スキットとは一体何でしょうか?

短編ドラマが脚光を浴びているが、急速に発展している業界は多くの課題にも直面している。短編ドラマの打開策は？中国の短編ドラマの将来はどうなるのでしょうか？

過去2年間、業界から嘲笑されてきた短編ドラマは、驚異的な投資対成果比率により、現在「2023年最も収益性の高い路線」になると噂されています。実践者たちは「富の自由はこの波にかかっている」と主張している。横店は「垂直店舗」となり、複数の撮影チームが同時に撮影を開始し、祝いのケーキに投入された数億のお金はどれも目を見張るほどだ。

視聴者層が広く、撮影サイクルが短く、資金回収が早く、参入障壁が低く、審査基準も低いため、業界内外の人々が試してみたいと思っています。

短編演劇は映画のチケット代程度しかかからないが、人気が出れば大金を稼ぐことができる。 「1週間で撮影し、8日間で1億円以上稼ぎ、10日間で金持ちになる」という言葉が流行したとき、誰もがこう考えました。 「もしも」急いでゲームに参加した人たちは皆、この「もしも」に賭けていた。

11月18日に発表された規制の詳細は、活況を呈していた短編ドラマ業界を冷やしただけでなく、どのような短編ドラマが批評家から高く評価され、商業的にも成功するのか、そして中国の短編ドラマの将来はどうなるのかを関係者に考えさせるものとなった。

1. 寸劇を演じているのは誰ですか?

あるメディアは「1分で平凡で臆病な婿が権力者の龍兄に変身し、3分でかつて捨てられた妻の華麗なる変身と復讐を成し遂げ、5分で都市の軍神が戦略を練りビジネスの戦場で勝利するのを目撃する...」と要約した。反撃を待つ前に長い準備を読む必要があるオンライン小説とは異なり、短いドラマでは、ユーザーは指を動かすだけで「即時の満足感」を得ることができます。

『口裂け女』の時代については、短編ドラマがすでに登場しているので、詳しく説明する必要はない。婿のカムバックと平手打ちの音は、今でも男性向け短編ドラマの主流のひとつだ。白可の『予想外のこと』は、一部の学術研究において短編ドラマの先駆けともみなされている。オンラインドラマの原型はすでに存在していたと言える。

現在、短編ドラマの制作は、脚本執筆、動画撮影、トラフィック配信の3つの部分に簡略化できます。

ある意味、参加者はIP/著作権会社、映画・テレビ番組制作会社、MCN会社という専門的背景の異なる3つのタイプに分かれます。

短編劇の脚本の中には、有名なオンライン文献によって承認されたものもあれば、スタッフに雇われ、1週間に1本の脚本を完成させるために時間と競争している脚本家によって書かれたもの、そして短編劇を書くために転職した脚本家によって書かれたものもある。

豊富なデジタルコンテンツと契約著者を擁するChina OnlineやJetsen Holdingsなどの企業は、IP/著作権の面で大きな優位性を持っています。スクリプト固有の利点により、開始時点で他のスクリプトよりも一歩先を行くことができます。

China OnlineとByteDanceは「協力枠組み協定」を締結し、オーディオ作品の許諾、アンカーエコシステムの共同構築、オーディオコンテンツの共同構築、Tomato Novelなどのプラットフォームへのデジタル著作権の許諾、Tomato NovelやXigua Videoなどのプラットフォームへの著名IP作品の許諾を中心に協力していく。

映画やテレビ番組の制作に関しては、横店、西安、鄭州が代表的であり、映画やテレビ番組の制作会社はそれぞれ有利な専門的背景を持って市場に参入している。

西安鳳星の担当者によると、短編ドラマの台頭路線において、西安の制作能力は全国の半分以上を占め、横店、鄭州がそれに続き、短編ドラマ関連企業の数も横店などの伝統的な映画テレビ都市よりも多いという。今年上半期の短編ドラマのトップ10に入った『武双』、『女社長の持ち帰り夫』、『最高の執事』はいずれも西安の作品だ。

短編ドラマにおける縦画面の流行は、実務家の撮影ロジックさえも変えた。縦画面撮影でキャラクターをどう配置するかが新たな課題となっている。横店は「垂直店舗」になったという言い伝えもある。短い演劇も横店の多くの小規模な劇団を支えています。 「ザ・ドライブ」「ロング・シーズン」「Xシアター」などの人気により、良質なドラマが流行する中、比較的制作が貧弱でレベルが低い多くのクルーが「仕事を失い始めている」。 18 級の俳優が男性と女性の主人公を演じることができ、照明アシスタントがショー全体をコントロールし、本格的なクルーで働いた舞台係が直接監督になることができます。短編演劇で転職する人を応援します。

