王馬は倒れ、星野は立ち上がった

‍‍短編ドラマ業界では「野性的な手法」と「正規軍」の間に溝がある。 「王馬」の短編劇は、その素早い展開と興味深い設定で観客を魅了し、「星師」の「金豚玉葉」は短編劇の「正規軍」の優位性を実証した。短編ドラマの人気は、視聴者がテンポが速く、対立の激しいコンテンツに大きな需要があることを示しています。高品質の短編ドラマと低品質の短編ドラマは、それぞれ異なるユーザー層のニーズを満たしており、直接的な競合関係を構成するものではありません。

最近、短編動画業界でインターネット全体に衝撃を与える2つの大きな出来事がありました。一方では「王馬」のオルタナティブ崩壊があり、他方では「スターマスター」の注目度の高い参入がありました。

2000年代生まれの「王馬」は、「横暴な大統領の短編ドラマで乳母として生まれ変わる」と題した一連の短編動画でインターネットで話題になった。現在、この動画はDouyinプラットフォームだけで20億回近く視聴されている。彼女は最近、従業員を裏切った事件で注目を集め続けている。王馬の一連の短編動画が短編ドラマであるかどうかも、ネットユーザーの間で論争の的となっている。

「星光大師」は千年紀の映画界とテレビ界を席巻した。彼のオリジナルのナンセンスコメディは香港映画の半分を占めた。今回、彼は短編ドラマ『金豚玉葉』で再び世間の注目を浴びている。 「金豚玉葉」は6月2日に正式に公開された。第1話は公開後1時間以内に100万回以上視聴され、公開後3日以内に3,500万回以上視聴された。

共通点がないように見えた二人が、短編劇の両極端に立ち、同じ舞台で「出会った」のです。

過去には、業界の急速な発展により、短編ドラマの「ワイルド」と「レギュラー」のギャップが見過ごされることが多かった。今こそそれを見てみましょう。

1. 短編ドラマ「正規軍」が「ワイルド」を秒で破る

「王馬」の物語では、わずか数分間での定型的な登場人物の衝突や矛盾が頻繁に見られ、ストーリーや登場人物が大きく逆転したり、さまざまな奇抜な設定が見られます。誤解からCP同士の関係が崩れたり、一方が自爆して相手に許しを乞うことで関係を修復したり、あるいは突然役割が入れ替わり、執事が突然金持ちの若旦那になったり...

明らかに、同じプロットと誇張された演技は、人気のある短編ドラマで試され、テストされており、視聴者にとっても馴染み深いものである。

例えば、ドラマ「80年代の私は継母だった」では、ヒロインの「スー・ニエン」は、二度目の結婚をする田舎の養豚農家と結婚する予定でした。意外にも、相手は腹筋がはったイケメンでお金持ちで子供が2人いる男性だった。例えば、『李先生、あなたは妻を間違えました』では、ヒロインの「江勝」が誤って大ボスの「李庭艶」と寝てしまい、目を覚まして逃げる際に親友の「林小小」の履歴書を部屋に残し、最終的に「三人同棲」生活に発展しました。

このタイプの短編ドラマは主に「ワイルドなアプローチ」を採用しており、登場人物の設定を表現するために完全にセリフに依存しています。カメラ映像は、映画やテレビシリーズなどの通常の映像作品ほど洗練されておらず、ユーザーを引き付けるために人工的に作り出された対立や奇抜な筋書きに完全に依存している。

しかし、「金豚玉葉」では、観客は違った体験をします。

短編ドラマでよく使われる縦画面形式に比べ、「金豚玉葉」は伝統的な横画面撮影を採用している。横画面形式は、観客に従来の映画やテレビ番組の視聴体験を提供することに加えて、画像スペースの制限により、プロットをつなげて促進するために多数のクローズアップやキャラクターのクローズアップしか使用できない縦画面撮影の欠点も回避します。さらに、横画面撮影では、複数のキャラクターシーンや環境要素を 1 枚の写真に表示できるため、視覚体験がより豊かになります。

