2023 年のキーワード予測 100 件 |健康（81-90）：グアシャ、メタマインドフルネス、そして「休息」エクササイズ

WPPのブランドであるワンダーマン・インテリジェンスは、2023年の明るい見通しを示す最新のトレンドレポートを発表した。同レポートは、人々が回復力、革新、喜びの精神で進行中の困難に立ち向かう決意を示す2023年の100のキーワードを予測した。このシリーズでは、10 のセクションから情報を共有します。以下はこのシリーズの第9回目の記事「健康」です。皆様のお役に立てれば幸いです。

前回の記事「2023年世界トップ100トレンドレポート」の続きです。

• 1.文化（01-10）
• 2. テクノロジーとメタバース（11-20）
• 3. 旅行とホテル（21-30）
• 4. ブランドとマーケティング（31-40）
• 5. 食品および飲料（41-50）
• 6. 美しさ（51-60）
• 7. 小売業と商業（61-10）
• 8. 高級品（71-80）

今日は第9章「健康」を見てみましょう。

81. スーパーセルフ – これはセルフケアのアップグレード版です

人々の健康に対する態度は今も進化し続けています。

ペニンシュラホテルズグループではフィットネス旅行の増加が見られ、同社のブランドおよび運営サポート担当ディレクターのギャレス・ロバーツ氏はウォール・ストリート・ジャーナル紙に次のように語っている。「パンデミックが終息し、人々はバランスの取れた生活を維持し、心身の健康を達成することは単なる趣味ではないことに気づき始めている。」

健康とウェルネスはますます最優先事項になりつつあります。

セルフリッジズは、消費者にセルフケアと健康に関する視野を広げるよう奨励しています。この小売業者は、人々に「自分にとって最高の人生とは何か」について考えさせる「心地よい」企業として自らを再構築している。

これは、厳選された製品、リラックスできる「感覚体験」、ポッドキャスト、記事など、製品、サービス、コンテンツを網羅する、同ブランドの2022年スーパーフューチャーズをテーマにしたマーケティングキャンペーンの一環です。そこには、ブランドが「新しい種類のショッピングセラピー」と呼ぶものも含まれており、買い物客と自信をつけるコーチ、呼吸法の専門家、セックスセラピストを結びつけている。

同エージェンシーのクリエイティブ・ディレクター、エマ・キッド氏は「フィットネス、持続可能性、美容、食事、創造性などを通じて、皆さんがスーパーセルフになれるようお手伝いします」と語った。

このトレンドに注目すべき理由:

2022 年のトップ 100 トレンドで言及した感情的な幸福への注目の高まりは、包括的な健康の領域へとさらに拡大しています。

自分を大切にするということは、身体の健康、精神の健康、さらには環境の健康を大切にすることを含み、これらすべてが合わさって新しい「スーパーセルフ」が生まれます。

82. メンタルプロバイオティクス - 腸の健康はメンタルヘルスへの新たな道か?

サイコバイオティクスは神経系に特別な効果がある可能性があるため、メンタルヘルスの専門家の間で注目を集め始めています。

• 2022年7月、受賞歴のあるプロバイオティクスおよびプレバイオティクスサプリメントブランドであるSeed Healthは、バイオ医薬品会社Axial Therapeuticsと提携して腸脳共同開発プログラムを開始しました。同ブランドは、腸内微生物叢の健康と不安、ストレス、うつ病の潜在的な解決策を結びつけるカリフォルニア工科大学の研究を活用します。
• カリフォルニア工科大学は、腸内細菌と神経精神疾患の関連性を発見した最初の研究所であり、その研究は、マイクロバイオーム治療が精神的および感情的な健康に及ぼす利点をより深く理解し、関連する解決策を開発するために活用される予定です。

感情的な健康を求めて、消費者は腸と脳の健康を優先し始めています。 Researchand Marketsのデータによると、世界のプロバイオティクス市場は2016年の390億米ドルから2021年には580億米ドルに成長しました。

