「唇が腐るまでキス」以外にも、スマートなブランドはバレンタインデーをロマンチックに祝う方法を数多く用意している。

今年の中国のバレンタインデーでは、結婚市場における見た目の異なる求婚者のように、さまざまなブランドが消費者の前に存在感を示そうと全力を尽くしている。この記事では、さまざまなスタイルとブランドの七夕のコピーライティングとアクティビティを詳しく紹介します。お役に立てれば幸いです。

「他の人の唇は粉々にキスされているのに、あなたはまだとても失礼なふりをしている」この文章は予想外に人気となり、今年の中国のバレンタインデーのトップゴールデンフレーズとなった。

しかし、人々が「腐るまでキスし合う」ような社会状況において、ブランドは依然として非常にロマンチックです。ブランドが消費者の前で存在感を示そうと全力を尽くす様子は、結婚市場における見た目の異なる求婚者たちとまったく同じです。

では、数多くのブランドの中で、あなたはどんなタイプのロマンスがお好みですか?

1. ディープロマンス：感動の告白

1. キャデラック：自分らしく生きる人のための特別な結婚式

盛大な結婚式は本当にすべてのカップルが望んでいるものなのでしょうか?

若者の恋愛には、常に「反抗的」な意味合いがある。キャデラックは毛暁童とタッグを組んで最も美しいショー「クラウド・ウェディング」を上演し、このような反逆を利用して人々に一味違う結婚式を見せた。車と二人、そしてオンラインで親戚や友人が見守る結婚式も祝福に値する。

薄暗い駐車場から華やかな結婚式のシーン、螺旋階段からクールなエレベーターまで、カメラ、ナレーション、セリフを追って、観客は、この瞬間に妥協を許さず自分に正直である娘と、幼い頃に愛のために勇敢になりたかった母親の姿を目にすることができる。

「私は、愛したり憎んだり、自分のしたいことを敢えてするあなたになりたい。」婚約者と母親の支えを得て、毛暁童さんはパートナーと手を組み、望んでいた結婚式、つまり幸せを手にして一緒に星と海に向かう雲の結婚式を始めました。

このラブストーリーでは、キャデラックは二人のより良い人生への旅のパートナーの役割を果たします。それは少女に勇気を与え、また二人に景色をもたらします。

形式は重要ではなく、大切なのは恋人と一緒に山や海に行くことです。

2. 美団：コーンスターチ風味の愛の告白

昨年の中国のバレンタインデーに、瓊瑶おばさんとコラボレーションして短編映画「中国のバレンタインデーの花言葉」を発表し、世界中の恋人たちへ心からの願いを送ったのに続き、美団は今年も着実に成果を上げ、俳優の秦昊を起用した「長い中国のバレンタインデー」を発表した。

この短編映画は男性主人公の視点から始まり、花を送ったり、レストランを予約したり、グループでKTVを楽しんだりといった、美団の日常的な利用に焦点を当てている。男性主人公の心境と結果を織り交ぜ、「覚醒」「攻撃」「反撃」「夢」の4章で展開します。

主演俳優たちの親しみやすい東北訛りに加え、廊下での秦昊とテイクアウトボーイの会話は、「美団」のロマンチックな神アシストとしての公式披露とみなすことができる。

「——美団さんはお花も配達してくれるんですか？」
——はい、配達が早いので、30分以内に届きます。」

中年男性は中国のバレンタインデーをどう祝えばよいか分からない。 Meituan はあなたにお役に立ちたいと願っています。 「何見てるの」「ハハ、かっこいい」「鉄西麦巴」など、短編映画に隠されたジョークは、主演の秦昊の日常生活のイメージにぴったり合うだけでなく、彼が以前演じた「長い季節」とも遠くつながっている。

また、美団傘下のプラットフォーム「美団外売」も「徐紅豆の花束写真」の人気を巧みに利用し、劉亦菲と協力して「中国のバレンタインデーに愛を伝えよう、先に届いた花はもっとロマンチック」という短編動画を撮影し、新たな花束写真を世間に披露した。結局、妖精の妹を拒否できる人はいるでしょうか?