ストーリー面では、「黄金豚玉葉」は「ワイルド」短編ドラマのような血みどろの展開や、BGMだけで一目で善悪の陣営が判別できる典型的な登場人物はいないものの、全体的なストーリーはコンパクトでテンポが速い。最初のエピソードでは、複数の手がかりを同時に説明して進めるのにわずか 5 分しかかかりません。

また、「金豚玉葉」と他の短編劇との最大の違いは、そのテーマが深いのに、作風が軽妙でユーモラスである点です。最も代表的なのは、隠喩、当てつけ、風刺の要素に満ちた『金豚玉葉』の詩句です。

特に劇中の「サムの家で銃撃事件」「木村の家で核廃水が放出」「ワーウィックが解雇された」「ティコトコが禁止された」などのセリフは、表面的には時事問題と直接関係がないものの、5Gでネットサーフィンをしているネットユーザーは1秒で「意味」を理解できる。

制作面でも、チャウ・シンチーの「登場」が活用するリソースは、「王馬」などの短編ドラマとは大きく異なります。

「王馬」の起業チームは典型的な「寮起業プロジェクト」です。彼らはジャーナリズムを専攻している以外、映画やテレビ番組の制作とは何の関係もありません。短編動画の撮影を通じて有名になった後、彼はインターネットセレブ事務所の助けを借りて徐々にチームを拡大していった。そのため、「王馬」の成功はむしろ遊び心のある試みのようであり、偶然に市場に選ばれたものである。

「金豚玉葉」の制作チームには、プロデューサーの「星師」のほか、プロデューサーの易暁星、監督の馬史も含まれている。その中で易暁星はプロデューサーとして、ショートビデオプラットフォームが普及する前から『Never Expected』や『Report to the Boss』などの人気オンラインドラマを制作しており、オンラインビデオ分野では今でもかなりの影響力を持っています。

馬石監督は一般のネットユーザーにはあまり知られていないが、北京電影学院を卒業し、監督、脚本家、漫画家などの肩書きを持ち、多くの舞台作品やオンライン動画作品を持つプロでもある。

『金豚玉葉』の主要キャストの中には、一人も「素人」はいない。男性主人公を演じる石元婷は代表作『東北転校生』があるほか、数多くのバラエティ番組の収録にも参加している。ヒロインを演じる夏若燕さんは、有名なバラエティ番組「Guess Guess Guess」に参加したほか、数多くの映画やテレビドラマに出演しています。

さらに、過去2年間、コメディバラエティ番組や短編ビデオを通じて人気を博した土豆、江世夢、徐智晟、白小軒、張百橋などのコメディアンもドラマの脇役として出演している。

ストーリー展開、制作陣、キャストなど、いずれにしても『星光師匠』の後光を取り去った『金豚玉葉』は、依然として普通の血みどろの短編ドラマよりはるかに優れている。これは短編ドラマの「正規軍」と「野道」の間の最も明白なギャップでもある。

2. 著名人や有名人が市場に参入し、業界にアップグレードを迫る

短編ドラマ業界自体にとって、有名な俳優や監督の参加はもはや目新しいことではない。

昨年11月、著名な監督の王静氏はチームを率いて横店市で短編ドラマ「億万長者の愚かな王子」を撮影した。王静は自ら総監督を務めるほか、「天上剣龍驤」などの作品で王静と仕事を共にした張敏エグゼクティブディレクターを含む経験豊富な監督チームも招聘した。京浙研究院の統計によると、現在までに楊容、李仙、白居剛、費其明、何鴻山、関暁童、楼易曉などの有名俳優がこの短編劇に参加している。

実際、短編ドラマが業界の新たなトレンドになって以来、スターや有名人が短編ドラマ業界に参入する現象は、有名人が市場の機会を見出し、金儲けの機会をつかんでいるためだと一般に考えられています。この主観的な判断にはある程度の真実が含まれているが、必ずしも短編ドラマ業界に参入する専門家によってもたらされるプラスの影響を否定するものではない。

簡単な例を挙げると、「中国インターネット視聴覚発展研究報告」によると、2022年12月時点でショート動画のユーザー規模は10億1200万人に達した。この10億人の短編動画ユーザーのうち、半数以上が過去6か月間に3分未満の短編ドラマやインスタントラーメン番組を視聴している。そのうち、19歳以下（2003年以降生まれ）のユーザーが視聴割合の50％以上を占めています。メイランドデータベースによると、テレビドラマやオンラインドラマと比較すると、短編ドラマの視聴者層は若い女性層に集中している。

