ライブストリーミング販売を停止、ヤン兄さんは辞めるの？

ライブストリーミング電子商取引市場は最近、トップキャスターの失態が頻発し、中小キャスターが長年のシステムに不満を漏らすなど、激動の時代を迎えている。ライブストリーミング販売が停止される可能性はありますか？

杭州市が電子商取引のライブストリーミング禁止に先手を打つ！

シャオヤン兄さんが引退を発表、ライブストリーミング電子商取引は終焉を迎えます！

インドネシアなどではライブストリーミングによる販売が全面的に禁止されており、ライブストリーミングによる電子商取引は危機に瀕している。

最近、ライブストリーミングeコマースに関する否定的なニュースが多くあります。パニックに陥っている人もいれば、喜んでいる人もいれば、注目を集めるために噂を広めている人もおり、一群の人々は大変混乱しています。

しかし、私はあなたに言いたいのです。あなたはライブ電子商取引を停止することを夢見ているのでしょうか?

少なくとも、中国ではそのようなことは起こらないだろうとはっきり言えます。

1. ライブeコマースは商業開発の産物である

伝統的な物々交換から、露天市場での取引、そして今日まで続く店舗での取引に至るまで、商業取引の歴史を簡単に振り返ってみましょう。

その中には、直営店、専門店、フランチャイズ店、小型スーパーマーケット、大型ショッピングモール、卸売市場、ポップアップストア、オークションなどがあります。

その後、タオバオなどの棚型電子商取引が登場し、続いてピンドゥオドゥオなどのソーシャル電子商取引、星生有線や美団麦菜などのコミュニティグループ購入、そして現在一部の人々の不満を招いているライブストリーミング電子商取引が登場しました。

したがって、ライブストリーミング電子商取引は、突然現れた製品ではありません。

かつて電子商取引が存在していた頃、人々はタオバオの廃止を訴えていました。

その後、Pinduoduoの価格が下落すると、誰もがPinduoduoの閉鎖を求めるようになりました。

現在、DouyinやKuaishouのようなライブストリーミング電子商取引プラットフォームが存在するため、人々はライブストリーミングの閉鎖を求めています。

さらに、多くの人々がMeituanやEle.meなどの地元の電子商取引企業の閉鎖を求めている。

2. 各製品には独自の活力がある

閉鎖や人為的な干渉を求める人もいるが、特定の地域ではライブストリーミングやライブストリーミング販売は許可されていない。

いずれも一部の製品の開発動向を変えることはできず、現在の新エネルギー車のように、多くの人々はそれらに対して楽観的ではなく、製造を許可しないよう求める声さえあります。

しかし、物事の発展は最終的にはそれ自体の活力に依存するということを考えたことがありますか。

たとえば、今日の電気自動車は、二輪車であろうと四輪車であろうと、100年も前から存在しています。

さらに、当時の電気自動車の速度は時速100キロメートルを超え、1回の充電で140キロメートル以上走行可能でした。

しかし、当時の環境では明らかに燃料車の方が効率が良かったため、電気自動車は発展しませんでした。

もうひとつの例は、今日のライブストリーミング電子商取引で、これは以前のテレビショッピングとほぼ同じです。

電子商取引のショッピングモデルは、40年前に米国で初めて誕生しました。 1992年、広東省の珠江水路は中国本土で最初のショッピング プログラムを開始しました。

1994年には、中国台湾省に200以上のショッピングチャンネルが存在していました。

これら 2 つの事例を紹介したのは、電気自動車であれライブストリーミング販売であれ、タイミングが悪ければうまくやるのは難しいということをお伝えするためです。

しかし、今では誰もが携帯電話、インターネット、高速物流システムを持っているため、それを止めることは不可能です。

3. ビジネスのやり方が分からないなら、モデルのせいにはできない

電子商取引の出現以来、電子商取引の閉鎖を訴える声が後を絶たない。

なぜ？

なぜなら、電子商取引によって実際に収入が減った人もいるからです。

多くの人は、電子商取引のせいでお金を稼げないと感じています。

しかし彼は、電子商取引によって別のグループも利益を得られるようになるとは考えていなかった。

しかし、なぜ電子商取引ができないのか、なぜ電子商取引を組み合わせることができないのか、そしてなぜ電子商取引をうまく行うことができないのか。

多くの人は、電子商取引で儲けている周囲の経営者を羨ましがりますが、同時に嫉妬し、電子商取引が倒産することを望んでいます。

逆に、どうすれば自分の店に買い物に来たくなるかということを深く考えていませんでした。あるいは、電子商取引、地方都市、ライブストリーミングなどの形式を通じて組み合わせることもできます。

