夏が近づいてきました。ブランドは4月のマーケティングをどのように展開できるでしょうか?

もうすぐ4月がやってきます。4月の節目を活用するための要素や方向性、勢いを活かすための注意点、参考事例などをまとめた4月のホットマーケティングカレンダーが完成しました。各ブランドのこれまでのマーケティング戦略を振り返りながら、4月のマーケティングコードを探っていきましょう！

1. 国民の祝日

1. エイプリルフール

（１）レバレッジ要素と方向性

ジョーク、「罪のない」嘘、愉快な瞬間。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

気楽で面白い言葉を使ってジョークを言うこともできます。ポスター制作では、少し矛盾した情報、ユーモラスな文章、同音異義語などにより、祭りのユーモラスな雰囲気をうまく伝えることができます。
商品の特性を十分理解した上で、商品の最も強力なセールスポイントを抽出し、ユーモアのある文章に重点を置き、商品のコピーライティング表現を深めていきます。本末転倒にならないように。

（３）参考事例

1) 美団テイクアウト

「今日は、テイクアウト用の透明マント、カタツムリ麺の消臭ボトル、テイクアウト用の投影バージョンという3つの重量級の製品を皆さんにご紹介できることを誇りに思います。3つの主要製品は誠意を持って発売されます！皆さん、どれが一番好きですか？」

美団外売はエイプリルフールに冗談で3つの商品を発売した。彼らは革新的で面白く、ユーザーを気楽にからかって、お祭りの雰囲気を盛り上げていました。

2) 3匹のリス

「あなたのことを気にかけている人たちを心配させないために、嘘をついたことはありますか？」

「罪のない嘘」は人生のいたるところに存在し、人の心に触れる言葉はたいてい人々の心に響きます。 Three Squirrels は「warm lies」をポスターに使用し、食品ブランドの位置付けを崩し、働く人々の生活の色合いをより強く表現しました。

3) BYD

BYDは「自分を喜ばせる」ことを出発点とし、それを自社の製品ポジショニングと組み合わせることで、ユーザーに自分のために人生を生きていると感じさせるだけでなく、興味深い方法で製品を発売し、ユーザーに製品の特長を伝えることもできます。

2. 4月5日：清明節

（１）レバレッジ要素と方向性

春、お出かけ、緑、自然、そして思い出。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

清明節は大規模なマーケティング活動には適していません。昔の友達を思い出したり、遠出をしたりなど、「温かいルート」に重点を置くことができます。
ブランドは消費者にポジティブでエネルギッシュな価値観を伝え、冗談を言うことは避けるべきです。
状況を利用する際には、祭りの性質を考慮する必要があります。不適切な時期に、また、節度を無視してそうした場合、人々の嫌悪感を招きやすくなります。

（３）参考事例

1) マクドナルド

マクドナルドは清明節の特色を生かして、清明節にふさわしい春らしさあふれる商品を宣伝しており、これはケータリングブランドの雰囲気と一致している。

2) リビー

「自然を守り、命を守り、お互いを守り、そして美を守りましょう。」

Liby は、シンプルなコピーライティングによるクリエイティブなポスターを使用して、自然と美の保護に対する姿勢と気持ちを表現し、ブランドの影響力を高めています。

3) ハイアール

ハイアールはハイアール兄弟の自社IPを有効活用しています。ハイアールは漫画をベースに、ポスターの漫画スタイルを活かしており、とてもかわいく見えます。清明節の重要な要素である霧雨、外出、春の外出と相まって、人々に幸せな気持ちを与えます。

3. イースター、4月9日

（１）レバレッジ要素と方向性

ウサギ、ユリ、豊穣、新しい生命、イースターエッグ、キャンディー。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

ウサギをモチーフにした食べ物や飲み物で、フェスティバルのマスコットに敬意を表しましょう。
イースターを新しい人生の始まりとして捉え、新年を迎えるなどの新しい目標を設定しましょう。
ウェブサイトやソーシャルメディアのホームページでイースターのテーマを過度に使用しないでください。消費者が簡単に離れてしまう可能性があります。

（３）参考事例

1) 水道法

「シュイミは、今日イースターエッグを食べると人生が幸せになると言っていました。人生にはつらいことがたくさんありますが、イースターエッグもあります。シュイは、イースターエッグと毎日の幸運を祈っています。お肌のケアもしっかりしてくださいね！」

イースターエッグはイースターだけではなく、私たちの日常生活にも存在します。この日はウォーターコードが幸運の卵を届けてくれます。

2) ソニー

「毎年イースターになると、人々は美しいイースターエッグを作り、友人に贈ります。それは人々の良い願いを表しています。ハッピーイースター！Xperiaは季節の移り変わりの喜びを皆さんと共有したいと思っています。」

イースターは再生と希望を象徴し、イエス・キリストの復活を記念する日です。ソニーはイースターエッグと、明るく楽しい絵画スタイルを使って、幸せな願いを表現しています。

3) クラウド充電

「今日はイースターです。携帯電話のバッテリーを復活させましょう。」

イースターは再生も象徴します。雲中坡はイースターエッグの形と携帯電話のパワーを組み合わせ、再生と復活を象徴し、製品の特色を強調し、人々に非常に革新的だと感じさせます。