認知力、精神力、心理的エネルギーを高める効果があると宣伝するサプリメントが増えています。

• 2022年8月、米国を拠点とするバイオメディカル企業であるBened Lifeは、同社が特許を取得した向精神性プロバイオティクスPS128を配合した初の脳の健康プロバイオティクス「Neuralli」を発売した。
• 同社は、この成分が「気分、思考、運動に影響を与えるセロトニン、ドーパミン、コルチゾールなどの分子のバランスを整え、胃腸の健康を促進する」と主張している。
• ベネッド・ライフの科学コミュニケーション担当ディレクター、カサンドラ・アーレント博士は、ワンダーマン・インテリジェンスに対し、ベネッドは「脳腸相関に関する科学文献が飛躍的に増加しているのを目にしています。現在、この研究はより幅広い人々に理解され、評価され始めています」と語った。彼女はまた、「精神衛生上の問題に苦しむ人が増えるにつれ、副作用の少ないより安全な（治療）選択肢が必要となり、サイコバイオティクスが一部の人々のニーズを満たす可能性がある」と指摘した。

同月、タイとカナダはPS128の登録を承認した。PS128は「睡眠の改善、不安、うつ病、自閉症、パーキンソン病の症状の緩和など、神経系と精神の健康に潜在的な効果がある」と言われている。

このトレンドに注目すべき理由:

消費者が全体的な健康状態の改善を目指す中、ブランドは腸の健康がもたらす精神的健康上の利点に注目し始めています。

83. ハッピーフィットネス

気分を改善するように設計されたフィットネスエクササイズは、人々がより幸せな気分になるのに役立っています。

世界保健機関によると、パンデミックの間、不安やうつ病の症例は世界中で25％増加した。消費者が身体活動の感情的なメリットに注目し始めるにつれて、フィットネスブランドは人々の感情的な幸福に対する需要を満たすために自社製品を再設計しています。

心理学者ケリー・マクゴニガル氏がニューヨーク・タイムズ紙の特集記事で「幸せなフィットネス」の秘密を明らかにした。

• 跳ねる、伸びる、揺れる、震える、跳ね回る、そしてマクゴニガル氏が「セレブレーション」（紙吹雪を投げる動作を真似る）と呼ぶ動きを含むこれらのエクササイズは、ポジティブな感情を引き出す動きに関する研究から集められたものだ。
• 彼女は「この楽しいフィットネスは、運動を通じて気分を高めるのに役立つ方法の1つにすぎません」と書き、他にも「運動を通じて気分を高める科学的に証明された方法」がたくさんあると指摘した。

Fitbit は、人々の身体的健康と精神的健康を結び付け、着用者がストレスを監視および管理できるように支援できるようになりました。

• 同社は2022年8月に、心拍数、皮膚温度、発汗量を監視する新しいボディレスポンス追跡機能を導入したデバイス「Sense 2」をリリースした。
• 例えば、着用者の体温が変化すると、Sense2 は着用者に通知を送信し、精神状態や体調に注意を払うよう促します。

2022年8月に発表された研究で、ダートマス大学の研究者らは「フィットネスモニタリングにより、記憶、精神的健康、身体活動の間のタスク特有の関連性が明らかになる」と指摘した。報告書は、身体活動が記憶や精神的健康に与える影響は身体活動の程度によって異なるものの、「身体活動は確かに非侵襲的な方法で人々の認知能力と精神的健康をコントロールできる」ことを確認した。

これは、「筋力トレーニングは特定の筋肉群をターゲットにするように調整したり、特定の身体活動のパフォーマンスを向上させるために使用したりできるため、同様の原則を使用して特定の認知的および精神的健康を改善できるはずです」という意味になります。

このトレンドに注目すべき理由:

フィットネス ブランドは、消費者が身体的にも精神的にも健康を維持できるようサポートします。人々は肉体的にだけでなく、精神的にも気分良くなりたいと思っており、この考え方は私たちが「健康」と考えるものの将来的な変化を予兆するかもしれない。

