短編動画はどんどん長くなり、Douyinは短編動画を「放棄」している

ほぼ誰もが持っているDouyinが、ゆっくりと「変化」してきました。初期の頃は、Douyin 上の 10 秒を超える短い動画がほとんどのユーザーの注目を集めていました。最近では中・長編動画の割合が大きくなっています。この変化の原因は何でしょうか?見てみましょう！

毎日Tik Tokを見ますか？

私と同じようにTik Tokを見るのが大好きな友達がいます。

数日前、彼はTikTokで動画を見るのに時間がかかるようになったと不満を漏らしていた。この前、トイレに行ってサボった時にTikTokを見てしゃがんでいたら足が痺れてきました。結局、壁につかまって自分のワークステーションに戻るしかありませんでした。

彼の言う通り、TikTok の動画は確かにどんどん長くなっています。

Tik Tokの象徴的な15秒の短編動画が徐々に消えつつある。

1. 15秒の短い動画は「放棄」されつつある

Tik Tokは短編動画の代名詞の一つです。

Douyin はサービス開始当初、ファッショントレンドを追い求める若者をターゲットに、主に 15 秒の短編動画を掲載していました。当時はイケメンや美女が歌ったり踊ったりする短い動画が主流でした。

ユーザーベースが拡大し続ける中、Douyin は新しいブランドスローガン「美しい人生を記録する」を立ち上げました。

それ以来、Tik Tokは15秒の短編動画の束縛を打ち破り、より多様なコンテンツが誕生した。 Tik Tokの短編動画は、15秒、30秒、1分、3分、5分、10分、30分、さらにはそれ以上と、徐々に長くなっています。

現在、 1分から30分程度の動画コンテンツは中尺動画と呼ばれています。従来の短い動画と比較して、中程度の動画には、短い動画の長さと長い動画コンテンツの両方の利点があり、より精巧な画像、より優れた編集、より豊富なコンテンツが特徴です。

Xigua VideoとXinbangが共同で発表した「中編動画クリエイターのキャリア開発レポート」によると、中編動画を頻繁に視聴するユーザーの数は過去1年間で6億500万人に達し、インターネットユーザーの普及率は64％に達し、インターネットユーザーの5人に3人が中編動画を頻繁に視聴していることになる。

クリエイターを奨励するために、中～長編の動画をもっと作成しましょう。 2021年6月、Xigua VideoはDouyin、Toutiaoと共同で「ミッドビデオパートナープラン」を立ち上げました。 Douyin は初めてトラフィック共有プランを開始し、クリエイターにトラフィックの一部を与えました。

2022年Douyinクリエイターカンファレンスで、Douyinの中長編動画責任者である張奇氏は、中編動画パートナープログラムで月収1万元以上のクリエイターの数が1万7000人に達したと述べた。

Douyinは今年のDouyinクリエイターカンファレンスで、グラフィックコンテンツや中・長編動画へのインセンティブを強化し、短編動画トラックを超えてコンテンツのカテゴリーとフォーマットを継続的に拡大していくと発表しました。

画像出典: TikTok

Tik Tokが中・長編動画にリソースをシフトし始めており、従来の短編動画は「放棄」されつつあることが分かる。

以前、一日中Tik Tokをスクロールしていたとき、主に歌やダンスの動画を見ていました。最近では、科学ポピュラー、映画やテレビの解説、教育、生放送などのコンテンツが増えており、動画の長さもどんどん長くなっています。

2. 短い動画がどんどん長くなっており、これは本当に無力な動きだ

なぜそんなことを言うのですか？

答えは役割によって異なります。

クリエイターにとって、15 秒の短い動画には、盗作されやすいという明らかな欠点があります。

動画が口コミで広まると、すぐに無数の人がそれに倣ってリメイクします。中には他のインターネット有名人もいますし、同じ MCN に所属する他のインターネット有名人もいます。全員が同じ脚本を撮影しており、深刻な均質性があります。すぐに誰もが飽きてしまい、全体的なトラフィックは急激に減少するでしょう。

例えば、動画が人気になると、脚本、絵コンテ、音楽など、すべてコピー＆ペーストするようになります。すると、次のような状況が発生します。

画像出典: City without Elk (Bilibili)

時々、ストーリーのある短い動画を見ていると、自分が見ているものが原作者のものかどうかさえわからないので、コメント欄で運試しをするしかありません。

さらに、知識、食、映画やテレビの解説、金融など、一部の分野のクリエイターにとって、効果的なコンテンツを 15 秒、さらには 1 分に圧縮することは困難です。

携帯電話をレビューする短いビデオの長さがわずか 15 秒だとしたら、その携帯電話の良し悪しをどうやって判断できるでしょうか?

理論的には、少なくともさまざまなデータ パラメータが表示され、さらに他の類似製品と比較される必要があります。

たった15秒では絶対に足りません。

クリエイターにとって、短い動画が長くなるのは必然です。

さらに、この動きはクリエイターにとってより良い収益化につながります。コンテンツが長い場合にのみ、トラフィック転換効果が向上し、ライブストリーミング、商品販売、カスタマイズ製品の作成においてより効果的になります。

宇宙の果ては、やはりライブストリーミング販売。

クリエイターたちがそうした願望を持っているだけでなく、 Tik Tok自体も短い動画を長くすることに注力している。

ショートビデオコンテストでは、Douyin、Kuaishou、WeChat Videoが3つの最強チームであり、レッドオーシャンは長い間血の海に変わりました。インクリメンタル市場はとっくの昔に株式市場となり、ユーザー数の増加率は鈍化しています。

ユーザーの成長が上限に達した場合は、ユーザー時間から始めるのがよいでしょう。

これまでは、断片化され均質化された短い動画では、ユーザーの視聴継続率や視聴時間を増やすことが困難でした。より美しい写真、より優れた編集、より豊富なコンテンツを備えた中程度の長さのビデオは、間違いなくユーザーを引き付ける優れた方法です。

現在、ネット上で人気のTik Tok短編ドラマも中編動画となっている。

2022年末現在、「二十九」、「大英博物館からの脱出」、「あなたに小さな心がある」に代表されるDouyin短編ドラマの1日視聴者数は前年比67％増加し、1日の再生量は99％増加した。ドラマを視聴したユーザーは実際にTik Tokに留まります。

画像出典: 大英博物館からの脱出

ユーザーの粘着性を高め、ユーザーの滞在時間を増やし、ユーザーの維持率を向上させることによってのみ、収益を上げることができます。

ビデオ品質が優れている場合、長いビデオのウェブサイトからユーザーを奪うことさえ可能です。結局のところ、大手ビデオ会社のユーザー重複は低くない。

どのような観点から見ても、 Douyin が短編動画を「放棄」するのは避けられない傾向です。

著者: ウィービング

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