応用できる古典的なコピーライティングの文章の共有

コピーライティングは製品プロモーションの重要な部分です。優れたコピーライティングは、半分の労力で 2 倍の結果を達成できます。この記事では、Qun Yushan が Jiaoxia に書いたコピーライティングを出発点として、コピーライティングにおいて古典的な文型が果たす重要な役割を分析します。コピーライティングスキルを向上させたい方におすすめです。

Qun Yushan が Jiaoxia のために書いた「All the Suns」から引用した、非常に優れたコピーライティングの文型を共有したいと思います。

先月の「The Awakening」の音がまだ耳に残っています。今月、群玉山焦霞の「N部軽量アウトドアシリーズ」第2弾「すべての太陽」がまた忘れられないものになりました。

皆さんが外に出てこの美しい春を感じられるように、礁峡と群玉山は本当に一生懸命働きました。

3月は虫の目覚め、4月は山頂で迷子になりましたが、5月はどんなサプライズがもたらされるのか楽しみです。

衝撃的な「The Awakening」とは異なり、「All the Suns」は、片思い（短く、情熱的で、内気な恋）の物語を語ります。おしゃれな日焼け止め服を着た男の子と女の子が屋外で迷子になり、疎遠から胸の高鳴り、そしてお互いを恋しく思うようになります。映画の最後、二人の再会とともに、二つの日焼け止め服が静かに空に浮かび上がり、とてもファッショナブルで「軽い」感じがします。

諺にあるように、日焼け止めの服について語るときは、日焼け止めの服について語るだけではダメで、太陽の下で並んで歩く人々、人々の目に輝く春の光、そして春の光の中に隠し切れない熱気と興奮について語らなければなりません...

この映画には特に素晴らしいセリフがある。

私たちが日焼け止めの服を着るのは、太陽を恐れているからではなく、太陽を受け入れるためです。

このコピーが登場したら、私は二度と日焼け止めの服や太陽を他の視点から見ることができなくなるかもしれません。

まず第一に、これは特に優れた洞察です。人々が日焼け止めの服を着るのは、太陽を遮るためではないのです。もしそうなら、彼らはただ屋内に留まるだろう。人々は日焼け防止の服を着ることで、より安全に屋外に出かけ、より自由に太陽を浴び、さまざまな道を歩き、さまざまな人々と出会うことができます。

Jiaoxia は、外出したいときには複雑な装備や固い決意、あるいは自分自身に挑戦して自然を征服する必要はないと教えてくれます。いわゆる「軽量アウトドア」とは、気軽に外出して、楽しく帰宅でき、自分と自然、太陽、そして他人との間の障壁を簡単に打ち破ることができることを意味します。

第二に、それは特に古典的な文構造を持っています

それは…ではありませんが…

古いアイデアを打ち破って新しいアイデアを提案する場合、それ以前に画期的な成果がなければ、その後の提案は少し味気ないものになるでしょう。このように、まず抑えてから促進し、引っ張ってから踏み込み、エネルギーが十分あるときに後半の文章を提示すると、効果が倍増します。

たとえば、文の構造を次のように変更します。

日焼け防止の服を着る人は皆、太陽を浴びるためにそうしています。

意味は同じですが、効果ははるかに弱くなります。

したがって、洞察力は重要ですが、適切な文の構造も不可欠です。

もちろん、この文構造にはさまざまなバリエーションがありますが、文構造の緊張感は変わりません。

例えば：

• それは…ではありませんが…
• それは...それは...
• いや…ただ…
• いや…は…
• 「あなたに感じてほしくないの、私が感じたいの」
• …

一般的な見方を覆し、新しい角度から新しい見方を提案することで、態度がより明確になり、視点がより深くなり、セールスポイントがより説得力を持ち、感情がより感動的になり、人々の心に深い印象を残し、ブランドと製品を忘れられないものにします。

1.態度をより明確にする

対比がなければ害はありません。なぜなら、偉大さと凡庸さの対比であろうと、男女間の偏見であろうと、対比によってすべてが鮮明になるからです。古いものを壊すことによってのみ、新しいものを確立することができます。なぜなら、主な目的は態度を表現することであり、中間の立場はないからです。

⊙ 偉大さの反意語は失敗ではなく、挑戦しないことです。

ナイキ

⊙性別は境界ではなく、偏見が境界です。

——プロヤ

⊙母親になることは弱いことではありません、母親を捨てることは弱いことです。

——ペチョイン・サンシェンフア

2.アイデアをより深みのあるものにする

世界観は排他的であることが多いため、まず 1 つの視点を取り除き、次に別の視点を入れなければなりません。

⊙子どもに子供時代を与えるのは大人ではなく、子どもが大人と一緒に子供時代を振り返るのである。

——リトル・レッド・ブック・キャンプ

⊙それは一人の栄光ではなく、チームの栄光です。

——『Honor of Kings』のゲームカバー

⊙あなたの夢を打ち砕くのは現実ではなく、安定への欲求です。

——WeChatビジネスコピーライター

3. セールスポイントをより説得力のあるものにする

あなたが生産する水が純粋な天然水だと言えるのはなぜですか?なぜなら

⊙私たちは水を生産しているのではなく、ただ自然の運び手なのです。

——農夫の泉

なぜこんな小さなキャビネットを買うのでしょうか?なぜなら

⊙シンプルとは、少ないものではなく、あなた自身がいることなのです。

——ミニキャビネット

ここで暮らすことが私のアイデンティティに最も合っているのはなぜでしょうか?なぜなら

⊙山ではありませんが、街の一番高いところにあります。

——東崗九月

4. 感情をより感動的にする

酒類の広告は感情に訴えるのが大好きです。なぜなら、理性ではアルコールは悪いものだと分かっているからです。酒売りはこう言います。「お酒をやめられないなら、ここで売ってますよ。」そして私たちが売っているのはお酒ではなく、感情です。どのような気持ちでお聞きするのでしょうか？すべてはワインの中にあります。

⊙お酒をやめられないのではなく、友達をやめられないのです。

——江小白

⊙去るのは怖くないけど、二度と戻ってこないのは怖い。

——レッドスター・エルグートウ

これはちょうど初恋の男女のようで、彼らはあなたが来ないことを恐れているだけでなく、あなたが浮気をすることも恐れています。酔っぱらうつもりはないけど、そのチャンスを逃してしまうのではないかと心配です。何か言いたいことがあるのに言えないので、言い訳を探さなければなりません。

⊙強く抱きしめるつもりはなかったのですが、桟橋が混雑しすぎていました。

——武漢霊波門

実際、あれだけ言った後でも、文の構造は常に月餅の型と同じように単なる形式にすぎません。良い型を使えば月餅の形はよりユニークになりますが、味が美味しいかどうかは中身次第です。コピーライティングでも同じことが言えます。良い文章構造は文章をユニークにすることができますが、良いコピーライティングには、文章に魂を注入することがより重要です。

著者: クアン・サーティーン

出典：WeChatパブリックアカウント「Copywriting Free Shipping（ID：kol100）」