人気の創出：2023 年の映画とテレビのプロモーションにおける新たな発見

多くの流行語や人気コンテンツは映画やテレビ番組から生まれます。内容を見てみましょう。

私はオーロラが見える村を見たことがないし、夜遅くに花火を打ち上げる人を見たこともありません。

宵の明星はあなたの目のようで、殺し、火を放ち、あなたは何も言わず、荒々しい風が私を悩ませました。

2021年11月初旬、フォークシンガーの劉爽の「墨河舞殿」が突如Douyinで人気を博した。この歌は以前はあまり知られていませんでした。その人気の理由はDouyinでの二次創作によるものです。あるブロガーは、この曲を「昼間の花火」のナイトクラブでの廖凡のソロダンスのクリップと組み合わせた。 BGMの憂鬱な雰囲気と、廖凡がタバコをくわえて激しく踊る様子が、お互いを引き立て合っています。この短いビデオクリップは人々の心に長く残ります。

この短編ビデオは映画『黒炭、薄氷』をより多くの人々の目にとめ、廖凡のソロダンスショットは観客をこの映画を観る場所へと引き付けることに成功した。

2023年7月下旬、インフルエンサーやユーザーがDouyinに投稿した一連の「仏陀を崇拝する」動画が突如人気を博した。彼らは映画「オール・オア・ナッシング」で王伝軍が仏陀を崇拝するシーンを真似した。このショットは、人生への無関心と敬虔な信仰の対比を形成し、多くのユーザーのキャラクターに対する好奇心を刺激し、映画を見に行きました。

これら2つのムービークリップとTikTok上の関連ショートビデオは、オンラインコミュニケーションのトレンドとなり、人々の注目、議論、模倣を集めています。

この現象は実際に、映画やテレビのプロモーションに、ソーシャル メディアでのトレンドの発見と創出というインスピレーションをもたらします。

1. 映画やテレビのプロモーション、Douyinでの人気創出

映画やテレビのプロモーションと商品のマーケティングの間に本質的な違いはありませんが、映画やテレビのコンテンツ自体を使用して人気のトレンドを作成し、視聴者が模倣して追随するように促すことで、映画やテレビの人気を高め、興行収入を促進するという独特のプロモーション方法があります。このマーケティング手法は、1970年代から1980年代にかけて「スター・ウォーズ」によって開拓されました。

古典的なSF映画として、「スターウォーズ」は壮大な星間世界を創造しただけでなく、大衆文化も生み出しました。映画を観るだけでは飽き足らず、ファンはパーティーや映画マラソン、ディスカッションなどさまざまなイベントを企画して、映画への愛情や洞察を共有します。

ダース・ベイダー、ルーク・スカイウォーカー、レイア姫などの映画のキャラクターは、コスプレ活動において非常に人気のある選択肢となっています。

映画の名セリフ「フォースと共にあらんことを」は、ポップカルチャーの象徴的なフレーズにもなっている。この文章は広く引用され、形を変えて、祝福、激励、からかいなど、さまざまな場面や文脈で使われてきました。これにより、映画のスタイルと雰囲気が日常言語に溶け込むようになりました。

これらの要素により、スター・ウォーズ映画シリーズの興行収入は高く、長く続いている。

『スター・ウォーズ』が人気だった当時はソーシャルメディアは存在しなかったが、オフラインの人間関係を通じて広がるトレンドを生み出し、最終的に映画の普及を促進した。

今日でも、この方法は映画やテレビ番組を宣伝する最も効果的な方法の 1 つです。 Tik TokやWeiboなどのソーシャルメディアのおかげで、映画やテレビ番組によって生み出された人気トレンドをインターネット上でより広く広めることができるようになりました。

ドラマ「光彪」の名セリフ「老墨に魚が食べたいと伝えて」は、数え切れないほどのネットユーザーが真似をするきっかけとなり、「光彪」の視聴回数も「急上昇」した。 「繁栄」の丁寧な衣装とメイクにより、多くのユーザーがDouyinで1990年代の胡歌スタイルの衣装を学ぶことができ、作品の検索数と閲覧数も増加しました。費翔監督の『商語』がDouyinで上映され続けると、映画館に足を運んで『神々の前編』を観る人も増えた。

映画やテレビの関連要素が人気のトレンドとなり、Douyin 上で広く議論され、広められると、視聴データもそれに応じて増加すると言えるでしょう。

このため、ますます多くの映画やテレビ番組がDouyinで宣伝され始め、人気を生み出そうと努めています。 「2023年Tik Tok映画年次報告」によると、2023年に公開された映画関連コンテンツのTik Tokでの再生回数は2,398億回で、前年比168%増となった。総「いいね！」数は54億を超え、前年比144%増加しました。

このレポートでは、映画の興行収入とDouyinのトピックビュー数の間には強い相関関係があることも示されています。 2023年のDouyin映画人気TOP10リストは、中国の映画興行収入TOP10と非常に一致しており、年間興行収入トップ10に8本の映画がランクインしています。良質なコンテンツは常に高品質の映画の基礎となります。優れたコンテンツによって映画がDouyinで人気を博すと、興行収入も急上昇するだろう。