例えば、MeituanやEle.meで働くことを嫌がったり、食品の配達を拒否したりする人が多い。

たとえば、多くの上司は、ショートビデオブロガーが来て撮影したり、店舗を訪問したり、ライブ放送したりすることを歓迎しません。

たとえば、多くの上司は、他人のためにドロップシッピングをしたり、価格を下げたり、自分でライブストリーミングをしたりすることを嫌がります。

なぜ？以前はお金を稼ぐのが簡単すぎたからです。

昔、インターネットや電子商取引がなかった頃は、店長は店内に座って、お客様が来るのを待っていました。

客数が多く需要が高いため、店は営業に追いつくことができません。

しかし、今では顧客は来たくないのです。店の商品はより高価になり、接客態度も悪くなりますが、それでもあなたはそこに座ってお客様が来るのを待っています。

しかし、なぜ他の人の店がうまくいっているか、なぜ他の店長は動画撮影を許可しているか、なぜ他の店長自身も動画を撮影したり生放送をしたりしているのか、などについて考えたことはありません。

何かがうまくいかないときは、すべてを外部要因のせいにします。

しかし、彼らは、どのように改善し、組み合わせるか、新しいテクノロジー、新しいプラットフォーム、新しい製品、新しい人々のグループをどのように組み合わせるかについては考えていません。

たとえば、Luckin Coffee のような製品の場合、他社はまだオフライン ストアをオープンしています。

しかし、彼らはオンラインでライブ放送を行い、他の人が自分の店を訪問できるようにし、プライベートコミュニティを作成し、TaobaoやJDの店舗をオープンしています。

ですから、自分の問題についてもっと考えてください。進歩しなければ、間違いなく排除されるでしょう。

3. ライブストリーミング販売の監督は確実に厳しくなる

もちろん、新しいライブストリーミング販売にはまだ多くの問題が残っています。

しかし、考えてみてください。新しいライブストリーミング販売モデルが人気を博したのは、ここ 3 ～ 5 年ほどのことです。

電子商取引の30年間の発展と比較すると、新しいライブストリーミング電子商取引モデルはまだ初期段階にあります。

プラットフォーム側も徐々にガバナンスを実践しつつあることがわかります。例えば、Douyinは注文保留の禁止、急速な資金移動の禁止、アンカークレジットポイントの禁止などのアナウンスを出しています。

ライブストリーミング販売の将来に関しては、監督が中心となり、ますます厳しくなることは間違いありません。ここに4つの予測があります:

（１）アンカーに対する要求はますます高くなる。信用スコアに加えて、後続のプラットフォームには少なくとも関連する試験要件が設けられることになります。

（２）出店者に対する要件についてですが、多くのライブ配信ルームでは依然として偽造品が横行しています。今後は出金や入金、商品出品資格などに関しても条件が設けられる予定です。

（３）特定の商品、特定の業種、または特定の地域においては、設定時間が決まっていないライブ放送を許可しないなど、ライブ放送の長さに制限がある場合があります。

（4）一部のオフラインエリアではライブストリーミングは許可されていません。例えば、四季青では、売り手は店内でライブ配信することはできませんが、商品を家に持ち帰ってライブ配信することはできます。

しかし、どのような形態の監視であっても、ライブストリーミングには電子商取引と同様にかけがえのない利点があることを認識する必要があります。

さらに、ライブストリーミング販売の発展はホストの収入に影響を与えません。

全体の背後には、不動産、雇用、サプライチェーン、クラウドコンピューティング、新技術などが関わっており、すべての第一線のソース生産領域が深刻な影響を受けています。

だから一言で締めくくったところで話は終わりませんが、今後はライブストリーミング販売よりも進化したeコマースモデルが登場するのは確実で、その頃にはライブストリーミング販売は流行らなくなっているかもしれません。

著者: 村長

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