「グループで本を読む」ブロガーは収益化に行き詰まっている

ソーシャル メディアと爆発的なコンテンツ作成の時代である今日、読書体験、本のリスト、書評をブック ブロガーとして共有することで、ファンや視聴者を引き付けることを選択する人が増えています。しかし、アクセス数、名声、潜在的な金銭的報酬があるにもかかわらず、ブックブロガーは収益化の難しさという課題にも直面しています。この記事では、ブックブロガーの台頭と発展、そしてコンテンツの均質性、収益化の難しさ、出版社との協力といった点で彼らが直面している複雑な状況について探ります。インターネット収益化に興味のある学生はぜひ読んでみてください。

「1年前にブログの投稿を始めたブックブロガーの3分の2が投稿をやめました。」

小紅書では、ブロガーの@杰罗仔がこのような感情を表現した。彼の観察によると、読書トラックの極端にアンバランスな入出力特性により、多くの読書ブロガーがルーチン化された定型的なコンテンツ作成と本の選択を選択するようになり、創造力の向上が困難になり、長期的に発展することができず、途中ですべてやめてしまうという。

副業に対する不安が若者の間で広がった頃、ブックブロガーはかつて「黄金の副業」として宣伝されていた。「ブックブロガーになって2か月で、フォロワーが1,900人になり、収入が4桁になった」「専業主婦がブックブロガーになって月に1万元以上稼いでいる」「ブックブロガーになって紙の本の自由を手に入れよう」など。このような魅力的なコピーライティングは、ブックブロガーになることが名声と富の両方をもたらす副業であることを暗示しているようです。

しかし同時に、プラットフォーム上には「説得投稿」も数多く存在します。線路が波に流された後、生き残った人もいれば、恥辱を受けながら去っていった人もいた。

一方で、ブックブロガーは、一見華やかなアイデンティティの裏で、「ゴールデンセンテンスブロガー」として非難されたり、内容が均質であったり、内容よりもギミックに重点を置いたコピーライティングであったりと、批判される欠点も多く抱えています。一方で、収益化の問題も彼らを悩ませており、常に悩ませてきました。以前は、出版社と協力して「紙の本の自由」を実現することが、多くのブックブロガーが市場に参入する当初の意図と夢でしたが、実際の状況から判断すると、出版社はブックブロガーの栄光に耐えられない可能性があります。

1. ブックブロガーの「A面とB面」

映画やテレビの解説動画が人々の映画やテレビシリーズの視聴方法を変えたのなら、ブックブロガーが作成した読書ガイドも人々の本の消費方法に影響を与えたと言えるでしょう。

「読書の自由」というスローガンとともに、読書不安が生まれ、これはかつて読書ブロガーの交通規則となっていました。ある程度、若者が読書ブロガーのコンテンツに熱中するのは、「本の不足」ではなく、「収集することが読書である」という疑似的な充実感によるものだ。

ビリビリであれ、小紅書であれ、読書分野には傑出したプレーヤーがいることは否定できない。 Bilibiliでは、UPホストの@李乌鸦爱学习、@王小泡要好好读好、@桃有黑眼圈、@CaaaaaRの4人は、よく一緒に「本の借金を返済する」ことから、ファンから冗談で読書エリアのF4と呼ばれています。 128万人を超えるファンを持つ@天真和感伤的小说家は、レディングエリアのトップUPホストであり、2022年のトップ100 UPホストの称号も獲得しています。

小紅書では、24万2000人のフォロワーを持つ@谈易默が10か月でフォロワー10万人のブックブロガーとなり、彼のノートの最高「いいね！」数は2万1000だった。 5万9000人のフォロワーを持つブックブロガーの@未姓青年艺人さんは、1年間で200件近くの協力の招待を受けたと語った。これらすべてを受け入れた場合、彼の収入はおよそ7万～8万元と推定される。

Xiaohongshu ブロガー @Tan Yimo、@Unknown Young Artist

しかし、その華やかさの裏で、ブックブロガーの「暗い側面」が徐々に世間に明らかになりつつある。その背景には、ブックブロガーに対する一般の人々の理想的な期待と実際の状況との間の矛盾がある。

最も直感的な点は、コンテンツの均一性とテンプレート化です。

Xiaohongshu を例に挙げましょう。トピックの選択に関して、ブックブロガーは「アルジャーノンに花束を」「長安のライチ」「月と六ペンス」など、すでに一定の評判がある本を好むことが多い。コピーの内容は非常に似ているため、時間の経過とともに審美的な疲労につながりやすい。ユーザー@开花的鲸魚はかつて、「Xiaohongshuで推薦される本はいつも同じ数冊だ」と不満を漏らした。

