「数百万人のファンを持つネットセレブ」秀才のタイトル：中高年の無視された感情と無視された銀髪市場

恥ずかしがり屋のアクションを頻繁に演じる秀才は、「妹が恋人を送る」という安っぽいBGMで、ずっと中高年女性市場のトップスターになっている。彼はすぐに禁止されたが、彼の界における躍進により、中高年の無視されてきた感情的ニーズに世間が注目し始めた。この記事は、国内の状況に基づいて、シルバーヘア市場が存在する理由とその大きな可能性を分析します。セルフメディア分野に深く関わっている方に適しています。

彼女は7分の3に分けた髪とポロシャツを着て野原を歩いています。彼女の表情は常に驚き、はにかんだ笑顔、拳で口を覆う、手を下ろす、唇を舐めて笑う、眉を上げる、髪を触る、首を傾げて笑う…といったものです。このとき、音楽が始まり、「Little Sister Sends Her Lover Off」などのラブソングを口パクで歌い、終了します。素朴な味わいを重視し、コピーライティングとコンテンツの均質化が進んだ「秀才」は、Douyinで1200万人のフォロワーと2億以上のいいねを獲得し、コンテンツ起業家を困惑させている。これはインターネット上では珍しい光景です。

Douyinの最新データによると、「秀才」のファンのうち女性ファンが約70％を占め、そのうち41～50歳のファンが24.66％、50歳以上のファンが47.83％を占めている。 「中高年女性の収穫者」として知られる「秀才」のアカウントが最近ブロックされた。プラットフォームは、当該アカウントがプラットフォームの関連規制に違反していると述べた。メディアの報道によると、「秀才」は脱税の疑いがあるとの通報があったという。これに対し亳州市税務局の担当者は、確かに関連報告資料を受け取っており、調査が進行中であると述べた。

2023年5月、北京在住の62歳の女性、辛さんが実名で秀才さんをネット上で通報したと報じられている。辛氏は報告書の中で、秀才氏が配当金を餌に使い、オンライン報酬とオフライン配当金を通じて3か月間で50万元以上を詐取したと述べた。その後、両者は独自に和解に達した。

秀才とよく比較されるもう一人の「中高年男性収穫者」は「魅惑の微笑」で、ファン数は1900万人を超える。統計によると、男性ファンが約80％を占め、41〜50歳のファンが31.84％、50歳以上のファンが42.13％を占めています。現在、事情により自宅で療養中とのことで、最新の動画は8月21日に投稿された。

アカウントがブロックされた後、一部のファンは行方不明の学者をあらゆる場所で探し始めた。彼女の評判が予想通りに崩れ、ファンの間で疑念と驚きが広がる裏で、長年感情的な欲求が満たされなかった沈没市場における中高年女性の集団がついに「目に見える」ようになった。次の学者は誰になるでしょうか？

偽のジン・ドンから学者まで： 「目に見えない沈黙」の中高年女性ファン

「彼は嘘つきのようだ」「私は母の年金に感謝している」「彼はとても醜くて、気持ち悪くて、脂ぎっている。いったい誰が彼を好きなんだ？」 ...秀才のアカウントが禁止されたというニュースが流れると、話題となり、ネット上には否定的なコメントが殺到した。

一級都市で高等教育を受け、一日中茅台・幸先コーヒーやシティウォークを買い求めるのに忙しい若者にとって、秀菜は油っこすぎて飲み込めないかもしれないし、高額の報酬を払い、コメントで愛を告白し、何千マイルも旅して直接会う中年のおばさんファンの気持ちも理解できないだろう。かつて、「彼に会いたい」と言いながら、吉林省から安徽省まで1,700キロを列車で旅した72歳の女性がいた。

しかし、この美的観念の二極化の根深い原因は、中国の都市と農村の経済社会発展の不均衡、さらには分断に起因している。政府の発表によると、2023年6月9日現在、パスポートを所持する中国人の数は1億3200万人で、国民の90％以上が国外に出たことがないという。以前、北京師範大学中国所得分配研究所の研究チームの推計によれば、月収が1,000元前後の人は6億人いるという。 2019年、経済学者の李遜雷氏は、中国にはまだ飛行機に乗ったことのない人が10億人いると指摘する記事を書いた。同時に、香港、北京、上海は世界で最も裕福な都市のトップ10リストに入った。これは、発展レベルの異なる地域では、ライフスタイル、嗜好、情報への露出、識別力に大きな違いがあることを意味します。

