Xiaohongshuプロフェッショナルアカウントは操作方法が異なり、効果も大きく異なります。

同じアカウントでも、異なる人が運用すると運用効果が全く異なります。この記事では、プロフェッショナルアカウントを運用している友人と 3 つの異なる運用姿勢を共有します。これにより、プロフェッショナルアカウントをより適切に運用できるようになります。

小紅書専門アカウントは、ブランドが小紅書上でコンテンツマーケティングを行うためのインフラストラクチャであり、高品質のノートの配信、ファンの収集、トピックマーケティング、店舗ディスプレイなどに重要な役割を果たします。

プロフェッショナルアカウントは、Xiaohongshu におけるブランドのインフラストラクチャと影響力です。プロフェッショナルアカウントを適切に運用するブランドは、Xiaohongshu で成果を上げる可能性が高くなります。多くのブランド専門アカウントは、位置づけや運用方法が間違っているため、運用できません。プロフェッショナルアカウントの操作方法が分からない友人は、この記事を注意深く読んでください！ 3つの異なる操作姿勢。

1. チャネル販売

直接的な目的を持って商品を販売することに重点が置かれています。専門アカウントを通じて商品に関する関連性の高いノートを公開し、商品を直接宣伝したり、ノートに直接リンクしたりします。

たとえば、プロフェッショナルアカウントのArce Studio Home Furnishingsは、個人的な視点から芝生を植えるビデオを使用して製品を宣伝し、ノートに直接貼り付けて直接紹介しています。この運用方法は、ターゲットユーザーの購入意欲を大幅に引き付けることができます。

このプロフェッショナルアカウントは、過去 30 日間に 310 件のノートを公開しており、平均して 1 日あたり 10 回以上の更新が行われています。各動画の平均インタラクション量は高くありませんが、各ノートには基本的な配信が可能です。アカウントの状態が正常であれば、各ノートの閲覧数は 200 ～ 500 回になります。アカウントがより多くのコンテンツを公開するにつれて、アカウントラベルはより正確になり、配信もより正確になります。

全体として、正確なユーザーから毎日少なくとも 2,000 ～ 5,000 件の読み取り値を取得でき、それでもある程度のコンバージョンを生成できると考えています。

これは家具カテゴリーだけであり、平均注文額は低くありません。平均注文額が低い商品や定番商品であれば、コンバージョン効果は高くなります。したがって、小さくて美しく、安価な製品の場合は、プロのアカウントを使用して大量のコンテンツを作成し、コンバージョンを達成することができます。インフルエンサーに投資する必要はありません。

2. ブランドIPプロモーション

ブランドイメージの確立、ブランド価値コンセプトの伝達、対外宣伝などを主な目的とし、コンテンツの出力を通じて企業イメージや企業文化をアピールするとともに、新製品発売やイベント告知などの情報をユーザーに届けることで、ファンユーザーのブランド認知度や帰属意識を強化し、ファンユーザーとブランドの粘着性を高めます。

たとえば、有名な家具ブランドであるIKEAは、主に外部宣伝に使われるXiaohongshuの専門アカウントを持っています。イベント情報の発信やコンテンツ制作を通じて企業イメージの訴求を行っています。

サイト上のプロフェッショナルアカウントのほとんどがこのタイプであり、プロフェッショナルアカウントはブランドイベントを伝え、宣伝やプロモーションを主な目的とする公式アカウントとして位置付けられています。これは、多くのブランドがプロフェッショナルアカウントのあるべき姿だと考えているものでもあります。

すでによく知られているブランドであれば、そのようなアカウントは必要です。この種のアカウントのノートの特徴は、内容が公式であり、ユーザーに対する広告であるため、インタラクション効果があまり良くなく、ファンを増やす効果も専門家アカウントに比べて弱いことです。もちろん、インタラクション効果やファン変換効果を高めるために、マネージャーアカウントや商品推奨アカウントなどの専門アカウントを作成することもできます。

3. トラフィックファニーIPマーケティング

サイト内のホットな話題をうまく組み合わせ、面白く、ユーモアがあり、遊び心のある方法でコンテンツを制作することで、サイト内での露出度と閲覧数を増やし、ブランドとファンユーザーとの距離を縮め、ファンユーザーのブランドへの注目度を高め、ファンとブランド間の粘着性と活性を高めます。

例えば、老湘紀は無名の「飛熙老鶏」からマーケティングの専門家「老湘紀」に昇格しました。老香記のマーケティングは、少しのユーモア＋少しの感情表現＋少しの誠実さで、ユーザーの笑いのポイントを行き来します。企業のマーケティングアカウントではなく、エンターテイメントアカウントのようです。ユーモアたっぷりで面白いコピーライティングは、みんなを魅了して、このかわいい「老湘鶏」を見てからかうように、メッセージを残し、見ています。

Lao Xiangji のプロフェッショナルアカウントを観察すると、そのアカウントにはインターネット感が強く備わっていることがわかります。企業アカウントが適時にユーザーと交流できるホットスポットを作り出す機会を捉え、サークルからうまく抜け出し、人気に乗ってより多くの消費者と交流し、感情を高め、消費者のブランド記憶とユーザーの粘着性を強化することができます。

老湘記は公式アカウントではありますが、マーケティングのために強引な広告は使っていません。メモの内容は、主に自然な不満や日々の近況報告です。表紙は素朴で落ち着いた雰囲気で、ブランドの親しみやすいスタイルにぴったりです。コメント欄では多くのユーザーの間で白熱した議論が交わされることが多いです。こうしたリラックスした日常的な感情的なつながりのおかげで、Lao Xiang Ji のプロフェッショナルアカウントは 50 万人以上のファンを獲得することができました。 50万人のファンを持つアカウントはトップアカウントとみなされ、それはブランド自身のトップアカウントが長期間ブランドを宣伝することと同等であり、莫大な広告予算を節約できることを知っておく必要があります。