「ドラゴンアオティエン」海外反撃：ドラマ1本、2億

この短編ドラマは今年急速に人気となり、海外でもヒットした。作者が言っていたコントの展開を見てみましょう〜

今年第4四半期、突如人気が高まった短編ドラマが映画・テレビ業界の新たなトレンドとなっている。短編ドラマのクリエイティブリストには有名な監督や俳優がいるだけでなく、元ネットセレブのCEOであるチェン・オウ氏も短編ドラマのプラットフォームを構築し、著作権取引を促進する計画を立てていることが最近明らかになった。

しかし、11月以降、国内短編ドラマ市場への監視が急激に強化された。まず、WeChat、Douyin、Kuaishou、Bilibiliなどのプラットフォームが、否定的な価値観を伝える一部の短編ドラマを削除し、その後、ミニプログラムの短編ドラマも厳しく規制されました。

国内短編ドラマ市場の競争環境が静かに変化し、業界規制のバタフライ効果が広がり続ける中、海外市場は中国の短編ドラマ会社が憧れる「星の海」となったようだ。では、人気の短編ドラマが海外進出の次の手段となるのでしょうか？

1. 海外でも広がる「ショートドラマトレンド」

今年11月、海外で短編ドラマがブレイクした。独身の日、ReelShort はダウンロード数と収益の両方で 1 日の記録を樹立しました。新規インストール数は 326,000 件、純収益は 459,000 ドル (アプリ ストアのチャネル手数料を差し引いた後) でした。

世界的なモバイルアプリケーション情報プラットフォームであるセンサータワーのデータによると、Chinese Onlineの子会社であるCrazy Maple Studioの短編ドラマ海外作品であるReelShortが、世界52地域でエンターテインメントダウンロード数トップ10に3か月連続でランクインした。 2022年8月のリリース以来、iOSとAndroidで1,100万回ダウンロードされています。

初期の国内短編劇の堅苦しい吹き替えとは違い、今回人気となった海外のボス短編劇は、どれも欧米のアクセントや顔がまさに本物そのもの。典型的な例としては、ReelShort のヒットシリーズ「秘密の億万長者相続人とは絶対に離婚しない」（「危険な関係：高額な不動産の元妻は手を出してはいけない」、Jingzhe Research Institute 翻訳）や「億万長者の夫の二重生活」（「金持ち夫の大きなアカウントはオンライン」、Jingzhe Research Institute 翻訳）が挙げられます。前者はアプリ上で約 90 万件のお気に入りを獲得していますが、後者はより長い間オンラインであり、YouTube だけで 300 万回以上の視聴回数、アプリ上で約 600 万件のお気に入りを獲得しています。

中国で制作・撮影されたドラマはソーシャルメディア上で「Cdrama」と略され、Redditコミュニティグループには4万7000人のフォロワーがいる。ここ2、3年、YouTube、Instagram、X（旧Twitter）などの海外プラットフォーム上の動画広告や情報ストリームも、IPアドレスに基づいて異なるスタイルの短編ドラマコンテンツをパーソナライズして推奨するようになりました。しかし、この人気記事の核心的な内容はあまり変わっておらず、10年前の錦江文学と驚くほど似ています。

App Growing Globalのデータによると、海外の短編ドラマプラットフォームでは、支配的で暴力的な愛が人気のジャンルとなっており、北米、欧州、東南アジア、韓国市場でトップ3にランクインしている。これらの中国風の「メアリー・スー」スタイルの甘いペット、横暴な大統領文学、目に見えない金持ちが家族の財産を相続するという現代的なストーリーは、形式は異なるが内容は似ており、タイムトラベル、宮廷での戦闘サスペンス、河川や湖での激しい愛と相まって、中国の女性の心をとらえただけでなく、海外の女性観客も十分に魅了しました。

調査データによれば、海外短編ドラマ応募作品の視聴者層は女性が中心で、70％を占めている。また、ユーザーの48%は45歳以上、39%は25歳から44歳です。アプリや類似コンテンツに対するユーザーの評価は「大好き」や「ハマる」がほとんどです。

業界関係者は現在、中国の短編ドラマが中国のオンライン文学、米国映画、韓国のポップカルチャー、日本の漫画に続く「第5の世界的な文化現象」になりつつあると考えている。さらに、海外のマイクロショートドラマ市場において、中国の短編ドラマは80％以上のシェアを占めています。

2. 「Long Aotian」が勝つ可能性はどれくらいですか?