84. メディカルホテル

最新のウェルネスホテルでは、ヘルスケアとホスピタリティを組み合わせて、点滴や幹細胞療法などの特別なサービスをゲストに提供しています。

グランドビューリサーチが2022年6月に発表したレポートによると、世界のウェルネスツーリズム市場は2030年までに1兆ドルを超え、今後8年間で年間約10％の割合で成長すると予想されています。

「パンデミックにより、人々は健康にもっと注意を払うようになった」と、マンハッタンを拠点とする健康とウェルネス企業ザ・ウェルの共同創業者兼最高クリエイティブ責任者のケイン・サーハン氏はウォール・ストリート・ジャーナルに語った。

現在、高級ホテルはハイテク医療サービスでこの成長市場に参入しています。

• 2022年7月、メディカル/スパブランドのランサーホフは、寝室のバイオリズム照明、専属の常駐心理学者、低酸素状態をシミュレートする「ミトコンドリアトレーニング」のセルジムクラスなど、高級医療サービスを提供する新しいホテルをドイツにオープンしました。医療ホテルにはMRIとCTスキャナーも備わっています。
• ランチ・マリブのイタリアにある新しいホテルには、宿泊客に血液検査を含む医療診断を提供できる医師が 8 人常駐している。
• 「ウェルネスは、スパに行くときにだけ話し合うべきものではない」と、ザ・ペニンシュラホテルズのブラン​​ドおよび運営サポート担当ディレクター、ガレス・ロバーツ氏はウォール・ストリート・ジャーナルに語った。 「『もう元気になりましたね』という時代遅れの言い回しを覚えていますか？ それは全く違います。」

ハワイのワイレアにあるフォーシーズンズ リゾート マウイは最近、ロサンゼルスを拠点とする予防・診断医療センターの Next Health と提携しました。

• 新しい Next Health センターでは、点滴など、フォーシーズンズのゲストにさまざまなウェルネス サービスを提供しています。血液に酸素を供給し、免疫力とエネルギーを高めるオゾン療法。幹細胞療法は1時間あたり1万2000ドルかかります。新しいプログラムでは、遺伝子バイオマーカー検査サービスも提供しています。
• ゲストは、出発前にニューヨーク市またはロサンゼルスで検査を受け、ハワイ到着後に Next Health プロバイダーと面会して、旅程をカスタマイズし、高度にパーソナライズされた食事、アクティビティ、健康治療プランを提供してもらうことができます。

このトレンドに注目すべき理由:

ウェルネスはますます旅行の一部になりつつあります。最新のウェルネスリゾートでは、健康志向の旅行者のニーズに応えるため、ホテルと病院の中間に位置するスパに科学に基づいたトリートメントを導入しています。

85. リンパヘルスケア+掻爬療法 - リンパは人々の健康の最新の焦点です

皮膚をこすってリンパの流れを刺激する伝統的な中国医学の施術であるグアシャは、西洋の著名人の間で人気となり、世界中の高級スパで導入されつつある。

グアシャでは、道具を使って潤滑された皮膚をこすり、皮膚の下の毛細血管が破れたことを示す、砂のような赤いあざである軽い点状出血を引き起こします。

掻き取る目的は、リンパの循環を刺激することです。リンパとは、白血球を臓器に運び、死んだ細胞や老廃物を運び去って感染を防ぐ無色の水のような液体です。

• アメリカの女優で健康の第一人者、グウィネス・パルトロウの会社「Goop」は、スーパーモデルのミランダ・カーが設立した会社「Kora Organics」が作ったハート型のローズクォーツのグアシャツールを販売している。製品には、上向きと外向きの力で削り取るツールの使用方法を示す図も付属しています。
• ニューヨークのハドソンヤードにあるエクイノックスホテルは「ホリスティック再生の神殿」を自称し、2022年8月にスパでリンパドレナージュ療法を導入した。
• Equinox のスパは Skin Science Solutions と提携し、体と顔の解毒と形を整えるために設計された手持ち式リンパマッサージ装置を発売しました。

