例えば、同社はまず「アップルに偶然出会った」という手法で、世間の「スパイシーストリップ＝ジャンクフード」という固定観念を変えた。昨年、「仏教青年」という人気のミームが2度にわたって改訂され、ダブル11のトラフィック人気をつかむために仏教セールの波が繰り広げられました。若者が興味を持つところならどこにでも、ウェイロンはそこにいます。しかし、Weilong の卓越性は、単にホットな話題を利用することではなく、あらゆるホットな話題を利用して、その「興味深い」個性を消費者の認知に根付かせることにあります。

2. スプライト

「1982 スプライト」を 1 本飲めば、あなたは間違いなく最も目を引くハンサムな男になれるでしょう。

「神経を落ち着かせるには、1982年のスプライトを一杯飲んでください。」この古典的な古いことわざは、キャッチフレーズになっただけでなく、映画、顔文字、画面を一掃するコメントにも広がり、若者のユーモアのセンスを解き放ちました。

ミームの公式使用は最も危険です。スプライトはネットユーザーから寄せられたジョークを利用して「1982年限定レモン味ソーダへのオマージュ」を発売しただけでなく、そのジョークをさらに広めた。

パッケージからメインビジュアルまで、赤ワインの高級感あふれる雰囲気を醸し出し、さらには“天空高額”オークションを開催するなど、威圧的な公式アナウンスを展開。この華やかな儀式により、「1982 スプライト」のジョークが現実のものとなりました。

「ミームで遊ぶ」ことが、ブランドが若者にアプローチするための秘密のコードになっていることがわかります。同様に、幽霊ソング「Are you OK」が携帯電話の着信音ライブラリに追加され、MMdouはMMdouに似たNing Jingをブランドアンバサダーに招待し、RT-Martは「私は10年間RT-Martで魚を殺してきました」という言葉が書かれた限定版Tシャツを正式に発売しました...ミームを再生する場合でも、ミームを作成する場合でも、すべてユーザーの注目を集め、言葉を広めるためのものです。決して間違いを犯さないブランドは忘れ去られる可能性が高くなります。

3. タオバオ

建国記念日の休暇の後、とても疲れているので、ただ横になってリラックスしたいだけです。この洞察力を捉えて、タオバオは最も交通量の多い地下鉄で一連の本物の「ソフト広告」を制作し、働く人々のインターネット上の代弁者となった。

仕事に行く時は自分を頼りにし、仕事を終えて家に帰る時は私を頼りにしてください。

地下鉄が止まる前に、まずは自分自身が止まってみましょう。

快適にバスを待つのも一種の「休暇」です。

タオ人形はお腹が大きく、混雑したバス停の門番のように立っているので、思わず撫でたくなります。

次の電車を待つときに頼ったり、今日の出勤の目印として使ったり、怒りをぶちまけてストレスを解消するのに使ったりできます。疲れる通勤中に、ひとときの休息と快適なひとときをお過ごしください。我慢してください、もうすぐまた週末です。

退屈なコマーシャルはみんな嫌いですが、いつもハグを求めてくるタオバオ人形には誰も抵抗できません。近づいて抱きしめようとすると、実際にそのブランドとの会話が成立するのです。 Taobaoは単なるショッピングアプリではなく、日常生活の中であなたの小さな感情をすべて無意識に拾い上げてくれる「頼りになる」友達でもあります。

4. ラッキンコーヒー

今年9月、茅台風のラッキンコーヒーがWeChatモーメンツで話題になった。ネットユーザーは冗談でこう言った。「人生で初めて飲む茅台酒は正規の値段で買いましょう！」

一つは9.9元で毎日飲んでも悪くない「消費財」であるラッキンコーヒー、もう一つは1本3,000元以上でお金があっても買えないかもしれない「贅沢品」である飛天茅台である。一見相容れない「目立つバッグ」の国境を越えたコラボレーションには、実は深い思惑がある。

茅台酒にとって、ラッキンコーヒーとの国境を越えた協力を通じて、茅台酒の風味と味を若者の間で素早く広め、若い消費者層を積極的に拡大し、ブランドの「中年の危機」を打破することができる。

ラッキンコーヒーにとって、茅台酒の「高台」に登ることは、顧客単価の低い中での重要な攻勢である。茅台酒の知名度を活用することで、ブランドのトーンと話題性を高め、より高級でビジネス志向の市場に向けて一歩を踏み出すこともできます。コラボレーションが当たり前になった今、ブランドは、ユーザーの目に留まるほど目立つ、対照的かつ補完的な国境を越えた取り組みを検討すべきです。

5. レベル

通常の製品パッケージを 10 倍、100 倍に拡大すると、ユーザーの注目を最も早く引き付けることができ、ユーザーは写真を撮って自発的にソーシャル メディアに投稿するようになります。

例えば、旺旺の大きなスノーケーキやせんべい、KFCの7インチの巨大エッグタルト、サムズクラブの限定版の巨大インスタントラーメンバケツなど...

