すべてのオンラインプラットフォームが削除され、ストリーミングが禁止される：短編ドラマ業界が「ブレーキをかける」

ショート動画プラットフォームで様々なショートドラマをご覧になったことがある方も多いと思います。これらの短編ドラマは頭を使わなくても楽しめる一方で中毒性があり、見るのをやめられなくなってしまいます。しかし、短編ドラマ業界は最近、これをネットワーク全体から削除し、ストリーミングを禁止した。これはなぜでしょうか?この記事でそれを解釈しますので、一緒に見てください。

最近、孟美孟チームが制作した短編ドラマ4本が全ネットワークから削除されたというニュースは、短編ドラマの人気路線を再び最前線に押し上げることに成功した。

ショートドラマは、そのコンパクトなストーリー、多くの紆余曲折、そして強い興奮感により、登場以来、非常に注目を集め、ファンを魅了しており、多くのショートビデオユーザーがすでにショートドラマコンテンツの忠実なファンになっています。

交通が集まる場所は、当然「金を掘る」こともできます。今年下半期以来、短編ドラマが「一万元の製作、十億元の収益」という財宝神話を作り上げることがますます増えている。

名声と富という二重の誘惑の下、多くのクリエイターは熱心に努力し、利益を得ようとします。ミミ・メンのチームの「突然の終焉」は、多くの実務家にとって警鐘となったかもしれない。監督が厳しくなったとき、短編ドラマの未来はまだ明るいのだろうか？

1. ミミ・メンはまた「ブロック」された？

自主メディアの新華娃によると、短編ドラマ「代役として月収100万」は12月11日に配信禁止となった。現在、カスはさまざまなプラットフォームで短編ドラマの公式リソースを検索できなくなっている。これは、孟美孟の短編ドラマチーム「庭花道」が制作した短編ドラマ4本、「代役として月に100万稼ぐ」「黒メイド」「李助手はこんなに魅力的」「黒蓮昇進マニュアル」が、すべてネットワーク全体から削除されたことを意味する。

WeChatパブリックアカウント全盛期の「トラフィックの女王」として、孟 ...残念ながら、2019年に彼女の公式アカウントで公開された元の記事「貧困家庭出身のナンバーワン学者の死」はフィクションであることが判明し、哀悼文化と「有毒なチキンスープ」を広めた疑いがある。その結果、「Mimeng」はさまざまなソーシャルプラットフォームから「禁止」され、人々の前から徐々に消えていったようだ。

しかし、ネットユーザーはすぐに、公式アカウントを辞めた孟美孟が新しい道、つまりショート動画に転向したことを発見した。

公開情報によると、2019年6月に設立されたMCN会社Silver Landの法定代表者は張静思氏です。後者はかつてミミ・メン社の株主兼パートナーだった。同時に、シルバーランドが公開した採用情報で使用されているメールプレフィックスは、ミミ・メンのメールプレフィックス「mm_hr」と同じです。すべての兆候は、同社とミミ・メンの間に密接なつながりがあることを示しています。

4年が経過し、シルバーランドは成長と発展を続けています。現在、@姜十七、@乔七月、@浩杰来了という 3 人の有名なタレントが所属しています。この3人の才能はいずれも短編ドラマの分野に属しており、それぞれに代表作と忠実な観客層を持っています。 Kas はいくつかのアカウントが投稿したコンテンツを注意深く閲覧し、それらの作品はすべて「Mimeng」色が強く、感情に焦点を当てた恋愛ドラマがほとんどであることに気付きました。ストーリー構成はシンプルだが、必然的に血みどろになる。ヒロインの性格は、有能で経済的に強い「ビッグヒロイン」か、素朴で優しくて守られる必要がある「リトルウーマン」のどちらかです。主人公は、世間の心にある「良い彼氏」のイメージにぴったり合う、夢中になって溺愛する性格でなければなりません。

@姜十七TikTokビデオのスクリーンショット

注目すべきは、これらの短編ドラマの全体的な設定はやや単純であるように思われるが、物語が進むにつれてヒロインたちが見せる継続的な成長や、果敢に「悪者」たちと戦うときの爽快感は、多くの「ドラマファン」の心を打ったことであり、コメント欄には「見れば見るほどハマっていく」というファンの声が多く寄せられた。現在までに、@乔七月と@浩杰来了は累計1000万人以上のファンを獲得しており、@姜十七アカウントのファン数は3627万8000人に上り、短編ドラマ路線ではトップクラスと言える。