アジアではリンパウェルネスのコンセプトを取り入れた高級スパが増えており、ハーブスクラブやホットストーンマッサージも提供されています。

• タイ北部のチェンライにあるアナンタラ ゴールデン トライアングル リゾートでは、植物エキスと伝統的なタイの材料を使用して、60 分間のグアシャ フェイシャルと 90 分間のグアシャ デトックス バック マッサージを提供しており、ゲストはジャングルのオープンエアのパビリオンでこれらをお楽しみいただけます。
• バリ島ウブド郊外にあるシンガポールの高級リゾート、コモ シャンバラでは、60 分と 75 分の手動リンパドレナージュ トリートメントを提供しています。これは、体内の毒素や老廃物を組織から除去するよう促す優しいマッサージです。

このトレンドに注目すべき理由:

リンパケアは、鍼治療とリフレクソロジーに続いてヘルスケアブランドが開始した最新の伝統的な中国医学療法です。

86. 「Lie Flat」運動: 多くのソーシャルメディアのインフルエンサーがスローライフスタイルを推進している

社会的に疎外されたコミュニティでは、トラウマ、ストレス、差別と闘うための根本的な手段として「横たわる」ことに目を向ける人が増えており、人々が自己回復のための時間を取るよう奨励しています。

「昼寝の解放力を研究する」組織である Nap Ministry は、米国全土でグループ昼寝と空想のイベントを主催しています。

• この組織は、「ビーティングダンスの司教」としても知られるトリシア・ハーシーによって設立され、2022年10月に「休息は抵抗：AManifesto」を発表しました。
• この本は、この組織と同様に、「平らに横たわる」ことは自己ケアの一形態であり、「社会的動物」文化に対する反撃であると主張しています。疎外されたグループにとって、それはこれらの体系的な社会問題と闘い続けるための重要な手段です。

同様のインスピレーションを得て、ウェルネス アプリ Exhale は、当時の社会不安に対応して 2020 年夏にリリースされ、黒人、先住民、有色人種の女性 (BIWOC) に避難所を提供しました。 2023年に再リリースされる予定のこのアプリは、ガイド付き瞑想、モチベーション、視覚化、呼吸法の実践のための安全な空間をユーザーに提供することを目的としている。

メイ ハウスは、黒人、先住民、有色人種 (BIPOC) に、リラックスした休暇を過ごすことを妨げない健康的な滞在場所を提供しており、そのコンセプトは「住居としての休息」です。ニューヨーク市から 2.5 時間の場所にあるこの改装済みの高級農家は、段階的な価格設定モデルで 2022 年 6 月に最初のゲストを迎えます。

「横になる」ことは社会的弱者によって始められた運動ですが、仕事のペースが急速に速まっているこの時代において、この運動が伝えるメッセージは休息を望むすべての人の共感を呼ぶでしょう。

ハーシー氏は著書の中で、「『あなたは働きすぎです。休んでもいい。横になってもいい。あなたにはこれができる』という単純で大胆な発言を聞くのは革命的です」と書いている。その言葉を信じて、休息、ケア、治癒の夢を持ち続けることは解放感をもたらします。」

このトレンドに注目すべき理由:

「平らに横たわる」ことを抵抗手段として再解釈すると、全体的な健康の概念が豊かになります。ブランドは、人々に適切に「横たわる」ことを奨励し、「社会的な動物」文化から脱却した健全なコンセプトの開発を支援することができます。

87. 更年期リトリート

更年期障害の人向けに特別に設計されたリトリート プログラムが登場し、HRT (ホルモン補充療法) 教育や栄養アドバイスなどの専門的なサービスを人々に提供しています。

• ホテルブランドのアミラ・モルディブは、2022年夏に初となる更年期リトリート（更年期リトリート）を開始しました。5日間のコースには、ホルモンバランス、呼吸法、ツリーハグセラピーに関する講義が含まれます。アミラの女性限定リトリートは、女性がこの自然な人生のステージで起こり得る課題を乗り越えられるよう、「新しい生き方を教育し、力づけ、刺激を与える」ことを目的として設計されています。
• イタリア南チロル州の健康リゾート、プレイドルホフでは、医療ウェルネスクラスと古代の治癒法を組み合わせた 6 日間の更年期リトリートを提供しています。

