ACG展示会が熱狂的に再開、ACGマーケティングのボーナスが活用されるのを待っている

本稿では、今年のACGオフライン展示会の人気に焦点を当て、さまざまな展示会の特徴を分析し、2次元観客の消費能力が明らかにされていることを例示します。また、データや具体的な事例を用いて論じており、展示会の差別化分析からブランドマーケティングの実践まで、読者の共感を得やすい明確な考え方を提示しています。

オフライン活動が大規模に再開された2023年、ACG（アニメ・コミック・ゲーム）展の人気は過去最高を記録しました。

メーデーの連休中、Comicup（以下、CP）29が復活し、「20万ACGが上海を襲撃」という盛大なイベントを開催した。初日にユーザーがビリビリワールド（以下、BW）2023に駆け込むGIFが、その衝撃的なシーンから短期間で大量に転送され、人気検索となった。大手ゲームメーカーの展示会も続々と登場しています。この夏だけでも、「崩壊3」カーニバル、「原神☆FES」、「Jian Wang 3」14周年カーニバルなど、さまざまなイベントが集中しています。

なぜオフライン展示会はACGファンの消費意欲を刺激し、ネットワーク全体で多くの議論と交流を引き起こすことができるのでしょうか?ブランドはオフライン展示会を活用して、2次元マーケティングの新しい方法をどのように実現できるでしょうか?

1. CPは「活気」、BWは「訪れるのが楽しい」、唯一の展示会は「ハードコア」、ACGオフライン展示会は差別化を示す

Clourは、今年のACGオフライン展示会の規模と評判の変化を深く掘り下げて、このトラックで差別化と新しい認識が形成されつつあることを発見しました。

「同じ興味を持つ人たちの活動を見たいなら、CP に行ってください。」

中国最大のファン展示会として、CPや二次元要素が非常に高く、最も欠けているのはライブパフォーマンスの名シーンです。今年のCP29では、頭に大きなライトをかぶり、ガトリング模型を持った「女菩薩」が登場するやいなや注目を浴び、瞬く間に人気者となった。さらに、「初音ミクを押す仏陀」や「九転大腸の男主人公が有名な幽霊シーンを再現」など、想像力豊かなコスプレもあり、二次元グループのミーム作成能力に感心させられる。

画像出典: Xiaohongshu スクリーンショット

「総合的なACGコンテンツを視聴したいならBWへ。」

BWは、普通の漫画展から、最も多様なコンテンツと最高のコストパフォーマンスを備えた総合的なACG展へと飛躍しました。 Bilibiliの公式データによると、BW2023は21万人のユーザーを魅了しただけでなく、Bilibili以外のすべてのプラットフォームで49のホット検索リストを獲得しました。

今年、BWはゲームワールド、アニメエンカウンター、UPマスタータウン、バーチャルパークなど8つの部門を設立し、実際のBステーションをオフラインで再現することに相当する。総面積は14万平方メートルに達し、史上最大規模となる。初日の終わりに上海で大雨に見舞われるという予想外の経験もあって、今年のBWはユーザーから「本物の2次元トライアスロン」というニックネームが付けられました。

コスプレイヤー、UP司会者、海外アーティスト、声優など、さまざまなゲストがその場で才能を披露するほか、ゲーム・ハードウェアメーカーのハードコアな参加もBW2023の新たなハイライトです。 MiHoYoだけでも、今年のイベントに『崩壊3』、『原神』、『未解決事件簿』、『崩壊3rd』、『零』など5つの人気ゲームを持ち込み、それぞれに独立した展示エリアを設けた。また、「#カリーナコスブレード」や「#袁華が上海漫画博覧会に登場」などの話題がコアプレイヤーの間で熱く議論され、ネットワーク全体での人気は高いままでした。

「ゲームを深く体験したいなら、大手企業が自ら主催する唯一の展示会に行ってください。」

CPやBWなどの総合漫画展とは異なり、大規模漫画展はコンテンツの洗練性において絶対的な優位性を持っています。例えば、今年4月のアークナイツカーニバルで「展示」されたロドス艦船模型は、ゲームの質感を最大限に再現したものだった。カーニバルの舞台裏ドキュメンタリーで、制作スタッフの「私たちの仕事は、鉄骨、木材、ブラシ、色を使って本当の夢を創り出すことです」という発言が、選手たちの心に直接響きました。

画像出典: Station B のスクリーンショット

一方、老舗展示会企業であるChinaJoy（以下、CJ）は今年、ソーシャルプラットフォーム上で評判論争に遭遇した。出展者の質が不均一で、マーケティング手法が煩雑で時代遅れで、インタラクティブ特典が詐欺に匹敵し、ユーザー体験が耐え難いものとなった。

画像出典: Weiboセレブ@兔噬鸡大老爷

大企業が来ることは少なくなっています。あらゆる企業を受け入れます。 Hippo、Meituan、Mixue Ice CityはすべてCJにあります。以前はこれが理解できませんでした。 「2020年以来、行っていない。2020年は2019年よりもブースがずっと少ない。出展者を見ると、知り合いはほとんどいないし、ゲームをプレイしたことがある人もほとんどいない。」 「ChinaJoy と呼ばないで、Daibao Joy と呼んだほうがいい」...

