年末の棚卸しを行う3つの方法

毎年末になると、ブランドや企業は、ユーザーにとって過去 1 年間の重要な瞬間や痕跡をまとめた年次レビューを発表します。この記事では、Xianyu、Meituan、Bilibiliが年末レビューを作成するために使用したスキルとアイデアを分析します。コンテンツ計画、ビジュアルプレゼンテーション、ストーリーテリングなど、すべてが記憶に残るインベントリの作成に役立ちます。一緒に探検しましょう！

その年が良い年であったか悪い年であったかに関係なく、私たちはそれを終わらせることに慣れています。なので、この時期になると毎回、様々なブランドの年末レビューを見ることになります。では、記憶に残る在庫品をどのように作成すればよいのでしょうか?検討できるアイデアをいくつか紹介します。

Xianyu は年末レポートをオフライン イベントにまで拡大し、オフラインからオンラインへの双方向のラッシュを実現しました。

美団の2023年の在庫は「転換点」という言葉を巧みに使い、私たちに突然啓発と希望を与えました。

Bilibiliには、「あ？」という言葉を1つだけ使った、気楽でユーモラスな短い動画もあります。一年を通しての私の精神状態を説明します。

01

おそらく若者たちは、空から金貨が次々と降ってくるそんな光景を夢見たことがあるのだろう。

突然、この光景が目の前に現れた。

巨大な金貨、巨大な金山、巨大なインゴットなどの装置が「仮想現実」の形で上海の外灘、張園、黄浦橋などの場所に空中投下され、人々に夢のような不思議な感覚を与えた。

これらの巨大な富枕は、多くの通行人を魅了し、私の好奇心も刺激しました。この操作は何ですか?

さらに下を見ると、仙宇が新しいブランド表現を試していることがわかりました。

従来の報道とは異なり、Xianyu はオフラインのイベントを出発点として、リラックスした遊び心のある態度で、Xianyu の富の別の側面を見せてくれます。

たくさんの年末レビューを見た後、Xianyu は間違いなく最も注意深いレビューです。直接報道を発表するのではなく、人目を引くイベントを演出して自然に世間の注目をそらし、最終的に「仙雨新年ペンフォールズ」のブランドテーマに戻ります。

私の仙玉本府財務報告から、過去1年間の資産状況を確認できるだけでなく、2023年の若者の経済消費状況を反映することもできます。

仙遊の今年のトップ10キーワードに書かれているように、節約特攻隊、共同購入パートナー…今や若者はますます合理的な消費に戻り、慎重かつ費用対効果の高い方法でお金を節約する方法を模索しています。

今年は環境があまり良くないと人々は不満を漏らしていますが、それでもお金を稼ぐために一生懸命働いています。この短編映画が表現しているように、私たちは富の神に愛されていないが、お金を稼ぐことに忙しい人は皆、自分自身が富の神である。

毎年年末になると、ブランドは喜びや幸せの言葉とともに、お祝いの言葉を送ります。しかし、なぜ仙羽は「仙羽大晦日占い」のような壮大なテーマを語るのでしょうか?

実際、これは大きくて空虚なテーマではなく、現実的で実践的なブランド目標です。

仙宇は、現代の若者は金持ちや権力者になることを望んでおらず、一般的には少額のお金を稼いで小金持ちになっても構わないという考えを持っていることに気づきました。

ここでのペンフォールズとは、若者が小金を稼ぎたいという内なる願望を指します。

また、これはスローガンではなく、仙宇製品の消費シーンを具体的に指し示しています。

Xianyu では、未使用アイテムを販売してお金を稼いだり、購入してお金を節約したりできます。このように、若者は遊休品の循環を通じて双方向の富を獲得することができます。

特に年末は、年明けに不要になった品物を処分したり、年次総会の賞品を転売したりと、ペンフォールズの行動や感情が特に顕著に表れます。

さらに、幸運と一攫千金への人々の期待は決して止まりません。このため、仙宇と6つのお祭りブランドが共同で6つの壁紙を発売しました。

繁栄を目指して努力を続けるため、仙宇は曹操旅行社と提携し、「2024年まで繁栄を目指す」キャンペーンを立ち上げた。

全体的に見ると、Xianyu の年末コミュニケーションでは、一方では特定のシンボルを使用して、Xianyu のユーザー価値を解釈し、伝えています。

一方で、満足感や幸福感を得るために一生懸命働いたり、不要な物を売買したりする現代の若者の生き方も描いています。

最後に、このキャンペーンは私に明確な感覚を与えました。

Xianyuは2023年の経済と消費のバロメーターとなり、ユーザーグループから現在の生活の傾向を知ることができます。

今回の仙雨の年末テーマが来年の主なテーマになるかもしれないことが分かります。 2024年、一緒に富に向かって走りましょう。

02

美団の年次報告書は非常に興味深いです。 2023年を一言でまとめるとすれば、美団は「終わり」と言うでしょう。

「終わり」は形容詞ではないが、若者の精神状態をよく表している。人々はもはや物事そのものを見るだけではなく、人生の本質にますます注意を払うようになっています。

2023年の終わりはいつですか?この質問に答えるのは難しいかもしれません。

2023年の具体的なことに関しては、明確な答えがあります。大学院入試の最後は形而上学です。

特殊部隊の旅の最後はホテルでゆっくり過ごしながら旅をします。

乗り物の最後にはバーベキューの屋台があります。

これらの実際の出来事は、2023 年の私たちの物語を結び付けています。日常のあらゆる日々が、一連の「転機」に満ちていることに気づくでしょう。

道の終わりにたどり着いたと思ったとき、突然私たちを啓発し、再び希望を与えてくれる曲がり角が現れるでしょう。

私の考えでは、この転換点は実際には心の状態の変化です。若者はもはや頑固ではなく、よりオープンマインドで無関心になっています。

美団のユーモアと挑発的なコピーライティングは、若者の人生に対するリラックスした態度をうまく取り戻しました。ポスターのデザインにも細心の注意と創意工夫が感じられます。

壁の隅には、人生におけるさまざまな「転機」が鮮やかに表現されています。道の終わりには、新たな章があります。

もしかしたら、人生に終わりなんてものは存在しないのかもしれない。角を曲がって前進し続けてください。どちらの終わりにたどり着いたとしても、常に新たな始まりがあります。

03

ビリビリの2023年恒例の集中攻撃：あ？

著者は、その背後にある感情を深く掘り下げようとするのではなく、いくつかの気楽な画風と場面を使って「あ？」という問題を論じています。さまざまな視点から。

見終わった後、何も見なかったかのようでした。心の中では「あ？」という疑問しかなかったが、毎年恒例のBステーションの集中攻撃はすでに記憶していた。

時々、それは本当に単純なのです。ただ、私たちはそれを人工的に複雑にしているので、簡単な方法で伝えることは良い選択肢です。

「あぁ？」の背後にある社会的感情を分析する必要はなく、「あぁ？」にラベルを付ける必要もありません。グループ共鳴として。それは単に若者の即興的な表現です。

時々、それは本当に単純なのです。ただ、私たちはそれを人工的に複雑にしているので、簡単な方法で伝えることは良い選択肢です。メッセージを面白く伝えることができれば、そして読者が聞いた後に笑顔になってあなたのことを思い出すことができれば、それは良い広告です。

最後に、ちょっとした感想ですが、あ？今年も終わりました！ 2023年の終わりに、一緒に富裕層に向かって走りましょう。

著者: Black Little Finger; WeChat 公開アカウント: Shock Copywriter (id: SHOCKCW)