ミミ・メンのチームは、独自のタレントIPの開発に加えて、独自のドラマIPの創出にも力を入れています。もしこの本が棚から撤去されていなければ、ミミ・メンのチームにとっての『トップに立つためのブラック・ロータス・マニュアル』の重要性は、『ビッチへ：なぜ私があなたを助けるべきなの？』の重要性に匹敵していたかもしれない。 ！ 》と比べると。

後者は孟美孟のWeChat公式アカウントのフォロワー数を3日間で100万人に増やすのに貢献し、前者は「オンラインになるや否や急速に広まった」。すぐにWeiboで話題になっただけでなく、強力な集客力も示した。ネット上では、24時間以内のチャージ金額の推定値が2000万元を超えるとの噂もあった。

『黒蓮昇天マニュアル』は、虎国公の側室である宋昭の復讐物語を描いたオンライン小説『趙花魁』を原作としている。このドラマはテンポが速く、紆余曲折が多く、悪役への罰も「きちんと」受けます。一言で言えば「ヒロインの復讐」という爽快なドラマで、多くの視聴者を「ハマる」と魅了している。

しかし、「かっこよさ」を最大限に高めるために、短編劇の筋書きの一部が誇張され、大きな論争を巻き起こした。たとえば、劇中のヒロインは実の父親を毒殺し、異母妹を焼き殺した。しかし、これまで示されてきた筋書きから判断すると、父親も妹もそのような「命を脅かす」悪事を犯したわけではない。ヒロインの行動は極端すぎて、人間の倫理や人間性に反しているように思われます。

@海封新闻TikTokビデオのスクリーンショット

すべてのプラットフォームはすぐにこの「雷点」に気づきました。 11月21日、WeChat Coral Securityは、規則に違反するマイクロドラマを取り締まる特別キャンペーン中に、マイクロドラマ「頂点に立つためのブラックロータスマニュアル」が極端な復讐や暴力に対する暴力の対抗を誇張し、善悪の概念を混乱させ、プラットフォームの良好な生態系を損なうことを発見したという発表を発表しました。同プラットフォームはドラマを棚から撤去し、一般公開している。

同日、快手安全センターも「最近、プラットフォームの検査で、短編ドラマ『黒蓮教典』が極端な復讐と暴力を誇張し、善悪の概念を混乱させ、人間の本性の邪悪さを誇張し、否定的な価値観をもたらしていることがわかった。プラットフォームはドラマを棚から撤去し、現在公開している」との声明を発表した。

Douyinも12月11日にこのドラマのストリーミング配信を正式に禁止しており、現在プラットフォーム上で公式リソースは見つからない。

棚から撤去されたのは『ブラック・ロータス・マニュアル』だけではありません。自主メディア「新華娃」がまとめ、整理した、これまで亭華島が制作・公開した短編ドラマ数作品の情報によると、棚から撤去される運命を免れた作品は一つもなく、その処分理由はそれぞれ異なっている。

「イ・スンホは魅力的」はポルノや下品な内容を扱っているため、11月20日に上映禁止となった。

「ザ・メイド」は、極端な復讐のテーマが規則に違反しているとして、11月29日に上映禁止となった。

「影武者としての私の月給は100万」は、女性を物として扱い、公序良俗に反するとして12月11日に上映禁止となった。

2. 短編ドラマが増えている。ユーザーの間で最も人気のあるジャンルは何ですか?

iMedia Consultingによると、2023年の中国のオンラインマイクロ短編ドラマの市場規模は374億元近くに達し、前年比267.65％増加し、中国の映画興行収入の半分を超えた。

「映画テレビ冬」を背景に、短編ドラマはネットユーザーの視聴ニーズを満たすだけでなく、多くの映画テレビ業界従事者に就職の機会も提供している。短編ドラマを作るチームはどんどん強くなり、テーマも多様化しています。