現在、海外に輸出される短編ドラマには2つのコンテンツモデルがある。 1つ目は、国内のオリジナル動画を翻訳し、YouTubeプラットフォームまたは独立したアプリにアップロードすることです。これは、ほとんどの短編ドラマメーカーが海外輸出用に選択しているモデルでもあります。このモデルは初期投資コストが低く、一石二鳥です。

しかし、欠点も非常に明白です。地域、文化、嗜好の違いにより、ショートドラマの内容が現地のユーザーに容易に受け入れられない可能性があります。そのため、既存のビデオモデルを主に翻訳するこのタイプのアプリケーションの優先市場は、中国を拠点とし、同様の文化を持つ東南アジアです。

大手、中小メーカー各社は短編ドラマの海外輸出を計画している。多くはまだチーム構築の段階にあり、コンテンツは公式にリリースされていません。そのため、裕福な家庭との結婚やヒロインの復讐など、中国で人気があったメロドラマ的で古典的なクールなプロットは、海外に進出する新しい波の短編ドラマにそのまま再利用できるコンテンツとなっている。

コストを考慮して、業界チェーン内の多くの企業がサポートサービスを提供し始めています。さまざまな地域のユーザーに合わせて、顔変換、吹き替え、字幕などの機能を提供する AI サービス プロバイダーがあります。一部のメーカーは、現在放送中の短編ドラマに登場する全登場人物の顔の特徴を欧米の顔、ラテン系の顔などに置き換えることが可能であり、著作権リスクなしで全ての顔がAIによって生成されていると主張している。外国人俳優を使ったリメイク作品と比べると、AIサポート付きのプロジェクトは間違いなくコスト面で有利だ。

2つ目のモデルは、地元の俳優やチームを招待し、脚本を修正して、地元のユーザーのニーズにもっと合った短編ドラマを撮影することです。このモデルは、悪循環を素早く打破し、プラットフォームに一定のユーザープールを蓄積するのに役立ちます。デメリットとしては、投資コストが比較的高く、撮影、編集、後調整のサイクルが比較的長いことが挙げられます。

初期の準備段階で脚本を入念に磨くことに加え、優れた俳優と制作チームも重要です。現在、海外の短編ドラマ制作チームが直面している最大の課題の一つは、海外撮影チームのリソースです。俳優、会場、現地事情、チーム間のコミュニケーションなどの問題が絡むため、多くの海外プラットフォームは中国の現地チームを探すことを好みます。

ソーシャルメディア上の公開情報によると、ロサンゼルスの地元中国人チームが短編ドラマの撮影の依頼を頻繁に受けているという。 100話の短編ドラマは数日から10日以上で完成し、見積もりは15万ドルから20万ドルの間になることが多いです。その中で、海外での撮影経験を持つ中国の映画テレビの学生が「ロール王」となっている。中国の学生グループは、コストパフォーマンスが高く、協力度が高く、見積もりが安いため、海外の短編ドラマ撮影チームの主力となっている。

一般的に、吹き替えとローカライズされたリメイクにはそれぞれ長所と短所があります。国内で翻訳された脚本は成熟した方法論に支えられており、アルゴリズムとビッグデータに裏打ちされた消費者の習慣を利用して、短編ドラマの「クール」なポイント、対立ポイント、ストーリー展開を効果的に調整し、ヒットする可能性を高めています。しかし、短編ドラマがターゲットとする下層市場のユーザーは、より現地の文化に近い、よりポピュラーな表現や刺激的なデザインを求めており、翻訳された脚本ではそうしたニーズに応えることが難しい。

