「文慧君」のマジックレッド

「于文亮現象」は終焉し、「文慧軍現象」が一夜にして友人の輪に溢れた。温慧軍は、ショートビデオプラットフォームからのトラフィックによって偶然に生み出された、もう1人の驚異的な「一般人のネット有名人」です。この記事の著者は、「文慧君現象」の原​​因を解説し、分析しています。見てみましょう。

于文亮から温慧軍まで、ネットユーザーの「ミーム遊び」への熱狂、アルゴリズムの推進、複数のソーシャルプラットフォーム間のコンテンツの連携により、これらの「不可解な」人々や行動は急速に人気を集めました。

12月17日夕方、話題に敏感な多くの人々のWeChatモーメントに、ある中年男性の写真が溢れかえった。基本的に加工していないクローズアップの自撮り写真です。額には数本のしわがはっきりと見え、眉間にしわが寄っており、まぶたは垂れ下がっており、髪はわずかにカールしていて、唇は少しすぼめられている。たとえ45度の角度で空を見上げていなかったとしても、行き場のない悲しみは、背後の水のように、穏やかでありながらも流れている。

写真に加えて、これらの友人の輪には、ほとんどの場合、短く簡潔なテキストが添付されています。たとえば、「私は生涯ずっと薄氷の上を歩いてきた」、「人は、しがみつくことができないものには常に別れを告げなければならない」、「私たちはみんな自分を表現するのが得意ではなく、心の中に真実を持っている」、「感情はたくさんあるが、言葉には限りがある」などです。

友人の輪は比較的プライベートな社交空間です。同一のコンテンツが 2 つだけ表示される場合は、偶然である可能性があります。しかし、同じ顔が複数の画面に現れると、心の中に大きな疑問符が浮かばずにはいられません。あるユーザーは、友人の友人グループを初めて見たとき、写真に写っている人物が相手の父親だと思ったと Power Plant に語った。タイムラインに似たような写真や文章がどんどん表示されるようになって、彼女はすっかり混乱してしまいました。「みんな同じ父親なんてありえないですよね？」

写真の男性が誰なのか疑問に思う人が増えた。別のユーザーは、就寝前に同僚からスクリーンショットと「なぜこの人は急に人気者になったのか？」という質問の入ったメッセージを受け取った。

1. 中年男性が突然有名になったとき

ある意味、WeChatモーメントにメッセージを溢れさせるこの「光景」は、実は集団による自発的な模倣行為だったのだ。 「この男」とは、真似される人物で、Douyinの動画専門家である温慧軍氏だ。繰り返し使用され、「ミームとして再生」された写真と文章は、すでに156万人のフォロワーがいる同名アカウント「文慧君」のものだ。

突然の名声が彼の人生を変えている。 「彼は今、携帯電話の電源を入れる勇気がない。多くのMCN代理店が彼に連絡し、石家荘の彼の家の玄関を塞いでいると言われている。」最近、温慧軍氏と接触した人物が発電所に伝えた。

Douyinでは、仕事関連の「連文慧君運転手サービス部」、ダンスやライブ放送を主に紹介する「文神」、そして深夜につぶやき、一言で悲しみを表現する「文慧君」の3つのアカウントによって、文慧君のイメージが構築されている。

前述の人物が発電所に明らかにしたところによると、温慧軍氏は43歳で、河北省連安自動車学校の入学担当官であり、指導業務も一部担っているという。彼の趣味はダンスです。彼自身も以前はダンスをしていましたが、今では息子にダンスを教えています。 1990年代、入場料が20セントか50セントのダンスホールに足を踏み入れると、彼はすぐにショーのスターになった。 「みんなが輪になって彼のダンスを見ていました。まるで石家荘の『ダンス王』のようでした。彼自身も、あの当時に短編ビデオがあったら、ずっと前に有名になっていただろうと冗談を言っていました。」

スキルの基礎が整ったため、河北連自動車学校の会長であり、易賢科技の創設者兼会長である馬紅氏は、温慧軍氏の短編ビデオのキャリアを強力にサポートし、挑戦するよう奨励した。彼自身、アカウントの内容については明確な計画を持っており、「何をすべきかは最初から明らかでした。」

「連文慧君ドライバーサービス部」が公開した短編ビデオでは、文慧君の「日常の仕事生活」を垣間見ることができる。自動車教習所の教官として、生徒に対して恨みや憎しみを抱くことは避けられません。カーブで車線を越える、駐車スペースにバックで入るとき車線を越える、「教わらない奴はできるけど、教わらない奴はできる」…その中でも、最も再生回数が多かったのは、第2教科のテストを9人で受け、8人が合格したが、不合格になったのは自分の息子だったため、喜ぶべきか悲しむべきか分からなかったという「反抗期の息子」への告発だ。

無力で、狂乱し、狂った温慧軍の、ほとんど歪んだ表情と少し誇張された体の動きは、穏やかな仮面の下に隠れた多くの労働者の本当の心理活動を反映している。しかし、自動車教習所の現場を去った後、人生における「文神」は「赤ちゃんたちが幸せで楽しいと感じられるよう、何でもする」と決心した。すると、やつれた顔をした中年の男性が、滑らかなステップ、標準的な身振り、柔軟な動き、そして正確なタイミングで、元気な若者の面白いダンスを始めた。コメント欄で、あるユーザーが「なぜいつもこの蛇のような男が見えるのですか？」と質問した。

一人で過ごす夜は「文慧君」です。本稿執筆時点で、このアカウントのフォロワー数は156万人を超え、合計21作品を公開している。その全てが、貯水池や夜空を背景にしたクローズアップの自撮り写真、感情的なチキンスープの香りが漂う文章、そして悲しく退廃的なメロディーで構成されている。これは、友人の輪の中でスクリーンスイープする現象の主な資料ライブラリでもあります。

