ネット文学IPのトレンドは「会食ドラマ」にも波及？

現在、人気IPが映画・テレビ業界の半分を活性化させ、オンライン作家がその隙間を生き延び、オンラインIPは短編ドラマを通じて「間接的な利益」を上げている。この記事では、オンライン IP をさまざまな観点から説明し、オンライン IP の現状と発展を分析します。見てみましょう。

気温が下がり、夏のテレビ視聴率争いも終盤を迎えた。同華の同名小説を原作としたオンラインドラマ「長湘寺」は、間違いなく今年の国内ドラマのダークホースの一つだ。データによれば、「慕情」は初放送当日にライトハウスネットワークのドラマ長編映画放送市場シェアリストでトップとなり、最高25％を超えた。最終視聴率は22.94%と高く、豆瓣スコアは8.6と高得点を獲得した。

『長江寺』など、ネット上の文学作品を原作としたテレビドラマや映画がますます一般的になりつつある。オンライン文学も徐々に草の根的な気質を脱し、疑問視されるものから成熟した産業へと変化してきました。しかし、オンライン文学の IP が多数のヒット TV シリーズや人気俳優を育ててきた一方で、映画化やテレビ化の恩恵がすべての著者にもたらされるわけではありません。

オンライン文学の世界では大多数がそうであるように、中級レベルの作家の収入は依然として収支を合わせるのに苦労している。下流産業の興奮と盛大な行事が彼らと無関係になったとき、オンライン文学と IP 適応はどこへ行くのでしょうか?

1. 人気IPが映画・テレビ業界の半分を「支えている」

今年の映画・テレビドラマ市場では、オンライン文学の翻案が引き続き人気を博しており、オンライン文学は映画や漫画の創作にとって重要な知的財産源の一つであり続けています。先日、国家ラジオ映画テレビ総局が今年7月の全国のテレビシリーズ、ネットドラマ、ネットアニメなどの撮影・制作届出状況を発表したが、そのうち小説を原作としたテレビシリーズは約5分の1を占めた。

テレビシリーズやオンラインドラマでは、斉武狗の『鉄の森』、丁墨の『専有所有』、小説『冬至』『狐霊仲人：竹業篇』『いちごプリント』などが映画化・テレビ化される予定。オンラインアニメの分野では、「Fights Break Sphere」シーズン3、「The King's Avatar」シーズン3、「The Great Lord」、「Douluo Dalu 2」などの古典的なIPはすべて最新の制作計画を立てています。

近年、映画やテレビで取り上げられる文学作品の数が大幅に増加しています。不完全な統計によると、2020年から2023年第1四半期だけで、Yuewen、Jinjiang、Qidian、Fanqieなどのプラットフォームから70以上の映画やテレビ番組のリダクションがありました。 2022年に三大長編動画プラットフォームであるiQiyi、Youku、Tencent Videoで人気のトップ10に入ったテレビドラマと映画のうち、約50％がオンライン小説を原作としていた。映画やテレビドラマのIP化は、有料読書に次ぐオンライン文学プラットフォームと作家にとって新たな富を生み出す手段となっている。

オンライン小説の知的財産権について、オンライン小説市場では「男は斉甸、女は錦江」という言い伝えがある。その中で、女性向けの文化として始まった錦江文学城は、常に映画やテレビの翻案のトップを走ってきました。 2022年、錦江の映画・テレビ翻案IPは33に達し、同プラットフォームは過去数年間に「Do You Know?」など数え切れないほどの好評作品を制作してきた。あなたは知っていますか？ 『明蘭物語』、『夫婦愛』、『真歓伝』などの作品はいずれも人気の原作として知られています。

「自分の運命を知る」を例に挙げてみましょう。 2012年に第1巻が出版されると、Doubanで8.5という高得点を獲得した。この作品は4年連続で優秀小説部門のトップにランクされ、過去5年間で最も視聴された時代劇作品となっている。 2020年には「2019年中国ネット文学IP影響力ランキング」に選出され、第2回汎中華ネット文学「金鍵盤」賞の映画・テレビ翻案部門で賞を受賞した。これは、大規模なファン層と高い評価を誇る、正真正銘のオンライン文学作品です。

