ストックユーザー時代、ネットセレブの受動的な「場違い」がもたらす啓蒙と警告

本稿ではまず、在庫の時代に入ったことを指摘し、さらに在庫の時代におけるアンカーとギルド間の内部競争について説明します。その後、「秀才」がなぜ人気になったのかを分析し、最後に「秀才」というタイトルが何をもたらしたのかを分析しました。この記事は、主要なアンカーやギルドがインターネット時代の現在の発展状況を観察および理解するのに適しています。

2023年上半期のライブストリーミング短編動画業界は、初期の頃の騒々しさが薄れつつあります。

「ニュースがないことは良いニュース」というルールは、活気のあるオーディオビジュアルのステージには当てはまりません。 2020年にピークを迎えて以来、eコマースライブストリーミングは依然として流行しているものの、ユーザー規模の成長率は必然的に鈍化しています。2022年12月現在、わが国のオンラインライブストリーミングユーザー数は7億5,100万人に達し、前年比6.7％増となり、ネットユーザー全体の70.3％を占めています。ショート動画ユーザー数は10億1200万人で、前年比8.3％増、ネットユーザー全体の94.8％を占めた。

オーディオビジュアルユーザー数は急速な拡大を経て、ついに在庫時代を迎えました。しかし、どの時代にも、それに応じたトレンドセッターが存在します。たとえば、常にトラフィックのトップにいるFeng TimoとXu Xu Babyに加えて、XiucaiやYixiaoqingchengなど、馴染みのない名前も見られました。彼らは既存のユーザーの中から自分たちの取り分をきちんと分け、豊かな生活を送っているが、沈黙を守っている。

最近、Xiucai はプラットフォームの関連規制に違反したためブロックされました。今日は、レッドライン問題については触れずに、「学者」と「都市を征服できる笑顔」の人気がもたらしたインスピレーションと警告についてお話ししたいと思います。

1. 既存資源の競争によるアンカーとギルドの退化

既存ユーザーとは何ですか?つまり、ライブストリーミングやショートビデオ製品を使用したユーザーが増分ユーザーに該当します。既存のリソースの競争により、業界は劇的な変化を遂げており、一部のギルドとアンカーは依然として広範な成長モードを選択しています。まず、同じタイプであるかどうか、アンカー自体の品質に関係なく、必死にアンカーを募集し、量で勝ちます。第二に、生放送の長さが長くなり、頻度とオンライン頻度が高くなり、非効率的な内部循環が悪化します。 3 つ目は、収益化できるトラフィックがある場合、ライブ ブロードキャスト モデルは無限にコピーされるということです。

初期の頃、ライブストリーミングはトラフィックを洗浄するビジネスでした。一人のアンカーがどれだけ長く活動できるか、どれだけの収益をもたらすことができるかは、ギルドやプラットフォームでは考慮されていませんでした。収益化機能を備えたライブ ブロードキャスト コンテンツをコピーすることで、常に可能な限り多くのユーザー グループを波状にカバーできます。

これは市場に反映されています。上半期には「南米天団」というライブ配信販売アカウントがありました。同局のキャスターである長清娘娘は、深夜の生放送中に居眠りをして、売り上げランキングのトップ10に入ったことがある。しばらく、早朝にTik Tokをスクロールしていたら、眠そうなアンカーが突然目に入った。ナンミミのグループが魔法ダンス+ラップで人気を博した後、主要ライブ放送ルームにラップがあるかどうかは別の問題ですが、魔法ダンスは標準になり、目新しさが薄れた後、人々は美的疲労を感じるだけで、効果は大幅に減少しました。

ある種のライブ放送コンテンツが人気になると、人々はすぐにそれをコピーして、次に人気が出るかもしれないタイプのコンテンツを考慮せずに、第一波の利益を獲得します。しかし、オンライン公演は、映画やテレビ番組のように、短期的には著作権保護の対象となる可能性は低いでしょう。他の人の道をたどり、彼らに進むべき道を与えないことは、業界のコンテンツ革新への熱意を抑制してしまうでしょう。また、ユーザーはライブ放送やショート動画の視聴に徐々に興味を失い、ライブ放送やショート動画に費やす時間や回数が減少し、業界のパイが小さくなります。

Chanmamaが発表した「2023年Douyin Eコマース半期レポート」によると、上半期のDouyin Eコマースライブ放送ルームにおけるいいね、集中砲火、新規ファンの前年比成長率はそれぞれ-29.6%、-18.5%、-25%で、視聴者の交流意欲が低下し、滞在時間が大幅に短くなっていることを示しています。人気が落ち、統廃合期に入ったライブ番組やゲーム中継のデータは、さらに芳しくなく、メディアでは衰退傾向にあるのではないかと繰り返し疑問視されている。

もし72歳の女性が男性ネット有名人「秀才」に会うために何千マイルも離れた安徽省まで旅して話題になったという社会ニュースがなかったら、若者の美学と要求が主流となっている反対側で、ニッチな分野をつかみ、内部競争から抜け出し、別の道で充実した生活を送っているネット有名人の集団がいることに私たちは気づかなかったかもしれない。

2. 「学者」はどのようにして人気を博したのでしょうか?

