中高年グループ放送、ショー生放送の「新形態」

当初、誰もがココ・ツリーのボーイズバンドがただミームを演奏しているだけだと思っていた。その後、グループ放送が始まったとき、みんなただ楽しみのためにそれを見ていました。今では中高年もグループ放送を始めており、このような生放送のスタイルが新たなトレンドとなっているようです。

1つの熱狂的な生放送室、4〜5人の熱狂的なおばさんがタイトで華やかなパフォーマンス衣装を着て、「洗脳と中毒性」の音楽ビートに合わせて、英台ダンス、田植えダンス、金掴みダンス、バイクダンス、主題テンなどを交代で披露しました...生放送室のピーク視聴者数は1万人を超えました！

ネットユーザーからの熱いコメント: 何千人もの人々が叔母のダンスを見て、年上の女の子でさえ負けを認めた!

「あなたは本当の叔母さんじゃないわ！ダンスがとてもしなやかに見えるから、変装した大学生かと思ったわ！」

「50代、60代のおばさんは元気いっぱいですが、20代の私たちは家の中でぐったりしています。」

「引退して人生を楽しみながら、ダンスをしながらお金を稼ぐ」

かつては若者の専有物だった生放送ルームが、徐々に中高年層に占領されつつあることに、ため息をつくほかない。中高年層はショーグループ放送に積極的に参加し、情熱とパフォーマンスで誘惑と競争に満ちたこのトラックにうまく参入しました。

01 グループ放送トラック上の「熱い」風景

まずはグループブロードキャストについてお話しましょう。つまり、複数のホストが同じステージでパフォーマンスすることを意味します。

当初は、若い男女のグループと、番組をコントロールして温かい雰囲気を作り出す司会者による生放送でした。しかし、HuyaやDouyuなどのプラットフォームでの番組の生放送中に、すでに徐々に世間の注目を集めていました。

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ライブPKからガールズグループとボーイズグループの集団パフォーマンスまで、グループ放送のコンテンツ形式は継続的に最適化されており、ライブショー放送の進化と発展です。かわいいガールズグループ、ハンサムなボーイズグループ、古風なグループ、2次元グループなど、専門家の多様なレーベルがライブ放送のエコシステムを豊かにします。

実は、グループ放送は新しいものではありません。番組の生放送が流行っていた初期の頃から存在しています。グループ放送は、ショーライブ放送の最新の反復であるとも言えます。

2022年早々、「クラウドパパ」というアカウントが急速に人気を博した。常熟から来た中年のおじさんたちのグループが、生放送室中をぎこちなく踊り、足を振り回したり、馬の姿勢をとったり、ボクシングやキックを披露したりして、才能を披露した。彼らは、ユーモラスで面白い表現やボディランゲージですぐに人気を博し、インターネット全体で最も人気のあるお父さんグループになりました。

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「雲巴巴」が生放送で販売した中高年男性服はソーシャルプラットフォーム上で人気となり、生放送ルームでの売上も急増した。当時の生放送データによると、1か月間の生放送41回の累計視聴者数は3,821.7万人、累計売上高は1,260万元に達した。

この新しい形式のグループ放送により、より多くの中高年がライブ放送軍に加わるようになりました。

ライブ放送室ではおじさんやおばさんがパフォーマンスを披露しました。彼らは型破りでどこか滑稽なダンスで観客を魅了し、その熱意と活力でネットユーザーを魅了し、あらゆる年齢層の観客に喜びと感動を与えた。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

@阿姨女团 インターネット上で急速に人気を集めているこの中高年グループは、@阿姨女团と呼ばれています。生放送室には40代、50代のおばちゃんたちが5人いる。生放送室では、英台ダンス、田植えダンス、金掴みダンス、バイクダンス、十題ダンスなど、順番に才能を披露します。ただし、パフォーマンスの順番は観客が決めます。観客はギフトを贈ったり、ハートを送ったり、投票したりしてダンサーを選びます。また、いつでも新しい出演者を交代することができ、おばさんたちのソロパフォーマンス、個人のソロダンス、デュエット、グループダンスパフォーマンスなど、パフォーマンスの形式も多様化しています。

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「ダンスは続きます。今度は第八王女をお迎えください」と生放送室の司会者が放送中に紹介した。おばさん達は次々とダンスを終えてチームに戻っていきました。このおばさんチームの主なダンススタイルはフォークダンスです。

おばさんたちの順位やPKの結果は視聴者からのヒントによって決まり、雰囲気は若者の集団生放送室に劣らない。

一部のネットユーザーは「おばさんたちは外出するのにちょうどいい年齢だ」とコメントしており、これは間違いなく中高年にやる気と勇気を与えている。

これは中高年が新しい社交や精神的な楽しみ方を追求していることを反映しており、市場が彼らのニーズに注目していることも反映している。

02 中高年によるグループ放送がユーザーのショッピングカートを魅了

中高年層がインターネットをますます頻繁に使用するようになるにつれ、彼らの感情や生活ニーズの追求により、彼らはコンテンツの制作者や参加者であるだけでなく、大規模な消費者グループにも影響を与えていることが市場に認識されるようになりました。

中高年による集団放送は企業にとっても大きな市場を提供し、商業的価値と社会的価値を生み出します。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

「おばさん、おばさん、私は行商人です。今日は商品を売りに来たんですが、たまたま通りかかったんです。たったの9.9元、送料無料です。」最近、山東省済南市の数人のおばさんたちがジングルのような言語を使い、2人1組でカメラの前に並んで商品を販売し、豊かな表情と動作で集団生放送を開始して商品を販売し、急速に人気を集めました。

生放送の過程を撮影した動画や画面はネットユーザーの間で再撮影を呼び、あるネットユーザーは「放送終了までの30分間ずっと操作され、頭の中で延々と繰り返された」とコメントした。

この斬新なグループ生放送による物販方法が急速に人気を集めた理由は、おばさんたちの面白くて濃いアクセントに加え、キャッチーな物販スローガンが視聴者の興味をそそったからだ。彼らに欠けているのは、中年層であろうと若年層であろうと、観客層だ...