題材はやはり女性主人公のドラマだが、「真歓伝」や「延禧宮物語」など、これまでのヒットドラマを「クールドラマ」化したものとは趣が異なる。 「Knowing」は典型的なスローペースの家族ドラマであり、封建的な倫理を社会背景として持ち、家族内の対立する階級を凝縮しています。さらに、制作チームも準備過程で元のIPのトーンを忠実に守るために努力しました。作品全体の彩度の低い色調や、街を歩く人々の服装などの細部に至るまで、古代の生活が細部にまで埋め込まれているようでした。

女性向け番組に重点を置く錦江とは異なり、奇眼中文網は「Fights Break Sphere」「Joy of Life」「Martial Universe」など「男性主役」のIPで有名である。男性向け小説の数は女性向け小説に比べて少ないものの、その人気と注目度は常に高い。初期の『剣と仙人の伝説シリーズ』から、ここ2年間で人気の『人生の喜び』や『反逆の王女』まで、彼らは長年苦境に立たされてきた男性IPに新たな活路をもたらしました。

その中で、『人生の歓楽』は「男性にとって最も爽快な小説」として知られており、同名のテレビシリーズは、作者の小説世界を基本的に再現し、最も復元されたビッグIPとしても知られています。このドラマは、メインストーリーの都合で登場人物やストーリー展開が調整されているものの、原作にできるだけ忠実に従うつもりです。このドラマの脚本家である王娟は、原作小説『人生の歓び』の脚色により、第26回マグノリア賞の最優秀脚本家賞を受賞した。

プロデューサーにとって、オンラインでの適応は諸刃の剣です。 「原作ファン」と「ドラマファン」の間の論争は、古典的なIPを映画やテレビに適応させるプロセスにおいて避けられない問題です。しかし、優れた翻案作品は、多くの場合、原作の本質を捉え、映画やテレビの形式を通じてその内容を強化することができます。

2019年、原作小説「Joy of Life」を巧みに翻案したドラマの第1シーズンは大ヒットし、最後の「続く」という言葉が視聴者の興味をそそりました。 「ジョイ・オブ・ライフ2」は今年5月にキャストが発表され、撮影開始後、オンライン予約だけで500万件を優に突破した。 「運命を知る」であれ、「人生の喜び」であれ、あるいは最近人気の「恋慕」であれ、その成功は原作そのものだけでなく、製作者が両方の観客を本当に満足させたという事実にもある。

2. 隙間を縫って生き残るオンラインライター

長編動画が初期段階から成長段階へと移行するにつれ、著作権の価格も上昇しています。投資家はトップクリエイターを非常に好みます。ヒットドラマの裏では、有名作家のIP映画やテレビ著作権の価格が過小評価されていません。顧曼、魏涛、費我思村など同時代の作家と同規模の原作者のIP価格は1000万以上、莫宝飛宝、丁莫、辛亥武などのIP価格は700万以上に達することもあります。

しかし、毎年新たに誕生するオンライン小説作家の数に比べると、数千万を稼げる作家は常に少数派です。中衡小説が発表した7月の契約作家収入表によると、印税が10万元を超える作家は13人、1万元を超える作家は113人いる。

京哲研究所は小紅書で「小説を書いて月収1万元以上」を検索したところ、79万件以上の書き込みが見つかった。学業の負担が大きい高校生であれ、比較的自由な時間のある大学生や社会人であれ、彼らは皆、オンライン小説を書く仕事に前向きだ。この業界でパイの分け前を得るのに必要なのは、キーボードとアウトラインだけのようです。