巨大製品のマーケティングは何度も成功してきました。 LVはそれを直接巨大な製品芸術ショーにアップグレードし、上海黄浦江、上海張原、成都太古里に移動可能な巨大な「目立つバッグ」を作った。

LV 2024 アーリーフォール メンズ コレクション ファッション ショーでは、象徴的なアイテムを強調することでホットスポットが作られ、イベントの人気が高まっただけでなく、マーケティングの最前線も拡大しました。屋外広告の最大のポイントは目立つことです。目立つほど露出効果は高まります。それらの微妙なアイデアに比べると、この目を引くデバイスの方が良い選択かもしれません。

6. 不器用な引っ越し業者

引越しで最も怖いのはぶつかることですが、「不器用な引越し会社」と名乗る会社があります。

ポスト00年代世代は職場の再編だけでなく、起業の再編も始めています。ユーザーの興味をそそるのではなく、ただ漏らしてみんなに「その通りです!」と伝える方がよいでしょう。私たちはただ不器用なだけ。

ネットユーザーらは「これは爆発的な世界全体における爆発的な存在だ」とコメントした。

しかし、この一連の逆操作はネットユーザーの好奇心をうまく刺激した。中には、不器用な引越し業者を見るためにわざわざ注文する人もいれば、街中で「不器用な引越し業者」に遭遇して興奮して写真を撮る人も……。

一方、対照的な「目を引くパッケージ」操作を使用すると、ブランドがユーザーの間で話題になり、ブランドのトラフィックと人気を高めることができます。これは、新しく設立された会社にとって非常に重要です。一方で、誠実な姿勢を見せることで、自然とユーザーとの距離も縮まります。

宣伝を誇張するのではなく、まずはユーザーの期待を下げましょう。顧客が期待以上のサービスを受ければ、ユーザーの定着率は自然に高まります。確かに、名前は大きなブランド資産です。小規模なスタートアップにとって、興味深いブランド名は成功への戦いの半分を占めます。

7. ミュウミュウ

ファッション界における混乱した行動は毎年新しく生まれています。

今年はMIUMIUの「ダイヤモンド下着」が4万元も売れて、ネットユーザーに直接衝撃を与えました。もう下着しか残っていないほど貧乏だとは言えません。

キャットウォーク用であろうと映画撮影用であろうと、このダイヤモンドのパンティーは非常に装飾的ですが、日常的に着用するには適していません。ファッションの中心地である上海のトレンドセッターたちでさえ、何から始めればいいのか分からない。

しかし、実用性よりも重要なのは、前衛的なアイデアを伝えることです。

これはMIUMIUガールのユニークな性格に非常によく合っており、ユーザーの「反抗的な娘」ペルソナへの憧れを満たします。 「反抗」は個人の自由を意味し、「豊かさ」は自分を支えてくれる人がいるという安心感を意味します。だから、大胆に自分らしくいてください。

一般大衆が理解してくれることを期待せず、ニッチなサークルからの認知だけを求めてください。

8. 滴滴出行

これも巨大マーケティングだが、滴滴出行の運転手たちの行動は「人目を引く」だけでなく、非常に「心のこもった」ものだ。

Didi は、毎日の通勤中に起こり得る恥ずかしい状況を理解し、温かい注意喚起として、さまざまな都市の路上に巨大な付箋を貼った。

各付箋は旅行の問題点に対応しています。例えば、急いでバスに乗るときにスーツケースを忘れないようにすること、タクシーの運転手を最も簡単に見つける方法、同じ方向に行く同僚と相乗りするとより便利で経済的であること、遠くにいる両親のためにDidiに電話すること...

Didiは「付箋」というクリエイティブ要素の助けを借りて、ユーザーが重要な事柄を書き留めるのを助け、ブランドのメリットをソフトに出力し、間接的にDidiの思いやりのあるイメージを深めます。先ほども言ったように、屋外広告は大きなものになるはずです。さらに、もちろん、コピーライティングは心のこもった温かいものでなければなりません。それは単に目を引くだけではなく、思いやりの心に関するものです。

9. その他の創造性

今年は、イ族の音楽家「莫希子師」と協力し、特別な野外イベントを開催し、数百人の観客に枕を持って来てもらい、漓江のほとりに横になって音楽を聴きました。

普段はスタジオで正座して演奏したり、ライブハウスのディスコパーティーで演奏したりしますが、芝生の上に枕を敷いて寝転がって聴くのは初めてでした。

一方で、今回のコンサートの「自然」というテーマに沿って、山や川を幕、大地を舞台に、音楽のもう一つの可能​​性を探ります。一方、自然環境では、音楽を通じてユーザーが深くリラックスし、心の平安を見つけるのを助けることが容易になります。保護されていない自然環境では、ブランドがユーザーの心に浸透しやすくなります。なお、今回のイベントのチケットは紙や電子チケットではなく、携帯用ピローチケットとなります。

この特別入場券があれば、道中一番目立つバッグになるでしょう、ハハハ。屋内のものを屋外に移動し、内部のものを外部の形で展示すると、常にコントラストが生まれ、人々の注目を集めることができるという真実を裏付けているようです。

上記以外にも、繰り返し紹介する価値のあるコミュニケーション事例がいくつかあります。例えば、今年は多くの公式アカウントがますますオープンになりました。上海公安局は「ラブ＆プロデューサー」と協力し、詐欺防止に関する公益映画を制作し、次元を超えた保護を提供した。四川刑務所では「純粋な刑務所スタイル」の短編映画も公開され、興味深い反犯罪プロパガンダの波を巻き起こした。

もちろん、目立つバッグが目的ではなく、ブランドコンセプトを反映したものです。勇気を出して注目を浴びてみましょう。若者の間で話題になっていることにもっと注目し、より新鮮な視点を試してみましょう。私はいつも、平凡な製品やコンテンツは人々の記憶に残らないと信じています。ちなみに、2023年に印象に残った「目を引くバッグ」は他に何がありますか？コメント欄にメッセージを残してください。

著者: Aye WeChat 公開アカウント: Shock Copywriter