老湘紀の詐欺的な動きによるマーケティングは高度すぎる！

偶然の「コーヒーこぼし」により、老湘吉とスターバックスの「夢のコラボ」が実現？なんとも夢のような韓国ドラマのストーリーですね！最近、老湘吉が小紅書でスターバックスを「触る」マーケティングを行い、注目を集めている。予想外の計画がスターバックスとの継続的なブランド連携を引き起こしました。何が起こったのか見てみましょう。ブランドマーケティングに興味がある方におすすめです。

今日では、「退化」は議論の余地のない事実です。在庫競争の時代に、ブランドがより速く情報を広めたい場合、より革新的なマーケティングコンテンツを使用してユーザーを引き付け、創意工夫と創造性を使用してユーザーの美的疲労を軽減する必要があります。そうして初めて、均質な市場で目立つチャンスが得られるのです。

あらゆるマーケティングが失敗する中、ストーリー性や面白みのある「バンピングマーケティング」が徐々に人気のマーケティング手法となり、さまざまな形の「バンピングマーケティング」を競い合うブランドが増えています。

例えば、最近、老湘吉が『小紅書』でスターバックスを真似したやり方は非常に巧妙で、予想外の逆転と、予想外でありながらも合理的なストーリー展開で人々を拍手喝采させた。

1. 老香記はマーケティングを新たなレベルに引き上げた

老湘記とスターバックスによるこの一連のマーケティング詐欺の何がそんなに巧妙なのでしょうか?まずは事件全体を振り返ってみましょう。

ある日の平凡な午後、老湘吉の小紅書アカウントに「人生」というタグの付いたメモが投稿された。そこには大規模な転覆（カップ）シーンが含まれていた。メモのタイトルは「スターバックスさん、ごめんなさい」で、本文にはこう書かれていた。 「午前中ずっと老香記の厨房で皿洗いをしていたんですが、自分を慰めるためにコーヒーを注文したかったんですが、うっかりして…@スターバックスさん、本当にごめんなさい！」 ！ ！

コーヒーが床中にこぼれ、スターバックスの従業員に迷惑をかけたため、老湘吉がこの「謝罪文」を書いたことは理解に難くない。人気の理由は老湘吉の謝罪ではなく、大きな喜びがすぐに大きな悲しみにつながるというストーリー展開で、大衆がすぐに何らかの共鳴を感じ、大きな不正の既視感がすぐに人々の目の前に現れたようだ。

いわゆる「陶磁器マーケティングへの突入」は、両者の間でのやり取りになるはずだ。老湘吉の馬鹿げた「謝罪」とスターバックスの対応は、この事件全体を特に注目を集めるものにした。

スターバックスは老湘吉のメモの下に「熱いコーヒーです！火傷しない限り大丈夫です」と返信した。温かさと気遣いに満ちていました。次の文章「月曜日は忙しい日です。一杯のコーヒーを飲んで忙しい自分を癒しましょう」は、老湘吉がコーヒーを買う行動を表現しているように見えますが、実際には同音異義語と大衆の共有生活や自己快楽経済への熱意を利用しており、若者の消費心理や習慣に合った内容がより多くの人々に感染する可能性があります。

主要登場人物同士のやりとりが観客の熱狂を巻き起こした。ラオ・シャンジにスターバックスに行ってコップを洗ったり床を拭いたりするよう提案する人もいれば、床にコーヒーをこぼしたほうがすっきりすると言う人もいた。

多くのコメントの中で、最も多かったのは、チキンコールドブリュースープの共同発売を求めるものでした。タケノコに関して言えば、この世代のネットユーザーはまだ最高だと言わざるを得ません。

誰もが「相互関係」の「曖昧な感情」が終わったと思ったとき、予想外に、老湘吉は別のフォローアップを思いつき、スターバックスの女の子をチキンスープを飲むように誘いました。

この件がここで終われば、全体のマーケティングは、ブランドがずっと夢見てきたトラフィックを自然に獲得することになる。これは、陶器を打つマーケティングの一般的な操作である。しかし、この事件には続編があり、スターバックスの女性と老香記カードの文字が再び世間の注目を集めた。しばらくの間、その「暗示的な」コメントにより、ネットユーザーは「自発的に」彼らを好きになった。

さらに、マーケティングに長けた老香記は、自社の飛喜老鶏スープを「宣伝」する機会も捉え、同ブランドの競争力の高い商品プロモーションを展開し、同ブランドに対する人々の印象を深めた。

同時に、ネットユーザーたちは大いに盛り上がり、スターバックスと老湘吉が共同マーケティングを行うことを「奨励」し始め、ブランドマーケティングについて世間の憶測がさらに広がった。これは2つの主要ブランド間の共同マーケティングの兆候なのでしょうか?

