2元茶が「クリスピー」な若者にヒット、1日で115万杯を売り上げる

この夏、中国の漢方茶ドリンクは、その独特の魅力と健康コンセプトにより、意外にも若者の間で新たな人気を博しています。この記事では、中国の漢方茶代替品が若者の間でどのように人気を博したか、特に黒梅スープがヒットした経緯と、このトレンドの背後にある市場の可能性と文化的意義について詳しく説明します。

この夏、漢方茶飲料は若者の「新たな定番」となっている。

黒梅、蓮の葉、サンザシなどの漢方薬から作られた一杯の黒梅スープが、この夏の「トップドリンク」となり、若者たちの間で熱狂的に買われることになるとは、誰が想像したでしょうか。

少し前、浙江省中医薬病院は発売後24時間以内に五梅煎じ薬115万回分を販売した。ある時点で、病院のミニプログラムインターネット病院機能は購入者の流入に圧倒され、過度のトラフィックのためにサーバーを開くことができませんでした...

1990年代に杭州で生まれた少女、千雲さんは、この「お茶戦争」の先駆者でありリーダーだ。 2週間後、彼女はついに中医院から人気の黒梅スープを受け取りました。 「少し酸っぱいですが、体重を減らすのに役立つといいのですが」と彼女は語った。

脂肪を減らしてダイエットするという夏の流行の中で、この一杯の漢方茶の代わりとなる黒梅スープは若者の心を掴みました。

現在、黒梅スープの売れ行きが好調なほか、抜け毛防止茶、夜更かし対策の肝臓保護茶、目の保護茶なども人気です。 「漢方ドリンク」は現代の「サクサク」した若者の心をうまく捉え、予想外に爆発的な成長の独自の軌道を見つけました。

「中国の老舗ブランド」方慧春堂もこの爆発的な勢いを感じており、昨年の同時期と比べて、今年の夏の漢方茶ドリンクの売上は30％増加し、若者（特に20～35歳）の割合が大幅に増加したという。

近年、若者の間では、健康維持に対する疑問から実践への転換、そして依存へと移行している。彼らは、八端錦を実践したり、「夏の暑い時期に背中を日光浴する」、新しいタイプの掻き方を試す、電子灸など、「新しい中国式」健康法を模索し続けています。「漢方薬ドリンク」は、中国の健康維持に関連するもう一つの驚異的な人気商品となり、その背後には多くの金採掘のチャンスがあります。

01 1杯1.91元の黒梅スープが大ヒット

「ツイートをやめて制作に戻ってください！」

「返信しないで、そのまま発送してください！」

「Q&A が 4.0 に更新されましたが、なぜ私の黒梅スープはまだパックされているのですか?」

何千人ものネットユーザーからの出荷要請に直面し、浙江省中医薬病院はついにこれ以上持ちこたえられなくなった。同病院は公式アカウントと動画アカウントで、全国で注文が急増しているため、病院が準備、検査、発送に全力で取り組んでいると述べ、毎日深夜0時過ぎに日常業務の様子を投稿し、最近人気の「猫ミーム」動画を使って「派手な謝罪」を始めた。おそらく浙江省中医薬病院は、この「莫大な富」が自分たちに降りかかるとは予想もしていなかっただろう。

浙江省中医薬病院が製造する五梅湯などの漢方茶は、同病院のインターネット病院でのみ販売されていると報じられている。価格面では、漢方薬1回分の価格は比較的お手頃です。人気の「五梅湯2.0」は1食あたり1.91元、「五梅湯1.0」は1食あたりわずか1.49元です。若者の中には、「1日2元で飲めばダイエットにもなる。コーヒーやミルクティーよりいいんじゃない？」とネット上でコメントする人もいる。