映画やテレビを大衆向けに宣伝する場合には、いくつかの特徴があります。

1つは低コストです。広告とは異なり、トレンドを生み出すマーケティング手法は、映画やテレビ自体のコンテンツを調査し、そのコンテンツがソーシャル ネットワーク上で話題やトレンドになるように宣伝することです。優れたコンテンツが発見され、再現または模倣されると、映画やテレビ番組は人気を博すでしょう。このマーケティング手法の予算は、純粋な広告よりもはるかに低くなります。

2つ目はスピードが速いことです。ある映画やテレビ番組を題材にしたコンテンツがソーシャルネットワーク上で形成されると、非常に速く拡散し、1日以内に話題となり世間に知られるようになることもあります。少なくとも数日、あるいは 1 か月以上かかる広告と比較すると、このマーケティング手法はより早く効果を発揮します。

第三に、それは多くの人々に影響を与えます。映画やテレビ番組のシーン、登場人物、セリフなどがソーシャル ネットワークで人気になると、影響を受ける人の数は非常に多くなり、当然、映画館に行くきっかけになります。

したがって、現在の映画やテレビのプロモーションでは、Douyin でトレンドを作り出して潜在的なユーザーに影響を与えることが非常に効果的なマーケティング手法です。では、映画やテレビ番組はどのようにしてDouyin上で人気トレンドを作り出し、作品自体の普及を促進すればよいのでしょうか？

2. 映画やテレビ番組のコンテンツを人気のトレンドにするにはどうすればよいでしょうか?

昨年11月、Douyinは「Douyin映画プロモーションとマーケティングガイド」を発表し、映画とテレビのプロモーションとマーケティングのためのポジション管理+コンテンツシーディングという2つの中核的な方法を提供しました。このガイドに基づいて、映画やテレビで人気を生み出す方法について、コンテンツ、ポジション、KOL、トピックの側面からのガイダンスを提供し、参考として次のヒントを示します。

1. コンテンツの革新：馴染みのあるものに奇妙なものを加える

人気を生み出すための核心は、人気が出やすいコンテンツを作ることであり、それがこのマーケティング手法の真髄です。

このようなコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか?デレク・トンプソンは著書「What Happens?」の中で、最も人気が出る可能性が高いのは、驚きの内容と十分な親しみやすさの両方を備え、親しみやすさと目新しさの絶妙なバランスが取れたものだと信じている。例えば、ブラームスの子守唄が人気なのは、オーストリアの民謡を模倣し、教会音楽の要素を加えてより華やかにしているからです。

映画やテレビ作品の場合、作品中の有名なシーンやセリフはユーザーがよく知っていることが多いのですが、あまりにも馴染み深すぎると、ユーザーに広めようという意欲が湧かなくなってしまいます。したがって、これに基づいて変更を加え、「馴染みのあるものを見慣れないものにする」ことと、馴染みと目新しさのバランスをとることがより良いアイデアです。

人気のある映画のクリップのほとんどが広く普及しているのは、これを基にした新しい解釈があるからです。例えば、冒頭の「Black Coal, Thin Ice」は、「Mohe Ballroom」のBGMが新鮮さをもたらしたため、ユーザーに好評です。

冒頭で触れた映画「オール・オア・ナッシング」では、王伝軍の有名な仏陀崇拝シーンが瞬く間にヒットとなった。一瞬命を軽視し、次の瞬間には仏を敬虔に崇拝する演技は、「詐欺師のボスは二つの顔を持っていて、よく考えると恐ろしい」と人々に感じさせた。この有名なシーンは100人以上のトップインフルエンサーによって真似され、クリップに新たな解釈が加えられ、瞬く間に人気を博しました。この模倣は映画関連のチャレンジゲームプレイの記録を破り、この人気動画は合計2,300万件以上の「いいね！」を獲得した。

2. 公式見解：公式ミームは最も危険である

ソーシャルメディアの時代に、映画やテレビの作品が公式アカウントを運営できないことは、作品を宣伝するための大きなツールを失うことに等しい。公式アカウントの長期的な運用は、観客が映画の舞台裏のストーリーを理解し、視聴体験を向上させ、プラットフォームがユーザーを維持し、興行収入のロングテール効果を強化し、長期的な興行収入の成功を促進するのに役立ちます。 Douyinでは、公式運営が自らの強みを存分に発揮し、公式アカウント運営＋有名人オンラインビジネス＋生放送サポートのマトリックスを形成する必要があります。

公式アカウントでは、公式運営の面では、作品の定番コンテンツや映画の舞台裏、俳優のストーリーなど、関連コンテンツを発信し、作品へのユーザーの注目度を高めることができます。

報告書によると、Douyinでは、最も人気のあるトップ10の公式映画アカウントが平均494個のコンテンツを投稿し、平均総コンテンツ再生回数は74億回、フォロワー数は平均177万人増加した。 2023年に最もいいねを獲得した公式Douyin映画アカウントのトップ10のうち、7本の映画が年間興行収入トップ10にランクインしました。