広い視点で見れば、1話の長さが10分未満のドラマは短編ドラマと呼べるが、短編動画ユーザーの視聴習慣に応えるため、多くの制作チームは作品の時間を3分程度に圧縮し、中には1話あたり1分だけの作品もある。

この寸劇が人々に残す最も深い印象は、「十分に血みどろで刺激的である」ということだ。この目標を達成するために、制作者は復讐やサドマゾヒズムなどの要素を使って注目を集めるなど、主題に力を入れるだけでなく、プロットのリズムを厳密に制御して、10秒ごとに感情的な葛藤が生じるようにし、視聴者が次のエピソードを見続けるように「転換点」を終盤に埋め込んでいます。

Kas は最近さまざまなプラットフォームで人気のショート プレイを閲覧したところ、最近ショート ビデオで人気のショート プレイには次のような特徴があることを発見しました。

女性向けの短編ドラマの多くは恋愛を主軸に、「甘いペット」「職場」「復讐」などの要素を盛り込み、独自の特徴を形成している。最近人気の女性向け短編ドラマでは、いずれもヒロインの「プロフェッショナルな女性」としてのアイデンティティを強調していることは注目に値する。カス氏の観察によれば、Douyin短編ドラマ人気ランキングのトップ10に入る短編ドラマの中で、ヒロインの半数以上が「キャリアウーマン」というレッテルを貼られている。

例えば、1位にランクインした「Wake Up! Love-Brained」は、ヒロインの李暖暖が、クズな元カレとその愛人に傷つけられた後、恋愛に夢中になり、仕事に集中し、職場で「真実の愛」に出会うというストーリーです。

当初、「恋愛現場」から「職場」に移ったばかりの李暖暖も、多くの困難に遭遇し、仕事のパフォーマンスにも多くの欠点がありました。しかし、主人公の努力により、彼女は最終的に自立できる職場の強い人物になり、ついでに完璧な愛も手に入れました。

@HerWorld Tik Tok ビデオのスクリーンショット

女性の自立意識が高まり続ける中で、自分自身の成長や自己価値の実現に目を向ける女性が増え、男女間の単純な愛情に執着しなくなってきていることがわかります。短編演劇もこの「トレンド」に追随しており、この点に重点を置くようになっています。

男性向けの短編ドラマでは、主人公の成長を描くことに重点を置いています。もちろん、途中に男性主人公の恋愛物語も挟み込まれているのですが、それよりも主人公が少しずつ強くなっていく過程や、「もともとすごく強かったのに、なぜか口がきけなくなって、目覚めてからは、かつて持っていたすべてを取り戻すために頑張る」というストーリーを描いています。

例えば、古代ファンタジー短編ドラマ『万界至高』では、主人公の葉塵が舞台に登場した途端、別れた恋人と愛人に崖から突き落とされるが、災難を福に変え、自分の体の中に古代の皇后が宿っていることを知った。皇后の助けにより、主人公の修行レベルは大幅に向上し、ギャングの長老たちから評価されるようになりました。それから彼はずっと「モンスターと戦ってアップグレード」し、ロマンチックな出会いを繰り返し、マスターになりました。

@ショートドラマシアターTik Tok動画のスクリーンショット

また、再生物語、終末物語、ゾンビ物語など、現実から完全に乖離し、完全に「黄金の指」に頼って展開するドラマも、強いファン獲得力を発揮し、多くのファンに支持されている。

主題に加えて、カス氏は、いくつかの短編ドラマの撮影における「ちょっとしたトリック」にも気づいた。それは、一つの物語だけではなく、一連の物語として一つのテーマを撮影するというものだ。この設計では、脚本家はストーリー全体を考えるのではなく、いくつかのプロットを考案するだけで済みます。脚本作成の難易度がさらに軽減され、シリーズの撮影が大幅に容易になります。

一般的に言えば、現在、さまざまなプラットフォーム上の短編ドラマのほとんどは、まだ比較的初期段階にあります。脚本、撮影、特殊効果のすべてが少々「粗雑」に思える。作品自体のクオリティよりも、「感情の起伏」や「本能的な快感」を満たすことで、観客を魅了することができるのです。