現時点ではまだ知られていないが、老湘記とスターバックスによるこの極めて「自然な」マーケティングキャンペーンは、両ブランドの非常に競争力のあるマーケティングポイント（スターバックス：第三の空間、老湘記：飛喜老鶏のチキンスープ）を披露するだけでなく、非常にインターネットに精通したコンテンツを通じて、両ブランドに大衆の注目を集めている。同時に、予想外の逆転はブランドに対するネットユーザーのさらなる期待を呼び起こし、マーケティングキャンペーン全体がクライマックスとハイライトに満ちたものとなった。

2. この一連の詐欺的マーケティングの何がそんなに進んでいるのでしょうか?

「追跡不可能な」一連の出来事を整理してみると、老湘記とスターバックスによるこのマーケティングの波は実に先進的で、人々を深く巻き込むものであることが分かります。このマーケティングの波は何がそんなに進んでいるのでしょうか?

1. パーソナライズされたブランド設定は人々の想像力を刺激する余地を残す

スターバックスと老湘記は、プロセス全体を通じて、ブランドの特徴と一致する擬人化された「キャラクター」設定を採用し、想像の余地を残し、マーケティング全体をより鮮明にしました。例えば、老湘吉が「スターバックス、ごめんなさい」と書いたとき、人々の好奇心をうまく刺激しました。老湘吉が投稿した写真を見た人々は、すぐにカップからコーヒーが溢れ出る光景を想像した。スターバックスは老香機が火傷をしていないか「気にかけて」、コーヒーの温度を指摘しただけでなく、人々の心を温めた。

同時に、パーソナライズされたキャラクター設定は、マーケティングイベント全体の面白さを高めるだけでなく、ブランドの競争力の高い製品のセールスポイントを巧みに伝え、ブランド間のマーケティングをよりクリエイティブにし、コンテンツに現実感と温かさを加え、ユーザーにユニークな思い出を形成し、ブランド認知度を高めます。

2. プロットを使ってストーリーを展開し、ブランドに新鮮な活力を注入する

ブランドの特性に合わせた巧妙にユーザーの興味を引く「キャラクター」設定に加え、ストーリーベースのコンテンツにより、ユーザーは予期せぬ「サプライズ」を楽しむことができます。

こぼれたコーヒーをスターバックスの女性に拭いてもらうという「痛い」連想から、スターバックスのオーナーの心配、スターバックスの女性にお礼のカードを渡すことまで、この完璧で計画的な「出会い」は、アイドルドラマの男性主人公と女性主人公に起こることと非常に似ていて、ストーリー性に富んでいます。

老湘紀も状況の発展を促進するためにそのような陰謀を利用した。予想外のストーリー展開は人々の注目を集め、人々がその内容に微妙に魅了され、ブランドのマーケティングに参加する意欲が湧き、ブランドのマーケティング商品が悪循環を打破するのに役立った。生き生きとした表現と興味深いコンテンツも、ブランドに新鮮さと活力を与えます。

3. 陶器に触れることで「CP」感を醸成し、利益転換を促す目的を達成する

世間は詐欺を軽蔑しますが、詐欺マーケティングはブランドやユーザーに深く愛されています。老湘記とスターバックスによるこのマーケティングキャンペーンがネットユーザーから16,000以上の「いいね！」と絶賛のレビューを獲得した理由も、ブランドの個性的な設定、非常に温かいストーリー展開、そしてブランドのソーシャル表現によるもので、マーケティングにCP感を与えている。

ユーザーにとって「触覚陶器マーケティング」とは、偶然に生まれる人工的な楽しさと、ユーザーに喜ばれるハイレベルなマーケティング手法を意味します。ブランドにとって、効果的なプロモーション マーケティングはコストがゼロで高い収益をもたらし、一種の社会的通貨となります。質の高いプロモーションマーケティングでも、CP 感覚を生み出し、ブランドマーケティングの背後にある温かさをユーザーに感じさせることができます。これにより、一般の人々がブランドに対して親近感や依存感を抱きやすくなります。

同時に、「触れる」ことで生まれる「CP」感覚は、ブランドの直接的な伝達とは異なり、ユーザーから自然に湧き上がる心理的な感覚です。老湘吉がコーヒーをこぼし、スターバックスの配慮により、2大ブランド間の「曖昧さ」を人々に感じやすくなり、ブランド間の巧みな融合が実現しました。消費者の心の中にブランドの具体的な印象を深めるとともに、ブランドとターゲット層との関係を構築し、ブランド資産の価値を高め、利益変換を促すという究極の効果を達成しました。

著者: ビンファ氏

出典：WeChat公開アカウント「マーケティングの兵法（ID：lanhaiyingxiao）」