オーストラリアでは、グレート オーシャン ロード リゾートが 2023 年までに 5 つの更年期リトリートを予定しています。

• 更年期障害に特化したリトリートでは、女性を対象としたさまざまな特典を提供しています。 3日間のリトリートを開始した後、英国のメノヘブンでは、「自分自身を再び見つけることができました」「眠りにつくのを助けてくれてありがとう」「人生をもう一度生きたような気がします」といった証言が寄せられました。
• 私たちのリトリートは、女性たちに自分自身を第一に考え、本当に自分自身のために一時停止し、自分自身のケアに集中し、専門家から学び、他の人の経験を共有して聞き、人生でどのような変化を起こす必要があるかを考える機会を提供します。 ”
• Menohaven では、ホルモン補充療法から心理療法まであらゆる内容をカバーする個別セッションを提供しています。 「この種のプログラムは、この困難な時期に精神的、霊的、肉体的に備えるのに最適であり、更年期や閉経期を迎える女性に最適だと考えています」とスミス氏は語った。メノヘブンはオープン以来、更年期を迎える多くの女性を迎え入れ、次の段階への準備をサポートしてきました。

このトレンドに注目すべき理由:

グランドビューリサーチによる2022年11月の調査によると、世界の更年期市場は2030年までに244億ドルに達すると予想されています。ホテルやリゾートは、人生で無視されているこの時期の人々のニーズを満たすためにサービスを拡大しています。

88. メタマインドフルネス - メタバースは、マインドフルネスを通じて人々とそのアバターがリラックスするのを助けます

ワンダーマン・インテリジェンスの調査によると、米国、英国、中国の回答者の56%がテクノロジーによって精神的に健康になったと感じており、81%がデジタルでリラックスしていると答えた。

• Alo Yogaは、人々の心身の健康を促進するために、2022年2月にRobloxプラットフォーム上で没入型のヨガと瞑想の体験を開始しました。 「隠れ家と癒しの場」として設計された仮想 Alo Sanctuary には、ガイド付き瞑想、毎日のオンデマンド ヨガ、没入感のあるバックグラウンド ミュージックなどが含まれます。
• 「ロブロックスがコミュニティにとって癒しの力であり、命綱となっているという話は数多く聞いています」と、ロブロックス プラットフォームのグローバル ブランド パートナーシップ担当副社長、クリスティーナ ウートン氏は語ります。 「今、私たちのコミュニティには、マインドフルネスを実践し、健康とウェルネスのトップ専門家から直接瞑想の重要性について学ぶスペースがあります。」
• Tripp は、マインドフルなメタバースも構築しています。 TrippのCEO兼共同創設者であるナネア・リーブス氏は、同社がVRを「マインドフルネスをハック」し、「他の感情をハックして、自分の感情をコントロールする能力を高める」ために使用しているとワンダーマン・インテリジェンスに語った。同社は2022年6月に、Amazon、Qualcomm、Nianticの投資を受け、バーチャル瞑想サービスを強化するために1,100万ドルを調達した。

このトレンドに注目すべき理由:

メタバースとマインドフルネスは相互に排他的なものではありません。人々は自分の健康とウェルネスの習慣をメタバースに取り入れ、さまざまなブランドを通じて独自のメタマインドフルネスを実践しています。

89. 文化的処方箋

医師たちは、患者の精神衛生管理を助けるために、美術館やギャラリーなどへの訪問という形での文化的な関わりを処方している。

精神疾患や慢性疼痛の患者にとって、文化が大きな治療価値を持つことを強調する研究が増えています。

• ブリュッセルでは、ブルグマン大学病院が、うつ病や不安症、その他の精神疾患を患う患者に対し、医師が5つの文化施設のうちの1つで文化活動を処方できるようにする6か月間のパイロットプロジェクトを開始した。市内の歴史的な下水道システムを探索したり、専用のガルド・ローブ博物館で市内の小便小僧の像のために作られた衣装を鑑賞したりすることもできます。