3つのアカウントは、温慧軍の3つの性格に相当します。温慧軍はポジティブなエネルギーに満ちており、仕事にやる気を起こさざるを得ず、時々気が狂っても不思議ではありません。彼は休憩時間には他人の目を気にせず、自分自身を楽しませ、完全に解放します。彼は真夜中に突然落ち込み、いつも何か小さなことで涙腺を刺激されるのです。これは現代の若者にとっては普通のことですが、中年の人にとっては少々意外なことです。 「連安文慧君運転サービス部」はかつてファンからの「おじさん、同年代の人と共通の話題はありますか？」という質問に答えた。中指でハートの形を作るビデオを通して。この動画のコメント欄には、別のファンが「おじさんは同年代の人たちの話題だよ」とメッセージを残した。

2. 「文匯君」現象を生み出したのは誰ですか?

実際、一夜にして、温慧軍はソーシャル ネットワーク上で不可解な人気者になった。彼の3つのDouyinアカウントと、「反抗的な息子」Douyinアカウント「文子涵」はいずれもデータが急増し、ファンの総数は640万人を超えた。なお、「Wen Shen」のアカウントプロフィールは、同じ名前の「Wen Huijun」の新しいアカウントに対応しています。後者の固定動画のコメント欄には、すでに10万人以上のファンがいる「温慧君」が「今後もこのアカウントを更新し続けていきます」とコメントしている。それだけでなく、模倣度の高いアカウントも、温慧軍がもたらした人気を共有しようと絶えず試みている。

前述の人物は発電所に対し、温慧軍はまだどのMCNとも契約しておらず、いくつかのアカウントは主に父と息子によって運営されており、「アカウントをうまく運営し、みんなに幸せをもたらしたい」と願っていると語った。彼の意見では、温慧軍自身は「考えるのが得意」であり、温子涵も「非常に賢い若者」である。 「徐々に注目を集めることは予想できたが、こんなに早く人気が出るとは予想外だった」

FeiGuaのデータによると、12月18日から20日まで、温慧軍とその息子は「文神」アカウントを通じて4回生放送を行った。ファン数は7日間で267万6000人増加し、生放送フォロワー数は65万5000人増加した。このうち、12月18日の2回の生放送の視聴者数は2000万人を超え、12月19日のデータでは3000万人を超えた。これまで、「文神」生放送の視聴者数は数十万人程度だった。

人気が出るということはトラフィックが急増することを意味し、トラフィックは収益化に直結します。放送は12月18日に始まり、「文神」生放送ルームに同時にオンラインになっている人の数はすぐに10万人に突入した。 19日には同時オンライン人数のピークが60万人を超えた。ギフトの特殊効果がスクリーン上で点滅し続け、それは秀才と易暁青城の間の以前のPKに匹敵しました。

具体的には、「ポルシェ」、「プライベートジェット」、「Douyin No. 1」、「カーニバル」などのギフトは、それぞれ1,200 Douyinコイン、3,000 Douyinコイン、10,001 Douyinコイン、30,000 Douyinコインの費用がかかります。10 Douyinコインが1元に相当するため、単価はそれぞれ120元、300元、1,000元、3,000元となります。

生放送自体は何も新しいことではありませんでした。二人はメロディーに合わせて体を揺らしながらハミングし、報酬を受け取ると手を合わせてお辞儀をして感謝の気持ちを表した。 BGMと「ありがとう、お兄ちゃん」の掛け声が絡み合い、そのサイクルが続いていった。ダンスの動きは短いビデオとまったく同じですが、違いは、今回は笑顔が消えていることです。

人気が出始めたばかりの温慧軍は、まるで「話題」になってから次第に沈黙するようになった于文亮のようだ。彼らは2人とも、ショート動画プラットフォームからのトラフィックによって偶然生み出された驚異的な「一般人のネットセレブ」です。彼はロケットに乗るような速さで有名になり、長期的なプロモーターもいないようで、WeChatモーメンツのコミュニケーションチェーンに参加した人々でさえ、なぜ彼がトップに昇格したのか理解するのは難しい。

前述の人物の意見によれば、温慧軍がネット有名人になるまでの道のりは、偶然の要素と必然の要素の組み合わせによるものだという。前者は「主題三」ダンスの人気度であり、後者はコンテンツと現在のユーザーの感情の適合度です。 「彼が投稿したコンテンツは若者向けで、中年の人たちは嫌悪感を抱かない。彼らはこの男をかなり面白いとさえ思っている。実際、それは大衆に感情的な価値を提供している。」

1976年、イギリスの進化生物学者リチャード・ドーキンスは著書『利己的な遺伝子』の中で初めて「ミーム」という用語を提唱した。 20年後、同僚のダニエル・デネットは著書『ダーウィンの危険な思想：進化と生命の意味』の中で、これを「文化的クレーン」と表現した。言い換えれば、生物学的遺伝における遺伝子と比較すると、ミームとは文化的コミュニケーションの単位です。アイデア、行動、スタイルの模倣と複製に基づいて、特定の文化がより広い範囲に急速に広がる可能性があります。

おそらく、これは温慧軍の引用の「バイラル拡散」現象の説明になるだろう。結局のところ、「人間は本質的に繰り返しをする存在である」のです。さらに、彼はこう言った。「天気は寒くなってきていますが、私の心も寒くなってきています。」狂う必要のない人がいるでしょうか?

（この記事の写真はすべて文慧軍のDouyinアカウントから引用しています。）

記者：何昌、編集者：高雨雷

出典：WeChat公式アカウント「Power Plant」