DouyinとKuaishouが国民的ショートビデオアプリになった後、膨大な数の毎日のアクティブユーザーによって中高年市場と若者の美的傾向ももたらされ、インターネットは世界をよりフラットにした。 「秀才」や「都会を魅了する微笑」が人気を博す理由は、視聴者の「ハンサムさ」や「甘さ」という認識に合致しているだけでなく、素朴なメイクや雰囲気が親しみやすさや親しみやすさを感じさせるからだ。過度に洗練すると距離が生じます。さらに、二人のシンプルで均質な内容は理解の敷居を下げ、更新頻度の高さは仲間意識と感情的価値をもたらします。

アルゴリズムの仕組みの影響で、各人のおすすめが細分化されて「折り畳まれ」、誤って入力すると強いカルチャーショックを受けることになります。一群の若者が秀才と青城一小の生放送室にやって来て「流行をチェック」し、さらに二次創作を解体し、2000年以降に生まれたファンを増やした。秀才はBステーションUPマスターのお気に入りの鬼動物素材である。 「Aoyiye」が8月19日にアップロードした「秀才寮」の再生回数が1500万回を超えた。

「秀才事件」は、以前の「偽金東事件」と非常によく似ている。番組「幸福のレシピ」では、江西省から東北地方にやって来た61歳の「スターを追いかける人」黄月が、金東に誘われて結婚し、金東から50万元と家をもらうと言われたと主張した。 2020年、Douyinは「Dongdi」「Ruiruidong」「Didi Dongdong」など多数の模倣アカウントを禁止した。セールスマンらはジン・ドンをアバターとして使い、音声ライブ放送やチャットを通じて中年女性から金をだまし取っていた。それ以来、グレー産業チェーンは復活を遂げました。その後、金東はネットワーク侵害責任でDouyinを訴えた。

ショートビデオの時代にスターを追いかける高齢ファンの物語です。一生懸命働いてきた女性高齢者の多くは、尊敬されたことも、気遣われたこともないので、キャスターが生放送や模造オンラインチャットを通じて彼女たちの感情やお金を騙し取るのは簡単です。コメントの多くは誤字や文法上の問題だらけですが、誠実で心のこもった内容で、人々の心を痛めます。 「あなたは空の星であり、私は生涯ずっと彼らの家族のために尽力してきました。」

映画「おばさんのポストモダン生活」では、アン・ホイがいつもの思いやりで、中高年女性の感情的な欲求と現実的なジレンマを描写した。スーチン・ガオワ演じる知的な女性イェ・ルタンは、チョウ・ユンファ演じる詐欺師パン・ジーチャンと出会う。二人は京劇を通じて運命の人となり、黄昏の恋に発展した。潘志昌は叔母の棺桶のお金を持って姿を消した。そこには「どうして高齢者を差別できるのか？高齢者にも感情的な自由が必要だ」という2行がある。 「私は何も所有したことがなく、失うものが何もないので、むしろ彼を信頼したい。」

中高年層は、インターネットのルールに不慣れであること、法的支援に不慣れであること、人生における空虚で孤独な感情状態、そして手元にある退職金など、これらすべてが詐欺に最も弱いグループとなっている。沈没市場が拡大し続ける中、機械審査と手動操作の安全監視メカニズムを強化し、グレー産業とブラック産業を取り締まり、リスクの抜け穴を改善し、詐欺事件の発生を減らすことは、DouyinとKuaishouが完了しなければならない宿題です。

無視されてきた銀市場で、次の「学者」は誰になるのでしょうか?

クエストモバイルの「2022年シルバーエコノミーインサイトレポート」によると、50歳以上の月間アクティブユーザー数は2億9,700万人に達し、前年比12.5%増、1人当たり月間平均利用時間は121.6時間で、インターネット上の重要なグループの一つとなっている。クエストモバイルが発表した「2022年中国のショートビデオライブストリーミング電子商取引の発展に関する洞察」によると、DouyinとKuaishouでライブ放送を視聴している41歳以上のユーザーが約40％を占めています。そのうち、51歳以上のユーザーが約19％を占め、月間オンライン消費能力が2,000元を超えるユーザーが約30％に上ります。

