ホテルの「暗殺者」からの脱出：若者は50元で浴場センターを襲撃し、一晩過ごし、周辺の都市の景勝地に行って部屋を予約した

今年は中秋節と国慶節の連休が重なっており、8日間の長期休暇により国民の旅行の選択肢も増える。観光市場はますます活況を呈しており、観光客向けの宿泊施設の価格は急騰している。若者は旅行費用を節約するためにどのような努力をしてきたのでしょうか?

「ホテル代が190元から数千元に上がるのを見ました。」人気の観光スポットを避けるために、シャオユウはわざわざニッチな街を選びましたが、それでもホテルの「刺客」から逃れることはできず、結局、観光スポットから遠く離れたホテルを予約しました。

Xiaoyuさんのように、ソーシャルプラットフォーム上の若者は今年、旅行ルートガイドを見る代わりに、さまざまなOTA（オンライン旅行プラットフォーム）でホテルの価格を比較し、旅行費用を慎重に計算し始めました。

今年は中秋節と国慶節の連休が重なり、8日間の長期休暇により国民はより多くの旅行の選択肢を得ることになる。観光市場は爆発的な成長を遂げ、ホテルの予約は急増した。

Qunar.comのデータによると、今年の国慶節の観光データは2019年を上回った。9月15日現在、国内の人気ホテルの予約は2019年に比べて前年比514％増加した。9月21日現在、国慶節休暇中の人気都市の民宿の事前予約数は2019年の同時期に比べて2倍になり、1泊あたりの平均価格は565元に達し、2019年に比べて20％増加した。

「値段を気にせず、まずはホテルを予約してください」と江西省婺源市のホテルスタッフはテックプラネットでホテルの値段について尋ねたところこう言った。新しくオープンしたこのホテルの宿泊料金は、9月30日から10月5日まで3.5倍に値上がりしました。 「デラックスビューキングルーム」の価格は392元から1,393元に高騰した。国慶節には価格は2,326元に上昇し、6倍近くになった。

お金を節約するために、「低予算で旅行したい」と考える若者の中には、温泉センターに泊まるガイドを探し始めた人もいました。江西省景徳鎮の入浴センターの従業員はテック・プラネットに対し、「すでに何百人もの人が休日の『ロビーで一泊』パッケージについて問い合わせに来ていますが、ロビーの席は先着順です」と語った。

1. ホテルの料金は最大7倍に値上がりし、一部のB&Bは値上げの詳細を明らかにした

休暇用ホテルの価格上昇は市場の需要に応じて変動しますが、価格上昇の程度は依然として多くの観光客の心理的期待を上回っています。

観光業界関係者によると、観光シーズンのピーク時には観光客が急増し、人気エリアではホテルが不足することもあるという。また、休暇期間中は人員、サービス、各種セキュリティ保証、調達コストの増加により、ホテルの価格は一定程度変動します。

シャオユウさんは、ホテル料金の値上げは理解できるが、2倍以上の値上げは受け入れられないと述べた。特に大学生にとっては、予算はすでに少ないです。さらに、一部の高額ホテルでは、サービスに対する需要がそれに応じて増加していない。

Tech Planet の調査によると、今年の国慶節の休暇期間中、多くの人気観光スポット付近のホテルの宿泊料金は概ね 2 ～ 3 倍に上昇し、5 ～ 6 倍になることも珍しくなかったという。人気の景勝地にあるHome Inn、Huazhu、Ji Hotelsなどの格安ホテルでは、国慶節の連休中、ダブルルームの料金が350元から850元～1,000元に値上がりする。

今年のメーデー連休中、エコノミーホテルの値上げが大きな注目を集めた。例えば、北京のスーパー8ホテルではメーデー連休中に1泊の宿泊料金が2,000元を超え、激しい議論を巻き起こした。 「月給2万元ではホームイン・ハンティンに住む余裕はない」「3日間レンガを移動しただけで1日分の家賃を払う余裕はない」といった声がソーシャルプラットフォーム上で白熱した議論を巻き起こした。

さらに、観光客のピークシーズンとオフシーズンがはっきりしている地域や、近年出現した人気の観光地では、ホテルの価格設定がさらに混乱しており、一部の地域ではホテルの価格が7倍近くも上昇しています。

テック・プラネットが景徳鎮のホテルを調べたところ、国慶節の連休期間中の宿泊料金が160元から1,104元に値上がりしていたことがわかった。ホテルのスタッフによると、今年9月に新しく拡張されたホテルで、現在はほぼ満室とのこと。景徳鎮の別のホームインホテルは、宿泊料金を140元から611元へとほぼ5倍に値上げした。