「天下オンライン商人」によると、同病院の黒梅スープは5月21日に発売されてから20日以上が経過したが、買い占めは収まらず、人気の「黒梅スープ2.0」や「黒梅スープ1.0」は依然として品切れ状態が続いている。浙江省中医院では昨年から五梅スープの販売を開始したと報じられている。当時の「1.0版」は3日間で処方箋20万枚以上を販売する記録を打ち立てた。現在、「五美スープ2.0」は24時間で115万パックを販売し、新記録を樹立し、若者の購買力を証明した。

浙江省中医院のインターネット病院の漢方ドリンクは現在売り切れです

3年前、方慧春堂は漢方茶代替品の消費動向に気づき、この分野に投資しました。今年の夏、黒梅スープの売上データが大幅に増加したことがわかった。 「昨年の同時期と比べて、この夏、漢方茶飲料の売上は30％増加しました。」方慧春堂の担当者は「天下電子商務」に対し、同社の主な販売力はオンラインチャネルであり、同社のインターネット病院の売上高は昨年に比べて50％以上増加したと語った。また、20～35歳の若者が「漢方薬ドリンク」の新たな消費者層となり、その割合が大幅に増加しました。

漢方茶の代替品はたくさんありますが、なぜ五梅湯が人気なのでしょうか?

方慧春堂は、黒梅湯が漢方薬の中心となった理由は、いくつかの要因に関係している可能性があると考えています。まず、1パック2元未満と安価であり、漢方健康法を体験したい若者にとって非常に親しみやすいことです。第二に、それは長い歴史があり、多くの中国医学の古典に記録されています。独特の風味があり、特に夏の健康に効果的です。同時に、黒梅スープの製造工程は簡単で、包装、保管、輸送に便利です。さらに重要なのは、マーケティングの「スター作り」が成功したことで利益を得ていることです。

02 ヘアケアドリンクやスリミングティーは、肌が弱い若者をターゲットにしている

多くのネットユーザーが、小紅書で黒梅スープを飲んだ1日目、2日目、N日目を記録した。千雲は起き上がって体重を測ってみると、予想外に体重が減っていて、腸の詰まりも解消されていることに気づきました。 「味は良くないけど、健康にいいのよ」と彼女は大喜びでした。

『本草綱目』には、黒梅湯には喉の渇きを癒し、胃の調子を整え、食欲と消化を促進し、熱を取り、落ち着きのなさを和らげ、体を冷やして夏の暑さを和らげるなど、多くの健康効果があると記録されています。千雲は、黒梅スープが体をスリムにし、脂肪を減らすのに役立つという事実に注目しています。ダイエットしたい女の子は、このメリットに簡単に惹かれます。

34歳の少年、王天さんは、1回1.3元の別の「ヘアケアドリンク」を勧めた。王天さんは金融業界で8年以上働いており、残業や夜更かしは日常茶飯事だ。 3年前、彼は自分がひどい抜け毛に悩まされていることに気づき、「謝光坤」になってしまうのではないかと恐れ、長年にわたりさまざまなヘアケア製品を変えてきましたが、効果はほとんどありませんでした。

黒梅スープが人気になった直後、杭州第三人民病院の「ヘアケアドリンク」もインターネット上で人気になった。このお茶は、トウゴマ、エクリプタ・プロストラタ、クコなどの薬草から作られており、「薄毛、白髪、薄毛」の人に適しています。王天氏とその同僚たちもそれに倣い、自分たちの「弱い髪」を救いたいと、急いでそれを購入した。 Tianxia.comによる検索で、「楊花ドリンク」のバナーが病院のウェブサイトの最も目立つ位置に掲載されていることがわかった。現時点では注文できません。同病院は「楊花ドリンクは毎週火曜日の午前10時から配布可能。処方箋は計10万枚。在庫がなくなり次第配布終了となる」としている。

さらに、杭州第一人民病院の漢方美白マスクと目の保護ドリンクも、今回の「漢方ドリンク」買い漁りで売れ筋商品となっている。

「漢方薬代替品の売れ筋時期は、おおまかに言って春、夏、秋、年末、春節前後です。気候の変化や人々の健康ニーズの違いにより、季節ごとに売れ筋のお茶製品の種類が異なります。」方慧春堂氏は、夏には熱や毒素を取り除き、夏の暑さを和らげ、喉の渇きを癒す漢方茶代替品の需要が最も高まると語った。この期間中、五梅スープ、三清曲火茶、青冷曲師茶などの売上が大幅に増加するでしょう。

