短編ドラマから生まれた新しいビジネス：動画編集、リンク投稿、手数料稼ぎ…

短編動画プラットフォームに加え、短編ドラマ市場も引き続き盛り上がりを見せ始めており、多くのコンテンツ組織がコンテンツ制作に参入するだけでなく、新たな展開も生まれ始めています。昨今、「ショートドラマ配信」というゲームが盛り上がりを見せており、多くの機関やクリエイターにとって関心の高い分野となっている。このゲームプレイはどのように機能しますか?一緒に見てみましょう。

短編演劇をプレイする新しい方法がここにあります。

昨年は、「プリンセスが来た」「マッド・マインド」など多くのヒット短編ドラマの人気が、短編ドラマ市場全体の継続的な人気を牽引しました。

業界関係者によると、ショートドラマトラックは今、さらに人気が高まっているという。昔、短編ドラマの撮影費用は約3万元だった。現在、短編ドラマの撮影費用は10万元から始まり、約3倍に増加している。この分野に参入した多くの伝統的な映画・テレビ会社や制作施設は、より高い投資とより質の高いコンテンツで「高い目標」を掲げています。

このホットなトラックに関して、参加者の態度は二極化している。実務者の中には、この分野で新たなビジネスチャンスを見出している人もいます。短編ドラマを撮影する代わりに、短編ドラマを配信し、コンテンツ配信から手数料を得るのです。

このゲームプレイはどのように機能しますか?それは新しいトレンドですか？

01 短編ドラマ市場が再び盛り上がる

2019年に短編ドラマが業界で注目を集めました。3年以上の開発を経て、全体的な市場環境はどうですか？

最新のデータによると、快手では毎日2億6000万人以上が短編ドラマを視聴しており、年間視聴回数は420億回を超えている。 Douyin短編ドラマの毎日の重複排除ユーザー数も1億人を超えています。

同時に、ショートビデオプラットフォームに加えて、人気のショートドラマ市場も大手インターネット企業の注目を集めています。最近、百度奇猫が「奇猫微短劇」と「九月劇場」と呼ばれる新しい短編ドラマ事業を開始する可能性があるという報道があり、小米も短編ドラマ製品「多花短編劇」を発売した。

短編ドラマ市場の継続的な人気により、多くのコンテンツ組織がコンテンツを制作するようになっただけでなく、新しい遊び方も生まれ始めています。最近、新報昌と業界関係者の観察によると、「短編ドラマ配信」モデルが増加傾向にあり、多くの組織やクリエイターにとって関心の高い分野となっている。

短編ドラマを配信する具体的な方法は、短編ドラマのコンテンツ許諾を取得し、二次編集と作成を通じて、ユーザーが短編ドラマの完全なコンテンツを有料で視聴するように誘導することであると理解されています。このゲームプレイは「ショートドラママウント」とも呼ばれ、現在のリンクは主にミニプログラムを通じて完成されます。

新宝昌は、短編ドラマを配信するミニプログラムには、シマウマ短編ドラマ、グレープマイクロドラマ、カムアンドウォッチビデオ、九州短編ドラマ、オリエンタルシアターなどがあることを知りました。

（出典：インターネット）

関連アカウントは、上記のミニプログラムを通じて短編ドラマの許可を得て、対応するトラフィック生成コンテンツを制作し、自分のアカウントで公開し、自分の動画の下にミニプログラムを掛け、ユーザーがミニプログラムに入り、シリーズ全体を視聴するように誘導することができます。ユーザーがアカウントのビデオを通じてミニプログラムに参加し、支払いを済ませると、アカウントは対応するコミッションを獲得できます。上記5つのミニプログラムによって与えられる手数料率は80%です。

このゲームプレイの敷居は高くありません。例えば、オリエンタルシアターの場合、配給資格を申請するには 1 人以上のファンが必要です。最もファン数要件が高い「ゼブラショートドラマ」では、アカウントに1,000人以上のファンが必要です。

また、これら5つのミニ番組のうち、東方劇場のみがDouyinプラットフォーム上で短編ドラマの配信を行っており、他の4つはKuaishouプラットフォーム上で短編ドラマの配信を行っている。現時点では、新博昌が両プラットフォームを買収したかどうか、また、DouyinとKuaishou以外の短編ドラマ配信用のミニプログラムを買収したかどうかについては情報がない。

快手は短編ドラマ市場に早くから参入し、現在短編ドラマの二次創作で最も繁栄しているプラ​​ットフォームであると理解されている。関連アカウントの名前は「×××映画テレビ」「×××小劇場」などが多く、動画の長さは1～5分程度が一般的です。登場人物やストーリーが非常に際立っており、ストーリーには起伏があり、混雑も非常に激しいです。

例えば、快手における「阿聚影視電視編集」というアカウントのフォロワー数は135万人に達している。動画投稿以外にも、2月24日午後、新放送サイトのホームページをクリックすると、同アカウントが短編ドラマを生配信しているのが分かったが、生放送ルームの視聴者数は多くなかった。これまでに合計116作品が公開され、合計5147万件の「いいね！」を獲得している。

02 より暴力的なゲームプレイ？

この配信モデルは、これまでの小説プロモーション、ゲームプロモーション、ライブ放送ルームスライス配信と同じロジックを持っていることがわかります。つまり、権限を使用してボリュームを分散し、多数のアカウントに配信を許可し、短編ドラマのトラフィックと有料収入を増加させるということです。