「シルバーエコノミー」はよく話題になりますが、まだ大きな可能性を秘めています。彼らはインターネットの拡大する市場であると同時に、保護される必要がある脆弱な人々の集団でもあります。今年初めから、工業情報化部は高齢者へのインターネットアプリケーションの適応を促進するための関連政策を何度も発表している。 40以上のアプリが相次いで「高齢者モード」を導入し、情報の簡素化、決済手続きの簡素化、フォントの拡大、音声アシスタントの導入などを行い、中高年がインターネットにアクセスするハードルを下げている。秀才と易小青城のライブ放送室でのみ、銀髪市場がいかに巨大であるかを実感できる。

1980年代生まれと主張する易暁青城さんは、山東省菏沢市丹県出身だ。正確なMCN代理店はまだ明らかにされていない。秀才さんは安徽省亳州市孟城県出身です。どちらもライブ配信を通じて商品を販売するのではなく、リワードを付与する方式を採用している。一般的なアンカーのシェア率は50対50ですが、大型アンカーになると60～70％以上に達することもあると言われています。一小青城のリストのトップの兄弟はレベル60のファンであり、最高レベルであり、対応する生放送報酬額は2000万元です。月間の生放送報酬額は基本的に数百万元程度です。二人に対しても様々な模倣アカウントやコピーアカウントが登場した。

先日の中国のバレンタインデー期間中、 「秀才」と「易小青城」がライブPKを行い、2000万人以上が視聴し、Douyin史上新記録を樹立した。 2つのライブ放送ルームのオンライン人数は合計40万人を超えた。

「街を征服する笑顔」はかつて、大学生にはチップをあげないが、年金受給者の叔父や祖父にはあげると言っている。彼女は 2 つのファン グループを開設しました。そのうちの 1 つはグループ所有者の限定メンバーシップが必要で、もう 1 つはフォロー、グループ所有者の限定メンバーシップ、および 9 レベルのファン クラブへのメンバーシップが必要でした。限定会員になるには、月額980 Douyinコイン（月額98元に相当）を支払う必要があります。

学者が倒れた後、次の学者は誰になるのでしょうか?よく言われるジョークは、「私の母は秀才に居座り、父は易小青城に居座り、姉は青心、弟は玉夢に居座っている」というものである。現在、ユーザーは「Qingxin」の動画の下に「今、私はあなたを学者として送ります」というメッセージを残しています。 「秀才がこの玉座に座れるなら、君も座れるはずだ。」確かなのは、中高年女性に特化したアンカーや、模倣度の高いアカウント、グレーマーケットアカウントが今後も出現し続けるだろうということだ。これは、シルバー市場が拡大しつつある一方で、シルバー層の感情的ニーズが十分に満たされていないことが原因です。

第7回国勢調査のデータによると、中国の60歳以上の高齢者人口は18.7％を占め、2億6,400万人に達した。 2050年までに中国の高齢者の数は4億8,700万人に達すると推定されています。商品に加えて、コンテンツの消費、ライブ放送プラットフォームから機関、インターネットの有名人のキャスター、コミュニティ、友人作り、企業の推薦、オフラインの研修旅行まで、あらゆるリンクが対応する老化の変化を経験する可能性があります。

ネットワーク全体で1500万人以上のファンを持つ中高年向けトップIP「ファッションおばあちゃんグループ」は、このブルーオーシャン市場を見出し、チャンスを掴みました。現在、会員数は2,000名を超えています。 「ファッションおばあちゃんグループ」を含むアカウントのグループは、動画アカウントの移行を模索し始め、「ハイヒールしか履かない王おばあちゃん」は銀髪のネットセレブのマトリックスを構築しようとした。最近、東方選択は新東方文化観光株式会社を設立し、「東方選択世界を見る」アカウントを開設し、複数のルートを発表し、文化観光産業に参入し、中高年の「おばさんファン」の市場潜在力も見出しました。

チャイナドレスショーからジュエリーの生放送まで、中高年市場全体で規制を強化し続ける必要がある。同時に、特別な視聴者グループをターゲットにし、仲間意識などのより感情的な価値も提供する必要があります。中高年向けの内容に重点を置いた短編ドラマが市場に参入する時期に来ているのかもしれない。

著者: ミア

出典：WeChatパブリックアカウント「エンターテイメントユニコーン（ID：yuledujiaoshou）」