短編ドラマは繰り返し棚から撤去されてきた。 「ボス」の海外配当はいつまで続くのか？

かつて中国で大人気だった横暴なCEOドラマは、今では輸出されて驚くほど成功している。この記事を読んで、横暴な CEO ドラマがなぜこれほど人気を博したのか、そしてそれがいつまで続くのかを見てみましょう。

2023年末には、マイクロ短編ドラマの監督がさらに強化されました。多くのプラットフォームは、違法なマイクロショートドラマを大量に削除し、ショートドラマのリリースに対する審査を強化し始めました。一方、海外では「ドミナントCEO」ビデオが依然として人気を博している。金髪のヒロインは、母親が緊急に医療費を必要としているため、義母の計らいで刑務所から釈放されたばかりの見知らぬ男性と結婚することになる。裕福な主人公はヒロインと会ったことがないが、結婚後は優しく思いやりがあり、横暴なCEOの役割を果たすことが多い。狼男のメイドは、18 歳のときから、自分が運命の人となるのはプレイボーイである愛人だと知っていたが、部族の狼王に恋をして、階級を超えたサドマゾヒズムの恋愛関係を始める...

横暴なCEO、狼男と吸血鬼の恋、復讐と悲恋…かつて国内のスクリーンを席巻したメロドラマ的な短編ドラマが、今や海外でも新たなトレンドを巻き起こしている。数多くの素朴な短編ドラマが欧米、中東、東南アジアの市場に流入し、海外在住の華僑を魅了するだけでなく、現地の人々が喜んでお金を払って見るようになり、国内の視聴者の中には英語学習に利用する者もいる。明らかに、競争が激化する国内市場と比較すると、海外市場は未だ開拓すべきブルーオーシャンであり、大きな可能性を秘めています。このため、オンライン文学プラットフォームからミニ番組の短編ドラマ制作者まで、ますます多くのプレーヤーがここで計画を立て始めています。

1. 海外に行くと「上司」はより進歩するのでしょうか？

「海外に行っても、横暴なCEOの安っぽい短期ドラマから逃れられないなんて、誰が想像しただろうか？」 22歳のトン・シンさんはアメリカで勉強している。最近、彼女は中国の制作チームが制作した一連の短編ミクロドラマに魅了されている。 「脚本から形式まで、俳優がヨーロッパやアメリカの現地俳優で、セリフが英語である点を除けば、実際のところ中国の安っぽい短編ドラマとあまり変わりません。」トン・シンさんは、同じく留学生であるルームメイトの影響でこの短編ドラマシリーズに興味を持った。 「彼女が毎日何に夢中になっているのか、ただ興味があっただけだったが、ついつい追いかけてしまった。」

現在、Tong Xing は主に ReelShort と GoodShort を使用してテレビシリーズを視聴しています。彼女のお気に入りは短編ドラマの狼男シリーズです。 「中国では横暴な短編ドラマが多いようですし、海外にもたくさんありますが、欧米では狼男や吸血鬼シリーズの方が人気があるようです。」 Zinc Scaleは、海外市場の短編ドラマのタイトルから判断すると、頻繁に登場するキーワードはCEO、ボス、アルファ、億万長者などであるのに対し、中国語訳は「運命、狼王と私の禁断の恋」「億万長者の夫の二重生活」「ギャングのボスの最愛の人」「さようなら、私の大統領」など、より直接的であることに気付きました。

ReelShortTVの短編シリーズ

具体的には、Chinese Onlineの子会社であるCrazy Maple Studioが海外で立ち上げた短編ドラマプラットフォームReelShortを見ると、立ち上げから1年以上が経過しており、プラットフォームには15本以上の欧米の短編ドラマが掲載されている。テーマには、結婚が先、恋愛は後、甘い復讐、上司とのデートなどがあります。復讐愛、ギャングなど新しいテーマもあります。その中でも、狼男シリーズは明らかにより多くの注目と議論を集めました。

ReelShort が制作した、欧米市場で最もヒットした短編ドラマ「Fated to My Forbidden Alpha」は、2 つの狼男部族間の覇権争いに巻き込まれた若い女性のラブストーリーを描きます。 Twitterでは、あるアメリカ人視聴者が「Fated to My Forbidden Alpha」への執着をシェアし、「TikTokの短い動画を見て、「Fated to My Forbidden Alpha」という番組にハマりました。ストーリーは古風で、各エピソードは1分しかなく、次のエピソードを見るには30秒の広告を見なければなりません。でもやめられません。誰が私の携帯を取り上げてくれるのでしょうか…」と投稿した。