注記: 景徳鎮

国慶節の連休期間中、2つのホテルと比べると、一部の高級ホテルでは料金の値上がりが小さかった。 Ctripのプラットフォームから、国慶節の休暇期間中の北京マンダリンオリエンタル王府井のデラックスキングルームの料金は5,699元であり、日常の価格と一致していることがわかります。唯一値上がりしたのは125平方メートルのスーペリアスイートで、9月24日の宿泊料金は2万2956元だった。従業員によると、他の部屋が完売したため、唯一残っていた部屋が通常より値上がりしたという。北京ホテルの「スタンダードルーム」の料金は通常の866元から最高1,859元に値上がりし、114%の値上がりとなった。

ホテルだけでなく、ホームステイの価格も高騰しています。威海市の民宿の責任者である李元さんは、民宿の一部の海の見える部屋の料金が1泊500～600元から2,000元に値上がりしたと語った。 「海が見える部屋であればあるほど、値段は上がります。実際、効果は大きく異なります。チェックインする前に、ユーザーはホストに現場のビデオを撮ってもらい、偽の写真の罠に陥らないようにする必要があります。」

一部のB&Bでは、積極的に値上げルールを公開しているところもあります。 Tech Planetは、6年間運営してきたホームステイが公開した情報を読みました。同社の値上げルールは、平日は900～1500元、3連休は100～200元、夏休みは80～100元、メーデー、国慶節、春節は50％以内となっている。また、人々に「家を買うときは倹約し、慎重に」するよう注意を促している。

2. 宿泊料金高騰の背景：閑散期の注文がなく、ホテルは中高級クラスに注力

値上げに関して、李源氏は威海の観光には明らかなピークシーズンとオフピークシーズンがあると紹介した。 6月と7月は予約でいっぱいで、他の時期は注文がないことが多いです。 「国慶節」の休日は、B&Bにとって下半期に向けて準備する重要な時期です。

繁忙期に自分の家を貸し出すことだけに頼ると、一軒の家からしか収益が得られず、収容できる顧客の数も限られてしまいます。そのため、B&B のオーナーは、補足としてさらに数軒の家を借り、できるだけ多くの家をまとめてゲストに貸し出すことを選択します。 「民宿を経営するために家を借りる費用は非常に高い。私が7月と8月に借りた普通の3ベッドルームのアパートは月額9,000元だった。従業員の費用も加えると、決して安くはないはずだ」と李元さんは語った。

王海さんは烏鎮のホームステイの責任者です。今年３月中旬に借りた家は、７月末までにすでに投資額を返済していた。メーデーの連休中、ホームステイの収入は1日あたり1万元以上に達した。王海さんは、休日には注文が多く入り、最後まで粘り強く続ければ、1日1500元の価格で顧客に販売できると紹介した。

メーデーの連休中に観光が盛んになった後、烏鎮には多くの新しい民宿やホテルができました。王海の調査によると、500室以上が追加され、業界はより内向きになったという。

しかし、オフシーズン中、B&Bはまだ効果的な方法を見つけていないようです。雲南省の民宿の担当者は、閑散期に一定の成長の余地を求めて現在人気の「週単位または月単位のパッケージ」モデルは、想像していたほど良くないと語った。彼は月額700元で家を借り、さまざまな室内装飾を追加した後、最終的な月額家賃は1,500元になりましたが、これはすでに彼に相談に来た多くの顧客の予算を超えていました。それに比べて、村人の中には、簡単な改築をした家を月額600～800元で貸し出す人もいる。

リー・ユアンさんは、オフシーズンに長期貸しをすると部屋の破損率が上がると考えているため、観光シーズンのピーク時にできるだけ多くの収益を得たいと考えている。

閑散期や繁忙期の影響に加え、反入札価格が発生する場合もあります。 Li Yuan 氏は次のように紹介しました。「たとえば、すべての部屋が予約済みの場合、プラットフォームはトラフィックを提供しません。トラフィックを継続したい場合は、部屋があることを確認する必要があります。次に、他の人が入札しないように価格を非常に高いレベルに変更し、トラフィックを維持する必要があります。場合によっては、部屋の料金が高すぎるという誤解がここから生じます。」

いずれにしても、料金設定に関しては、ホテルもB&Bも複雑なシステムになっており、値上げのルールも異なります。

ホテルの価格設定に関しては、市場の需要が基本的な決定要因であり、地理的な場所と時期が2つの重要な指標であるとナショナル・ビジネス・デイリーは報じた。地理的な観点から見ると、一部の地域では年間を通じて価格が 1 つまたは 2 つしかなく、比較的安定している一方、市内中心部や景勝地周辺では価格の変動がより顕著で、時期によって価格が異なります。