内容と形式の面で。 「感動して涙が出た、余韻が強い本です」「すごい！今年見逃せない本です」など、ブロガーのタイトルには「傑作」「秀作」「衝撃」などのキーワードがよく見られます。 「不安」や「内面の葛藤」が重要なテーマになると、「超癒し本リスト！どん底の時期にはどの本も私の救い」といった癒し本リストが次々と発表される。フェミニストの本に関しては、ブックブロガーは「すべての女の子におすすめ。この本は私の悩みの90%を解決します」や「20～35歳の女の子にこの本を読むことを強くお勧めします」など、特に若い女性向けのコピーライティングも作成します。

「ゴールデンセンテンスパフォーマンス」は、ブックブロガーが批判されるもう一つの点です。多くのブロガーは、読書の深さや本の素晴らしさを示すために、本全体に貼り付けられたメモや密集したカラフルなブックマークを披露しようと努めています。より一般的な「本の分解」モードでは、ブロガーは本の簡単な紹介のみを行い、その後「原作の魅力を体験する」という婉曲表現の下、本から大量の「黄金の文章」を抽出してノートを充実させます。

この場合、多くの読者は購入した物理的な本が説明どおりではないことに気づき、ブックブロガーが共有する前に読み終えることができるかどうか疑問に思うでしょう。 Xiaohongshu のユーザー @豆读時光 は、かつて自身のメモで「推薦に従って数冊の本を買ったが、開いてみるとブロガーが言っていたことと違うようだった」と不満を述べたことがある。

読者の観点から見ると、この種の矛盾はブックブロガーの功利主義に起因すると考えられます。しかし、ブックブロガーの観点から見ると、問題はもう少し複雑になります。

実は、ブックブロガーの間には、それほど秘密ではない軽蔑の連鎖が存在している。中でも、名言を引用することを主なコンテンツとするブロガーは、その再現性の高さから「組立ラインブロガー」と呼ばれています。彼らは通常軽蔑の対象であり、一方で本を最後まで読み、読書体験について真摯に書くブロガーは軽蔑の連鎖の頂点に立つ。

これはコンテンツ側では当てはまりますが、トラフィック側ではその逆が当てはまります。目を引くタイトルと人気のあるコピーライティングを備えたノートは、プラットフォームのトラフィック推奨ルールに沿ったものであり、断片化された時代に足場を築くことができます。 「文章が上手なブックブロガーは、トラフィックを稼ぐだけのブックプロモーションブロガーほど優れていません。」同様の苦情は、ブックブロガーのコメントにもよく見られます。

画像出典: Xiaohongshu

交通不安に陥ったブックブロガーたちは、自分たちの得失を振り返り、プラットフォームの交通ルールを理解し、部屋のレイアウトに関しては、いっぱいの本棚と精巧な机が人々の注目を集める可能性が高いことなど、サバイバルガイドをまとめました。内容の面では、誇張したタイトルや感情的なチキンスープ風のコピーライティング、要約の重要性を持つ書籍リストの方が、トラフィック推奨を獲得する可能性が高くなります。

「ブックブロガーになりたいなら、本をシェアするだけではダメ」「本をシェアしなくても、フォロワーが3万人いるブックブロガーになれる」「半年で10万ドル稼いだ。ブロガーになりたい普通の人は、私を参考にすればいい」これらのレビューでは、「個性」が繰り返し言及されており、読書は比較的重要でない部分でした。

「トップクラスのブックブロガーになりたいなら、まずは面子を保つ方法を学び、10万件以上のツイートであるかのように各メモを書く必要があります。そうしないと、わずか数百件のトラフィックで自分の人生を疑わざるを得なくなります。」ブロガーの@林学长读書はメモの中でこう述べている。

2. 出版社はブックブロガーをサポートできない

ブックブロガーになることで紙の本の自由を達成することは、読書の道を歩み始めたすべてのブロガーの夢であり、本来の目的かもしれません。しかし、現状から判断すると、書籍製造の上流に位置する出版社は、ブックブロガーにとっての「生命線」にはなり得ない。

「紙の本の自由はあなたが思っているほど良くはない」と、Xiaohongshuのブロガーである@璃璃老师在阅读は述べた。 「一般的なブックブロガーのほとんどは、新刊を宣伝する出版社のスポークスマンなので、私たちには選択肢があまりないのです。」

初期の頃は、ブックブロガーは出版社との「リソース交換」を通じて収益を得ることが多かった。つまり、出版社は無料で本を送り、ブックブロガーは本の宣伝に役立つメモを書いたのだ。両者は協力することで必要なものを手に入れましたが、その過程でブックブロガーの選択肢は実際には限られており、本当に好きな本に出会うことは困難でした。さらに重要なのは、そのような本を読むとブロガーの更新頻度が減ってしまうことです。