小説を書いて月に1万元以上稼ぐのは本当に簡単なのでしょうか？この件に関して、京哲研究所は奇電の契約作家アヤン氏にインタビューした。

「小説を書くのはとても儲かると思っている人は、大手が毎月何万元もの収入を公表しているのを見て、舞台裏でプラットフォームと契約を結ばない人がどれほどいるか、また契約を結んだとしてもお金を稼げないことに気づいていない。これは単なる生存者バイアスだ。オンライン小説を書くのが路上でお金を拾うようなものなら、人生の苦難に耐えられるだろうか？」

アヤン氏はまた、新人作家にとっては原稿が広く拒否される可能性が高いため、粘り強く続けることが最も難しいと語った。多くの場合、新人にとって契約をうまく締結することは問題となります。原稿が承認され署名されたとしても、毎日4,000語ずつ着実に更新しなければなりません。通常、ウェブサイトでは月に 1 ～ 2 回休暇を申請する機会があります。

「つまり、著者がフル出席ボーナスと印税を獲得したい場合、少なくとも月に10万語を完成させる必要があります。約30万語の小説の場合、安定した更新が3か月かかります。著者は、目を開けると毎日4,000語を読者に負っていると感じています。」さらに、著者は執筆の行き詰まりに陥る可能性もあります。 「一般的に、最初の2万字が一番書きやすいです。10万～20万字になると、キャラクター設定やプロットが崩れやすくなります。このとき、書き続けるのは困難です。」

アヤン氏は京哲研究所に対し、契約作家、特に中堅作家の場合、作品が盗作されたりコピーされたりした場合、作品の著作権を維持するのは時間がかかり、労力がかかると語った。著者は著作権侵害に対処する力がないことが多々あります。ほとんどの著者は毎日数時間執筆に費やしており、そのうちのかなりの数はパートタイムで執筆しています。彼らには侵害と戦うための時間とエネルギーが不足しています。たとえ最後まで権利を守りたいと思っても、満足のいく結果が得られないかもしれません。数千万ドルの価値を持つ作家の丁莫氏でさえ、同じプラットフォーム上の作家らに小説が盗作された際にプラットフォームから公平な扱いを受けず、最終的に錦江を去ることを選んだ。

一方、今日の海賊版無料小説産業チェーンはかなり成熟している。 AI技術の発展に伴い、海賊版プラットフォームはより悪質になり、AI技術を利用して原作小説を分割したり「続き」にして読者を騙したりしており、作者と読者の両方が被害者となっている。

江蘇省徐州市出身の2000年代以降のネット作家、江珊さんは7月14日、自分が書いた小説は200章余りだが、海賊版サイトで1,369章が「更新」されているとする動画を投稿した。以前、有名な海賊版小説サイトが小説を転売するだけで年間60億元を稼いでいる可能性があると報じられた。

「無料」という謳い文句で、海賊版サイトが次々と横行している。さらに、多くのネットユーザーは、合法的なプラットフォーム上の小説の質は大きく異なり、結局はお金を払ってでもそれに見合ったものしか手に入らないかもしれないと言っている。そのため、正規の作品にお金を払う代わりに、海賊版の小説を読むことを選択する読者が増えています。 「大手オンライン IP」のまばゆい光の下には、普通のオンラインライターには見抜くのが難しい闇が横たわっています。

3. オンライン文学IPは短編ドラマを通じて「間接的な利益」を生み出しているか？

上位への突破は難しいため、下位互換性は IP 適応のための新しいアイデアとなる可能性があります。 S レベルの映画やテレビ番組は間違いなく市場の魅力を持っていますが、大規模な IP の適応には、その規模のために時間とコストがかかることがよくあります。例えば、『真歓伝』の撮影期間は132日に達した。俳優の出演料や制作費といった大きな経費に加え、映画やテレビ番組の制作会社や動画サイトも「質を高めて量を減らす」努力を始めており、より柔軟なコンテンツ制作方法を模索している。