ByteDanceのデータによると、「金豚玉葉」の視聴者プロフィールのうち、最も多いのは24〜30歳と31〜40歳の年齢層だ。また、性別で見ると、男性が78%、女性が22%を占めています。これは、「金豚玉葉」の主な観客のかなりの部分が「チャウ・シンチーの映画を見て育った人々」であることを意味します。

明らかに、「星光大師」のようなスターや監督の市場訴求力により、セレブ効果を十分に活用することができ、短編ドラマのコアユーザーではないより多くのグループが短編ドラマの内容に注目し始め、短編ドラマ市場の規模拡大に貢献します。

さらに、ファングループの参加も短編ドラマ業界を刺激した。 『金豚玉葉』を例にとると、「スターファン」が「周式コメディ」という基準で「批判」していたのは、実は周星馳の過去の名作を参考にしていたからであり、それによって短編ドラマの内容に対する市場の判断基準もある程度引き上げられた。コンテンツ制作レベルでは、市場の力を活用して短編ドラマ業界のアップグレードを促しています。

さらに、映画・テレビ業界への「正規軍」の参加自体が、業界の混乱を解消し、業界の利益を促進する役割を果たしてきた。

短編ドラマが人気を博して以来、業界は混乱に陥っており、粗雑な制作や低俗なストーリー展開が常態化し、ネズミ講の危険さえある。これらの問題には主に 2 つの原因があります。

まず、関係する実務家自身に専門知識や制作能力、法的運用に対する意識が欠けている。例えば、「王おばあさん」のキャラクターは失敗しました。メインクリエイターには一定の才能があり、彼らが制作するコンテンツはプラットフォーム上で良好なトラフィックを獲得できるものの、コアチームには実務経験が不足しており、実践的なビジネス経験がありません。管理は恣意的でルールはありません。ある程度、即席チームのパフォーマンスでもあり、いつでも失敗する可能性があります。

対照的に、チャウ・シンチーが代表する「正規軍」は、長年映画・テレビ業界に携わっており、コンテンツ制作と法的運用の両方において成熟したルールと収支基準を持っている。 「正規軍」が短編ドラマ市場に適したコンテンツをすぐに制作できるという保証はないが、少なくとも業界全体を自発的に標準化へと向かわせることはできるだろう。

一方、ショートドラマ業界は急激に人気が高まっているものの、業界全体はまだ発展の初期段階にあるため、市場監督はまだ完璧ではありません。

しかし、国家ラジオ映画テレビ総局は最近、「マイクロ短編ドラマ登録に関する最新の作品ガイドライン」を発行した。文書では、2024年6月1日からマイクロ短編ドラマは分類・階層化された審査の対象となり、審査・登録されていないマイクロ短編ドラマはオンラインで配信されないと強調した。新浪科技の以前の報道によると、「金豚玉葉」の発売は登録番号待ちのため延期された。

全体的に見ると、「金豚玉葉」の登場は「正規軍」を代表し、業界にコンテンツ制作レベルからアップグレードを迫り、市場レベルでの業界の規模拡大を推進するだけでなく、短編ドラマ業界が監督の継続的な改善の下で標準化に向かっていることを反映している。

『金豚玉葉』は、ある意味では短編ドラマ界の重要な転換点を目撃したと言っても過言ではない。

3. 観客はどんな寸劇を必要としていますか?

この短編ドラマの突然の人気は、実に不可解だ。特に多くのコンテンツ制作者の目には、短編ドラマには芸術的価値も深いアイデアもないように見えます。彼らは単に一部のユーザーの噂話や好奇心に応えているだけです。

しかし、この「説明のつかない」現象があるからこそ、短編ドラマの価値は何なのか、考えてみる価値がある。観客が本当に必要としているのはどんな寸劇でしょうか?