ブルッゲマン大学病院の精神科医、ヨハン・ニューウェル博士はワンダーマン・インテリジェンスに対し、目的は患者が再び世界とつながるのを助けることだと語った。 「芸術を鑑賞することは、私たちの内なる感情の世界と物質的な世界をつなぐ入り口です。芸術は、私たちがゆっくりと落ち着いて、今この瞬間に集中するのに役立ちます。このアプローチは、精神障害を持つ人々が意味のある目標を見つけ、家を出て活発な社会の中で自分の居場所を見つける動機付けとなる可能性があります。」

• マサチューセッツ文化評議会の資金提供を受けているマサチューセッツ州を拠点とする取り組みである CultureRx も、芸術、科学、文化への患者の関与を促進しています。 2022年6月、このイニシアチブは3年間のパイロットプロジェクトから肯定的な結果が報告され、2023年にはパートナーとの関係を拡大したいと考えています。
• ギリシャ文化省は、国立現代美術館やアテネ国立管弦楽団などの芸術機関が国民向けに革新的な文化サービスを開発することを支援するプログラムに資金を提供しています。

このトレンドに注目すべき理由:

文化活動の健康価値に対する人々の理解が深まるにつれ、健康分野の境界は拡大し、曖昧になり続けています。文化は今や単なる余暇活動以上のものとなっています。それはまた人々に回復の瞬間と世界と再び関わる方法を提供します。したがって、ブランドも医師のアドバイスに従う必要があります。

90. 全身の美しさ

皮膚は体の中で最も大きな器官であり、人々は皮膚に栄養を補給することで皮膚全体の健康を追求しています。

「肌の健康は健康です」とイオタの共同創設者モニーク・メネセス氏はワンダーマン・インテリジェンスに語った。 「腸内細菌叢と同様に、皮膚の細菌叢も体全体に影響を与えます。」

• ニューヨークを拠点とするイオタは2022年9月下旬に設立され、首から下の肌のケアに重点を置いた「初の栄養美容ブランド」を自称している。
• Iota 製品には、24 種類の必須栄養素を組み合わせてマイクロバイオームのバランスのとれたプロファイルを活用し、肌の健康を促進する Supervitamin Body Wash+ と Superplant Body Serum+ が含まれます。
• メネセス氏はイオタ社の製品を肌のための栄養たっぷりのごちそうと呼ぶ。 「食事にさまざまな栄養素を加えるのと同じように、スキンケアにも同様にバランスのとれたアプローチを取るべきです。」

アメリカ皮膚科学会によると、ニキビは最も一般的な皮膚疾患であり、毎年5000万人ものアメリカ人がニキビに悩まされている。 10人に1人が生涯のうちにアトピー性皮膚炎を発症し、1,600万人のアメリカ人が酒さに悩まされています。

Iota は、皮膚の健康に対する意識を高め、自社の製品を通じて皮膚の問題を解決することに尽力しています。 「最近の研究では、肌の健康状態の悪さが、炎症性疾患や自己免疫疾患、心臓の健康、アレルギーの幅広いリスクと関連していることがわかっています」とメネセス氏は説明した。 「Iota は総合的な健康のために設計されたブランドです。」

英国のブランド、Advanced Nutrition Programme も肌の健康の改善に重点を置いており、特定の肌の悩みを対象としたサプリメントを提供しています。このブランドのスキンバイタリティマルチビタミンタブレットには、肌に栄養を与える28種類の栄養素が含まれています。

このトレンドに注目すべき理由:

2023年は全身美容の年です。市場にはすでに顔のスキンケア製品が豊富にありますが、ブランドは今、首から下の皮膚に注目し、全身の肌の健康を実現できるようにしています。

この記事は、Wunderman Thompson の公式ウェブサイトからのものです: https://www.wundermanthompson.com/

著者: Brand Yuan、WeChat 公開アカウント: Brand Yuan (ID: brand-yuan)