小紅書で1,000件の人気記事を書いた後、私はこれらの人気記事のルーチンをまとめました

小紅書でヒット記事を作るのは難解な芸術と思われがちですが、著者は1,000以上のヒット記事を作成した経験を通じて、再現可能な一連の戦略とテクニックをまとめました。この記事では、ターゲット読者の明確化、コンテンツトピックの慎重な選択、表紙とタイトルの最適化、メインコンテンツの洗練など、これらの人気記事の共通点を深く分析し、多くの注目と相互作用を引き付ける小紅書の人気記事を体系的に作成する方法を読者に明らかにします。

小紅書の記事が人気が出るかどうかは謎で、人気が出るかどうかは完全に運次第だと言われています。

しかし、1,000 件を超える人気記事を扱った結果、これらの人気記事の背後にある共通点に気づきました。

現象の背後にはデータが存在するはずであり、データの変化には理由が存在するはずである。人気記事には標準化された「生産」プロセスもあります。今日は、関連する経験を要約して皆さんと共有したいと思います。

1. 誰に見せたらいいですか？

ヒット記事を作成するには、まずコンテンツ出力のターゲット ユーザーを特定し、さまざまなグループの人々の差別化された問題点、ニーズ、好みに基づいてさまざまなコンテンツを作成する必要があります。

1) 一般視聴者: 役に立つコンテンツ

一般大衆はブランドや製品に十分な接触がなく、未知の状態にあるため、実用的な知識の共有、ブランドストーリー、新製品の紹介などを通じて消費者の注目を集め、ブランド認知を強化することが急務となっています。

2) 関心グループ: 評価と推奨コンテンツ

関心のある人々はすでにブランドと製品について予備的な理解を持っています。次に、製品をより具体的に分析し、現場のデモンストレーションに協力し、質問に答える必要があります。コンテンツの種類は主に評価、推奨、シーディングであり、コンテンツの方向性は群衆のペインポイントから始まります。

3) コアグループ: 問題点を深く掘り下げる

コア層はすでにブランドについてある程度の知識と認知度を持っており、すでにかなりの量を購入しているため、メモを取る目的は彼らを維持することです。このタイプのユーザーの場合、コンテンツの方向性は主に問題点に焦点を当て、製品のセールスポイントとユーザーコミュニケーションのポイントを組み合わせて、新規ユーザーのコンバージョンと既存ユーザーの再購入を強化します。

例えば、脂性肌やニキビ肌の方には、肌悩み（敏感肌・安定肌・ニキビ解消）の深掘り＋セールスポイント・コミュニケーションポイントの強化という形でコンテンツをご提供します。

2. 何を話すか

ヒット記事を作成するための最も基本的な要素は、その全体的なコンテンツです。コンテンツの質が高ければ高いほど、露出度も高まります。したがって、ヒット記事を作成するための最初のタスクは、クリエイティブなコンテンツです。

1) トピックを決定する

ノートに良いトピックがなければ、コミュニケーション感覚が欠け、同じような経験や感情を持つ聴衆を引き付けることができません。したがって、良いトピックであれば、インタラクティブ性が大幅に向上し、配信回数も増えます。では、良いトピックを選ぶにはどうすればいいのでしょうか?

以下の手順から始めることができます:

1️⃣「ドロップダウンワード」をセグメント化：同じトラックとカテゴリを観察し比較することで、ユーザーの高頻度検索ワードを特定し、消費者のニーズを明確にし、ユーザーが興味を持っているトピックを選択します。

2️⃣マーケティングツールの使用: Dandelion などのトピックを明確にするのに役立つマーケティングツールを使用すると、Dandelion のクリエイティブ センターを通じて、さまざまなカテゴリの人気のある高品質のノートやケースを簡単に見つけることができます。これらの高品質なメモは、既存の高品質なトピックを掘り出すのに役立ちます。

3️⃣ トピックライブラリの構築: 日常のノート閲覧で、独自のポジショニングに応じて、当社と比較可能な人気のノートトピックを収集して要約し、トピックを継続的に拡張および改良し、将来の参照用にその中核となる重要なポイントを要約することができます。長い期間の蓄積を経て、選択できる大規模なトピックライブラリが形成され、効率が大幅に向上します。

