1月のマーケティング事例が発表され、インスピレーションが湧いてきます

静かに1月がやって来ました。お祭り気分が盛り上がるこの月、マーケティング計画を準備しているなら、ぜひこのチャンスをつかんでください。 Xiaopai は、ブランドマーケティングキャンペーンプランニングの素晴らしい事例をいくつか用意しました。ぜひご覧ください。

1月には初雪とともに冬が到来し、あっという間に2024年を迎えます。希望とチャンスに満ちたこの瞬間に、元旦、芥川賞、大寒、小寒などのお祭りが近づいています。

大手ブランドのマーケティングの成功は、もちろん適切なタイミングと高品質のコンテンツと切り離せません。 Xiaopai と一緒に過去の典型的なマーケティング事例を振り返り、活気に満ちたこの 1 月に成功を収める方法を考えてみましょう。

1. 国民の祝日

1. 1月1日、元旦

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 新たな始まり、願い、幸運、ポジティブなエネルギー、成長、贈り物

方向：

元旦の要素が製品と組み合わされ、お祭り気分を演出します。
年末の振り返りや新年の願い事など、生活シーンを広告文に取り入れて話題を作ります。
「新年」というキーワードを捉え、「新年も諦めない」「“新”から始めてほしい」など、“一新”というブランド解釈と組み合わせることで、ユーザーの参加を促します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

祝祭の雰囲気は祝祭的で退屈なものであってはなりません。
製品特性と相まって、要素は数が多いのではなく洗練されています。
オンラインとオフラインの連携を重視し、マーケティング効果を拡大します。

（３）参考事例

那雪茶舗の「CUP Art Museum」とアーティストのAKIJIANGが共同で6つの年越しカップを発売し、「最も欲しいカップトップ6」を選出して、この特別な一年を振り返り、新年から勇気を借りて束縛から解放され、より良い自分になる。

美団テイクアウトギフトシーズン、助けを求めずに新年の贈り物を贈ろう！

肖月月さんの「ツバメさん、私は贈り物が大好きです」という言葉は、数え切れないほどの人々の青春時代の思い出を呼び起こし、美団テイクアウトの新年の派手な「贈り物」大ヒットのきっかけにもなりました。 Meituan Takeawayは、同音異義語を駆使して、妻には「ありがとうの贈り物」、友人には「祝福の贈り物」、恋人には「愛の贈り物」、親戚や友人には「お願いの贈り物」といった贈り物を配った。新年に素敵な「贈り物」を用意して、サプライズを贈りましょう。「xxx、ここにあります」という洗脳的なコピーと組み合わせることで、Meituan はテイクアウトを最短 30 分で配達するというサービス目標をさらに深めています。

アンディ・ラウはかつてこう言った。「スーパースターになるには、新人から始めなければならない。」この新人の精神は、元旦が新たな始まりであるのと同じように、ヘッド＆ショルダーズのブランド精神と非常に一致しています。ヘッド＆ショルダーズは「新人精神」を駆使してアーティスト、ブランド、観客を結びつけ、新年にデビュー40年以上の「新人」であるアンディ・ラウを誰もが知ることができるようにし、「ゼロから始め、新人として始めよう」と呼びかけている。

2. 1月18日ラバ祭り

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: ラバ粥、帰省、再会、新年の雰囲気、興奮、健康

方向：

若くて元気な人向けの健康に関する書籍を、ラバ粥などの商品と組み合わせてマーケティングに活用。
祭りの意味を探り、暖かさと活気を強調し、新年の記憶を呼び起こします。
ブランドのトーンと製品の配置を組み合わせて、感情的なつながりと仲間意識を生み出します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

北と南では習慣や伝統的な食べ物が異なるので、混同しないでください。

（３）参考事例

諺にもあるように、臥巴節が終わると新年になりますが、今では子供の頃の賑やかな正月風景を見ることは難しくなっています。大人は家で一緒に座ってメロンの種を食べながら家族のことを語り、子供たちはめったに集まって仲良くゲームをしたり、外に出て爆竹を鳴らしたり...。正月の雰囲気は徐々に薄れ、新年に挨拶したり訪問したりする賑やかな風景はもう見られなくなり、とても懐かしくなっています。この時点で、中国招商銀行ウェルスマネジメントは誰もが共感できる物語を見つけ、面白くて心温まる新年の映画を皆に提供しました。

「銀路」号に乗って、緑色の列車から高速列車まで、過ぎ去った時間は、長い間失われていた人間の花火の匂いです。 Yinlu によるこの短編映画は、長い間失われていた日常生活を再現し、外国に住む多くの人々の幼少期の思い出を呼び起こしました。時代がどんなに急速に発展しても、故郷に戻りたいという気持ちは変わりません。それは、Yinlu の「愛を故郷に持ち帰る」という当初の意図が変わることがないのと同じです。

Ele.meは「Ele.me Seasonal Officer」計画を立ち上げ、地元の生活分野における「季節の食習慣」の伝統文化マーケティングに新たな影響力のある軌道を開拓し、中国人が季節の食べ物を追求する現在の社会のトレンドをリードしています。馴染みのある詩をアレンジし、祭りのシンボルである莘八粥を加え、さらに面白いコメントを斬新なものとして取り入れることで、伝統文化に対する人々の関心を呼び起こすだけでなく、祭りの雰囲気も作り出しました。