「天下オンライン商人」は電子商取引プラットフォームで検索し、多くの店舗が「黒梅スープ2.0」や「ヘアケアドリンク」の商品を販売していることを発見した。アリヘルスの黒梅と蓮の葉のドリンクは1袋0.93元で販売されており、「1万個以上売れた」と表示された。方慧春堂の天猫旗艦店のベストセラー商品のうち、上位5つのうち4つは漢方健康茶だ。

「オンラインでは、方慧春堂の『ヘアケアドリンク』は1日に最大5,000パック売れることがあります。」強い需要により、彼らは事業を拡大せざるを得なくなった。公式ライブ放送ルームでは、顧客が購入金額をチャージすると酸梅スープやその他の漢方茶を無料で入手できる特別割引を設けています。

03「古代の健康維持」の台頭

「天下ネット商人」は、方慧春堂や胡清宇堂などの中医学クリニックを訪問し、治療を求める人々が「若返っている」ことを発見した。

方慧春堂のオフライン診療所には、脱毛、不眠症、体重減少などの問題について相談に来る若者がよく来ます。誰もが伝統的な中国医学を通じて健康維持の目標を達成しようと努めています。方慧春堂の灸マッサージ院の入り口は、「古来の健康法」を体験したい若者で混雑している。

この傾向は昨年から始まり、今年の夏まで続いています。

昨年、古代の健康維持運動「八節錦」がDouyinとBilibiliで初めて人気を博しました。 Douyin での視聴回数が 10 億回を超え、八節錦の体操はすぐにスポーツ界のトップトレンドになりました。また、当時流行していたのは「八端錦衣装」で、ルルレモンを着て八端錦を練習するファッショナブルな女の子たちが小紅書に登場した。

若者たちは、古来の体操を実践した後、「真夏の暑い日に背中を日光浴する」ことに熱中し始めた。日焼け止めを着け、階下の広い場所を探し、空を屋根に、地面をストーブにして、背中にゆっくりと汗をかく爽快感を楽しんだのだ。その頃、ネット上では「除湿」「強脾」という言葉が頻出ワードになった。

八端錦を実践したり、背中に日光浴をしたり、三福膏を塗ったり、漢方薬を飲んだりするのは、若者が命をより大切に思うからだ。彼らは「古代の健康維持法」に夢中になっていて、この穏やかで伝統的な方法を通じて身体の不快感を和らげています。

若者がビリビリで八段錦を練習

昨年、ガールフレンド誌の「Fun Numbers」セクションが実施した調査によると、1990年代生まれの人の90％以上が健康意識を持っており、半数以上がすでに健康維持の道を歩んでいるか、歩み始めようとしていることがわかった。

若い世代はヘルスケアに対する需要が非常に高く、自分自身の健康問題にもっと気を配っていることがわかります。これが「漢方ドリンク」が人気の理由の一つです。近年の国民的流行の消費動向と相まって、伝統的な中国文化の一部である漢方薬も若者の間で認知され、新たな機会を得ています。

方慧春堂氏は、現在、これらのタイプの漢方茶が若者の間で最も人気があると語った。例えば、痩身・減量に効く湿気取り・軽めのお茶、ヘアケア・抜け毛対策に効く腎臓養毛・養毛ドリンク、睡眠補助・鎮静に効くおやすみ茶、免疫力を高める党参と芒果のスープなどです。これらのお茶は、若者の健康とウェルネスの悩みに直接的に効果を発揮します。

「命を大切にする」若者たちが直接的に新たな軌道を熱くし、この産業チェーン内のブランドや企業も積極的に若者を取り込み、漢方薬を美味しく、便利で、楽しいものにしています。