4. 4月22日は地球の日です

（１）レバレッジ要素と方向性

グリーン、環境保護、地球保護、公共の福祉。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

すべては、地球を守ること、私たちの共通の家を守ることという一つの核心を中心に展開しています。
希少動物、海洋環境、省エネ・排出削減などに焦点を当て、創造性を発揮し、多様な表現を披露します。
ブランドの目的は、消費者にもっとグリーンで環境に優しいライフスタイルを提供し、それによって人々の地球環境への関心を呼び起こすと同時に、低炭素と環境保護を実践するというブランドの社会的責任を強調することです。

（３）参考事例

1) 毎日新鮮な言葉

包装リサイクルデイリーフレッシュデイリーフレッシュは蒙牛乳業傘下の高級生乳ブランドです。世界地球デーに、デイリーフレッシュは「砂漠オーガニックフレッシュミルクアースデー」限定版パッケージを発売し、消費者に砂漠生態系の持続可能な発展に配慮するよう呼びかけた。

2) テンセント・ミュージック・エンターテインメント × ディスカバリー

世界地球デーに、テンセント・ミュージック・エンターテインメントとディスカバリー・チャンネルが共同で「音楽チャリティー特別プロジェクト」を立ち上げた。新世代ミュージシャンの朱静熙さんは、高原植物「金塔」にインスピレーションを得てテーマソング「金塔」を制作し、人々に生物多様性への関心を呼びかけました。

3) ミステリー

「オモを買って、エネルギーを節約」グリーンアクション 4月22日、オモはアントフォレストと協力し、「オモのグリーン包装製品を購入して、アントフォレストのエネルギーをゲット」グリーンアクションを開始しました。これは、日常化学業界で初めて、グリーン包装製品を購入してエネルギーを受け取るというクローズドループを開きました。

イベント期間中、OMO指定のリサイクルプラスチック包装製品を購入し、Alipayを使用してボトルのグリーンエネルギーステッカーをスキャンすると、100gのグリーンエネルギーを受け取ることができ、環境保護を消費者の日常生活に組み込むことができます。

5. 4月23日は世界図書デーです

（１）レバレッジ要素と方向性

読書、本、知識、そして公共の福祉。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

「世界本の日」は年に1日だけですが、その意義は毎日を「読書の日」にすることにあります。
世界本の日は、本、著者、出版社、そして読書の喜びを祝う日です。
世界中の人々は、老若男女、金持ちも貧乏人も、病人も健常者も、読書の楽しみを楽しんでいます。

（３）参考事例

1) Dangdang.com x Zihaiguo: 「鍋」の中の黄金の家

昔は「書は金の庫」ということわざがありましたが、現代では「壺は金の庫」ということわざがあります。今年の世界本の日、自海国と当当ドットコムは共同ブランドのカスタマイズ「本の香り壺」を共同で発売しました。これは精神的な食べ物と物質的な食べ物の二重の組み合わせと言えます。

2) ミグクラウドブックストア×仙遊：有益な本の力を信じる

今年の世界本の日に、米谷雲書店と仙宇は共同で公益活動を立ち上げ、本の「恩恵」の力を信じ、四川省自貢市撫順県祁峰郷祁峰小学校に図書コーナーを寄贈し、農村部の子どもたちの夢に「恩恵」を与えました。

3) OPPOの携帯電話：読書の「わがまま」について語ろう

最初はMo Yanによるライブストーリーテリングがあり、次にDou Wentaoによるライブチャットがありました。今年の世界本の日に、OPPOは「読書というこのわがままな小さなことについて語ろう」をテーマに、プライベートなカスタマイズされた「円卓」インタビューを直接開催しました。

2. 節句と祭り

4月20日穀物の雨

（１）レバレッジ要素

雨、傘、穀物（収穫）、春、夏。

（２）推進力の方向

グレインレインの天気を借りて、ブランドに合わせて梅雨の時期を合わせることができます。
このブランドは、中国の二十四節気の優れた文化を広め、伝統的な中国文化の美しさと現代の美学を融合させることができます。
穀物雨の風習が取り入れられており、主なものは、穀物雨の日を歩くこと、穀物雨の日に健康を祈願するために穀物雨茶を飲むこと、穀物雨の日に漁師が海に供物を捧げること、穀物雨の日に中国のトンを食べること、穀物雨の日の花を鑑賞することです。

（３）参考事例

1) ヘイランホーム

雨はあらゆる穀物を実らせるので、明日の穀物雨は今日よりも豊作となり、震える日々は永久に消え去るでしょう。雨の栄養のもと、より良い生活を求める私たちの願いは、土を突き破って、抗えない生命力を芽生えさせる種のようなものです。春が戻ってきました。Heilan Home に来て、夏用の T シャツをリフレッシュし、夏の明るい太陽の光を楽しんでください。

2) AUXエアコン

「穀物の雨が過ぎ、新しい夏が来ています。気温は急上昇し、暑い夏の記憶が呼び起こされます。」

夏は雨が降ると蒸し暑くなり、4月は気温が上がる季節です。 AUXエアコンはこれを利用し、新しい夏をエアコンと結び付け、人々の焼けつくような暑い夏の記憶を呼び起こします。

3) 薬草学者

「穀物の雨の中で桑の木が育つと、すべてが繁栄する。」

スキンケアにおける「引き算」の重要性に気づき始めている人が増えています。 Herborist は千年にわたるハーブ文化に根ざしています。穀雨節気を利用して、「漢方スキンケア」の決意を促し、漢方スキンケアのトレンドをリードします。