WeChatは小規模店舗向けに2つの新しい交通入口を開設した

WeChatはコンテンツエコロジーを調整し、推奨トラフィックや検索トラフィックなど、小規模店舗向けの新しいトラフィック入口を開設しました。これらの措置は、マーチャントに新たな成長機会をもたらすだけでなく、ビデオアカウントの商業化と多角的な開発に新たな推進力を注入します。この記事では、WeChat ビデオ アカウントの若者戦略とそれが電子商取引エコシステムに与える影響、および新しいトラフィック ポータルを活用してビジネスの成長を達成する方法について詳しく説明します。

年間計画は春から始まり、会社の新年の戦略計画は年次総会から始まります。年次総会の後、全員が新たな旅に出なければなりません。今日は、WeChat ビデオ アカウント電子商取引の新たな旅についてお話します。

2025年のテンセント年次総会で馬化騰氏が何を言ったか覚えていますか？馬氏はビデオアカウントの現状の問題点を鋭く指摘した。ビデオアカウントのユーザー層は主に中高年層であり、より若年層やよりアクセスしやすい層にする必要があると彼は述べた。

さて、今年のWeChatビデオアカウントの目標の1つは、下位層市場に浸透し、若いユーザーに拡大することです。

1. なぜ動画アカウントは若年層で人気が高まっているのでしょうか?

WeChatのユーザーベースは非常に幅広く、あらゆる年齢層をカバーしていますが、なぜWeChatの動画アカウントはすべて中高年のユーザーなのでしょうか?

これは実は彼らの習慣と関係があります。彼らは、モーメント、WeChat グループ、WeChat の友達から直接ビデオ アカウント コンテンツを取得することに慣れており、知人の間で強いソーシャル属性を持っています。

同時に、ヘルスケア、子供の教育、ポジティブなエネルギーなどのコンテンツなど、見たいコンテンツを友人に転送することも好きです。インタラクション率が非常に高いため、粘着性が高まります。

この状況は問題ないように思えますが、商業的な収益化の観点から見ると、まだ十分に成熟していません。

商品を売ることに関して言えば、それは確かに非常に強力です。中高年層は、医療、食品、衣料品などの商品に対する購買力が強い。それをやったことがある友人は、ROIが非常に高いことを知っているはずです。

たとえば、私たちが指導したある若者は、すでに健康商品の販売で名を馳せています。注意すべき点の 1 つは、資格を満たしている必要があることです。そうでない場合は、「コンテンツは午前中にリリースされ、午後にはアカウントがブロックされます。」

良い面もありますが、悪い面も間違いなくあります。中高年のユーザーはオンライン情報への信頼が薄く、特にソーシャルEコマースや対面販売に依存しているため、テンセントの広告事業は発展できない。

動画アカウントに若いユーザーが惹きつけられれば、広告ビジネスが活性化し、eコマースビジネスも多様化していくだろう。

2. 動画アカウントをより若々しく、人気のあるものにするにはどうすればよいでしょうか?

ワタンレン氏は、若い世代のWeChatビデオアカウントの浸透は、コンテンツエコロジーと電子商取引エコロジーの2つの側面に分けられると考えています。

まずコンテンツエコロジーについてお話しましょう。それは、コンテンツの形式、コンテンツの種類、コンテンツの出力、コンテンツの推奨という 4 つの側面から発展していくことに他なりません。コンテンツ形式は新しいトピックの作成を促進する可能性があり、ルールは基本的に、優れたコンテンツにトラフィックで報いるというものです。

コンテンツの種類は、eスポーツ、美容、ファッションなど、若者が好むタイプや分野をサポートする方向にトラフィックを傾ける可能性があります。同時に、他のプラットフォームの関連クリエイターを募集を通じてビデオアカウントに招待し、コンテンツのアウトプットを増やします。

コンテンツ推奨の場合は、推奨アルゴリズムのチューニングです。現在、ビデオアカウントの推奨アルゴリズムは、依然として、性格の推奨と社会的関係の推奨（友人がやり取りしたコンテンツなど）を組み合わせています。

ビデオアカウントの電子商取引についてお話しましょう。主な側面は 2 つあります。1 つは若者のショッピング体験、もう 1 つはオープンな交通入口です。

春節期間中、WeChatは若者のショッピング体験のために「ギフトを送る」機能を開始しました。この機能は比較的重要度が高く、WeChat 上の多くのチャネルからアクセスできます。今後、若者のショッピング体験にはさらなる調整が加えられるはずです。

WeChatは交通の入り口を開放するために懸命に取り組んでいます。これまで数回のトラフィックの入り口を開設しており、最近では推奨トラフィックと検索トラフィックという 2 つの主要なトラフィックの入り口を開設しました。

どの商品が推奨されるか、または検索結果に含まれるかについては、公式WeChatストアでも詳細なガイダンスが提供されています。

動画アカウントの電子商取引に携わっている方はぜひチェックしてみてください。本日の内容は以上です。お役に立てれば幸いです！