ReelShortもサービス開始当初は国内の短編ドラマを翻訳してオンライン配信したが、市場の反応は芳しくなかった。それはわずか3、4か月しか続かず、その後ReelShortは地元の俳優や地元のシーンを使ったコンテンツに目を向けました。脚本に関しては、ReelShort はオンライン文学プラットフォーム Chapter で市場でよく知られているオンライン文学 IP も優先します。この観点から見ると、現地のオンライン文学IPを所有し、現地のユーザービッグデータにアクセスできるプラットフォームは、今回の海外展開において間違いなくより多くの優位性を持つことになるだろう。

現在の舞台は短編ドラマが海外進出するための出発点です。大手メーカーは、まずは市場の深さをテストするために、さまざまな地域市場に小規模な投資を行うことをいとわない。トラフィック配当の波を捉えてユーザーを蓄積し、後期に商用化を目指すのがベストだろう。ある業界が人気急上昇の兆しを見せている兆候は、表面的にはコンセプトがホットで想像力を掻き立てる余地がたくさんあるが、実際には関連する産業チェーンが完成しており、資本、ホットマネー、才能が継続的に流入していることである。

現在、短編ドラマの制作者たちは絶えず困難を乗り越え、継続的な投資を行っている。海外現地チームの編成が難しいため、一時的に国内のクリエイティブチームを活用したり、海外の中国人チームを採用したりする。適切な短編ドラマの脚本が見つかったら、動画があれば翻訳された字幕を動画に差し替え、動画がない場合は海外の俳優を募集してその場で撮影する。地元の人々の筋書きや美的感覚が事前に設定されたものと異なる場合は、脚本を微調整することができます。この基準からすると、海外短編ドラマ市場も爆発的な成長の前夜にあると言える。

3. 海外では短編ドラマが人気を集めている

国内メーカーを惹きつけるのは、新興短編ドラマの海外市場の影響力ボーナスだけでなく、ヒット作がもたらす期待収益でもある。海外短編ドラマのビジネスモデルは国内短編ドラマに比べると比較的単純であるが、例えば、国内短編ドラマのモデルは著作権分配、プラットフォーム利益分配、会員費支払い、広告収益化、カスタマイズ広告配置、電子商取引マーケティングなどを経てすでに実行されているのに対し、海外短編ドラマは現在、会員費支払いと広告収益化の2つの主流モデルにプラットフォーム利益分配を加えたものに限られている。

ReelShortやGoodShortなどの大手短編ドラマアプリは主にエピソードごとにロックを解除する方式を採用しており、エピソードごとのロック解除金額は0.3ドルから0.5ドルの範囲です。 Reelshort では、仮想通貨 (コイン) を使用してエピソードのロックを解除することもできます。ユーザーは広告を視聴することでコインを獲得したり、直接チャージして 4.99 米ドルや 15.99 米ドルなどのコインと引き換えることができ、視聴プロセス中に「支出」動作に気付くことはありません。海外のユーザーはこうした「ルーチン」に慣れておらず、あまり考えたりためらったりすることなく、より衝動的かつ直接的に支払い行動をとる可能性があります。しかし、有料サブスクリプションに慣れている海外ユーザーからの苦情も発生している。

それにもかかわらず、ヒット商品からの収益は依然として相当な額です。 Reelshortで人気のドラマ2本を例に挙げると、「狼男」をテーマにした『運命は私の禁断のアルファ』（翻訳：Jingzhe Research Institute）と「横暴」をテーマにした『秘密の億万長者相続人と離婚しない』（翻訳：Jingzhe Research Institute）は、それぞれ90万回と280万回再生されている。

以前公開された純愛短編ドラマ「億万長者の夫の二重生活」（京浙研究院翻訳）も、当局の投資増加に伴い視聴回数とコレクション数が急増し、YouTubeだけで300万回以上視聴され、アプリでは約600万回コレクションされた。

現在のエピソードあたり約 0.5 ドルの価格に基づくと、シリーズには約 60 エピソードがあり、シリーズを視聴するには通常 30 ドルかかります。同じシリーズを視聴する人の数が 100 万人であると仮定すると、シリーズによってもたらされる収益は 3,000 万ドルに達する可能性があります。