地理的に有利なホテル、特にその後の旅行体験に影響を与える可能性があるホテルでは、価格の上昇がより顕著になります。ベテラン旅行愛好家のミャオ・ティエンさんは、このことを深く理解しています。今年6月の繁忙期に新疆を旅行した彼は、ホテル代が一晩で200～300ドルから600～700ドルに値上がりするのを目撃した。 「ホテルの条件は実はとてもシンプルですが、景勝地に入るために馬を借りることができます。馬の数には限りがあり、先着順です。車で入ることはできないので、景勝地から遠くに住んでいる場合は、歩いて入るしかありません。彼の意見では、この追加料金の部分は実際には2日目の観光体験のために支払われているのです。」

一部のエコノミーホテルの急激な価格上昇は、中高級ホテルチェーンに注力するという戦略とも関係があるかもしれない。 2022年、華住商とHome Inns Groupはそれぞれ142店と298店のエコノミーストアを閉鎖し、それぞれ363店と133店の中高級店を増設した。中国ホテル協会が発表した「中国ホテル産業発展報告」によると、市場全体から見ると、2020年から2022年にかけてエコノミーホテルの客室数が最も減少し、合計355万9000室が減少する。

華住の最新の第2四半期財務報告によると、第2四半期の中国国内のホテルの平均宿泊料金は1日305元で、第1四半期の1日277元から10％増加し、前年同期比で約40％の大幅増加となった。同時に、華珠は損失を利益に転じ、前年同期の純損失3億5000万元に対して10億元の純利益を達成した。流行の影響が徐々に和らぐにつれ、ホテルも回復を加速させている。

また、ニッチな都市の観光スポットが急に人気になり、地元のホテルやB＆Bは不足しがちで、価格も高騰する傾向があります。

3. 予算に気を遣う若者：景勝地近くの都市で部屋を予約し、海水浴場に宿泊する

来たる中秋節と国慶節の連休は、歴史上最も暑い「ゴールデンウィーク」になるかもしれない。中国観光研究院のデータによると、ゴールデンウィーク中の1日当たりの旅行者数は1億人を超え、昨年や2019年の同時期の水準を大幅に上回る見込みだ。

ホテル料金の高騰に直面して、休暇旅行者は異なる選択をします。小飛さんが旅行ルートを変更したのは、当初宿泊予定だった東山島の宿泊料金が全体的に6～7倍に高騰し、仙嶼島では格安の宿を見つけられなかったためだ。仙峪では、355元の住宅が1,000元以上で売却された。結局、シャオフェイさんは予想予算に合致した平潭島を旅行先として選びました。

景勝地に近い都市で家を借りることを選択する人もいます。烏鎮の民宿のオーナー、王海さんは、休暇中は観光客が急増し、宿泊施設が不足していると語った。烏鎮に来る観光客の多くは南浔に滞在します。烏鎮から南浔古鎮までは車で20分以上しかかからないため、南浔のホテルや民宿の料金が高騰している。

各地の入浴施設の案内を探し始める若者も出てきた。ユースホステルに続いて、入浴センターは若者が低予算で旅行するための新たな選択肢となっている。美団のデータによると、夏休み以降、入浴センターでのオンライン消費規模は2019年に比べて150％増加し、20～35歳の消費者が約70％を占めている。入浴の検索は、瀋陽、北京、ハルビン、上海、天津などの都市で最も人気があります。

現在、一部の都市の温浴施設では「ロビーでの宿泊」がセットになったプランを販売している。ほとんどの入浴センターのチケットは16時間有効です。温泉センターに宿泊する場合は、通常50元程度の「宿泊料」を追加で支払う必要があります。

また、メーデー連休中にホテル料金が高騰したのを経験した人の多くは、すでに半年前に安い料金でホテルを予約していた。しかし、ソーシャルプラットフォーム上では、依然として多くのユーザーが契約違反があったと主張している。あるユーザーは、175元でホームステイを予約したが、ホテルからはもう利用できないと言われたと語った。その後、ホテル代が1,060元に値上がりしていることに気づき、最終的に「返金1回、補償1回」という解決策を得た。

契約違反の背後では、ホテルのスタッフが、ユーザーはプラットフォームに連絡して補償を交渉できるが、ホテルにとっては最終的に高い価格で販売することで利益を増やせると明かした。

いずれにせよ、最も混雑する長期休暇と宿泊費の高騰が予算の限られた若者に襲いかかると、彼らはより費用対効果の高い旅行プランを慎重に計算するようになります。

（注：この記事では、Xiaoyu、Xiaofei、Li Yuan、Wang Haiは仮名です）

著者: リン・ジン

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