3. PROYA: 愛は常に存在する

ビデオマーケティングに関しては、PROYA は常に温かく感動的なアプローチを採用してきました。

今年の中国バレンタインデープロジェクトでは、PROYAはブランドアンバサダーの張若南氏を招待し、中国バレンタインデーをテーマにした特別な短編映画「愛することを敢えて、あるいは愛さないことを敢えて」を披露しました。

この短編映画は愛の観点から展開されます。劇場の中央に座る張若南の質問とその後の質問と回答を通じて、観客は映像と音楽の調和を通して現代の若者の愛についての認識と神話を理解することができる。

口論、抱擁、恥ずかしがり、もつれ、走り回る...それぞれの本物のやりとりのシーンと表現された感情は、ヒロインに「私が望む幸せは外の世界には存在しないかもしれないが、私の気持ちの中には常に存在していた」ということを知らせます。

この短編映画は、ヒロインの張若南の口を通して、「愛はもう存在しないのか？」という大胆な問いを投げかけている。そして、断片と考察を通して愛の神話に対する答えも提供する -

自分の心を勇敢に尊重するとき、
愛することを敢えてするとき、そして愛することを敢えてしないとき、
愛は常に存在します。

PROYAは、愛に対する美しく肯定的な解釈を大衆に伝えるだけでなく、「若いうちに発見しよう」というブランドスローガンにも効果的に応えています。

2.遊び心のあるキュートなロマンス：連名が人気

七夕マーケティングの共通の感情的ルートに加えて、今年のIP共同ブランディングトラックも異常に混雑しています。飲料業界では共同ブランドは馴染み深いものであり、マーケティングを活用してクロスサークルマーケティングを実現することは問題ありません。

1. ラッキンコーヒー×ストライプパピー

ラッキンコーヒー×ラインドッグ

今年の中国バレンタインデーに向けて、ラッキンコーヒーはWeChat公式アカウントで1週間前からリニアドッグとの中国バレンタインデー共同マーケティングを準備しており、今回が2回目のコラボレーションとなる（前回はバレンタインデーだった）。

「犬修復ラブストーリー」2.0バージョンとして、ラッキンコーヒーは再び「子犬文学」を利用して素朴な愛の言葉と愛情の告白をもたらし、「私はあなたが好きです」、「ブラックパイナップル」の広東語の同音異義語を利用して、新製品「ブラックパイナップルラテ」と「ブラックパイナップルショート鉄観音」を発売するとともに、縞模様の子犬を使ってバレンタインデーに愛情を表現しています。

もちろん、「マーケティングの王」として、ラッキンコーヒーは共同製品を発売するだけでなく、紙袋、カップスリーブ、ステッカーなどの周辺機器も丁寧にデザインしています。また、同社はバレンタインデーの前日に「犬修理愛特典カード」交換キャンペーンを開始した。このカードはドリンク1杯+3.9元で交換できる。

Luckin Coffee は若者の心を理解する方法を本当に持っていると言わざるを得ません。小紅書や微博などのプラットフォームでは、多くのネットユーザーが七夕犬修理シリーズやDIYの携帯電話ケース、ティッシュボックスなどのコレクションの写真を投稿している。

2. 顧明×カエル王子

昨年の中国のバレンタインデー期間中、ラッキンコーヒーは「孤独なカエル」ペペとチームを組み、「中国のバレンタインデーにガーガー言わないで、ラッキンコーヒーはあなたのことが好きなんです」という共同マーケティングキャンペーンを開始しました。