Youku などのコンテンツ制作能力を持つ大手企業は、YouTube を通じて短編ドラマを配信することを選択し、プラットフォームのトラフィックを共有することを収益モデルとしています。アプリの国際版とYouTube、TikTokの各アカウントに短編ドラマ専用のチャンネルがある。 data.aiが発表した「2023年7月の中国非ゲームメーカー海外収益ランキング」によると、Youkuの東南アジア市場における成長率は49％にも達する。

コスト面では、仕入れ量に対するコストが比較的低いことも海外市場の魅力です。 Reelshort を例に挙げてみましょう。欧米市場では最も初期の短編ドラマ作品の一つとして、市場に早くから参入し、競争もそれほど激しくありませんでした。

第二に、ショートドラマのコンテンツ形式は、TikTokやIns Reelユーザーのコンテンツ習慣に適しています。 AppGrowingの海外観測データによると、Reelshortは7月から大規模なトラフィック購入を開始し、平均1日デュアルエンド配信量は基本的に400グループを超えています。 11月以降も増加傾向が続き、一時は1日の配送量が1,000組を超えた。

ただし、コストや決済方法が異なるため、各購入チャネルのコストを計算するのは困難です。しかし、業界関係者によると、Reelshortの素材のほとんどは読書カテゴリに配置されており、一部はその他のニュースとエンターテイメント、オーディオとビデオプレーヤーなどに分類されています。一般的に、ツールカテゴリのトラフィックを購入するコストは、読書カテゴリのトラフィックを購入するコストよりも低いです。 Reelshort は、このような業務を通じて顧客獲得コストも削減しています。

Reelshortの現在のヒット視聴状況から判断すると、プッシュと極めてメロドラマチックで逆転のストーリー素材がユーザーをアプリのダウンロードとアプリ内での決済に誘引し、トラフィックから決済への転換を迅速に完了する運営経路は海外でも効果的である。

Sensor Towerのデータによると、ReelShortのダウンロード数と純売上高は11月に爆発的な成長を遂げ、11月のダウンロード数は444万3000件で10月から97.5%増加し、純売上高は692万ドルで10月から97.4%増加した。 11月30日現在、ReelShortの累計純売上高は2,798万5,000米ドル（約2億人民元）に達している。

現在、Reelshortは海外進出する短編ドラマアプリの頂点と言えるだろう。第2層のメーカーには、9月の立ち上げ以来、月間売上高150万ドルを達成した九州のShortTVが含まれる。これに次いでいるのは、Dianzhong傘下のDramaBoxで、月間収益は約100万米ドルです。これらの主力製品の現状から判断すると、さまざまなメーカーの投資により、短編ドラマの海外輸出は依然として市場規模が拡大している漸進的な市場である。

現時点では、国内の短編ドラマが簡単に1億元を超える収益を上げているのに対し、海外の短編ドラマの収益規模はまだまだ比較にならない。しかし、多くの企業にとって、短編ドラマの海外展開はまだ初期段階にあり、短編ドラマの海外展開は革新的な収益チャネルの模索とみなすことができます。大手メーカーの支援もあって、短編ドラマの影響力は高まっている。人気コンテンツの継続的な登場により、映画・テレビ業界全体の海外展開が必然的に促進されることになるだろう。

国産短編ドラマが海外で優れた成績を収めているのは、低コストでの制作、ユーザーの嗜好をテストするための推奨メカニズムの有効活用、迅速な反復と試行錯誤、新興市場への欲求など、制作者の草の根的な手法と切り離せないと言える。しかし、これは中国の短編ドラマにとって、分散型コンテンツの時代における何千人ものユーザーからの短編コンテンツに対するさまざまな需要のトレンドを活かす最大のチャンスでもある。

世界経済が低迷する中、短編動画や短編ドラマなどのコンテンツは人々が現実から逃避するのに役立つ可能性がある。経済理論に「口紅効果」があるように、金融危機の際には、消費者はより低価格の高級品を購入する意欲を持つようになる。アメリカの大恐慌時代は映画の黄金時代でもありました。短編ドラマは今後有望だ。

著者：小東 WeChat公開アカウント：Jingzhe Research Institute