著名人の積極的な事業展開という観点から見ると、著名人自身には膨大な数のファンがおり、彼らは潜在的に映画ファンとして高い可能性を秘めている。著名人は映画やテレビ番組に関連したコンテンツをタイムリーに公開し、ファンと交流することができます。ファンの熱意に応えながら、映画の人気も効果的に高めることができます。例えば、「八角檻」では、王宝強は「興行収入を上げる」ために多くのTik Tokインフルエンサーと協力して短編動画を撮影した。 「風神一」では、スタッフが一緒にミームを作成し、「V50、薛龍菊に家に連れて帰ってもらい、紀法の弱点を教え、世界の王になってもらいます」と伝えた。これらはすべて、トレンドの創出に貢献する有名人の表現です。

ライブストリーミングに関しては、映画やテレビ作品の関係者がライブストリーミングを開始して参加することができ、直感的に自分の特徴を発揮し、ユーザーとのインタラクションを強化することができます。例えば、「The Long Season」のプロモーション中、秦昊は1つのライブストリーミングルームで公彪のダンスを再現し、137万人の視聴者と最大17万人が同時にオンラインになった。

3. KOLブースト：インフルエンサーの力

『ティッピング・ポイント』という本では、「キーパーソン法」の役割について言及されています。キーパーソンはKOLです。彼らはソーシャルネットワーク、専門知識、説得力を通じて、より多くの人々に情報を素早く広め、トレンドを巻き起こすことができます。かつては映画評論家が中心人物でしたが、今日では多くの専門家が中心人物となっています。

例えば、実在の作家@一只百岁猫は『彼女は消えた』の3つの大きな絵+20の隠された詳細+14の古典的な絵画を深く分析し、#彼女は消えたのレビュー、#彼女は消えた映画の提案、#彼女は消えたはもう一度見る価値があるなど多くのトピックが人気となり、映画を見た後の観客の間で議論を刺激し、映画コンテンツの継続的な普及を促進しました。多くの視聴者は細部を知るために映画を2度鑑賞した。

費翔は『風神』の周王役で人気を博した。彼の独特なアクセントはファンから「ビジネス陰語」というニックネームで呼ばれた。名人ルフィ・センベイは「商売陰語」を真似て「完全修復」に注力した。この動画は100万件以上の「いいね！」を獲得し、「ビジネス陰語」の人気を後押しした。

4. テーマ：大衆を導き人気を得る

公式やKOLのプロモーションにより、面白くてウィットに富んだコンテンツが人気トレンドになったら、次のステップは、そのコンテンツを一般大衆にプッシュし、大衆の間で議論や模倣、二次創作を誘発し、最終的にそのコンテンツを話題にすることです。

この点、Douyin のユニークな特徴は、多くのユーザーが映画やテレビ番組の内容に基づいて二次著作物を作成し、映画関連のトピックに参加することを好むことです。映画やテレビ番組のコンテンツを基に二次創作するユーザーが増えると、話題の再生量も増え続け、話題のコンテンツが悪循環を打破するのに役立ちます。

『満江紅』公開中、オペラのBGMで流れる映画の短いウォーキングシーンが人気を博した。ネットユーザーらは模倣動画を撮影し、二次創作物を制作し、「『満江紅』を見た後に歩いた後遺症」と呼んだ。 #全抖音总都满江紅式走器は話題ランキング2位にランクインし、関連トピックの再生回数は8億回を超え、多くの動画が30万件以上のいいねを獲得した。

「マン・ジャン・ホン」の歩き方を真似する人が増え、それが多くの人に見られるようになると、「マン・ジャン・ホン」の興行収入は自然に増加した。

同様の例としては、『グッバイ、李克楽』の「正面からの殺し合い」や、『光宝』の「高其強は老墨に魚を食べたいと伝えろと言った」などがあり、大衆によって議論され、模倣されたこれらのトピックは、映画やテレビ作品の観客数や興行収入の増加に貢献した。

3. 結論

まとめると、基本的には次のような結論を導き出すことができます。トレンドは作成および誘導できます。 Douyinで人気が出やすいコンテンツを制作し、公式とKOLの両方のコンテンツプロモーション方法を使用することで、映画やテレビ番組は一般の人々がコンテンツを議論し、模倣するように誘導することができ、最終的には映画やテレビ番組に関連するコンテンツが人気のトレンドとなり、映画やテレビ番組の興行収入を押し上げることができます。

最近、DouyinとCCTV6は共同で「2023年Douyin映画年次報告書」を発表した。このレポートでは、2023年の高収益映画のプロモーションとマーケティングを分析し、Douyinで映画やテレビ番組を宣伝する方法についてのアイデアを示しました。レポートを入手するには、クリックして元のテキストを読んでください。

著者: Xunkong WeChat 公式アカウント: Xunkong のマーケティング啓示