今年も「カエルトレンド」を継続するのは、ミルクティー業界のリーダーである顧明氏だ。

顧明×カエル王子

祭りの前夜、顧明とカエルの王子は一連の連名周辺製品を発売し、カップスリーブ、テイクアウトバッグ、キーホルダーなどに面白くてかわいいカエルの絵をプリントし、王子の王冠と自信を際立たせました。愛と平和を象徴する中国のバレンタインデーに、顧明は、支配と危害に焦点を当てたリバースマーケティングの道を選びました。同社は公式Weiboでネットユーザーたちに呼びかけた。

「中国のバレンタインデーがやってきました。まだパートナーがいないことを心配していますか？心配しないでください、顧明があなたと一緒にいます！ミルクティーを2杯買う限り、カエルの王子様のテイクアウトバッグを差し上げます！ミルクティーを1杯だけ買うなら、未亡人の王様のカップホルダーを差し上げます！未亡人の王様もやはり王様なので、中国のバレンタインデーに孤独になることはありません！」

消費者を引き付けるためにユーモアと自虐的な表現を使う一方で、Gu Ming は「You Ming の王子」パッケージと「You Ming の Gu 家の未亡人」パッケージという思慮深いパッケージ オプションも発売しました。これはまさに「未亡人の王も王である」というスローガンにぴったりです。

3. HEYTEAとヴィンセント・ファン

お茶飲料業界では、クリエイターとの共同ブランディングがすでに行われているとは思いませんでした…

今年の中国のバレンタインデーを記念して、HEYTEAは、カスタマイズされた茶葉ベース「天青湯」と水牛乳の2つの組み合わせを特徴とする、同社初の爽やかなティーミルクティー製品「天青湯」を発売しました。

HEYTEAとヴィンセント・ファン

HEYTEAは新製品の発売に合わせて、ジェイ・チョウの黄金のパートナーである有名な作詞家ファン・ウェンシャンを特別に招待し、同名の韻詩「スカイブルーレイン」を作曲しました。同時に、青と白の磁器の背景と繊細な筆遣いの味わいをデザインのインスピレーションとして、新しい中国風のアニメーションが同時に発表され、スカイブルーレインをテーマにしたカスタマイズカップと紙袋の新しい包装材料も発表され、中国のバレンタインデーのロマンチックな節目に古典的な意味合いに満ちた楽しい体験を生み出しました。

HEYTEAは、趣のある味わいの限定版新製品のほか、バレンタインデー限定版サシェ、バレンタインデー結婚証明書などの周辺製品も発売し、働く人々が忙しい仕事の合間にもバレンタインデーならではの喜びを味わえるようにした。

3. 難攻不落のロマンス：言っていることと思っていることが違う

1. 京東小型家電七夕解体チーム

中国のバレンタインデーには、一部のブランドが違った趣向を凝らしたくなるのは必然だ。他の人たちが愛について語っている間、彼らはただ「ノー」と言いたいだけです。現在、JD.com は小型家電製品の細分化を開始しています。

妹のカイエと兄のヤガは切っても切れない仲なのでしょうか？電動歯ブラシはCPを分解し、歯の間の汚れをすべて取り除き、歯と野菜の葉に完全にさよならを告げます。

ひげは顎に届くように一生懸命登ろうとしているのでしょうか?問題はありません。顔の輪郭にぴったり合う電気シェーバーが壊れて、あごやひげが永久に残ってしまいます。

髪好きにはたまらない？この世にヘアドライヤーで切り離せない髪の毛は存在しません。どんなに愛情深いカップルでも、距離を保つべきです。

顔とカラスの足跡を同じ画面に表示できないのですか?そんなときは、美容器具を使ってお手伝いしてみてはいかがでしょうか？会えないカップルは別れても構いません。

JD.comの小型家電は、中国のバレンタインデーに解体チームに変身し、一組の「恋人」を次々と破壊した。しかし、「愛のために箱を開ける」という挑発的な外見の下に、このプラットフォームのホリデーマーケティングの核心が実は埋もれています。人々の外見を整えるニーズを満たすだけでなく、カップルへのホリデーギフトとしても良い選択なのです。