このデータは、海外市場における地味な短編ドラマの人気をより直感的に反映している。2022年8月から、ReelShortは欧米を中心に海外展開を開始した。海外のビジネス・テクノロジーメディアTechCrunchによると、今年11月までにReelShortはiOSとAndroidで1,100万回ダウンロードされ、純利益は2,200万ドルに達した。世界的なモバイルアプリケーション情報プラットフォームである Sensor Tower のデータによると、ReelShort は 11 月 11 日から 13 日まで米国 App Store のエンターテイメント アプリケーション リストを独占し、全体のカテゴリ リストで 2 位にランクされました。 Diandianのデータによると、ReelShortのピーク時の全世界のデュアルエンドの1日あたりの売上高は約27万ドル（約196万人民元）でした。

実際、海外市場で人気を博した後、現地の欧米の俳優が撮影したこれらの短編ドラマは中国でも熱い議論を巻き起こした。 Zinc Scaleは、小紅書などのソーシャルプラットフォームでは、海外の中国人だけでなく、このタイプのドラマをフォローしている中国人視聴者も多くいることに気づいた。小紅書のReelShort公式アカウントでは、一部のネットユーザーが「なぜ海外の短編映画の方が先進的に見えるのか？」とコメントしている。または「英語学習にとても適しているようです」...

重要な理由の一つは、国内の圧倒的な数のマイクロショートドラマと質の差があるのに対し、現在海外市場をターゲットにしているショートドラマは、アメ​​リカのドラマに似ていてテンポが速く、市場が短く、編集やメイクアップなどの面でもより洗練されているということだろう。

2. 「ReelShorts」の野望は欧米市場だけにとどまらない

現在、海外短編ドラマ市場に参入しているプレーヤーは、ReelShortを立ち上げたChinese Onlineに代表される大手オンライン文学会社、九州文化に代表される国内有数のミニ番組短編ドラマ会社。個人で運営する短編ドラマスタジオもいくつかあります。最初の 2 つのタイプのプレーヤーは現時点では明らかに強力ですが、その利点も異なります。大手オンライン文学輸出会社は、早くから海外へのオンライン文学輸出を計画しており、短編ドラマの脚本に適応できるオンライン文学のIPを多数保有しています。さらに、オンライン文学と短編ドラマのターゲット層の重複度が高いため、ユーザーベースをより早く蓄積することができます。国内有数のミニ番組短編ドラマ制作会社は、多数の短編ドラマリソースを保有しています。

それに応じて、短編ドラマの制作方式は主に2つに分けられます。1つは中国本土のチームと海外のスタッフが共同制作する方式を採用すること、もう1つは国内のミニ番組ドラマの吹き替えや字幕を​​現地の言語に直接翻訳することです。海外の記事を出版するオンライン文学会社は前者を選択する傾向があり、一方、九州文化のような会社は現在後者を選択している。

企業やプラットフォームはソーシャルプラットフォーム上で人材やスクリプトを探している

当然、前者の方が制作費が高く、また「人材と脚本を見つける」ことも容易ではありません。脚本を例にとると、Zinc Scaleは現在、多くのプラットフォームが中国で海外の短編ドラマの脚本を収集していることに気付きました。その中には、「中国語の脚本は2万元、中国語と英語のバイリンガル脚本は3万元、最低投資は10話」という小紅書のコレクション情報がある。 ReelShortの公式アカウントでも英語の脚本の募集が発表された。 「報酬は5,000ドルから10,000ドルの間です。」ある短編劇の脚本家はZinc Scaleに次のように語った。「国内の短編劇の脚本の報酬はどんどん低くなっています。作家の数が増え、敷居が高くないからです。よく書かれた脚本は8,000～9,000元くらいの報酬を得ることができますが、脚本を書き始めたばかりの頃は、1,000字あたり25元の買収に遭遇することが多く、利益の取り分はさまざまです。しかし、海外の脚本には言語の要件があり、敷居が高く、報酬も比較的高くなります。」

しかし、コストに応じて、欧米市場のユーザーはより高い支払い能力を持っています。その中でもReelShortは、単一エピソード課金モデルを採用しています。 「Fated to My Forbidden Alpha」を例にとると、有料モデルを使用してシリーズ全体を視聴するには約 40 ドルかかります。 Xinyue Timesの子会社であるGoodShortは今年6月にオンライン化され、99.99ドルから399.99ドルの料金でサブスクリプションモデルを試した。ご存知のとおり、Netflix の標準パッケージは月額 12.99 ドルです。

すべての企業がヨーロッパやアメリカの市場を選択するわけではなく、また、ヨーロッパやアメリカの市場だけに留まるわけでもないことは言及する価値があります。実際、東南アジアや中東市場への参入を急いでいる企業も数多くあります。その理由の一つは、東南アジア市場での生産コストが低いことです。自主メディア「定教」が関係者に取材したところによると、東南アジア向けの短編ドラマ（1話あたり1～3分、計60～100話）の制作費は中国と同程度の30万～50万元程度だという。一般的に、欧米向けの短編ドラマの制作費は東南アジア向けよりも高く、90万元から110万元の範囲となっている。