さまざまな形の映画とテレビの相互作用を模索し、優れた映画とテレビのリソースを持つ華才電影電視台や檸檬スタジオなどの企業も、このゲームでは水を得た魚のようです。後者の「Twenty-Nine」は、オンラインでの総再生回数が8億回に達している。

この短編ドラマのコンテストでは、脚本や映像が短編ドラマをヒットさせる重要な要素ではない場合があります。短編ドラマがヒットするか失敗するかは、視聴率によって決まります。

ミニ番組の短編ドラマに投資する際の主な考慮事項は ROI です。主な参考資料は、さまざまなプラットフォームのユーザーポートレート、ツールサポート、プラットフォームのルールとポリシーであり、主にショートビデオプラットフォーム（購入予算の90％以上を消費）、グラフィック情報フロー、オンライン文学プラットフォーム、および携帯電話ブランド端末が含まれます。

エバーブライト証券による短編ドラマ市場に関する特別レポートによると、業界の現在の一般的なリリースペースは次のとおりです。

1. 短編ドラマの公開初日には、収益性の高いモデルを選別し、投資を増やすために「ボリュームを実行して結果を確認する」アプローチを使用して、何千ものモデルがテストされました。
2. 予算の80％は最初の週に投資され、後の段階で資金は徐々に削減されます。ドラマのライフサイクルが終了した後も、配信や無料ストリーミングを通じて収益が継続的に生み出されます。 ROI（投資収益率）に基づきます。
3. 23 年間で、80 ～ 100 話の短編ドラマの場合、総合 ROI の最高値は 1.7 に達します。 1.2～1.3であれば効果は良好です。 ROIが1.1を下回る場合、投資は継続されません。

トラフィックへの投資が得意なのはMCN企業であることが多く、ショート動画が流行った際に蓄積されたトラフィック運用の優位性により、配当も享受できる。短編ドラマのトラフィックは、短編動画制作者にとって自然に親しみやすい、丁寧に編集されたエキサイティングな反転動画であることが多いです。 Yaowang TechnologyやJiayun Technologyなどの企業は、あらゆるプラットフォームで何億人ものファンと数十億回の露出を誇っています。適切なコンテンツを適切な人に届けるには、MCN 企業が最適な選択肢です。

例えば、孟美孟は新しいビジネスを立ち上げ、合計21人のアーティストを擁するMCNエージェンシー「Silver Land」を設立しました。一部のメディアが統計をとったところによると、シルバーランド出身の3人のタレント、江世奇、郝潔来楽、喬秋月によるオーダーメイド短編劇だけで、90日間で4600万以上の収益を上げ、年間収益は1億8000万に達すると予想されている。

江詩奇主演『夜勤日記』の再生回数は10億回を超え、『心拍多刹那』の再生回数は8億回を突破した。視聴回数による収益に加え、シルバーランドはブランドに合わせた短編ドラマの展開も成功させた。

2. ショートプレイでお金を稼ぐ方法

短編ドラマの市場潜在力は、膨大な短編動画ユーザーグループに基づいています。 「中国インターネット視聴覚発展研究報告」によると、2022年末現在、中国のショート動画ユーザー規模は10億1200万人に達し、ユーザーの50％以上が3分未満の短編ドラマを視聴しているという。

従来のテレビシリーズ制作の収益モデルは、放送効果に直接責任を負うことなく、著作権を放送プラットフォームに販売して「一時的」な収入を得るというものでした。しかし、近年、メディアの視聴者やメディアの発展における新たな変化により、「視聴者こそが王様」という市場時代が到来しました。マイクロショートドラマは、プラットフォーム、コンテンツ、視聴者の属性に基づいて、プラットフォームの利益分配を主眼とし、カスタマイズされた調達、広告の配置、ライブストリーミングなどの他のモデルを補完する新しい収益モデルを切り開きました。