七夕破壊隊は実際のカップルを破壊するのではなく、切っても切れない関係にある恋人を破壊しようとしている。

2. Ele.meがXianyuと提携

この黄色と青のCPは実は一緒なんです！

何が起こったかはこうです。昨日（8月21日）午後4時、Ele.meは「また明日！」というキャプション付きの写真をWeiboに投稿し、多くのネットユーザーの興味をそそり、黄色いモザイクの下にはどのアプリがあるのか​​推測した。

今朝10時10分、Ele.meは公式Weiboアカウントで答えを明らかにし、素朴な愛の言葉で仙雨への愛を表現し、1万枚以上の紅包を配りながら、全員を「結婚披露宴」に惜しみなく招待した。この CP マーケティングの波は、本当に投資する価値があります。

Ele.me x 仙玉

ネットユーザーはEle.meアプリを開いて[My-Red Envelopes]で大きな赤い封筒を受け取ることができるだけでなく、仙嶼ユーザーも仙嶼で七夕の赤い封筒を受け取ることができます！ネットユーザーらは「結婚式で2回お酒を飲むようなものだから、今日はドッグフードを食べなくてもいい」とコメントした。

ネットユーザーの参加意欲を喚起しただけでなく、アプリケーションの評判も高まり、魅力がさらに高まりました。

4. 神秘的なロマンス：安定した気質

もちろん、高級ブランドは常に中国の伝統的な祭りである七夕を、自社のブランドを活用し、大ヒット映画やビデオを通じて消費者との感情的なつながりを確立するための重要な時期の節目として利用してきました。そのため、TOPは自分たちがプロフェッショナルなグループであると同時に、より神秘的なスタイルのグループでもあると信じている。

1. フェラガモ：楊子と蒋啓明 [恋愛ゲーム]

フェラガモの中国バレンタインデー大ヒット商品は、7月中旬から下旬にかけてWeiboで事前発表され、非常に早い時期に発売されました。同ブランドは俳優の江其明と楊子を映画の共演者として招待した。

イタリアのブランドとして、中国のバレンタインデーに中国的な文脈で愛を表現したいと考えています。そのため、赤いハートと22と愛が刻まれた麻雀ゲームが短編映画のリズムを満たし、恋人同士のゲームを表現し、心拍信号を送ります。

この短編映画は、クラシックな赤い背景と、衣服、靴、バッグのキャメルと黒のコントラストという色のコントラストをうまく利用しているだけでなく、衣服、バッグ、靴の細部を示すためにクローズアップショットを何度も使用しています。

2. シャネル：リウ・ウェン、ジン・ボーラン [親愛なるあなたへ]

2019年の中国のバレンタインデーの頃から、シャネルはブランドアンバサダーのリウ・ウェンとジン・ボーランと協力し、大ヒット映画の撮影やラブストーリーの展開に取り組んでいきます。

今年も例外ではありません。ブランドと2人は協力して、私たちを現実からアニメの世界へと連れて行き、恋人たちの心温まる瞬間を目撃するアニメ映画「Dear You」を発表しました。劉雯が駆け抜けた路地、道端の提灯、川辺の蓮の提灯など、どれも中国の伝統的な要素に満ちていることは特筆に値します。

V. 結論

七夕祭りがカップルのお祭りから国民的カーニバルへと変化していることは容易に理解できます。一方で、ブランドはフェスティバルの勢いを活用し、インタラクティブ性を高めることにますます注目しています。一方、競争が激化するマーケティング分野では、誰もが伝統的な七夕マーケティングモデルに挑戦し、若者の悩みを解決できる参入ポイントを模索しています。

街に出て歌を歌ったり、ライン・ドッグ・コーヒーを注文したりと、消費者はブランドの派手なマーケティングとは違った楽しみを味わうことができます。たくさんのブランドの「孔雀が尾を広げている」のを見て、あなたはどのケースを一番選びたいですか？

著者: Top Jun WeChat 公開アカウント: TopMarketing