したがって、小説、ゲーム、ライブ放送ルームを宣伝する MCN は、このゲームプレイの恩恵を受けることになります。

「これは商品の流れがなく、ライブストリーミングのスライスよりも残酷です。」ある機関の責任者は、この種のコンテンツは視聴者層が広いため、映画やテレビの編集アカウントを配信できるほか、草の根的なアカウントも宣伝できると述べた。また、ショートビデオのほか、プライベートドメイントラフィックやライブ放送ルームでも参加可能で、「形式は問わない」と述べた。

例えば、新放送サイトが「易建傑」生放送室に入ったとき、現代都市短編ドラマが放送されており、生放送室には53人が視聴していることが示されていました。すぐに右下隅に「ここをクリックして全エピソードを視聴してください」というリンクが表示されました。最初の7話までは無料で視聴できますが、8話以降は有料で視聴する必要があります。各エピソードには88ポイント（ポイント：人民元＝100：1）が必要で、1エピソードあたりのコストは0.88元、つまり1ドル未満です。

別のアカウントの場合は、2話目から有料となり、1話あたりの料金は12カンビ（カンビ：人民元＝10：1）で、1話あたり1元強となります。

全体として、短編ドラマの 1 エピソードあたりのコストは約 1 ドルです。

短編ドラマの認可を取得した機関は、マウントに加え、一部の教育および研修アカウントを使用して二次認可も行い、配信トラフィックプールを拡大します。

ある機関の責任者は、映画製作者と直接協力し、短編ドラマの素材や著作権を直接提供し、編集して配布できる人気アカウントを多数抱えていることを明らかにした。コストは高くなく、自律性と制御性も優れています。

ショートドラマ配信の隆盛は、敷居の低さ、操作の簡単さ、直接的な収益化方法に加え、ショートドラマ自体の人気が高まり、視聴して料金を支払ってもよいと考えるユーザーが増えているという事実と切り離せない。短編ドラマは「高密度＋断片化」という特徴があり、数十分の長編動画よりもユーザーの断片化されたニーズにうまく応えることができます。

一方、人気の短編ドラマは、横暴な大統領、困った裕福な娘、タイムトラベルと再生、婿養子などのテーマが中心となっている。成熟したインターネットセレブリティ IP 開発市場の支援により、コンテンツの継続的な出力を維持しながら、低レベルのユーザーを迅速に獲得することができます。

さらに、過去2年間で、快手や抖音などのプラットフォームは数多くの高品質の短編ドラマを立ち上げ、多くの高品質の短編ドラマの巨匠がこの路線で確固たる地位を築いてきました。ユーザーは依然として短編ドラマを視聴する習慣を身につけつつあり、それが短編ドラマのプロモーションや有料ゲームプレイの基盤となっています。

03 良質なコンテンツは「自立」に向かっているのか？

マウンティングは今年になってようやく人気が出始めた新しい遊び方ですが、本質的には短いドラマのコンテンツを配信し、トラフィックを集めてコンバージョンを図るものです。これに似たモデルは以前にも存在していました。

2023年百度知識英雄大会で、MCNエージェンシー雲宮欣音の創設者である王昌貴氏は、短編ドラマを長編動画プラットフォームで制作・販売するロジックは、短編ドラマの制作者がドラマをスライスに分割し、主要プラットフォームに広告を掲載することがよくあると述べた。ユーザーが広告をクリックすると、ミニプログラムに直接ジャンプし、その後、マウントゲームプレイと同じようにユーザーを支払いに誘導します。

王昌貴氏は、このようなモデルでは、短編ドラマのプロデューサーは短編ドラマ1本につき50万元の予算を用意しなければならないかもしれないと述べた。

これほどの高額な予算に加え、短編ドラマ自体の制作費も高いため、利益を上げるのは難しそうだ。

しかし、2019年初頭、マイクロ短編ドラマがコンテンツ市場全体で人気を博すと、iQiyiやYoukuに代表される長編動画プラットフォームが利益分配政策を打ち出し、WeishiやXigua Videoに代表される短編動画や中長編動画プラットフォームが直接お金を使って著作権を購入することで、短編ドラマ組織の収益化に対する不安が大幅に軽減されました。

2020年には、1日あたり1億人以上のアクティブユーザーを抱える2つの大手ショート動画プラットフォームであるKuaishouとDouyinも、対応する利益分配ポリシーを導入し、ショートドラマの発展の勢いはますます強くなりました。データによると、2022年上半期には800社以上が2,859本の短編ドラマを登録した。注目すべきは、2021年通年で登録された短編ドラマはわずか398本だったことだ。

ストック段階に入った短編動画市場では、コンテンツの急増により、これまで利益分配政策を貫いてきたクリエイターたちが「僧侶が多すぎて粥が足りない」状況に直面することは間違いないだろう。より多くのトラフィックを誘致し、新しい収益化チャネルを模索することが、新たな開発課題となっています。そのため、広告よりも低コストでゲームプレイを盛り上げる手法が登場しました。

このゲームプレイの背後には、短編ドラマ市場におけるトラフィックの不安が徐々に高まり、プラットフォームのサポート配当が減少していることが見て取れます。これにより、誰もがコンテンツにお金を払うことの実現可能性を認識できるようになりました。

2021年にビリビリが有料動画コンテンツの試みに失敗して受けた嘲笑と比較すると、短編ドラマのマウンティングゲーム化の出現、および快手と抖音の短編ドラマの決済効果とトップIPパフォーマンスは、コンテンツ決済モデルが短編動画や中編動画の分野で実現可能であり、業界の下流の配信者グループをサポートし始めているという強いシグナルを市場に送っているのかもしれません。

そうすると、短編ドラマの市場というのは、私たちが思っていたよりもずっと大きいのかもしれません。

著者: 小龍果、アリグ

出典: 新放送局 (ID: New_bc)