小紅書のビジネスレポートノートの人気率を高めるにはどうすればいいですか?

小紅書の人気記事には、いわゆるテンプレートというものがあるのでしょうか？これは策略か、それとも誠意か？今日の記事を一緒に読んで、コンテンツ、表紙、タイトルの3つの側面からヒット記事の公式を探り、これをベースにあなた自身のヒット記事を作りましょう。

小紅書では、露出を増やす最も効率的な方法は、人気のあるノートを作成することです。どのブランドも人気のあるノートの生産を目指しています。ほとんどのブランドはキャンペーンを開始するとき、コンテンツの見た目は変えても内容は変えません。たとえば、送信された概要には、主要なコア表現ロジックが 1 つだけ含まれています。検索すると、該当するコンテンツが見つかります。タイトルと冒頭はブロガーの個人的なスタイルが少しあるかもしれませんが、商品説明部分の内容ロジックはまったく同じです。

このプロセスに従うと、次の結果が生まれます。

コンテンツが単調すぎて、初期段階で複製して大量生産できるコンテンツテンプレートをすぐに見つけることが困難です。
このようなコンテンツが公開されるほど、消費者はそれが単なる広告であることに気づき、反抗的になり、製品を拒否し始めます（製品が本当に優れていても）。

上記の問題（コンテンツの多様性の欠如）に対して、コンテンツ作成に対する独自のアイデアをより明確にするために、人気記事を作成するための 3 つの公式をまとめました。同時に、商業広告ヒットの公式を下記にリストしましたので、必要に応じて方法を学ぶことができます。小紅書のノートは主にノート内容、ノート表紙、ノートタイトルの3つの部分から構成されているため、この3つの部分をもとに爆発的な記事を作るためのテンプレートをまとめました。後は、3つの部分を自由に組み合わせて、新たな爆発的な記事コンテンツを生み出すことができます。

観察の結果、スキンケアとトイレタリー・フレグランスの 2 つのカテゴリのノートのほとんどがビジネスノートであると報告されていることがわかりました。一般の人が投稿したネイチャーノートもありますが、全体の量は非常に少なく、内容は純粋に実用的な共有や自発的な製品の推奨です。メモ全体の内容は比較的シンプルです。そこで今回選んだ上位300ノートは、主にビジネスレポート用のアマチュアノートで、その内容タイトルや表紙がどのような特徴を持っているのかを見るために選びました。

出典: Qiangua Data

1. メモの内容

私たちはスキンケアとトイレタリーの2つのカテゴリーを検討しました。これら 2 つのカテゴリのメモ形式は非常に似ているため、一緒に分析できます。

ノートの内容を具体的に見ると、次の6つのカテゴリーに分けられます。

1. 肌トラブル・髪トラブルなどの実演＋実践的なアドバイス＋商品コレクション

インフルエンサー自身の肌や髪、その他の身体的な問題を見せることによって、視聴者の不安を誘発し、その後、視聴者の信頼を高めるために役立つ情報を共有することができます。最後に、インフルエンサーは商品の組み合わせを通じて商品を推奨し、視聴者の購買意欲を刺激することができます。

このタイプのノートの内容は、疑問の提起から問題の解決まで段階的に進むため、ユーザーの心理を捉えやすくなります。また、ノート全体の内容はチュートリアル風で、比較的質が高く、ユーザーが気に入ってコレクションするのも非常に簡単です。このような紙幣の多くは、好意と収集の比率が 1:1 に達します。これはスキンケア・洗浄カテゴリーにおける爆発物の中で最も一般的な形態であり、約 42.3% を占めています。

画像出典: Xiaohongshu

2. 漫画シーン＋実用情報＋商品コレクション

多くのスキンケア製品やパーソナルケア製品は、人体のよりプライベートな部分やシーンを対象としているため、実際の人物を撮影することはできません。漫画形式でしか提示できなかったり、退屈な内容が直接テキスト形式で提示されたりするため、ノート全体の読みやすさが低下します。この時、漫画的な説明を加えることで、視聴者が問題を解くプロセスを理解しやすくなり、ノートの読みやすさも高まります。

この漫画＋実用情報＋商品収集方式の全体的な目的は、第 1 タイプのノートの目的と似ています。このタイプの紙幣は紙幣全体の約 8% を占めます。しかし、小紅書ノートの最近の傾向を見ると、この形式のコンテンツが非常に人気があることがわかります。ジュニア専門家のノートはすべてこの形式のノートを使用しています。記事を人気にしたい場合は、このタイプのコンテンツをさらに試してみてください。

画像出典: Xiaohongshu

3. 良いものおすすめ（比較）集

多数の商品を積み重ねることで、視聴者の信頼を高め、独自の商品推奨を植え付けることができます。このタイプの紙幣は紙幣全体の 17% を占めます。

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4. 単一製品テストの推奨

単にかわいい・特別な商品を展示したり、商品テストや商品推奨を行ったりするタイプの商品は、ノート全体の約12.2％を占めています。

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5. ストーリーテリングとプロダクトプレイスメントを通じて

スキンケアおよびパーソナルケア製品に関するこの形式の注記の数は非常に少なく、約 3% を占めています。物語ではあるが、全体のストーリーの一貫性はあまりなく、さまざまな段階の女性の視点から始まり、話題を喚起するだけである。

画像出典: Xiaohongshu

6. 役に立つ情報を共有するだけまたは他の割引活動、洞察の共有

画像出典: Xiaohongshu

さらに分析してみると、これらのメモは実際にはチュートリアルと推奨事項の 2 つのカテゴリに分かれていることがわかります。ただし、これら 2 つのカテゴリは、チュートリアル + 推奨事項の形式でリリースされる可能性が高く、製品を推奨するだけでなく、ノートの品質が向上し、より大きな露出が生まれます。

2. ノートカバー

ノートの表紙は、読者にとってノートが必要かどうかを判断する重要な基準となります。読者がノートのタイトルに興味を持って初めてノートの内容を読むことになり、ノートが人気になる可能性が出てきます。

したがって、適切なカバー画像を選択することが最も重要です。ノートカバーを分析した結果、人気のあるノートカバーのほとんどが次の 7 つの側面に分かれていることがわかりました。1. コミックカバー。 2.効果比較カバー3. 価値の高い専門家によるカバー4. スキン詳細表示カバー5. 単一製品ディスプレイカバー。 6. 製品コレクションカバー。 7. チュートリアル/手順...各タイプのカバーの例は次のとおりです。必要に応じて模倣できます。

コミック表紙

画像出典: Xiaohongshu

効果比較カバー

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価値の高い有名人の表紙

画像出典: Xiaohongshu

スキン詳細表示カバー

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製品展示カバー

画像出典: Xiaohongshu

製品コレクションカバー

画像出典: Xiaohongshu

チュートリアル/手順

画像出典: Xiaohongshu

3. ノートタイトル

ノートタイトルはノートの内容がバイラルになるかどうかを決定する20％の重みを持っているので、ノートを作成するときは特に注意する必要があります。上位300タイトルをもとに、爆発的な記事タイトルの6つの要素をまとめると、爆発的な記事がどれだけ生み出されても、その具体的な内容はこれら6つの側面から分類して始めることができることがわかりました。すなわち、群衆、コスト、効果、シーン、成分、ブランドです（下図参照）。

しかし、実はノートタイトルのロジックはメイクアップカテゴリーと同じで、「ターゲット層の組み合わせ＋課題・ニーズ＋特徴的長所」というロジックに基づいて自由に分解・組み合わせています。