2) ノートの内容の利他主義

Xiaohongshu で効果的なコンテンツを制作したい場合は、ユーザーの視点から始めて、ユーザーがどのようなコンテンツを望んでいるかを分析し、ニーズに合わせて作成する必要があります。同時に、自らのポジショニングに応じた独自性を示すことも必要です。そのようなコンテンツだけがユーザーの共感を呼び、認知されるのです。

1️⃣コンテンツ出力: ノートの内容は専門的で有益であり、ユーザーの問題点に基づいてさまざまなニーズを解決できるものでなければなりません。

2️⃣ノート構造を最適化する: カバーは視覚的なインパクトがあり、製品のコアセールスポイントを直接表示して、ユーザーがクリックしてさらに閲覧したくなるようにする必要があります。

タイトルは簡潔かつ明確で、コアなセールスポイントを抽出し、ユーザーの好奇心を喚起し、読書意欲を刺激します。

コンテンツの均一性を避けてください。コピーはソフトでセールスポイントがあり、センシティブな用語は避けてください。

ビデオ/写真は鮮明で美しく、実際のシーンで製品のハイライトを示す必要があります。

トピックは「ホットな検索用語を活用する」必要があり、これは定期的なホットなトピックと予測できないホットなトピックに分けられ、トピックを追加することでユーザーの注目を集めることができます。

そして最も重要なのは、コメント欄での交流を積極的に誘導し、促進してトレンドを導くことです。

3️⃣ 感情的価値の提供: 実用的な価値、コンテンツがユーザーに実用的な助けを提供できることを保証する、または感情的価値、ノートの内容がユーザーの共感を呼び、感情的なニーズを満たす

3. コンテンツの磨き上げ

Xiaohongshu は、スワイプが見るのと同じである TikTok の 1 列フローとは異なり、おすすめに 2 列フローを採​​用しています。 2 列フローでは、表紙とタイトルの品質がよりテストされます。推奨は役に立ちませんが、ユーザーをクリックしてもらうように誘導することは役に立ちます。すべての注釈、表紙、タイトルは、出版する価値があるものになる前に、慎重に磨き上げなければなりません。

1) 良いカバーとはどのようなものでしょうか?

1️⃣ 美しい写真: Xiaohongshu は女性ユーザー向けのコミュニティなので、美しい写真のカバーは非常に重要です。美しさは、美しい景色、美しい構造、本物の美しさ、美しい人々など、さまざまな側面に反映されます。

2️⃣ 合理的な比較: 前後の比較は、常に Xiaohongshu のカバー形式でクリック率が高くなっています。製品が前後比較に影響を与える役割を果たすことができる場合は、前後比較形式をより頻繁に使用できますが、合理的なメモに注意する必要があります。ノートは違反になりやすいため、Photoshop や誇張したフォームを使用してコントラストを強調することはできません。

3️⃣ ハイライトや情報ポイントを配置する: コンテンツ全体の中で最も目を引くハイライトや情報をカバーに配置してクリックを促します。

3) どのようなテキストが良いテキストとみなされますか?

1️⃣単語数: 可能であれば短くしてください。実際、テキストが長すぎることは必ずしも良いことではありません。テキストが長くなるほど、ユーザーがスクロールダウンする必要がある画面の数が増えます。画面の数が増えるほど、完了率は低くなります。テキストは 1,000 語を超えないようにすることをお勧めします。

2️⃣ 明確なセグメンテーション: 長い段落のテキストを積み重ねるのを避け、コンテンツを複数の小さな段落に分割し、それぞれが核となる意味を表現してユーザーの読みやすさを向上させます。

3️⃣ サブ見出しをうまく活用する: サブ見出しを使用してさまざまなコンテンツセクションを分離し、記事の構造を明確にします。たとえば、料理の作り方について書く場合は、「材料の準備」「調理手順」「完成品の陳列」などの小見出しを書くことができます。

4️⃣ステッカーや絵文字を追加する: コンテンツに合った適切なステッカーや絵文字をコピーに追加すると、美しく、コピーの雰囲気を高めることができます。たとえば、かわいいノートを共有したい場合は、かわいい漫画のステッカーを挿入することができます。

5️⃣最後にインタラクションをガイドする: 最後に質問をして、ユーザーの思考とコメントを刺激します。たとえば、「同じようなスキンケアのヒントはありますか？コメント欄で共有してください。」