3:7 のヘアスタイル、昔風のシャツ、黒のベルトと大きなつま先の革靴、そしてたまにスーツを着るこのイメージは、間違いなく 1990 年代に最も人気があったスタイルでした。カメラの中の学者の演技は、たいていの場合、田舎の花や植物を背景に、偶然カメラに気づき、恥ずかしそうに微笑み、舌を出して自分の禿げていない髪に触れ、それから古い歌を歌うというものである。若い人は脂っこいと思うかもしれませんが、お母さんやおばさんたちはとても気に入っており、コメント欄でその愛情を熱く表現しています。

揚子江の後ろの波は前の波を押しのけ、前の波は浜辺で消えていきます。時代が変わり、若い世代が徐々に発言権を獲得し、彼ら自身の美学が社会の主流の美学になったとき、年配の世代がどのように感じるかは分かりません。彼らが他人の要求に応えることは不可能だが、この好みは社会の片隅に隠れ、発見され、出口が見つかるのを待っている。

短編動画やライブ放送を「楽しむ」ことは、もはや若者だけの特権ではなくなりました。中国で最初にインターネットを始めた人々のほとんどが現在50代、60代であり、彼らにとって短編動画ライブストリーミングのトレンドについていくのはそれほど難しいことではないことを覚えている人はいるだろうか。スマートフォンは中高年層に人気があり、中国のネットユーザーの94％がショート動画ユーザーです。彼らは必ずしも、80年代や90年代に生まれた人たちのように愛を声高に訴えたり、電光石火の速さでチャートを駆け上がったり、若いアイドルを一夜にして追い抜いたりするわけではないかもしれない。彼らのサポートは静かで微妙なものです。

短いビデオをライブストリーミングで再生する機能と、それに応じた感情的なニーズにより、Xiucai はすぐに市場のギャップを埋めました。非常に合理的かつ抑制されており、一線を越える気配はなく、中高年のおばさんの心を的確に打つ。秀才は3年で1200万人のファンを獲得し、おばさん界のトップスターとなった。これに似たのが、笑顔だけで世界を征服できる「学者」の女性版です。ネットの有名人の顔がいっぱいの短編動画の中で、一小青城さんのレトロな服装と風貌は、老人たちを村に小芳という少女がいた時代へと連れ戻すことができる。

一部のネットユーザーは「毎日とても忙しい。母は秀才で待っていて、父は易小青城で待っている」「家族の誰が理解してくれる？これはもともと私のアカウントだったが、祖母にあげた。今日ログインしたら、最初に目に入ったのが彼で、彼も祖母をフォローしていた」とコメントした。

競争から抜け出して飛び立ち、コンテンツの基準が絶えず引き上げられている青少年グループのトラックでは、秀才と易小青城の素朴な愛の言葉、最も日常的で素朴なビデオ、思い出に満ちた田園生活、そして毎日のシンプルな更新は、「スターを作る」のに十分であり、コストは低くありません。一般化されたトラフィック配当が減少するにつれて、非常に隠れた細分化された同様の需要が依然として多く存在します。それらを発見し、育てていくことは、短編動画や生放送のボトルネックを打破するための悪い方向ではないかもしれません。

3. 「学者」は封印される。入手は簡単ですが、維持するのは難しいです。

さまざまな指標から判断すると、中高年層は間違いなく質の高いユーザーであり、時間があり、購買力に欠けることはありません。 「2023年中国未来消費者レポート」によると、中国では1965年から1979年の間に生まれた3億3000万人が人口の23％を占め、富の34％を所有しており、全世代の中で第1位となっている。彼らは時とともに富を蓄積し、1960年代に生まれた子供たちは皆成長し、家族を養うプレッシャーもなく働き始め、自分の家族を築いた。

3年間続いた流行により、彼らは娯楽をオフラインからオンラインに移行せざるを得なくなりました。同時に、消費習慣もオンラインに移行しています。だから、「街を征服する笑顔」リストの1位が2000万ドルも費やしたのも不思議ではない。

もし秀才が有名になってから金儲けをすることにあまり執着していなかったら、彼が中高年のおばさんたちのために作った夢はおそらく実現しなかっただろう。これは「シルバーエコノミー」の厄介な側面につながります。彼らのアイデアや概念は、必ずしもライブ放送を視聴して報酬を与えるという消費形態を理解できるとは限りません。例えば、北京在住の62歳の女性は、51万元の情報提供を受けた後、警察に通報し、その学者を詐欺で告発した。警察は違法行為はなかったと回答し、両者は自然に和解に達した。

さらに、中高年層は情報を見極める能力が乏しく、思考力に欠けているため、騙されやすい脆弱層に属しています。一部のコメントでは秀才のプロフィール写真が盗作されたと指摘されており、悪徳商人が中高年層にメッセージを送信し、秀才の弟が推奨したバージョンだと主張して、低品質の商品を高額で購入するよう促している。 「学者」を装って有料ファングループを立ち上げるアカウントもあり、グループに参加するには1000元の支払いが必要だ。多くの中高年が偶像の光に目がくらみ、騙されている。

一言で言えば、混乱が広がっています。しかし、学者の能力だけでは彼を取り巻く混乱を解決するには不十分です。あるいは、彼自身もこの混乱の一部なのかもしれません。

そして秀才の生放送室には、あらゆる種類の最も原始的な卑猥な言葉が混じっていた。中高年は感情をよりオープンに表現しており、これは現在のインターネット統治の傾向とは一致していない。

現時点では、その学者が禁止された具体的な理由については推測するしかない。ショートビデオやライブ放送は、中高年層が最も多く流入しているインターネット分野の一つだと言える。適切な管理方法が見つかるまでは、中高年層のあらゆるアンカーの頭上にダモクレスの剣がぶら下がることになるだろう。アンカーとチームのすべての行動は倫理と規則に従わなければなりません。特に収益化の方法に関しては、何度も繰り返し慎重に検討する必要があります。

その時までに、「シルバーエコノミー」はライブストリーミング、短編動画、さらにはインターネットでも輝くことができるようになるだろう。

著者：Liushuang WeChat公開アカウント：視聴覚観察