たとえば、短編シリーズには、ペースが速く、コストが低いなどの明らかな利点があります。初期投資が低いため、キャラクターやIPの選定も現実的で、版権購入や役参加費に人的資源をあまりかけなくて済みます。今年上半期は、短編ドラマ（6～18話）に代表される革新的な業態が好成績を収めた。

テンセントビデオは4月に短編ドラマクラスターシアター「Xシアター」をオープンした。最初の作品は作家バン・ユーの『長い季節』で、ヒットとなった。これまでのところ、豆瓣スコアは9.4で、過去8年間の国内ドラマの新記録を樹立している。 iQiyiは今年上半期に短編ドラマも数多く公開した。その中で、クアン・フーヤオの同名作品を原作とした『おばあちゃんの新世界』は、ロードムービーと部隊ドラマを組み合わせた形式を採用し、おばあちゃんの家出を手がかりに、女性の視点を入り口としてさまざまな物語をつなげている。内容と形式の両面で飛躍的な進歩を遂げたことで、国内短編ドラマの市場競争力が改めて証明された。

中堅のオンライン作家の場合、作品が40分のテレビシリーズになる可能性は高くないかもしれないが、短編ドラマ化することは実現可能な道である。これを受けて、短編ドラマにも主要プラットフォームが集結した。

iQiyi、Youku、Tencent Videoに代表される長編動画プラットフォームが国内短編ドラマのコラムチャンネルを開設したほか、Douyinに代表される短編動画プラットフォームも動きを見せている。 Douyinは2021年に早くもTomato Novelと提携して短編ドラマのIP翻案の旅に乗り出し、クリエイターに資金とトラフィックのサポートを提供しました。

ますます多くの人気短編ドラマが原作へのフィードバック効果を達成し、社会的影響と市場フィードバックの好循環を形成しています。 「秦氏の小吃」を例に挙げると、原作小説は契約プラットフォームではあまり人気がなかったが、短編ドラマがスタートしてから2日目に、その読書量は515.3％増加し、著者の1日あたりの収入は2倍近く増加し、快手「スタープロジェクト」の月間収益分配チャンピオンシップを獲得した。

実際、短編ドラマの台頭は、オンライン文学のIP適応に新たな選択肢を提供するだけでなく、現在のユーザーの視聴習慣にも適合しています。

生活のペースが速くなり、モバイル ネットワークによってメディアが細分化される傾向にあるため、コンテンツを短時間で素早く視聴する習慣を持つ人が増えています。 「2021年中国インターネット視聴覚発展研究報告」によると、約30％のユーザーが倍速で動画を視聴することを選択するという。

また、「電子漬けカラシナ」や「晩餐ドラマ」などのネット流行語の出現も、人々の主な視聴シーンの変化と、中核的なドラマ対立などのコンテンツに対する需要を反映している。かつての長編ドラマは制作の質が悪く、ストーリー展開が完全に会話に頼っており、ペースが遅いものが多かった。時々、ストーリーのメインラインから外れて不可解な感情線が描かれ、ホームドラマ好きの視聴者から激しい不満の声が上がった。

そのため、全体の尺が短く、ストーリーが軽く、本筋に直接焦点を当てた短編ドラマが、オンライン動画で徐々に人気コンテンツになってきました。

オンライン文学のIP自体に戻ると、短編ドラマの出現は間違いなくオンライン小説プラットフォームとオンライン作家にとっての追い風となっている。プロデューサーの観点から見ると、オンライン文学プラットフォームとの協力により、脚本リソースを最大限に活用し、著作権の問題を回避することができます。クリエイターの観点から見ると、短編劇は中級レベルの作家に多くのチャンスを与えます。

強者のみが生き残る市場において、オンライン文学と短編ドラマ市場の継続的な拡大に伴い、高速で軽量なオンライン文学のIP適応モデルが絶えず改善されています。オンライン文学 IP ビジネスは、本当に才能のあるコンテンツ クリエイターを失望させることはないと私は信じています。

著者：小東 WeChat公開アカウント：Jingzhe Research Institute