3. 1月26日は国際税関の日です

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 越境電子商取引、税関、免税、期間限定割引、国際物流

方向：

割引、免税、通関日などのキーワードは、視聴者の注目を集め、海外ショッピングプロモーション、期間限定割引などを宣伝して消費者を引き付けるために使用されます。
国内外の物流会社や越境ECプラットフォームと連携し、共同マーケティングを実施し、ソーシャルメディア上でのブランド露出を高めます。
ユーザーの参加を増やすために、税関関連のシナリオでアクティビティを計画します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

マーケティング計画プロセスでは、活動が合法かつ準拠していることを保証する必要があります。
教育コンテンツを組み合わせて、国際貿易、国境を越えた物流、税関政策などの関連知識を紹介することができます。

（３）参考事例

ICBU は International Core Business Unit の略称です。

アリババ国際ステーションは1999年に設立され、アリババグループの最初の事業部門です。現在では、世界をリードする越境貿易B2B電子商取引プラットフォームとなっています。今回、彼は短い動画広告を使って国内外でICUBを宣伝した。同社は独自の文化的キーワードを形成し、信頼性、グローバルな認識、積極的なコラボレーション、革新、効率性の向上といったブランド文化をユーザーに伝えました。

Tmall Good Luck ピックアップポイント: あなたの荷物は輸送中であり、あなたの人生も輸送中です。杭州蕭山国際空港T3到着ターミナルの手荷物受取エリアは、天猫により[天猫幸運受取エリア]に変更されました。荷物を待っている間は、ずっとベルトコンベアを見つめることになるので、避けることはできません...

「幸運があなたに向いています」

「荷物が移動すると、人生も移動する。」

「荷物と一緒に買ったもの：急がなくていい、水星逆行もなくていい、心配も少なくて済む、トラブルもなし」

「5分後には杭州の風があなたを包みます」

「途中で乗り継ぎの機会があります」など、空港での出発や到着といった文脈で笑顔になる言葉も。この活動全体は特別な商業媒体で行われ、シーンにフィットするだけでなく、ユーザーにリラックスした方法で届き、「誰もが幸運を受け取る」というテーマをうまく伝えました。

2. 節句と祭り

1. 1月6日: 軽い風邪

（１）レバレッジ要素

雪、寒い冬、暖かくしてください

（２）推進力の方向

グラフィックポスターの制作では、寒色系をメインカラーとして使用し、暖色系を装飾として加えて、新暦の雰囲気を盛り上げることができます。
小風邪の季節の食生活の禁忌と特別な冬の始まりに合わせて、健康管理、温冬、冬ケアなど、対応する食品を発売しました。
小漢風俗展示や文化体験活動など、小漢文化に関連した体験活動は、ブランドの文化的意味合いを高めます。

（３）参考事例

小寒は冬の正式な始まりを示します。この最も寒い季節に、私たちはどのように暖かく過ごすのでしょうか?手動でスクリーンショットを撮って、あなたに最適な「小寒」の暖かい冬アイテムを手に入れましょう！来年は皆様もぜひこの暖かい冬アイテムを手に入れてください。ユーザーの参加とインタラクションを強化しながら、ビュイックの新製品をダオヌアンドンの製品に加えることは、「あなたと冬を過ごせば、小寒も寒くなりません」というプロモーションコンセプトに沿っています。

Migu Video は、食生活、習慣、二十四節気の詩などさまざまな要素を組み合わせた、季節学に基づいた美しい「小寒暦」と関連トピックのシリーズを制作しました。たとえば、「小寒」は旧暦の12月239日目で、天候が非常に寒くなる日です。新年を迎えるために帰省する予定ですが、楽しみにしていますか？ ;第一段階は雁が北へ飛ぶ時期、第二段階はスズメが巣作りを始める時期など、気候の特徴や文化的な意味合いを的確に捉えています。

2. 1月20日: 大寒波

（１）レバレッジ要素

家に帰って新年を迎え、暖かさと友情

（２）推進力の方向

年末の好機を捉え、大寒と合わせて春節に向けて勢いをつけましょう。
帰郷と友情というテーマを組み合わせ、家庭の温かさと二十四節気の冷たさの対比をつくり、マーケティングに適した商品を見つけます。

（３）参考事例

大寒の到来に伴い、ファーウェイは「大寒の到来、新年が近づいている」と題した短編動画を公開し、カメラの下の極寒の草原で過ごす遊牧民たちの新年の雰囲気を紹介した。雪をかぶった氷河や雪原は、今でも乗馬に最適な場所であり、ストーブでは滑らかで香り高いミルクティーが沸き立ち、子供たちの子供の頃の楽しみである雪だるまは、「大寒が到来し、新年は遠くない」というテーマにぴったりで、皆の帰省への熱意も呼び起こします。

「大寒さの中でも寒さを感じません」。Arrow Bathroom は、忙しい日々の中でも、家に暖かさを加え、家族に愛情を伝えることを忘れないことを皆に思い出させます。同時に、心を暖かくするために、保温にも気を配ってください。

家に帰れることが最高の贈り物です。江小白のマーケティングコピーには、「家は寒さをしのぎ、あらゆる困難を吸収するのに十分です」と書かれている。家は、栄光のうちに家に帰る必要がなく、風や雨からあなたを守ってくれる場所です。家に帰って、油断して、誠意を持って家族と一緒に過ごすことが、大寒を乗り切る最善の方法です。