3. 規制が厳しくなる中、短編ドラマの未来はまだ明るいのでしょうか？

今年のショートドラマトラックは一番人気です。

一方で、「大英博物館からの脱出」のような質の高い作品が人気を集め、ネットユーザーからの注目と議論を集めている。一方、有料短編ドラマの多くは1億元を超える再課金を受けているとの報道もある。これまでの短編ドラマは、ブランド埋め込みやブランドカスタマイズでしか収益化できなかったが、それに比べると、収益化の方法や能力は大幅に向上した。

また、人民日報海外版傘下の公共アカウントである下客道が、マイクロ短編ドラマのベテラン実践者である禹鼓氏にインタビューした記事では、短編ドラマの最も初期の観客層は基本的に40歳以上であったが、今年3月から4月にかけて、30歳前後の人々にまで拡大していると指摘した。各種短編ドラマのコメント欄からも、「視聴者の低年齢化」の傾向がはっきりと感じられ、お金を出して観たいと思う人も増えているようだ。

しかし、リスクにはチャンスも伴います。

まず思い浮かぶのは、短編ドラマの実際の収益化能力が疑問視されるのではないかということだ。業界関係者によると、短編ドラマが1日で数千万のリチャージを稼いだというニュースをよく聞くが、実際には業界で儲けているのはわずか5％の人だけだという。外部から見える数億ドルの収益のうち、ストリーミングコストだけで数千万ドルが差し引かれます。短編ドラマ市場の競争が激化するにつれ、このような「高額投資」のアプローチはさらなる不確実性に直面することになるでしょう。

また、Kas 氏の観察によれば、現在、短編ドラマの 1 話の平均価格は 1 ～ 2 元で、安いように思えるが、放送時間が短くエピソード数が多いため、ドラマを視聴するために数百元を費やすのは普通だということも注目に値する。この価格は、一部の動画プラットフォームの年間会員料金を上回っており、費用対効果は明ら​​かに高くありません。今後、観客が徐々に「反応」するようになると、このような課金レベルを維持するのはきっと難しくなるだろう。

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第二に、国や各種プラットフォームが短編ドラマに対する監督を強化した。

国家ラジオ映画テレビ総局は昨年から、オンライン短編ドラマに関する特別な是正作業を実施してきた。データによると、2022年11月下旬から2023年2月までに、審査に合格しなかったため、合計136万5004話、2万5300本以上の短編ドラマがオフラインになり、違法な内容を含む「ミニプログラム」2420本が棚から削除された。

先日、国家ラジオ映画テレビ総局は、短編ドラマの是正が常態化すると明言し、「オンライン短編ドラマの創作、制作、内容審査に関する詳細規則」の制定を加速する、オンライン短編ドラマアプリや「ミニ番組」を日常的な制度管理に組み込むことを研究・推進する、ミニ番組の「ブラックリスト」メカニズム、オンライン短編ドラマの宣伝のための統計メカニズムを確立する、中国インターネット視聴覚協会に委託してオンライン短編ドラマの日常的な監視を行う、1か月間の特別是正作業を実施する（現在は終了しており、その間にさまざまなプラットフォームが2,000本以上の違法短編ドラマを削除した）など、7つの方面で管理努力を強化すると表明した。

国の「大打撃」に直面して、さまざまなプラットフォームが前向きに反応した。 WeChat、Douyin、Kuaishouはいずれも、調査した違法コンテンツとアカウントを削除し、禁止した。

さらに、自主メディア「新華娃」の報道によると、WeChatは最近、短編ドラマのミニ番組に対して預かり金を徴収し始めたという。快手は12月31日夜、第三者の短編ドラマミニ番組の商業放送を停止すると発表した。 Douyin は最近、短編ドラマのレビューとストリーミングに関する新しいルールも発表しました。短編ドラマはレビューと再生が完了した後にのみストリーミングできます。さらに、Douyin は、第三者による違反のリスクを軽減するために、配信や代理ストリーミングも禁止しています。

率直に言って、キャスが見た寸劇の質から判断すると、ますます厳しくなる規制基準をクリアできるものはほとんどない。短編ドラマの制作者が今後もこの分野をさらに深く探求し続けたいのであれば、何らかの変化を起こさなければならないだろう。

著者: 江北、WeChat 公開アカウント: Kas Data