短編動画プラットフォームが誕生するずっと前から、「ヒップホップカルテット」や「Never Expected」など、インターネットユーザー専用の短編ドラマが存在していた。これらの作品が作られた当初は、セットも非常にシンプルで俳優も無名でしたが、ユーモラスなストーリーと俳優たちの個性的な演技で多くのファンを獲得しました。

ユーザーが動画サイトからショート動画プラットフォームに移行していた段階も含めて、「陳翔六三十」のように粗削りながらもユーザーに深く愛されたシリーズ作品も登場した。したがって、短編ドラマの出発点は制作レベルによって決まるが、低品質の短編ドラマコンテンツに市場がないというわけではない。

実際、ショートビデオプラットフォームを通じて人気を博した短編ドラマの詳細を見ると、ショートビデオのユーザーはビデオの品質に対して常に非常に寛容であることがわかります。

中国が正式に5G商用化時代を迎える前の2019年、スマートフォンで撮影された短い動画は現在ほど高解像度ではなく、まるで霧に覆われたかのように画像がぼやけていることが多かった。しかし、このような動画品質にもかかわらず、わが国のショート動画ユーザー数は6億4800万人に達し、ネットユーザー総数の75.8%を占めている（『中国インターネット発展統計第44回報告書』のデータ）。

今日でも、ネットユーザーは気軽に自分たちの生活を記録しており、構成やセリフのない短いビデオが突然口コミで広まり、膨大なトラフィックを生み出すことがあります。結局のところ、短編動画に対する人々の要求は、従来の映画やテレビ番組に対する要求よりもはるかに低く、言い換えれば、視聴者が本当に気にするものは以前ほど多くないということです。

低品質の短編ドラマのように、撮影現場は不動産販売センターで、俳優たちは中国語をうまく話せないかもしれないし、衣装や小道具も十分に精巧ではない。観客は、制作上のこうした「欠陥」を一目で見抜くことができますが、それでも視聴を続ける意思があります。これは主に、短編ドラマの速いテンポ、強い対立、頻繁な逆転が視聴者に継続的な「クールさ」の感覚をもたらすためである。

セルフメディアの時代と同じように、孟孟孟の「毒チキンスープ」は一部のネットユーザーの心を深く揺さぶり、彼女は「交通女王」になった。短編ドラマの時代において、人々は退屈な仕事や生活に楽しみを加え、精神的な安らぎを得るために、このような「プラシーボ」も必要としている。短編ドラマ界における孟孟孟の成功した「復活」は短編ドラマの「爽快」な価値を示す最良の証拠でもある。

低品質の短編ドラマと比べ、「スターマスターズ」がお届けする高品質の短編ドラマは、新たな価値を提供します。構想が深く、作りもしっかりしており、伝統的な映画・テレビ業界の産業力を活用して業界全体の上限を引き上げ、短編ドラマも「素晴らしく素晴らしい」ものであることを人々に見せている。

しかし、高品質の短編ドラマと低品質の短編ドラマは、それ自体では直接的な競合関係にあるわけではなく、それぞれ異なるユーザーによって必要とされている。甘いお団子が好きな人もいれば、塩辛いお団子が好きな人もいるように、ショート動画プラットフォーム上の誰もがコンテンツの好みが異なり、当然、視聴者が視聴できるショートドラマコンテンツも多様化します。

そのため、低品質の短編ドラマの人気は人々の「クールな」コンテンツへの需要を刺激し、「スターマスターズ」の参加は短編ドラマ業界にさらなる注目を集め、新しい市場を開拓した。

現在の短編ドラマ市場をみると、「王馬」や「星野」に代表されるコンテンツ制作者と短編動画プラットフォームが一体となって新たなコンテンツサプライチェーンを構成している。さまざまなセグメントにおいて、「王馬」はプラットフォームの短編ドラマユーザーグループを正確に捉え、短編ドラマ市場の基礎を築き、「星夜」はプラットフォームに短編ドラマ市場のより大きな価値を引き出すためのコンテンツチップを提供しました。

業界の標準化と監督の継続的な改善により、将来的にはさらに多くの「王馬」と「星野」が登場し、プラットフォームに十分なコンテンツ供給とトラフィック価値を提供することが予測されます。しかし、短編ドラマ業界がどれだけ変化しても、視聴者は常に多様なコンテンツを提供できるプラットフォームに依存することになるだろう。

著者: 夏夏