Xiaohongshu のトラフィック予算を逆計算するにはどうすればいいですか?

Xiaohongshu での正確な配信の技術を習得して、マーケティング予算を最大限に活用しましょう。この記事では、マーケティングアピールの決定から視聴者分析、広告形式の選択、予算の等級付けまで、Xiaohongshu のスポットライト予算を逆算して計算する方法を説明します。各ステップは、戦略と効率性を慎重に考慮したものです。

小紅書に正確に広告を掲載したいなら、莒光を使う必要があることは誰もが知っています。しかし、価格が明確に表示されているKOL広告と比較すると、Juguangの予算を見積もるための参考資料を見つけるのは困難です。

そこで今日は、スポットライトを設置しようと思っているけれど予算の立て方が分からないという方のために、スポットライト設置にかかる予算の見積もりと計画についていくつかアドバイスをしたいと思います。

1. マーケティングニーズを決定する

予算を割り当てる前に、ブランドの露出、売上の転換、顧客相談の収集など、立ち上げ段階の目標を明確にします。異なるマーケティング需要は異なる発売戦略に対応しており、それが予算配分に直接影響します。

2. オーディエンス分析、テスト、最適化

さまざまなメモ、配信時間、オーディエンスターゲティングをテストして最も効果的な組み合わせを見つけるために、初期段階で予算の一定の割合を A/B テストに割り当てます。

たとえば、同じノートに対して、異なる時点/異なる都市/異なる人々のグループ/異なる年齢層の対象者などでプロモーションを設定してみてください。

データを比較して分析することで、最も関心の高い視聴者のプロファイルを取得でき、その後のプロモーションをより正確に提供し、不必要な消費コストを削減するのに役立ちます。

3. 広告フォーマットの選択

(サイト全体のスマート投資、検索など) に基づいて予算を割り当てます。広告形式によって費用対効果が異なる場合がある

1) [ブランド露出]は通常、以下を採用します:

フルサイトスマート投資は、Juguan プラットフォームの広告機能です。ブランドの属性、特徴的な素材などに基づいて、配信をインテリジェントに計算できます。サイト全体のスマート投資プロモーションの範囲は、実際には情報フロー+検索+ビデオフローであるため、コストの追求に基づいて可能な限り多くの露出を得ることであり、一部の検索のプロモーションも含まれているため、トラフィックのアカウントウェイトへの変換も強化されます。

例えば、00年代以降の社会動物の観点からブランド「Xinve電動歯ブラシ」のIPベースの企業アカウントを運営する場合、何らかのトラフィック誘導コンテンツを通じてアカウントの重みとファンの数を増やす必要があります。したがって、サイト全体へのスマートな投資を通じて露出を増やすことは彼らにとって非常に適しており、同時に、このコンテンツや製品に興味のあるユーザーグループを集めてファンに変えることもできます。

プロフェッショナルアカウントの急速なヒートアップに加え、サイト全体へのスマートな投資を通じて、新製品の発売、マーケティングキャンペーン、ブランドボイスの急速な増加などのマーケティング需要も達成できます。フルサイトスマート投資法は、ブランドの露出を迅速に高めるのに役立ちます。一般的に、フルサイトスマート投資の露出コストは、ターゲット投資の露出コストよりも低くなります。代償として、群衆はそれほど正確ではなく、比較的広範囲に及ぶことになります。

2) [売上変換]、通常は以下を使用します。

検索広告は、ユーザーが検索ボックスでキーワードを検索した後、閲覧ページに「キーワードが高いほど精度が高くなります」という宣伝文句を直接表示することで出稿されます。消費ニーズの強いターゲットユーザーが検索した後に検索ページに表示されるプロモーション効果なので、トラフィックも最も正確で、コンバージョン率も最も高くなります。同時に、コストはスマート投資よりも高く、通常は特定のグループの人々を対象としています。

露出を増やしたいだけなら、フルサイトスマート投資を選択することをお勧めします。正確な配信と販売コンバージョンが必要な場合は、検索に投資することをお勧めします

4. 予算の分類

予算はさまざまなレベルに分かれており、1 つはテストと最適化に、1 つは安定したローンチに、そして 1 つは市場の変化や緊急事態に対処するための緊急予算として使用されます。

総予算に関しては、観客の規模を使って逆算することができます。たとえば、ターゲットクラウドを設定し、このクラウドに対して 100 万回のクリックを達成したい場合、初期テストの CPC は 0.5 元なので、この 100 万回のクリックを達成するには 50 万元が必要であると計算できます。

ターゲット層を設定せず、高品質な素材を盛り上げたいだけであれば、インフルエンサー予算の25%を情報フロー盛り上げ予算として割り当てることをお勧めします。例えば、インフルエンサーが総額100万元を費やす場合、情報量予算に25万元を割り当てることが推奨されます。

5. 効果の追跡

クリック率やコンバージョン率などの主要指標を含む広告のパフォーマンスをリアルタイムで追跡することで、結果に応じて予算配分を調整できます。

CTR、CPC、CPE などの指標に注目してください。最近の618のような大きなプロモーションが近い将来に行われる場合、激しい競争とコストの上昇が起こる可能性があります。この場合、コンテストに参加するかどうかを検討する必要があります。もしそうなら、予算を増やすことを検討する必要があります。

ローンチ中のリアルタイムトラッキングに加え、ローンチ後のレビューも非常に重要です。次回のローンチ予算の参考にしていただけます。最初の基準があれば、2 番目の予算と目標を簡単に設定できます。