短編動画プラットフォームは主にトラフィックサポートに依存しており、追加の現金報酬や利益分配モデルを採用しています。 2020年、Kuaishouは「スタープラン」を立ち上げ、利益分配報酬、ブランド投資、ライブストリーミングeコマースなどの方法を通じて、クリエイターに幅広い収益化リンクを提供しました。 2021年、Douyinは「新シリーズ計画」を立ち上げ、プラットフォームのリソースの優位性を活用してクリエイターにDouyin短編ドラマエコシステムの構築を促しました。

長編動画プラットフォームは、マイクロ短編ドラマの利益分配モデルを改善し、高品質のコンテンツの制作を奨励し、利益分配モデルをより詳細かつ明確にしています。 2022年上半期、テンセントビデオはプラットフォームのマイクロ短編ドラマの利益分配ルールをアップグレードし、マイクロ短編ドラマをS、A、Bレベルに分けました。会員ユーザーの有効視聴時間の単価はそれぞれ2元/時間、1.5元/時間、1元/時間で、このシステムはプラットフォームの会員利益分配モデルに組み込まれました。最近、「2023年テンセント動画共有ドラマ戦略」が発表され、パートナーの総共有収入は会員共有収入、広告共有収入、インセンティブ収入の合計となった。

短編ドラマは、従来の利益分配に頼るだけでなく、広告、ブランドのカスタマイズ、支払い、電子商取引などの形態を通じて収益化することもできます。

短編ドラマは、コンテンツを活用してユーザーの注目を集め、さまざまな手段を使ってブランドの露出と交流を高めます。軽いスキットはブランドに道を譲り、ブランド マーケティングにさらなる遊び心をもたらすことができます。資生堂レッドウエストにはブランドのためにカスタマイズされた短編ドラマがあり、丸美のマネージャーも自ら短編ドラマを撮影しました。こうした埋め込み広告は、短編ドラマとともに人々の心に深く根付いている。ちょうど『真歓伝』がヒットしたころに『東娥阿角』が人気を博したのと同じである。

ヒットドラマに出演することで俳優の価値は急上昇し、そのおなじみの顔を活かしてライブ配信や電子商取引を行ったり、商品を販売することでトラフィックの価値をフル活用したりすることができる。視聴者は、自分の好きな俳優が推薦する商品が必ずしも良いとは思わないかもしれないが、ただその俳優が他の人を喜ばせてくれるのが好きだからという理由だけで、生放送室でちょっとした商品を注文することはできる。

785万人のファンを持つ@一只璐は、「この男主人公はちょっと冷たい」「極悪姫」などヒット短編ドラマのヒロイン。何億人もの人に親しまれ、ファンも増え、その後はグッズ販売も兼ねてライブ配信も開始。新邦の子会社である新快データによると、「易之路」が宣伝した商品の売上高は過去30日間で1500万元を超えた。

ショートドラマは、短編動画の情報密度と伝播効率の両方を兼ね備えています。トラフィックをブランド価値に変換する上で多くの成果が探求され、プラットフォームは多くの手段とツールも提供してきました。現在、スポンサーシップ、口頭放送、フレーミングなど、長編ドラマと同じロジックを踏襲する手段と、ライブインタラクション、検索広告など、短編動画プラットフォームの特化商品の両方が存在します。

もちろん、「完成！」 「美女に囲まれて」のヒット以降、短編ドラマのゲーミフィケーションに対する想像力が広がった。これは、この一連の短編ドラマが業界で再び人気を集めている大きな原動力でもあります。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍

実は、「Endless」以前にも、「The Invisible Guardian」や「Leap Over Room 13」などのインタラクティブ短編ドラマがすでに市場に出回っていましたが、どれも驚異的なヒットにはなりませんでした。 ‍‍‍‍‍‍‍

3. 短編ドラマの将来はどうなるのでしょうか？

2022年に申請されたマイクロショートドラマの数は、2021年の398本から年間を通じて2,775本に大幅に増加し、発売された主要なオンラインマイクロショートドラマの数も2021年の58本から172本に増加しました。国家ラジオ映画テレビ総局の重要なオンライン映画テレビドラマ情報申請システムによると、2023年上半期の月平均申請数は300本近くで、年間のマイクロショートドラマ申請数は3,500本を超えると予測されています。

当初、短編演劇の承認はプラットフォームから直接発行されていました。プラットフォームと短編演劇のプロデューサーの利益は一致しており、審査に合格することは多くの場合、ハードルにはなりませんでした。この頃、短編劇の生態系は乱暴に成長し、良いものも悪いものも混在していました。