最初は面白いシーンに惹かれた視聴者も、次第に常連視聴者となり、報酬を与える側にも加わった。

ライブ放送室は、中高年グループが自分自身を存分に表現できるだけでなく、観客とコミュニケーションをとる社交の場にもなります。

多くのおばさんの生放送中の自信に満ちた、明るく生き生きとしたパフォーマンスは、まさに彼女たちが人生で追い求めているものであり、彼女たちの幸福の定義そのものです。グループ放送中、彼らは才能を発揮し、コメントを読み、視聴者と交流し、同時に大きな満足感を得た。

中高年層の間でのグループ放送は良好な仮想コミュニティを形成し、消費も促進した。彼らは積極的にブランドを共有し、シェアバイクの商品を推奨し、ライブストリーミングeコマース業界の常連メンバーになります。中高年向けのグループ放送の影響で、スナック菓子や大きいサイズの婦人服などの商品が売れ始めた。 「50代女性向けのプラスサイズの服は本当に売れやすい」と、電子商取引の専門家が友人の経験談を語った。同社にはデザイナーが1人、パターンメーカーが2人、カスタマーサービス担当者が1人、それに社長のライブ放送と中央管理があるだけで、毎年数百万元の利益を上げている。

03 プラットフォームが中高年層獲得競争に参入

徐々にオンラインショッピングに慣れつつある中高年層も、若者に劣らず消費している。今日の中高年グループ放送者は、企業から厳しい監視を受けているだけでなく、プラットフォームからも「ターゲット」にされ、争奪戦を繰り広げられている。

クエストモバイルが発表した2023年シルバーエコノミーインサイトレポートによると、高齢者の大半は定年退職を迎えており、長編・短編動画や総合ニュース・情報プラットフォームが余暇や娯楽の第一選択肢となっている。

2023年9月、DouyinとKuaishouでライブ放送を視聴するユーザーのうち、高齢者の割合が前年同期と比べて大幅に増加しました。

JD.comの「2024年シルバー消費レポート」によると、2024年1月から9月まで、高齢者のオンライン取引注文数、ショッピング利用者数、取引額は、2019年の同時期と比較してそれぞれ238%、187%、105%増加しました。基本的な食料や衣服、家庭の掃除やパーソナルケアから、デジタル機器や家電などの新しいテクノロジートレンド、家事や掃除、引っ越しや運送などのサービス消費まで、高齢者の買い物の種類は豊富になり、消費構造は絶えず向上しています。

画像出典: JD.com 2024 シルバー世代消費レポート

消費力が徐々に発揮されつつある中高年層を前に、大手コンテンツプラットフォームもレイアウトを加速させている。例えば、DouyinやKuaishouなどのプラットフォームでは、中高年向けのライブ放送や短編ドラマが継続的に増加しています。

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現在、短編動画プラットフォームの二大大手であるDouyinとKuaishouが短編ドラマ市場の第一線に位置しているが、他のプラットフォームもチャンスを掴もうと努力している。例えば、Youku は高齢者向けにカスタマイズされた劇場「Silver Hair Theater」を立ち上げました。

すでに中高年層の割合が高い動画アカウントプラットフォームが、この層のトラフィックも獲得していることは注目に値する。

真説研究室によると、最近、第四皇子の何聖明や『新・我的公主』の小建高子奇など、幼少時代の思い出やスクリーンのアイドルがビデオアカウントの生放送室に再雇用されているという。感情的な話題を短い動画で投稿し、その後ライブ放送ルームに参加して収益を得ます。

画像出典: ビデオアカウントのスクリーンショット

04 新しい文化と新しいビジネスの融合

ソーシャルネットワークの普及により、中高年向けのグループライブ放送は、ますます多くの中高年が自分に合った娯楽の形態を模索するようになり、ライブ放送に新しい文化と新しい活力を注入しています。その過程を通じて、彼らは自己表現や自己表現の手段を見つけ、人生にもっと前向きな意味を与えました。

オンラインだけでなくオフラインの消費市場においても、中高年層は人口が多く、余暇時間が多く、精神的なニーズが強く、消費能力が強いことから、徐々に消費市場で重要な地位を占めるようになりました。

統計によると、中高年の消費者は同国の観光客の約40％を占めている。旅行ニーズが開発課題に盛り込まれていない消費者もいます。サプライヤーにとって、意欲を刺激することがマーケティングの拡大となります。

今後、中高年向けの団体放送の内容はより豊かになり、この分野の市場構造も大きく変化するだろう。電子商取引業界は積極的に戦略を調整し、市場を獲得して消費者の心をつかむよう努めています。主要コンテンツプラットフォームも中高年層に適したコンテンツの制作を加速させており、中高年層向けのグループ放送形式は新たな文化と新たなビジネスの融合の扉を開きつつある。

中高年向けのグループ放送は、彼らの生活を驚きと楽しさで満たし、思いやりと温かさをもたらします。この新しいライブ放送形式は、この特別なグループに引き続き注目し続けるよう私たちに思い出させながら、多くの機会も提供します。