もちろん、ある程度、ブックブロガーは新刊書籍の宣伝という出版社のニーズを満たしています。今年6月、「ドラゴンを倒す方法」というタイトルのニッチな歴史本が、出版前から小紅書で人気を博した。これはある程度、ブックブロガーの @林林师姐wow さんの推薦のおかげです。その後、ブロガーは出版社@未読からも、関連する文化創造製品を販売するための協力の招待を受けました。さらに、「江尚」や「長安のライチ」など、読書ブロガーの推薦で世間の注目を集めたさまざまなタイプの本もあります。

同時に、出版社自身もコンテンツ プラットフォームの導入を加速させています。 @人民文学出版社は小紅書に118,000人のファンを抱えている。他には@Zhonghua Book Company、@CITIC Publishing、@UtopiaImaginist、@Shanghai Translation Publishing Houseもあります。これらの有名な出版社はすべて、小紅書とビリビリにコンテンツ運用拠点を設立しています。

小紅書に参加した出版社

しかし、トラックの垂直化などのさまざまな要因により、出版社が本の宣伝に多額のマーケティング費用を投資することは実際には考えにくく、ブックブロガーの収益化のニーズに十分に応えられないことも判明しています。 Bilibiliの読書UPホストは、これを特にはっきりと感じています。

読者との質疑応答セッションで、BステーションUP @李乌鸦爱学习は、読書好きのUPは動画制作ではあまり儲からず、彼の知るUPは新刊本の宣伝をほとんど引き受けない、なぜなら動画ブロガーを雇うのは明らかに費用対効果が良くないからだと語った。 「出版社には本当に支払う余裕がないので、このマーケティング費用の一部を小紅書ブロガーに投資することができ、入出力比率は少し高くなるかもしれません。」

これは、@天真和感伤的小说家の「知識ゾーンのトラフィックから収益を得るのは基本的に難しい。従来のメディアと同様に、より多くの収益を得たいのであれば、やはり広告に頼らざるを得ない」という見解と一致している。彼は、自分のポジショニングは書籍の販売に非常に適しているが、出版社はこの部分のコンテンツに多額の予算を割くことができないため、コンテンツ制作においてこの属性を意図的に強化することはなかったと述べた。彼のビジネス注文のほとんどは、マッサージピロー、空気清浄機などのブランド広告から来ています。

相対的に言えば、小紅書ブロガーは出版社からより好まれている。例えば、ブロガーの@嘿冰淇淋さんは、2021年後半から自身の読書体験を共有し始めました。1か月後、彼女は出版社から協力の招待を受けました。初期段階では収益化はほとんどなく、リソースの交換という形で連携が進められていました。ファンの数が3000人に達したとき、彼女は初めて印税を受け取りました。現在、@嘿冰淇淋は63,000に達し、本の価格が上昇しています。彼女によると、本の値段は基本的に300～500元で、毎月のキャッシュフローは約1万5000元だという。

Xiaohongshu ブロガー @嘿冰淇淋

しかし、多くの場合、ブックブロガーが共有する高収入体験の投稿は、巧妙に作り出された偽りの繁栄のように思われます。新規会員の募集では「月収1万元以上を稼ぎ、経済的自由を獲得」を掲げているが、ブックブロガーの間では「ブックブロガーであるだけでは稼げない」というのが暗黙の了解となっている。ほとんどのブロガーにとって、「読書を仕事にする」というのは、今でも理想的な状態です。

このプラットフォームの収益化チュートリアルでは、「先達」がブロガーに、机を整理したり、家庭用品を披露したりすることでビジネス協力の機会を増やすことを提案することが多い。ブックブロガーは、良書を推薦すると同時に、コーヒーやヘッドフォンなどの商品の宣伝も行い、ソーシャルネットワーク、ライブストリーミング、本の執筆やコースの販売といった有料知識などのチャネルを通じて収益化の機会を模索しています。

小紅書で24万人のファンを持つ@谈亦默が、ライブ放送の商品推薦機能を開始した。商品の中には各出版社の小紅書店から出ているものもあり、机やウォーターカップなど読書関連の商品もある。彼は有料の知識コラムも開設し、それぞれ40元と198元の価格の2セットのコースを開始し、前者は615部売れた。

Xiaohongshu ブロガー @Tan Yimo

昨年9月、譚一墨が『新週刊』傘下の「ハードコア読書クラブ」のインタビューを受けたとき、彼にはすでに16万人のファンがいたが、『小紅書』からの収入はまだ1万元を超えていなかった。これはトップクリエイターにも当てはまるが、まだファンを増やしている「新人」にも当てはまる。

結局のところ、「ブックブロガー」になるというのは、特に自分の読者を見つけるために、維持するのに多くの時間とエネルギーを必要とするビジネスです。紙の本の需要は高まっているものの、「月に1万元以上稼ぐ」というのは、依然としてブロガーにとって理想的な状態だ。

著者: Lin Wu、WeChat パブリックアカウント: Kas Data