国家ラジオ映画テレビ総局は、オンライン短編ドラマの方向性、タイトル、内容、美観、人員、宣伝、放送に焦点を当てた1か月間の特別是正キャンペーンを再び開始した。トラフィックプラットフォームは好意的に反応し、Douyin、Kuaishou、WeChatは共同で違法で低品質の短編ドラマを取り締まると発表した。 11月16日、Douyinは違法な短編ドラマの取り締まりに関する発表を出し、ここ数日間で合計119本の違法な短編ドラマがミニプログラムから削除され、短編ドラマを違法に宣伝していた1,188のDouyinアカウントが処分されたと発表した。

短期的には、是正期間により短編ドラマコンテンツの供給量と広告消費量が低下し、ヒットドラマの誕生にも影響が出ると予想される。

2023年1月から7月までの人気短編ドラマでは、テーマの90％が依然として「クール」に基づいており、「ゴッド・オブ・ウォー」のテーマは依然として人気があり、タイムトラベル、反撃、再生などの他のタイプもユーザーの間で人気があります。

「新娜娜」がまとめたデータによると、2024年8月に公開された短編ドラマのうち、軍神をテーマにしたものが44％、甘美なペットをテーマにしたものが25％、サドマゾをテーマにしたものが22％を占めた。

過去1週間で、Douyin、Kuaishou、WeChatなどのプラットフォームは、マイクロ短編ドラマの管理に関する発表を相次いで発表し、合計で数万本の作品を削除した。 11月16日だけでも、Douyinの短編ドラマ127本が配信禁止となった。

注目すべきは、各プラットフォームが発表の中で、「暴力に対抗するために暴力を推奨すること、極端な復讐、ギャングへの関与、暴力行為」と闘う必要性を強調したことだ。同僚によると、新興メディアコミュニティは「近い将来、再生、タイムトラベル、境界線、復讐などのテーマは許可されず、そのような脚本の受け入れは停止される」とも報告した。

国家ラジオ映画テレビ総局は、「オンラインマイクロ短編ドラマの創作、制作、内容審査に関する詳細規則」の制定を加速し、短編ドラマアプリやミニプログラムを日常の制度管理に組み込むことを研究し、推進している。ショートドラマ制作の題材や内容は現在監修の焦点となっているため、ショートドラマ全体として質の高い作品へと発展していくことになるでしょう。短編ドラマの今後の展開は、やはり大手コンテンツメーカー次第なのかもしれない。

一方では、交通プラットフォームが短編ドラマの是正とその後の監督の進捗に与える影響に注目することができます。短編ドラマの申請と承認が厳格化されると、現在急成長している短編ドラマのエコシステムに終止符が打たれる可能性がある。

一方、短編ドラマを海外に輸出することは、新たな収益成長ポイントを模索する手段でもある。 Chinese Onlineが所有するReelShortのダウンロード量は、かつてTikTokを上回ったことがある。サードパーティのデータによれば、10月のダウンロード数は225万回に達し、売上高は約350万ドルに達した。

この番組は、外国人俳優と中国風のスリリングなストーリーを組み合わせることで、西洋で人気を博した。最も人気のあるシリーズ「億万長者の夫の二重生活」は、YouTubeでも300万回の視聴回数を記録している。決済方法は国内ショート動画プラットフォームと同様です。広告を視聴するか、新しい興奮の次のエピソードと引き換えにお釣りを支払うかを選択できます。ショー全体を観るには約 5 ～ 10 ドルかかります。これは映画のチケット 1 枚か 2 枚分とほぼ同じ値段です。

最近人気のゲーム『Finish! 美女に囲まれちゃう! 』は、実はゲームを装ってSteamで販売されているインタラクティブな短編ドラマの一例です。人々は短編動画を見る訓練を受け、インタラクティブな形式をより受け入れやすくなっています。

ショートプレイの出口はどこにあるのでしょうか?海外に行くにせよ、試合に近づくにせよ、実践者たちは皆、自分の中核的な強みに焦点を当てているのかもしれません。著作権を持つ者はコンテンツに注力し、制作能力を持つ者は撮影に注力し、トラフィック投資能力を持つ者はROIの拡大に注力し、トラフィック優位性を持つ者は配信プラットフォームを構築する…監督が通れば、より多くの視聴者と消費者を獲得することが鍵となる。

著者: Siweiqi、WeChat 公開アカウント: Wuduidui (esnql520)