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同じACG展なのに、なぜ人気も世論も上がる展覧会もあれば、下火になる展覧会もあるのでしょうか？ 「2D + X」マーケティング手法を解き明かす前に、今年の2Dヒットコンテンツの特徴を振り返ってみましょう。

2. 2023年、ACGトラフィックと口コミの反撃の年

今年上半期、最も代表的な「二次元逆襲」は日本の歌手弥生みよりの『風と波に乗った姉妹4』への参加だった。番組の放送中、関連トピックがネットワーク全体のホット検索を独占した。

メイリヤ現象は二次元界隈で大騒ぎを引き起こしただけでなく、サークルを超えて大衆の間でも彼女の人気を博し、各界のアーティストや著名人が次々と彼女と「夢のつながり」を築いた。

例えば、男性アイドルグループ「飛輪海」の元キャプテンであるジロー・ワンと、「波瀾万丈の姉妹」番組でメイリヤと何度もコラボしてきたゴン・リンナは、今年のBML（ビリビリ・マクロリンク）コンサートでメイリヤを応援している姿が目撃された。美依里亞の生放送室の「一番の兄貴」である王二郎も「小梅、行かないで」と叫んでいる写真が撮られており、ネットユーザーらは「有名人がスターを追いかけるのは、私たちと変わらない」とコメントした。

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二次元の口コミでは、今年、BWでCOSの衣装を着た女の子が雨の中で人を救助した事件がネットワーク全体の注目を集め、@People's Daily、@Xinhua News Agency、@CCTV Newsなど数百のメディアが報道を続けました。

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#漫画展の外で雨に降られて人を救った少女が発見された#、#2D少女が雨の中でひざまずいて人を救う反応#、#少年がひざまずいて人を救うコスプレイヤーに直接感謝#... 継続的なホット検索トピックは、2Dグループの好影響を増幅し続け、ACGオフライン展示会をブランドコンテンツの分野として想像空間も増加させます。

「2D+X」のエネルギーが多くの分野に反映されていることがわかります。 「2D + バラエティ番組」、「2D + アーティスト」、「2D + ソーシャルプラットフォームのホットスポット」など、 2Dと複数の分野の融合により、視聴者のコミュニケーションの潜在力と消費の潜在力がさらに解放されています。

iResearchのデータによると、中国の2次元産業の規模は2023年に27.6％成長して2,219億元に達すると予想されており、現時点では珍しい成長軌道となり、7年連続で2桁の高速成長を維持している。 ACG 展示会は、2 次元の要素が最も集中したイベントであり、参加者の中にコミュニケーション力とマーケティング価値が秘められており、ブランドが活用するのを待っています。

3. ブランドはACG展示会をどのように活用して2次元マーケティングを展開できるでしょうか?

ACG展の潜在エネルギーをいかにブランドそのものに転換するかが、ブランドマーケティングの鍵となります。現在、多くのブランドや企業が二次元マーケティングのゲームプレイを成功裏に実現しています。

今年のBWのスポンサーであるファンタが良い例です。

ファンタの公式アカウントは6月、早くもビリビリ動画で「BWパラダイス、あなたのガイドを待っています」イベントを開始した。ユーザーはオンラインミニゲームに参加することで、ファンタのBW限定デジタル資産やVIP割引クーポンなどの特典を受け取ることができます。ウォーミングアップステージでは、ファンタはACG展示会の人気を利用しました。

BW会場では、ファンタのオレンジと黄色の展示エリアが特に目立っていました。彼らは@中国boy超级高猿にオレンジ色の人形の衣装を着て「ブランド大使」になるよう招待した。このコスプレ画像は多くのファンを魅了し、鑑賞したり写真を撮ったりした。 BilibiliのトップUPホストの高い人気をブランド人気に変換することに成功し、BW展示会でファンとUPホスト間の高粘着性インタラクションの真髄を掴みました。

イベント当日、多くのユーザーがファンタステージで受け取った周辺商品やプログラム写真をソーシャルプラットフォームで共有し、ブランドの人気を高めるのに貢献しました。中でも、ファンタとBWの共同ブランドのバックパックは、「大容量」「ハンズフリー」などの実用的な特徴でユーザーに深く愛されています。共同ブランドのバックパックを背負った観客はブランドの「移動広告塔」となり、ブランドの口コミ資産の蓄積と大量の水道水獲得にも貢献した。

画像出典: Xiaohongshu スクリーンショット

今年、統一氷紅茶とBMLが共同制作した番組「統一氷紅茶、踊る真青春」も、2次元マーケティングに精通している。

UPホスト22人が出演するこのホームダンスプログラムは、Bステーションのコアユーザーに深く愛されているBDF（ビリビリダンシングフェスティバル）ブランドと融合しています。公演後、多くのユーザーから番組の活気に深い感謝の意が表明されました。 「甲が数字を補うために作ったショーだと思っていたら、メドレーだった！」「BMLで一番面白い」などと称賛する声もあり、ネットユーザーの中には「甲のお父さんは永遠の神。これからは統一アイスブラックティーしか飲まない」との声も上がった。

画像出典: Station B のスクリーンショット

オフライン活動はブランドマーケティングの一部にすぎません。 BW&BMLが形成する「オンライン-オフライン-オンライン」のクローズドループこそが、ブランドマーケティングの核心です。ウォームアップ段階では、B Station の内部リソースを活用してブランドへのトラフィックを促進するアクティビティが使用されました。 BW&BML展示会では、オフライントラフィックがブランドの認知度向上に貢献しました。そして、現場での没入型体験は、ユーザーの探求心と自己表現心を刺激しました。さまざまなソーシャル プラットフォームでユーザーが投稿したコンテンツにより、ブランドはロングテール トラフィックの価値を獲得し、より持続的なマーケティング効果を実現できるようになりました。

IV.結論

まとめると、ACGオフライン展示会が再開されたこの年、入手困難なチケットはACG観客の長い間抑えられていた消費熱を示すのに十分であり、これはブランドマーケティングの絶好の機会です。異なる展示会の特性に基づいて差別化されたマーケティング効果をどのように達成するかが、ブランドが2次元マーケティングを展開するための鍵となります。

著者: アリエス

出典: WeChat パブリックアカウント「TopKlout (ID: TopKlout)」