その中で、オンライン文学プラットフォームのAnyue Technologyは昨年10月にFlex TVを立ち上げ、東南アジア、特にタイに焦点を当てています。人気の短編ドラマには「新家族の恨み」や「至高の武神」などがあり、いずれも地元の東南アジアの俳優が主演している。 Flex TV は 1 年以上前にリリースされて以来、ダウンロード数でタイのトップ 50 アプリにランクされています。光大ビッグデータによると、FlexTVのツーエンド製品の世界総売上高は8月に100万ドルを超えた。

今年7月、Changdu TechnologyとChiziwangはそれぞれMoboReelsとMini Episodeという2つのアプリケーションをリリースしました。これらは主に中国の香港と台湾市場をターゲットに、国内の短編ドラマコンテンツを翻訳して海外に輸出するものです。九州文化は同月、主に台湾市場をターゲットにした99TVも立ち上げたが、コンテンツのほとんどは中国本土で放映された短編ドラマで、字幕は繁体字版に調整されている。

3. 国内短編ドラマは度々修正されてきた。海外市場でも「巨額利益」神話は再現できるのか？

海外市場は未だブルーオーシャンである一方、先に波を起こしていた国内市場は転換期を迎えている。ここ数年、国内の短編ドラマ市場は多くのヒット作を生み出し、ますます多くのプレイヤーを魅了してきました。特に2023年は有料マイクロ短編ドラマ元年を迎えたと言え、多くのプラットフォームが大儲けした。

数量的に見ると、データウィンの「2023年上半期のマイクロショートドラマ市場レポート」によると、2023年上半期にリリースされたマイクロショートドラマの新作は合計481本で、2022年通年の新作454本を上回った。「中国インターネット視聴覚発展研究レポート」によると、2022年12月時点で、ショートビデオのユーザー規模は10億1200万人に達し、ショートビデオの1日平均利用時間は1人あたり2.5時間を超えた。報告書によると、過去6か月間に短編動画ユーザー10億人のうち半数以上が3分未満の短編ドラマやインスタントラーメン番組を視聴している。

決済面では、「新娜娜」によると、国内全プラットフォームの有料短編ドラマの1日あたりのチャージ消費額はすでに約6000万元に達している。国慶節などの時期には最高値が1億元を超えることもあった。 6月のデータによれば、その月の平均日給は約4000万元だった。

しかし、国内の競争が激化するにつれ、より大きなシェアを獲得することがますます困難になってきています。特に近年、国は短編ミクロドラマに対する監督を頻繁に強化している。

最新のニュースによると、11月下旬、国家ラジオテレビ総局は再びオンラインの短編ドラマに対する1か月間の特別是正キャンペーンを開始した。主要な短編動画プラットフォームは、多数の違法な短編ドラマを削除し、違法に短編ドラマを投稿した多数のアカウントを禁止するなどの対応をとった。

その中で、WeChatは「ミニ番組の『マイクロ短編ドラマ』コンテンツのさらなる標準化に関するお知らせ」と「ミニ番組の『マイクロ短編ドラマ』コンテンツの段階的管理に関するお知らせ」を発表し、一部の違法なマイクロ短編ドラマを削除し、関連する違法なミニ番組に対処したと発表した。快手は合計10本以上の違法な短編ドラマを削除し、同時に違法コンテンツを投稿した13のアカウントに違反の程度に応じて相応の罰則を課した。また、Douyinは最近、合計119本の違法な短編ドラマを削除し、違法に短編ドラマを宣伝していた1,188のDouyinアカウントを処理した。

画像出典: Douyin Blackboard News

そのためか、海外に目を向ける企業が増えています。現在、海外短編ドラマ市場でもっとも声高に主張しているのは、前述のReelShortだが、そのすぐ後に続く後発企業も数多くある。

しかし、巨額の利益という神話が海外市場でも再現できるかどうかはまだ分からない。 ReelShort を例に挙げてみましょう。資本市場で非常に人気があるにもかかわらず、China Online の株価は 11 月 1 日には依然として 13.74 元であり、11 月 13 日には株価は 30 元を超えました。しかし、Caiwen.comによると、ReelShortは状況を操作するためチャートを購入している疑いがあるという。総合ランキングの上昇は大変好評のようですが、他のプラットフォームでは誰も話題にしておらず、YouTubeの予告編の再生回数も伸びていません。

Cailianshe氏の調査によると、YouTube、TikTok、InstagramでReelShortという語やプラットフォーム上の人気テレビ番組名を使ってReelShortを検索すると、取得できるコンテンツは主に公式アカウントが公開した短編ドラマや予告編のコレクションであり、ユーザーによる自発的な投稿やそれらに関する議論はほとんどない。したがって、 「ドミナントボス」は魅力的ではあるが、海外市場を制覇し、パイを拡大するには、さらに時間がかかるのは明らかだ。

著者：李玄奇 編集者：孟慧元

WeChat 公開アカウント: Zinc Scale (ID: znkedu)